吕欣桐+莫欣岳+李欢

摘 要：新媒体的快速发展，让作为传统媒体的广播面临着巨大的挑战。为了更好地适应市场需求，传统广播与新媒体的融合是发展的必然趋势。通过分析传统广播与新媒体各自的优势和不足，论述两者的融合现状，阐明了传统广播与新媒体未来的融合发展趋势，旨在为新媒体时代下以广播为首的传统媒体探索出一条未来的发展之路。

关键词：新媒体时代；传统广播；发展趋势；融合

0 引言

1923年1月，美国无线电商人奥斯邦在上海创办了中国境内第一座广播电台，让有收音机的上海人第一次听到一种新的声音。1940年12月，延安新华广播电台（中央人民广播电台的前身）的诞生，为我国广播事业的发展添上浓墨重彩的一笔。近年来，社会发展日新月异，人民的精神追求也是与时俱进。数字电视、网络传媒等新媒体应运而生，如雨后春笋般不断涌现，在极大地丰富了我们精神生活的同时，也在大力冲击着广播等传统媒体的地位。从国家到地方，广播电台的效益每况愈下，但将其取而代之倒也不能。因为广播还是有一定的受众市场，广播作为机动车车主获取各种资讯的主要媒介，收听率必然会随着近年来机动车数量的剧增而提高，此外重大新闻第一时间传播的最快捷的方式仍是广播，条件受限的地区服务于人们的媒介依旧是广播。因此广播未来的发展是非常值得思考和期待的，而传统广播与新媒体的融合也是大势所趋。

1 传统的广播与新媒体的优势和不足

1.1 传统广播的优势及局限

无论你在何时何地，只要你想聆听，广播都可以在第一时间将讯息传送给你，不受国家限制、没有语言障碍、更不需高昂的费用，这些正是广播的传播优势。现如今调频（FM）广播最为受用，声音辨识度高、覆盖范围广、更新换代及时。广播的受众市场庞大、没有年龄、性别、文化程度的限制。节目针对性强、伴随性强、选择性强，听众还可以在节目直播中参与节目与主播进行实时互动[1]。这些都是我们可以切身感受到的传统广播的优势。

当然，广播也有自身的局限性。传播技术较为单一，令听众只能通过听觉进行信息的获取。即使主播的对象感再好，情景再现能力再强，也只能让受众获取听觉上的享受，无法给受众带来一场全方位的感官体验[2]。传播平台的单一，只能通过调频进行直播，无法做到线上线下相结合，节目直播时间过后受众无法再次选择收听。这些都是广播在新媒体时代下凸显的局限性。

1.2 新媒体的优势和缺陷

科技创新引领生活进步，新媒体就是科技进步带来的产物。如何定义新媒体？技术手段的提高，传播方式的多样，运营模式的丰富……如果只是单一的从某一个角度来描述，都不能准确的定义新媒体[3]。新媒体与报纸、电视、广播相比更多的在于它的創新，不再是大众化的传播而是更加明确细致、有个性的小众化传播，主要通过互联网、移动通信、微博等平台进行信息的发布。传统的媒体更加突出的是政府的喉舌，而新媒体还兼具了民众的喉舌，逐渐的由“新闻闯天下”向“内容是王道”转变。当今社会获取信息的渠道逐渐增多，不仅是新闻媒体人，人民群众也可以成为信息的采集者和发布者，尤其是微博的诞生更是成为了当今信息获取的第三大源头。对社会中不良现象的揭发、对公务部门贪腐行为的检举、对生活讯息的传递……这些信息都可以第一时间通过微博传递，充分满足了新闻真实、及时、准确的特质，也让信息保持了更加长久的生命力[4]。平台的多样化让受众与新媒体的互动更加方便、快捷，这些正是新媒体给我们生活带来的改变。

市场是新媒体的主导者，决定了它的运营模式和营销策略，但如果缺乏政府的监管和引导，势必会存在一些问题。不可否认市场营销让新媒体的受众市场更加宽广、针对性也更强，但是，一味地迎合市场就容易失去原则和底线。近年来为迎合市场而出现传播内容低级趣味化的苗头已然出现，若不加制止必然会导致传播的意义价值大打折扣，逐渐背离初衷。

传统广播与新媒体都是不同时代缔造的产物，市场发展遵循优胜劣汰的准则，任何事物都无法一劳永逸，只有通过不断地改进、发展，才能生生不息。当前新媒体的时代已经来临，传统媒体诚然受到了一些冲击，但新媒体在前进的路上离不开传统媒体积累的经验基础，传统媒体也需要学习新媒体的新技术、新理念，两者只有相互借鉴，融合共生，才能不断焕发出新的生机，更好地为广大受众服务。

2 传统广播与新媒体的融合现状

2.1 传播方式多元化

新媒体的出现打破了传统广播只能依赖无线电调频的局限，如今只要有数字信号就可以接收到广播。受众可以通过网络、手机客户端、微信、QQ等平台收听广播，更加突显了广播可以随时随地让听众收听的便捷优势[5]。当今如果传统广播还是局限于无线电调频的方式，不便性会使其很容易流失受众群，而与新媒体的融合则牢牢地稳固了受众群。

2.2 广播节目个性化

新媒体改变了传统广播节目单一的情况。传统广播节目以新闻为重，而现在的广播节目内容不仅丰富而且更加小众化、个性化，例如生活服务类节目就被细化为爱车保养、美容美妆、育儿经等众多小类节目，让广播成为受众的贴心小助手。与新媒体的融合还改变了传统广播节目只能传递声音讯息的限制，受众可以通过网络手机客户端等平台，在聆听主播声音的同时浏览相关的文字图片，这样更符合受众在新时期对于媒体视听一致的需求。更重要的是节目的个性化加强了受众与主播之间的互动，打破了“一人播，众人听”的局面[6]。受众可以通过微信、微博、QQ等平台参与节目互动，主播也可以定时更新讨论话题，增进主播与受众间的交流，对提升节目的质量和关注度有很大的帮助。新媒体是一个以内容为主的时代，人人都是信息的传播者。在网络平台上也陆续有人创建了自己广播节目，随着受众的选择性更大、市场竞争愈发激烈，精品节目也会不断涌现。

2.3 经济效益灵活化

新媒体与传统广播的融合推动了广播经济的发展，广播主要的收入来源在于广告效益，而新媒体可以为广播节目中的广告推广进行造势[7]。以美食类节目为例，如果只是在线上让受众聆听有关美食的介绍肯定达不到预期的宣传效果，若能与商家携手举办一些线下的主题美食节等活动，让受众可以实实在在地品尝到美食，这样的互动体验效果想必更佳。在活动中不仅对节目品牌进行了大力推广，而且对商家品牌的宣传也会使节目的经济收益不断提升。

3 传统广播与新媒体未来的融合发展趋势

3.1 节目更加立体

传统广播向来是以内容取胜，如果没有好的内容，节目也就失去了灵魂。传统广播节目与新媒体融合后，节目内容更加生动、受众视听一致的需求被充分满足，这将是未来的发展趋势。節目从最初单一的平面传播到通过网络数字化的平台同步直播，令受众的参与度也随之提高。新闻资讯的来源将更广泛，不仅来自主持人实地的采访，听众朋友也可以为节目提供相关的信息，使节目内容更贴近听众的生活。广播节目的发展离不开新媒体技术的支持和推广，微信、微博、手机客户端这些平台会促进广播节目不断朝着预期的目标进军，充分满足不同受众群的需求，极大程度上稳固了受众基础[8]。

3.2 主持人素质能力更高

新媒体的发展速度在不断提高，主持人作为传播者更要紧随其后。之前传统广播主持人可能只需将编辑整理好的稿件内容播讲完毕即可，而现在的主持人不仅要播讲稿件，而且还要去现场实地采访，收集、整理材料等，可谓“集采访、编辑、播出于一身”。其次在节目的制作中，还要将文字、图片、视频及音频整合在一起通过相应的平台传播出去[9]。这就要求主持人的“硬件软件”都要过关。在这个“自媒体”的时代，主持人更要把握好自己的原则底线，摆正自己的位置，对各种信息要有较强甄别能力，做到播讲内容符合时代的需求，符合听众的期待。这些就需要主持人多深入一线调查，多了解受众的需要，只有亲身实践才会有深刻的感悟。

3.3 管理理念更新

传统广播与新媒体的融合非一朝一夕之事，离不开完善周到的管理。在当前大力提倡传统广播与新媒体融合的时代，也有一些电台因循守旧，没有做好转型升级的准备，依然保留传统的管理理念，节目类型、运营模式依旧单一[10]。新媒体源于市场，服务于市场，传统广播通过与新媒体的融合可以更好地满足市场需求。但传统广播不能只依赖新媒体推广，也需要寻找适合自己的运营模式，更好地服务于市场而不是一味地迎合。在新媒体快速发展的时代，以广播为首的传统媒体只有改变陈旧保守的管理理念，充分学习、借鉴新媒体的理念和内涵，取长补短，与时俱进，才能焕发出新的生机。

4 结语

新媒体在改变我们生活方式的同时，也让以广播为首的传统媒体面临着巨大的挑战。传统广播与新媒体的融合是发展的必然趋势。在融合的过程中，传统广播必须舍弃自身陈旧保守的理念，更新管理和运作模式，借鉴而不是依赖新媒体才能找到适合自己的发展之路，做到真正的融合。“不忘初心，方得始终”。传统广播与新媒体的融合只有遵循与时俱进，相互借鉴，融合共生的发展规律，才能更好地满足市场需求，服务于广大听众。

[基金项目] 兰州大学中央高校基本科研业务费专项资金（lzujbky-2016-k06）

参考文献

[1] 郑旸. 传统广播与新媒体的融合探析——以“湖北之声”新媒体融合为例[J]. 新闻前哨，

2015（2）：69-71.

[2] 马丽. 传统广播与新媒体的融合研究[J]. 科技风， 2016（9）：122-122.

[3] 张军. 优势互补 融合发展——浅析中央电台传统广播与网络新媒体的互动发展之路[J]. 中国广播，

2010（7）：30-32.

[4] 刘伯勇. 广播媒体与新媒体的融合分析[J]. 电子世界， 2014（5）：193-193.

[5] 孙峰. 论广播与新媒体融合发展趋势——以新疆人民广播电台949交通广播为例[J]. 采写编， 2016（3）：17-18.

[6]黄志强. 对广播与新媒体融合发展的思考[J]. 中国广播， 2009（7）：86-87.

[7] 江健焯. 广播与新媒体的融合之路[J]. 西部广播电视， 2014（22）：48-48.

[8] 蔡文戈. 新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究[J]. 新媒体研究， 2015（11）：56-57.

[9] 马维军， 吴涛. 浅谈地市级传统广播媒体与网络新媒体的融合[C]// 全国互联网与音视频广播发展研讨会.

2014.

[10] 龚立堂. 旧媒体 新媒体 全媒体——兼谈传统广播如何融合新型媒体[J]. 广播电视信息， 2011（8）：42-44.