王冰玉

摘 要：随着互联网技术的蓬勃发展，网络经济时代正式到来，各个国家之间的竞争愈发激烈，信息技术所起到的作用日益凸显，对经济的影响愈发突出。我国高度重视农村地区经济建设，大力发展电子商务，为乡村振兴战略的实施奠定坚实的基础。电子商务促进农业信息得到迅速传播，加强市场信息交流与传递，拓宽农产品营销渠道，减少多余环节，降低成本，同时，进一步提高了农民的综合素质，更好地满足农村经济发展的需求。

关键词：乡村振兴；电子商务；乡村经济

随着经济的蓬勃发展，我国人民群众生活水平不断提升，社会发展日益稳定。然而，经济与社会之間的矛盾不断加剧，其中，“三农”就是不容忽视的问题。随着城市化进程不断加快，城市与乡村之间的差距越来越明显，尽管我国对农村发展和建设予以高度重视，但在许多农村地区还缺乏完善的基础设施，农村在教育、医疗等领域无法与城市相比，农民收入亦有待进一步提升，农村治理与管理面临的挑战日益严峻。为了从根本上解决农村经济问题，就要结合农村发展现状与发展需求，融入乡村振兴战略，对各项农村生产力进行调动。要大力发展电子商务，为农村经济建设贡献力量，缩小农村与城市之间的差距。

一、乡村振兴战略下乡村电子商务发展的意义

1.促进农业供给侧改革，加速农业产业化

进行农产品销售时，经常会出现产品供求问题，在这种情况下，开展农业供给侧改革，可充分结合市场需求，推出相应的产品，提高产品销售的针对性，真正做到以需求为导向，促进农业生产实现现代化。同时，人们将更容易获得准确的农产品信息。然而，农产品产地大多在农村，更多对农产品有需求的人员在城市生活，产品的生产地和销售地不一致，就会影响产品供求信息的传递与共享。同时，我国农户的经营规模比较小，许多农户不能主动获取市场信息，在生产农产品时存在一定的盲目性，不了解市场的需求，因此，就会产生突出的农产品市场供求矛盾，农产品价格波动比较频繁，农民收入很难得到提升。

在乡村振兴背景下，大力发展乡村电子商务，可为农业生产提供准确的信息。卖方可通过电子商务平台发布信息，买方可通过平台收集信息。通过对信息进行有效的收集和整理，就能进一步了解市场需要与供给情况，结合市场需求，对农产品结构进行调整，从而更好地满足客户需求。同时，开展农村电子商务建设，可以减少中间环节，提高工作效率，降低交易成本。农业经营者可根据电子商务平台所提供的信息，对生产进行合理安排，优化农产品结构，提高自身收入，促进农业实现健康发展。

2.提高农村公共服务水平，促进农村迈向现代化

随着人民生活水平日益提升，人们对农产品有更大的需求，这意味着电商在农村拥有更加广泛的发展空间。在乡村振兴战略背景下，许多电商企业积极深入农村，搭建电商平台，促进农村产业不断发展，激发地方政府对农村的关注，确保农村各项基础设施得到有效改善。在这种情况下，更多企业将会参与到农村建设之中，农村公共服务水平亦会得到提升。

农村地区可利用电子商务平台对传统的交易方式进行改进，将优质资源进行整合和利用，将其转变为自身优势，积极开展特色产品生产与销售，为打造品牌奠定坚实的基础。同时，在电子商务的带动下，各地优质产品也可通过这一平台输送到农村地区，给人们带来完善的体验。

3.吸引人才就业与创业，提高农村经济发展水平

随着农村电子商务的迅速发展，农业逐渐迈向产业化和规模化方向，农村特色产品层出不穷，人们只需通过互联网即可购买到所需产品。许多人嗅到这一商机，通过开设网店等方式实现特色产品网络销售，打造全新的营销模式。同时，还有人将电子商务与农业生产、加工、物流等环节相结合，加速了产业融合。由此可见，在农村电子商务的影响下，会有更多人拥有施展才华的机会，他们积极来到农村创业和就业，不仅为农村经济发展贡献力量，还成为带动农民发家致富的领头人。

二、乡村振兴战略下农村电子商务发展现状

1.缺乏完善的基础设施与信息化平台

目前，尽管我国加大投入力度，支持农村建设，但许多地区的基础设施并不完善，无法与城市相比。随着互联网技术的不断发展，各个行业开始创新，推出崭新的产品和服务模式。农村地区要充分发挥出互联网的作用，积极开展电子商务建设，就要构建完善的基础设施，如保证道路交通体系完善，构建发达的互联网。然而，目前许多农村地区仍缺乏完善的基础设施，部分地区地理位置比较偏僻，道路不畅通，对电子商务的发展造成不利影响。同时，电子商务平台建设不到位，平台功能不完善，无法真正发挥出电子商务的作用。

2.缺乏专业的人才

互联网带动了电子商务的发展，同时，电子商务对人才的要求不断提高。为了更好地发挥出电子商务的作用，就要发挥多个方面人才的共同力量。然而现阶段，专业的电商人才比较匮乏，电商水平还有待进一步提升。发展电子商务期间，工作人员要仔细分析和研究各种信息数据，对产品进行设计，对电子商务平台进行有效运营，完善支付体系，完成发货、配送等相关工作。农村地区缺乏专业的电商人才，许多人员并不愿意来到农村地区贡献力量，这样就会影响农村电商的发展。不仅如此，当地农民的思想观念比较陈旧，不能完全接受新鲜事物，也会影响农村电商的进一步发展。

3.产品质量缺乏保证

农产品是推动农村经济发展的重要力量。然而，目前许多农产品是以原料的形式出现在人们面前的，人们在购买产品时会更加青睐以往买过的品牌，或者选择知名度较高的品牌。大多数农产品缺乏相应的品牌，这不利于农产品的销售与推广。近年来，消费者对产品质量的要求不断提高，若不能保证农产品质量，就无法提高产品竞争力，从而影响电子商务在农村的发展和完善。

三、电子商务赋能乡村经济建设途径

1.完善基础设施

（1） 加强网络基础设施建设

为了促进电子商务在农村地区得到进一步发展，积极响应乡村振兴战略的要求，相关部门要加强网络基础设施建设，购置先进的计算机等硬件设备，鼓励相关企业积极来到农村开拓市场，加强硬件和软件建设，为农村地区的居民提供相关补贴，使其能够顺利购买和使用计算机等相关设备，扩大互联网的覆盖面。进一步降低互联网成本，结合农村地区的实际情况，加大财政投入力度，不断更新和升级网络基础设施。首先，加强互联网在农村地区的推广和使用力度，扩大其覆盖率。淘汰陈旧的网络基础设施，更新设备，确保家家户户、各个村落均能通网。其次，降低互联网安装成本，鼓励电信运营商积极主动参与到农村地区互联网建设之中。同时，加大市场监管力度，对市场秩序进行规范，完善信用环境。

现阶段，部分农村地区网络建设水平还有待提升，无法满足农村经济发展的需求和当地居民的使用需求。从网络覆盖率来看，虽然农村地区已基本实现网络普及，但许多农民并不能随时利用互联网收集相关信息，导致其无法获取一手信息，处于相对闭塞的环境之中。为了改变现状，需进一步完善基层服务体系。一方面，要加强信息终端设备的购置，降低购置成本；另一方面，完善信息检索方式与网站功能，鼓励相关运营商和电子设备供应商与相关协会共同出资，提供完善的互联网服务。同时，加强对农民的培训，保证农民能够熟练操作电子商务平台和相关网站，随时收集所需信息。另外，相关部门要鼓励相关机构对农业信息分析技术展开研究，提高信息分析能力，为信息使用人员提供更高质量的信息。

（2） 完善物流设施

虽然部分地方政府和企业高度重视物流运输，并采取相应的措施予以完善，旨在打造健全的物流体系，但还有许多人并未真正了解到物流的作用，缺乏现代化理念，导致农村物流建设水平有待提升。因此，要发挥高等院校和相关部门的作用，积极开展物流培训，使更多人意识到物流的重要性，以及农村地区发展物流的必要性，促进农村物流迈向现代化方向。各地政府要结合本地农村的实际情况，制定合理的物流发展规划并确保规划得到进一步落实，为农村地区经济的发展贡献力量。

相关部门要加强对交通、运输、仓储、物流等基础设施的建设，增加资金投入，确保农村物流设施水平得到提升。首先，发挥区域交通的优势，将各种交通干线所经过的城镇进行连接，建立不同规模的农产品物流配送中心或物流园区。其次，创新农村物流技术，逐步构建集储运、保鲜、加工等相关内容于一体的农村物流运输体系。最后，引进先进的物流技术手段，如加强对农产品的冷冻和保鲜，优化农村物流运作模式，提高物流运作自动化水平。

（3） 建设电子商务交易平台

相关部门要加强电子商务平台建设，打造专业的网站。首先，政府部门做主导，建设专业的农业网站，保证网站信息丰富、齐全，满足相关从业人员的需求。对网站进行合理分类，提高网站的专业性，进一步优化网站内容，使用户拥有完善的体验。例如，除了专门的农业信息网，还可以建设农业机械化信息网、农产品网上展销会等网站。如果条件允许，可以开展试点建设，构建专门的电子商务平台。其次，资金雄厚、实力强大的农业企业要对现有的资源进行整合，建立门户网站或网络交易平台，为农民等相关从业人员提供咨询、销售、支付等一系列服务。定期更新网站内容，保证内容的及时性，满足农民需求。同时，还要善于利用网络平台寻找上级，积极与客户和供应商进行交流，从而进一步了解市场的变化，制定有效的发展对策，提高客户满意度与自身竞争力。

（4） 建立安全可靠的电子支付体系

目前，农村电商交易主体主要在农村，许多商业银行并未在农村设置网点，这样就会增加电子支付的难度。此外，部分农民不擅长使用支付宝和微信等电子支付手段，也会限制电子商务在农村的发展。为了改变现状，相关部门要鼓励商业银行在农村建设网点，为广大农民提供更多便利。同时，要加强对电子支付的宣传和推广，使更多农民能够意识到电子支付的重要性，熟练操作。同时，要严格保障网络安全，采取专业的安全技术，有效保证电子支付的安全。

2.培养专业的电子商务人才

（1） 加强人才培养力度

为了实现乡村振兴，促进农村经济实现可持续发展，要大力发展电子商务，引进优质的电子商务人才。首先，要发挥出高校的教育作用，设置相关专业，为广大农村地区输送优质电子商务人才。高校要发挥自身资源优势，提高学生的实践能力与综合素质，使学生能够树立远大的理想，致力于建设农村。高校要进一步优化专业结构，开设农业信息化等专业，将农业发展与信息技术相结合，以培养出更多优秀的人才。其次，制定完善的优惠政策，鼓励人才来到农村进行学习和锻炼，为农民提供相应的技术指导，提高农民的电商操作能力与信息化意识。再次，要加强对农村电子商务创业人才的培养，鼓励广大返乡大学生、大学生村干部创业，为农村电子商务的发展提供更多支持。最后，重视农业信息队伍建设，加大培训力度，培养专门的物流人才。同时，逐步构建农村信息化电子商务远程培训体系，对广大农民进行专门的培训。

（2） 提高农民收入，改变农民消费观念

当前，农民的收入还有待提升，大部分农村居民习惯存储，在农村无法享受到完善的社会保障服务，这样就会导致居民的消费需求很难提升，还会在一定程度上限制农村电子商务的发展。因此，政府要采取有效的措施，增加农民收入，尤其要保证农民有较高的可支配收入。要进一步完善农村社会保障体系，提高农民的消费信心，改变农民的消费观念，使其能够意识到网络购物的便利性，这样才能促进电子商务在农村地区落地生根。当前，许多农民的消费观念比较传统，他们习惯在商场等实体店购买产品，对网络消费不够信任，在这种情况下，政府要加大电商宣传力度，使农民逐渐养成良好的网购习惯。

3.明确产品定位，加大产品宣传力度

随着人民生活水平日益提升，人们对产品的要求越来越高。为了促进电子商务实现可持续发展，以此推动农村经济腾飞，就要严格保障农产品的质量。近年来，许多农村地区推出绿色无污染产品，充分彰显产品特色，也使得产品赢得了市场和消费者的信赖。然而，若要推动电子商务实现更加长远的发展，就要结合本地农产品的特色，对农产品进行精准定位，加强包装设计，加大宣传力度，确保产品实现差异化宣传，提高产品的附加值。在定位之前，要结合本地实际情况，选择合适的农产品，避免出现同质化竞争的局面。在种植农产品之前，先要选择品质过硬的农作物，这样才能保证产品得到进一步推广。此外，要加大宣传力度，凸显产品特色，利用广播、电视、新媒体等渠道进行宣传，形成品牌效应，扩大产品的影响力。进行农产品生产和销售时，要打造一体化管理体系，严格保证产品质量，制定完善的质量管理制度。进一步完善电子商务平台功能，积极开发与之相关的软件，从而更好地发挥出平台的作用。另外，也可采用其他方式進行产品宣传，如与电商企业进行合作，实现优势资源互补，扩大产品的影响力。

四、结语

综上所述，在乡村振兴战略背景下，若要加快乡村经济建设，就要大力发展电子商务，完善相关基础设施，构建专门的电子商务平台，培养专业的电子商务人才，对农产品进行精准定位，提高产品的附加值。同时，相关部门要积极与企业进行合作，实现资源共享，对农产品进行大力推广，树立特色品牌，打造特色农产品，使农产品能够赢得市场和消费者的青睐，以此推动农村经济实现腾飞。

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