李翠红

【摘 要】陇东民俗文化始终是甘肃省文化符号以及精神文明象征之一。研究陇东民俗文化对外传播，对于提升甘肃省知名度、拉动甘肃经济增长具有一定的作用。梳理陇东民俗文化对外传播现状，分析期原因，找准解决方案探究出对外传播策略是提升陇东知名度、拉动本地区经济增长乃至甘肃整个发展是当前首要做的事情。信息化时代赋予多种技术手段来推动文化的推广传播，应选择合适的民俗文化研究机构进行相关的合作，深掘陇东民俗文化中所蕴含的深度深层次内涵以及更深入的分析陇东民俗文化的受众群体，做好陇东民俗文化的定位问题。现今陇东民俗文化的传播方式较为单一缺乏多样化、对于陇东民俗文化的内涵挖掘较浅、缺乏对受众群体的研究分析等重大问题。本文主要针对这些相关的问题进行相应的研究分析。

【关键词】陇东民俗文化；跨文化；对外传播

【中图分类号】K892 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2023）07—109—03

引言

民俗文化是一个城市文化的象征以及精神文明的体现。具体是指不同地区人民的风俗习惯、生活方式以及民众在生产生活中形成的一系列非物质的东西。可以说它如同影子一样伴随着群众生活，它属于人民，体现着民族精神和民族品格。“文明交流互鉴，是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力。”这就提示本土文化如民俗文化应该打开视野，走向世界，穿梭于不同的文化。“展示和传播本民族文化是跨文化传播的前提。”将陇东地区民俗文化展示和传播出去是摆在我们眼前的首要任务。在全球文化多样性交流的基础上，传播陇东民俗优秀传统文化，就是在守护陇东区域城市的精神文化家园。陇东地区有全国的著名旅游地多出，对外进行民俗文化传播、提高陇东地区的国际知名度、吸引海外游客、拉动区域经济增长。2014年在相关会议上明确指出，要把时代传承、内涵丰富、具有新时代人文价值、精神价值的中国优秀民俗文化传承发扬起来，在传承发扬民俗优秀传统文化的同时发扬中国新时代的时代精神以及人文精神。将立足于民俗之中又面向于全球的中国优秀传统民俗文化成果传播发扬出去。对于这一战略目标的完美实施，各地方的相关文化部门应积极认真的做好陇东民俗文化对外传播的相关工作，进一步创新改革优秀民俗文化的传播方法，打造出适合对外进行传播的新理念、新表述、新范畴，做到讲好传统民俗故事，传播优秀民俗声音。

一、陇东民俗文化资源概貌以及现状

庆阳是陇东民俗文化主要发祥地，地处中国的西部、位于甘肃省的东部。陇东常被誉为“岐黄故里、红色圣地、能源新都、农耕之源”等称号，同时还有“陇东粮仓”的美称[1]。在国务院1994年所颁发的国家级历史民俗文化名城中，陇东位居其中。庆阳剪纸艺术盛名在外，并且获得了中国民俗文化学会所提名的中国民俗艺术教研基地、中国民俗文化及民间工艺美术调研基地、中国徒手秧歌之乡、民间剪纸之乡、香包刺绣之乡、周祖农耕文化之乡、荷花舞之乡、窑洞民居之乡、环县——道情皮影之乡、五蝠皮鼓——庆阳一绝等11大命名[2]。这些民俗文化是当地群众长期以来在爬坡下崖、低吟浅唱的生活实践中构思创造出并传承给后人的一笔独特而又珍贵的文化记忆和精神财富。其中，“环县道情皮影戏”被列入人类非物质文化遗产代表作名录。因此，陇东民俗文化这笔独特而珍贵的精神财富，应该在全球化时代洪流中不仅保存传承好，更要充分发扬其并作为使者传递交流、沟通心灵，增进共识的作用。陇东民俗文化走出庆阳、走出甘肃、走向世界，被全球人所了解，不仅是文化本身的功能体现，更是文化为人类进步助力体现。

二、陇东民俗文化对外传播的困境

（一）对外传播方式相对单一

当前，陇东民俗文化对外传播方式依旧较为单一，对外传播的模式并未出现创新改革突破，目前传播方式主要是以文化书籍以及文化手册的宣传方式为主。文化娱乐节目、国际民俗文化节、民俗小视频、民俗纪律片等全方位多渠道的宣传体系尚未完全建立成型。以民俗书籍、电视广播等传统媒体进行对外传播依然是陇东民俗文化对外传播发展的主要方式，目前新媒体的优势以及利用新媒体进行对外传播的影响力并没有被完全的挖掘出来[3]。经国家文化局的相关调研分析表明：以手机APP以及互联网虚拟平台为代表的新媒体传播体系，当前新媒体凭借着自身进行文化信息传播的快捷性、存储信息的大量性以及传播内容的自由性、对外传播的实时性等相关优点，已经成为目前大多地区进行相关民俗文化对外传播的优选手段。虽然在在平台传播的起始阶段与相关用户的互动交流较少、用户整体的关注度不高，而且进行相关信息的更新较慢，但是在相关的平台经过长时间的运营之后一定能够得到较好的对外传播效果。

（二）对文化底蕴发掘不够，缺乏受众关注度

从2020年11月到2021年4月，笔者利用了相关手机进行了问卷调查，主要调查了100名在甘肃的外籍人员，其中主要包括了旅游着、相关外教、留学生以及外企员工。调查问卷首先列出了陇东地区的传统民俗节日，该調查问卷内容主要目的是为了调查国外人员是否了解陇东地区民俗文化的相关情况，调查问卷的内容主要包括以下几点内容：在日常的生活学习中是否听说过陇东地区具有这些相关民俗节日；之前是否参加过陇东地区有关部门所举行的民俗文化娱乐活动；是否喜欢陇东地区目前的相关民俗文化产品及原因；被调查者对于陇东地区民俗文化对外传播交流的意见等10个问题。通过本次的问卷调查得出以下相关结果：

对于调查问卷中所列出的陇东十大传统民俗节日。85%的被调查者仅仅只是听说过部分陇东地区的民俗文化节日；同时87%的被调查者无法独自正确的说出5个以及以上的陇东地区传统民俗节日；9%的被调查者对陇东地区得到民俗文化一无所知；63%的被调查者表示从未参加过与陇东地区民俗文化相关的活动。同时大约80%的被调查者表示对陇东地区的传统民俗文化有很大的兴趣，95%的被调查者表示陇东地区的传统民俗文化走向全球是有很大的可能性的。通过本次问卷调查的结里表明，大部分的被调查者对于陇东地区的民俗文化不是十分的了解或者相关的民俗文化概念较为模糊，不理解陇东地区民俗文化的文化内涵，同时被调查者对陇东地区传统民俗文化的关注度较低，但是被调查者同时也对陇东地区的民俗文化表现出了较强的好奇心[3]。这表明了陇东地区的传统民俗文化对于外籍人员有着较大的吸引力，在海外存在着较大的市场及需求。

三、陇东民俗文化对外传播的有效策略

（一）充分利用新媒体技术进行全方位，多层次的传播

沃兹基硕德曾在国际文化交流会议上说明：“对于进行文化国际化传播的解码有两次，其中文化对外传播的第二次解码是将本国民俗文化的信息转变成可以被全球受众所能够接受的相关文化信息。”只有如此才能促进陇东传统民俗对外传播具有一定的意义[4]。“工欲善其事必先利其器”在进行陇东地区传统民俗文化向外传播这一重要项目上，相关人员以及部门必须要重视怎样高效率的进行文化传播的问题。该问题涉及到了相关文化传播手段的应用以及选择。文化对外传播必须要与相关的传播媒介相伴，全球性的传播介质是陇东地区民俗文化进行对外传播发展的载体，因此选择与陇东民俗文化内涵以及全球受众定位相符合的媒介进行有机的组合，从而达到全方位，多层次的传媒体系是十分有必要的。再过去的十几年中，互联网传播技术的快速发展我们有目共睹，不仅电影、期刊、电台广播、杂志报刊、电视等传统的传媒传播模式得到了相应的创新发展，同时随着互联网技术的快速发展出现了数字网络以及移动网络等新型的媒体传播方式[5]。在对100名外籍人员的问卷调查中显示，外籍人员最常适应的阅读手段依次为：插图报刊以及书籍（41%）、文化指南，旅游手册等（29%）、Facebook（19%）；外籍人员喜欢的出版物依次为：期刊杂志（32%）、文化图书（30%）、民俗文化书籍（24%）。100名被调查者对于陇东民俗文化走向国外市场所应用的传媒建议依次为：互联网平台（40%）、杂志期刊（20%）、电子杂志（17%）、国际文化节（12%）以及其它的全球性的文化交流平台、插播广告、宣传片等。经数据分析可得将网络出版物与相应的民俗文化进行相应的结合尤其受到国外人员的青睐。

（二）大力推广文化娱乐活动的开展，促进文化交际圈的扩大，深化文化内涵

中华民族文化博大而浩瀚，民俗文化更是其中之精华[6]。文化具有极其强大的传播性，人与人之间，社会与社会之间，文化都流转其中，优良民俗文化的传播，为中华发展事业做出领军风范，为打造我国和平、美好、幸福的新中国做出杰出贡献。而传播优秀民俗文化其中的重要环节是文化的传承，文化交际圈的扩大，以及文化内涵的深化。陇东原生态的民族文化之中蕴含的着的本质精神有着精神之气，有着人文之大气，包罗万象，这其中蕴藏着人类对于美好生活的向往，对于浪漫且自由生活的追求。一个成功的文化传播将给我们的生活和事业注入新鲜的血液，为文化的传承献出一份力量。文化的传播需要推广，而推广文化其中较为有效的一项就是举行文化娱乐活动，将文化融入到人们生活的消遣和娱乐之中，让文化更好的传播开来。陇东民俗文化就可以以文化娛乐活动的形式展现出来，就比如将陇东民俗文化以文艺演出的形式展现出来，现代人都喜欢热闹的地方，人传人，观众就会更多，当然以这种形式不仅仅可以吸引来更多的人群观看，而且也方便开展，例如将“燎疳日”，“祭虫节”等特殊的节日用文艺汇演的形式表现出来，将陇东民俗文化直观的呈现给大家，让大家对陇东民俗文化有了一个更直观更透彻的见解，在扩大陇东民俗文化交际圈的同时，也将文化内涵拔高了一个档次，从而深化了文化的内涵。诚然，文化娱乐活动能有效的传播当地民俗文化，但也只局限于一个小地方，不适合大范围推广，面对这个日新月异的时代，就应该打破限制，将眼光放长远，站在未来民俗文化传播的整体规划的高度上，提升整个陇东民俗文化的文化品质。比如：在公共场所展现具有陇东民俗文化元素的图画壁纸，让中国神秘的传统民俗文化转变为可观、可触的艺术文化形式，并成为当地人民的生活常态化[7]。使中国传统民俗文化更高效的融入到当地群众的生活中去，而不是将民俗文化仅仅储存在记忆之中，通过民俗优秀传统文化与现代文化进行融合展现出独具的城市魅力风韵。[8]只有如此，陇东的民俗文化才可以得到良性的发展，从而吸引到更多的海外游客，在提高社会经济利益的同时，提高国际受众群体对陇东传统民俗文化的认可度，从而促进传统民俗文化的传播。综上所述，陇东民俗文化的相关部门应当积极的与文化研究机构以及相关的文化传媒机构进行合作，构建出一支高效的陇东民俗对外传播的团队，深入挖掘了陇东民俗文化的文化内涵，打造出强感染力、传播时效长的传统民俗文化品牌。

四、结语

在当下全球文化的多元化背景下，使传统的民俗文化成为国际文化交流平台上最为精彩，最为活跃的文化要素，为陇东的民俗文化向国际推广传播提供了良好的机遇。主要相关部门应当深挖地区相关文化内涵，制定出正确的，恰当的发展策略，通过与新时代传媒方法的结合一定可以将陇东传统民俗文化完美的呈现到世界人民的面前。陇东的民俗文化必将在多元文化的兼容以及世界各地优秀民俗文化互惠互利中得到良好的发展，并提高陇东民俗文化的生命力。

参考文献：

[1]张文诺.陇东革命歌谣的文化地理学阐释[J].兰州学刊，2017（1）.

[2]王斐，姜琦珺.陇东地区传统村落民俗文化与空间载体的整体化保护——以甘肃省庆阳市正宁县永和镇罗川村为例[J].中国建材科技，2018（5）.

[3]梅楠.融媒体时代西藏民俗文化传播研究[J].新闻研究导刊，2021（7）.

[4]王建娜.全媒体时代民俗文化对外传播的策略研究[J].经济研究导刊，2017（30）.

[5]王青.跨文化视角下的青岛民俗文化对外传播策略的研究[J].青岛农业大学学报（社会科学版），2017（2）.

[6]唐承鲲，方颖.基于“一带一路”文化认同的非遗短视频对外传播策略研究[J].传播与版权，2022（9）.

[7]梁烨.中华文化国际传播矩阵搭建策略研究[J].新闻研究导刊，2022（14）.

[8]李锦云.新时代民族文化对外传播的问题与策略[J].中南民族大学学报（人文社会科学版），2023（2）.

基金项目：本文系甘肃省教育科学“十四五”规划2021年度课题：信息化时代外语课程思政建设与设计研究（课题编号：GS[2021]GHB1930）阶段性成果；2022年度庆阳市科技计划产学研合作立项项目“乡村振兴视域下地方传统民俗文化对外传播路径研究”阶段性成果。（项目编号：QY-STK-2022A-080）。