聂枢禾

数字文创是?种?向未来的文化生产和传播方式，在科技赋能下，文创和文旅产业依靠5G移动互联?、大数据、物联?、人工智能等新技术，最终实现“文化+内涵”的全面融合发展。现在甘肃黄河文创产品数字化开发现状的基础上探索甘肃黄河文创产品转化为数字化文创产品的设计思路和应用策略，旨在为甘肃黄河数字化文创产品开发找到新的切入点，打造甘肃黄河数字化文创产品，构建甘肃黄河文创数字化发展新模式。

甘肃黄河文创产品数字化开发现状分析

文化和旅游部在2020年11月发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，指出要坚持“融合发展，开放共享”的基本原则，推进数字经济格局下的文化和旅游融合发展，以文塑旅，以旅彰文。数字文创是一种面向未来的文化生产和传播方式，在科技赋能下，文创产业得以依靠5G移动互联网、大数据、物联网、人工智能等新技术，最终实现“文化+科技”的全面融合发展。文创产业2.0时代是“文化+互联网”“文化+区块链”“文化+人工智能”“文化+科技”的形式，文创产业3.0时代则是“文化+内涵”的时代。数字文创产品是在传统文创产品开发的基础上，依赖互联网新型数字技术手段进行的产品再设计和内涵再加工的过程，与传统文创产品相比，数字文创产品是传统文创产品的再升级、再创作。

数字文创产品更侧重于产品效能的多维度发展，设计者不仅综合运用5G、VR等互联网新技术转化和承载文创产品的文化内涵，也更加注重受众的互动性和信息共享性。同时，数字文创产品依靠互联网和新媒体技术，打开了更广泛的推广渠道，通过网络数字文创产品能够实现与受众的直接沟通和交流，通过开发应用App实现云端数据信息的双向交互。在云端数字产品的使用过程中，受众可以通过自媒体对移动终端数字产品再次传播，达到更好的传播效果。这种交互式的传播所形成的信息将不断促进数字化文创产品和移动端数字产品的迭代更新，所形成的影响和达到的速度，是传统的销售模式所不能比拟的。移动端数字产品的功能性更多地集中在解决用户的服务需求上。因此，移动端数字产品的服务性和便利性便体现出来。比如游客可以通过下载景区App获取景区的相关信息，完成旅游景区的线上沉浸式体验。

甘肃省传统文创产品以敦煌文创产品开发为高地，呈现出质量好、销售广、认同度高等特征。自2016年敦煌文创公司成立后，与多个国内外优秀设计团队、制造商深度合作，开发了近500款主题鲜明、独具敦煌特色的系列文创产品。沙釉沙泉恋主题系列、藻井壁画系列、九色鹿系列、乐舞飞天系列、萌驼系列、菩提禅说系列等，它们凭借精美的产品设计、考究的做工和产品背后的文化底蕴屡获游客好评，文创产品销售额逾1700万元人民币。在传统文创产品获得成功后，敦煌文创产品也在不断迭代升级，新型的数字化文创产品也在不断涌现。2020年2月，由敦煌研究院联合出品的手机微信小程序“云游敦煌”面世，这是一款集探索、游览、参与保护敦煌石窟艺术功能于一体的数字App，通过这款App用户足不出户便能“云游敦煌”。2021年11月，敦煌研究院出品的“敦煌文创”IP首次出海亮相全球授权展·欧洲站，获得大量关注，次月“敦煌文创”又联合多方共同推出敦煌集换式收藏卡牌，首次将AR科技运用在敦煌文创产品上，用户可以通过AR技术沉浸式感受灿烂辉煌的敦煌文化。

在炙手可热的文创产品开发市场中“黄河”系列数字文创产品和移动端数字产品则没有得到有效的发展，其与“黄河”相关的数字文创产品开发和移动端数字产品开发也处在萌芽状态。具体表现如下：其一，甘肃省“黄河”文创产品以传统工艺品为主，这些产品外观形象设计陈旧，形态造型老旧，与当下的审美严重脱节，最多只能将其定义为旅游纪念品，而非真正意义上的文化创意产品，难以让主要消费群体“8090”后以及新兴消费群体“Z世代”愿意为其买单，但是随着市场的发展，传统的旅游纪念品、文创产品销量逐年下降，而数字化文创商品、移动端数字文创产品等将成为主流发展方向。但是在市场表现上，“黄河”系列数字文创产品和移动端数字开发产品缺失，基于云端展示为主的具有新颖的外观、符合新型消费群体审美的数字文创产品更加缺乏。其二“黄河”文创产品销售仍以传统的线下店铺销售渠道为主，销售方式陈旧，销售成本较高，销售渠道过窄，互联网销售的便利性和广泛性没有得到体现。其三，目前，国内文创新业态主要分为展览馆、画廊、复合书店、特色文化酒吧、文化主题咖啡馆、主题博物馆、体验馆、演艺剧场、创意产品9大类。但是目前甘肃黄河文化文创新业态形式中娱乐设施和配套商业设施并不完善，缺少游客进行亲身体验的场所，黄河景区的沉浸式体验和文化认同度较低。景区内使用的新科技与新技术较少，严重影响了景区游览的便利性和趣味性。其四，“黄河”文创数字产业开发企业规模小且分散，发展资金欠缺，数字化人才缺失，严重制约了黄河数字文创产品的研发和企业发展。

甘肃黄河文创数字化产品应用策略分析

提升甘肃“黄河”数字文创产品的视觉表现力，提升数字文创产品的文化内涵，构建“云端销售”新模式

首先，提取甘肃“黄河”文化具体形象，将甘肃黄河文化的代表性元素提取出来并转化为适合在手机终端展示的视觉符号，将具有代表性的景点、美食、故事进行整理提炼，形成具体的视觉符号，进行文化内涵的再创造，并通过手机终端和互联网新渠道宣传并推广，如甘肃博物馆推出的“马踏飞燕”吉祥物玩偶（如图1），将传统的马踏飞燕文物形象变得诙谐有趣，以拟人化的设计语言讲述新数字文物故事，并通过互联网和公众号进行线上销售，获得了消费者的一致好评，提高了博物馆的经济收入。

其次，提升黄河数字文创产品细节的视觉表现力。数字文创产品将更加注重产品的可视化要求，因此，需要结合手机界面设计技巧完成视觉符号的扁平化设计，并设计基于移动终端显示的数字文创产品外观新形象（如图2、3）。

最后构建数字文创产品“云端销售”新模式，加大甘肃黄河文创数字化产品的推广力度。文创产品所占据的市场份额可以直接体现文创产品的设计水平，文创产品的形象表现力、消费者的市场环境、产品的工艺成本都直接影響到文创产品的销售额。甘肃黄河数字化文创产品需要在用户需求精准分析的基础上，充分运用数字媒体艺术表现手法，开发符合云端销售新模式的文创数字产品新形象。在后期运营中可以通过抖音、小红书等App进行宣传推广，构建线上产品传播的“云端销售”新模式，让数字文创产品脱颖而出，提升产品销售额度。

联合甘肃“黄河”文化企业，打造“云端”开放共享的黄河数字文创新业态

首先，强化数字时代背景下的黄河数字文创品牌营销和资源整合能力，联合甘肃黄河企业构建新型的“黄河”文化数字新业态，围绕甘肃“黄河”文化内涵打造人文、艺术、生活、创意、体验等功能于一体的复合型新业态空间。整合兰州的黄河文旅资源，新建黄河城市展览馆、黄河文化画廊、黄河文化书店、黄河文化酒吧、黄河文化主题咖啡馆、主题博物馆、体验馆、演艺剧场，并借助H5、VR等数字技术模拟线上文化新业态沉浸式体验，让观众足不出户在“云端”畅游黄河文化书店，黄河文化酒吧等。其次通过黄河文化标志物的3D数字化扫描，使用遗产信息模型“原地复活”文化标志物，再通过“云端”分享到互联网上，讲好甘肃黄河文化背后的精彩故事，让观众在“云端”上感受到黄河文化的魅力；利用“数字技术”破解制约黄河文化“传承难”“发展难”等诸多不利因素，将文化内涵和技术科技深度融合，让黄河文化“动起来”“活起来”。

开发甘肃“黄河”旅游景区移动端App数字产品，助推甘肃黄河生态文明建设

5G的高速发展有助于形成依托网络技术、大数据等数字技术的线上文化旅游+数字文创的云旅游新业态模式。2022年上半年，文旅消费群体结构调整特征突出，其中“90后”“00后”消费先锋的角色尤为鲜明。OTA数据分析显示，以“五一”假期为例，“90后”“00后”成为主力出游人群，占比超过50％，文旅和文创产业将进入产品升级、数字转型的重要时期。在目前的形势下，一方面应深入挖掘甘肃黄河文化和民俗民风旅游资源，提取甘肃黄河文化内涵核心元素，开发甘肃“黄河”旅游景区App等数字产品，使用景区VR、景区云游以及景区航拍展现景区的最美角度，以VR全景技术配合语音技术，使用户身临其境，获得完美的视听感受。借助移动终端旅游景区数字产品构建云端旅游新业态，在甘肃“黄河”旅游景区App中植入例如手绘地图导览、多国语音讲解、景区游玩攻略、一键WIFI、排队服务、网红直播、共享充电宝、AI咨询、投诉建议、优惠团购、趣味视频、指数攻略、SOS呼救系统等多种服务模块，满足游客的各种需求。游客可通过甘肃“黄河”旅游景区App实现“足不出户，游天下”（如图4）。

甘肃“黄河”旅游景区移动端App还可以根据黄河景区不同季节的特色，结合不同的活动内容和优惠政策，策划不同的主题，有针对性地开展宣传推广。同时，创新云端宣传新营销模式，培育多个旅游节庆和赛事品牌，由点及面逐步展开，并与抖音、腾讯等短视频平台进行合作，联合黄河景区文旅企业发起短视频挑战赛，挖掘黄河文化特色元素，通过内容矩阵、品牌强势曝光掀起传播热潮，打造黃河网红景点，增强城市文化竞争力。另一方面借助网络云平台和微信公众号宣传甘肃黄河生态治理活动，综合运用短视频、图解、线上互动体验等方式介绍黄河流域生态环境保护的相关内容，提高生态文明环境保护知识传播的趣味性和吸引力。在全国低碳日等节日期间，通过环保云课堂联合线下景区开展志愿者黄河流域生态治理活动，线上线下一起发力，提升黄河流域生态治理宣传效果，打造公众积极参与黄河生态治理的良好氛围。

构建甘肃“黄河”文化云端数字内容数据库建设，推动甘肃“黄河”数字文创产品和移动端数字产品的迭代升级和发展

在甘肃黄河移动端数字产品开发过程中构建甘肃黄河文化云端数字内容数据库，库内不仅包含线上展示的黄河文化资源、黄河物质文化资源、黄河文创图样库等数字内容，还能通过对用户开放，使用户在查询和下载信息的过程中实现信息的交互和流通，除此之外，数据库还可以通过对黄河移动端数字产品的用户大数据分析形成相关数据，反馈给制作者和企业，进一步推动黄河移动端数字产品的迭代升级。

加快甘肃“黄河”数字文创人才培养力度，推动甘肃“黄河”文化数字化进程

学习国家有关部委出台的关于数字文化产业发展的政策文件；引进高层次数字文创专业设计人才，与省内高校合作健全数字人才培养体系；加强数字经济领域新学科建设，寻求多种人才合作方式；鼓励传统文创设计师转型为数字文创设计师，加快数字职业技能培训；加快数字职业技能培训机构和平台建设，进一步推动甘肃“黄河”文化数字化进程。

参考文献

[1]吴焜，李林.从腾讯新文创到中国新文创——新文创的国家战略思考[J].出版广角，2019（12）：6-8.

[2]唐国峻.数字传播在文化创意产品设计与推广中的作用研究[J].设计艺术研究，2019，9（03）：93-97.