钱文益　房巍慧　干莹莹

摘要：在当今的产业融合时代背景下，各地的休闲农业旅游也得到了进一步的发展。但是由于受到各方面因素的影响，使得很多地区的休闲农业旅游都存在一定的发展问题，从而难以获得理想化的发展成效。基于此，本文便对产业融合背景下的休闲农业旅游发展策略进行分析，包括产业融合与休闲农业旅游概述、产业融合背景下的休闲农业旅游发展主要问题及其主要的发展策略。希望通过本次的分析，可以为当今我国各地的休闲农业旅游发展提供一定参考。

关键词：休闲农业旅游；产业融合；发展策略

产业融合是我国当今的一种新型产业发展模式，在该产业模式的带动作用下，我国的旅游业也实现了进一步的创新发展。尤其是休闲农业旅游产业，更是受到了各个地区的广泛关注。但是由于休闲农业旅游在我国的发展时间比较短，且没有先进的发展经验以供借鉴，所以在具体的发展过程中，休闲农业旅游也面临着很多的问题，比如旅游产品特色单一、旅游文化挖掘不足、基础设施不够完善、服务质量有待提升、营销渠道有待拓展等。为有效解决这些问题，让休闲农业旅游得以良好发展，各地区与相关单位就应该结合实际情况，对一些科学、合理且有效的发展策略加以合理应用。通过这样的方式，才可以充分发挥出产业融合的优势，让休闲农业旅游进入到正常的发展轨道，从而为休闲农业旅游的发展与区域经济的进步奠定坚实基础。

1 产业融合与休闲农业旅游概述

1.1 产业融合概述

所谓产业融合，就是让产生先后不同、结构层次各异的工业、农业、服务业、知识业以及信息业相互渗透到同一个产业、产业链以及产业网中，达到一种相互包容、共同发展的效果，以此来实现产业形态和产业经济的融合发展。虽然不同国家、不同学者对于产业融合的概念解釋有所不同，但是就本质而言，产业融合都是通过技术的创新和制度的创新，让不同产业中的不同部门，或同一产业中的不同企业实现相互渗透，使其不再有清晰的边界，从而跳脱出固有的发展模式，在相互融合、相互支持作用下逐渐形成更多新的内容与属性，从而达到更好的动态发展效果[1]。

1.2 休闲农业旅游概述

所谓休闲农业旅游，就是将农业生产作为基础，将农业、林业、牧业、渔业等融合到一起，再将淳朴的农村文化作为依托，对农业资源、村落环境以及田园风光等加以合理利用，从而发展成的一种新的休闲、娱乐、游览业态。目前，休闲农业旅游已经成为我国农业发展中的一项伟大战略，通过休闲农业旅游的发展，可实现我国农业发展模式的良好转型，同时也可以进一步推进我国的生态文明建设，让农民的收入来源得到进一步拓展。这对于农村经济、环境、产业的发展以及小康社会的全面构建都具有非常显著的促进作用。另外，休闲农业旅游的发展也可以进一步满足现代社会群众对于体验农业、享受自然、回归传统等方面的实际需求，从而为当今社会旅游业的发展与人们精神生活的丰富提供更多价值。

2 产业融合背景下的休闲农业旅游发展主要问题分析

休闲农业旅游是在近年来产业融合背景下所提出的一个新的农村旅游业发展战略，因其发展时间较短、实践经验不足，所以难免会存在一定的问题。就目前来看，休闲农业旅游在产业融合背景下的主要发展问题包括五个方面，第一是休闲农业旅游产品特色比较单一；第二是休闲农业旅游文化挖掘不足；第三是休闲农业旅游基础设施较差；第四是休闲农业旅游服务质量不高；第五是休闲农业旅游营销渠道有限。以下是对休闲农业旅游发展过程中面临的主要问题所进行的分析：

2.1 休闲农业旅游产品特色单一

就目前的很多地区休闲农业旅游发展来看，产品特色单一都是最为突出的一个问题。通常情况下，各地区的休闲旅游者仅仅为农家乐的形式，游客在农家乐也仅仅能够观赏一下田园风光，或体验一些采摘农产品等活动。在这样的休闲农业旅游形式下，由于各地的农业旅游产品都比较单一，并不具备足够的农业特色甚至地方特色，便导致了很多休闲农业旅游景区千篇一律，难以满足游客的实际休闲农业旅游需求，游客的回头率也比较低。这对于休闲农业旅游行业的发展以及区域旅游经济的提升都将造成很大阻碍，同时也不利于产业融合背景下的农村经济、文化和旅游产业发展。

2.2 休闲农业旅游文化挖掘不足

休闲农业旅游带给游客的不应该仅仅是身心的放松和愉悦，同时也应该使其充分感受到独属于农村的一些文化和风情，这样才可以让久居城市的人们真正感受到田园生活的美妙。但是就目前很多地区的休闲农业旅游来看，其文化挖掘依然存在明显的不足。在这样的情况下，各种农业用具的来源、农耕文化的发展等，都并不能让游客全面深入地了解到，很多农耕文化的呈现也只能让游客“看看热闹”，知其然而不知其所以然[2]。这种旅游模式不仅难以体现出休闲农业旅游独特的文化韵味，同时也难以对游客形成足够的吸引力，从而对区域农业旅游行业的发展与经济进步造成较大阻碍。

2.3 休闲农业旅游基础设施较差

虽然当今的农村地区经济发展状况都已经越来越好，但是相比较城市而言，休闲农业旅游景区内的基础设施建设依然还存在一定的差距。在很多休闲农业旅游景区，虽然交通、水电、通信等基础设施都已经比较齐全，但是却依然存在旅游线路和农村交通道路混用、供水、供电质量不佳、通信效果不稳定等情况。除此之外，部分休闲农业旅游景区内的物流质量也存在诸多问题，从而导致游客购买的物品或从此运输的土特产质量难以保障。这样的情况也会对游客的旅游体验造成不利影响，从而影响到区域内的旅游经济发展。

2.4 休闲农业旅游服务质量不高

由于休闲农业旅游景区内的大多数服务人员都是当地居民，这些居民身上虽然都保持着独属于农民的质谱，但是因知识文化有限、服务意识不足，加之很多农民都并未接受过专业的旅游服务培训，所以其服务质量普遍较低。在这样的情况下，休闲农业旅游景区的整体服务质量便会呈现出明显的不足，很多游客都并不能获得满意的旅游服务，甚至会有游客与当地服务人员发生冲突的情况[3]。这样的情况不仅让很多的休闲农业旅游景区难以留住游客，甚至会给一些游客留下不好的印象，从而影响到景区后续的发展。

2.5 休闲农业旅游营销渠道有限

对于任何的旅游景区而言，营销都是一个必然的发展途径。但是就目前的很多休闲农业旅游景区来看，营销渠道的有限性也成了其发展路上的最大阻碍。因为大多数的休闲农业旅游景区都比较分散，各个小的景区之间难以形成良好的联动效应，加之地方旅游部门与相关单位的推广力度有限，使得这些旅游景区并不能得到良好的营销，一些休闲农业旅游景区甚至很少为外人知晓[4]。在这样的情况下，休闲农业旅游景区的发展便受到了很大程度的阻碍，区域农业经济和旅游经济都难以取得进步。

3 产业融合背景下的休闲农业旅游主要发展策略分析

在产业融合时代背景中，要想让休闲农业旅游得到良好发展，相关单位与工作人员就需要应用到一些切实有效的发展策略，比如休闲农业旅游产品的多元化发展、休闲农业旅游文化的深入挖掘、休閑农业旅游基础设施的全面建设、休闲农业旅游服务质量的不断提升以及休闲农业旅游营销渠道的大力拓展等。以下是几种主要的休闲农业旅游发展策略分析。

3.1 休闲农业旅游产品的多元化发展

在当今的产业融合背景下，要想让休闲农业旅游获得良好发展，各地区的相关单位与工作人员就需要加大力度进行特色旅游产品开发，使其得到多元化的发展，这样才可以对游客产生足够的吸引力。在此过程中，各地可以将农家乐作为一种主要的休闲农业旅游产品模式，但是也不可让农家乐与其他地区的休闲旅游产品千篇一律。为达到这一目标，首先需要将当地独特的农村自然风光作为依托，按照当地的实际地域特色和农业生产现状来建立农家乐，让独属于当地的农村风情和民俗文化都融入其中，从而为游客营造一个温馨、独特、舒适的农家乐环境。其次是将当地的一些独特休闲农业旅游活动项目纳入游客的日常活动中，比如农业畜禽养殖、放牧、农产品采摘、农产品加工、酿酒等；同时也可以将一些独具地域特色和民俗文化内涵的节庆活动纳入旅游产品行业中，积极鼓励游客与当地居民共同参与节庆活动，并采取拍照、录像或绘画等的方式将其记录下来。通过这样的方式，不仅可以让休闲农业旅游产品变得更加多元化，也可以为游客带来更多的乐趣与精神满足感。这对于休闲农业旅游吸引力的提升、游客精神需求的满足以及农村旅游业的发展都将十分有利。

3.2 休闲农业旅游文化的深入挖掘

在发展休闲农业旅游的过程中，相关单位一定要对其所在地区的农业旅游文化加以深入挖掘。首先应该以当地的地域文化为主，结合休闲农业旅游景区的实际情况，对原始农耕文化加以深度挖掘，通过影片、展览馆等的形式来呈现给游客，使其充分了解到当地的农耕文化发展。其次是建立各种农具的展示区域和学习区域，邀请专业人士来普及各种农业用具的历史渊源及其背后的故事，并教授游客使用相应的农具。再次是向游客普及当地的农产品生产制作文化，以故事讲述和演示等的形式让游客充分了解各种农产品的生产加工过程，并邀请游客共同参与到农产品生产制作中。通过这样的方式，不仅可以充分挖掘出各地独特的农业文化，同时也可以让更多的游客深入了解这些农业文化，并置身其中，感受和享受浓郁的农耕文化氛围。

3.3 休闲农业旅游基础设施的全面建设

在休闲农业旅游行业的发展中，基础设施的建设和完全是一项关键内容。基于此，各地区一定要完善当地的所有基础设施建设，让“硬件”条件符合当今游客的实际旅游需求。首先是进行休闲农业旅游专线的建立，让游客的旅游通道与当地居民的交通道路分开，从而为游客的进出提供足够便利。其次是加强休闲农业旅游景区内的水电供应网络维护，保障供水供电质量，满足游客在景区内的实际应用需求。再次是加强景区内的网络设施建设，对光纤通信网络不断地进行升级改造，并加强5G无线通信网络的建设与维护，从而为游客提供足够满意的网络服务。最后是加强景区内的物流基础设施建设，尤其是冷链运输物流的建设，让游客们的物流运输需求得以充分满足，并实现景区内农产品销量的进一步提升。

3.4 休闲农业旅游服务质量的不断提升

对于休闲农业旅游景区而言，良好的旅游服务质量也是促进景区发展的一项重要内容。基于此，相关部门与工作人员一定要对当地的旅游服务质量做到足够重视，并大力进行旅游服务型人才的培养。为达到这一目标，当地旅游部门首先需要大力引进优秀的旅游服务型人才，从而组建一支优秀的旅游服务团队，为游客们提供足够满意的旅游服务。为进一步确保休闲农业旅游景区的旅游服务质量，旅游部门与相关管理者还可以进行相应的奖项设立，比如“年度最受欢迎旅游服务人员奖”“零投诉旅游服务人员奖”等。通过这样的方式，不仅可以让休闲农业旅游景区中的旅游服务人员得到了更多的旅游服务收益，同时也可以使其旅游服务意识得以良好形成，在为游客提供满意服务的同时促进当地休闲农业旅游的良好发展。

3.5 休闲农业旅游营销渠道的大力拓展

在休闲农业旅游的发展中，旅游营销渠道的拓展至关重要。为达到这一目标，旅游单位和当地的其他部门之间应展开积极合作，对休闲农业旅游景区内的各种资源加以深入挖掘，并通过足够科学、先进的方式进行推广，以此来获得足够的营销效果。比如，当地旅游部门可进行官方微信公众号、微博账号等的开通，及时更新和推送当地的特色休闲农业旅游信息，以此来吸引更多游客的注意。再比如，可邀请知名旅游博主到当地参与休闲农业旅游，并以直播的形式来为旅游爱好者们呈现当地的农业旅游场景、田园风光等，以此来提升休闲农业旅游景区的吸引力。另外，当地旅游部门和相关工作人员也可以在各大短视频平台开设账号，通过短视频录制或直播等的方式来不断地呈现休闲 农业旅游景区的实际情况，凸显其田园风情与农耕文化氛围。通过这样的方式，便可让休闲农业旅游景区的营销渠道得以进一步拓展，吸引更多游客前来旅游观光、体验农耕生活。这对于休闲农业旅游景区自身吸引力的提升及其旅游经济的发展都将起到非常积极的促进作用。

4 结语

综上所述，休闲农业旅游是当今产业融合时代背景下的一种主要区域经济发展模式。通过休闲农业旅游的发展，不仅可实现农业、旅游业、文化产业之间的有机融合，同时也可以进一步带动区域内的各方面经济发展。基于此，相关部门与工作者一定要对此做到足够重视，总结其发展过程中存在的不足，并根据实际情况，采取合理的措施来促进休闲农业旅游的发展。这样才可以满足产业融合时代的实际发展需求，促进农业、旅游业等各个产业的协同发展。

参考文献

[1] 周宸.产业融合下贵州休闲农业旅游发展研究[J].经济研究导刊，2022（14）：35-37.

[2] 刘丹，毛凤玲.基于产业融合视角的银川永宁县休闲农业旅游发展探究[J].农村经济与科技，2022（8）：130-133.

[3] 贾珍珍.产业融合下河南省休闲农业旅游发展研究[J].农业经济，2021（11）：24-25.

[4] 宋恒恒.休闲农业与旅游产业融合发展研究[D].广东省社会科学院，2021.