谢一帆 王晶晶 陈威 彭志乐

摘 要：在新媒体环境下，网络传播的方式变得更加丰富，拓宽了电影的网络传播渠道，有效推动了我国电影业的发展。但在对电影传播带来诸多益处的同时，网络传播平台建设规范性不足以及其他方面的弊端问题也成为电影版权维护以及其他工作开展的阻碍。如何在新媒体环境中更好地应用网络平台，有效推动我国电影事业发展，已成为现代社会关注的热点内容。

关键词：新媒体环境；电影；网络传播平台

1新媒体环境的特征

在新媒体环境中，体现出的新媒体特征主要为互动性以及分众性和便捷性。以互动性为例，更多群众可以在新媒体环境下参与电影文化传播活动，借助终端设备了解电影宣传内容，能够在全新的发展环境中让电影文化在媒体与媒体之间和媒体与群众之间实现实时交流，使得大部分群众可以自主地借助媒体设备参与到电影文化了解活动中，以便于提升群众的互动性，提升电影文化的宣传性。以分众性为例，传统媒体技术在展现的过程中并不能帮助群众选择感兴趣的浏览信息，而现代媒体技术在展现的过程中可以借助大数据技术精准分析每位用户在网络平台上浏览的痕迹，并向受众群众推送其感兴趣的相关信息，可以使电影文化在该过程中传播得更加精确，满足受众群众的了解需求，体现新媒体的分众性特点。

2电影网络传播平台弊端分析

2.1网络侵权问题

虽然网络传播平台在使用过程中具有诸多优势，但在电影传播过程中所存在的侵权问题屡禁不止。根据《信息网络传播权保护条例》规定，权利人享有的信息网络传播权受著作权法和本条例保护，强调除行政法规以及法律等另行规定之外，任何组织或个人将他人的作品、表演、录音录像制品通过信息网络向公众提供，应当取得权利人许可，并支付报酬。但就目前网络平台整体传播情况来看，其存在严重侵害作品信息网络传播权的问题。一方面，观众在影院观看的过程中，可能会使用手机或其他设备直播电影；另一方面，在网站观看电影时，可能会在未经许可的情况下进行网络直播。这两种行为都严重侵犯了作品的信息网络传播权，以及侵害了权利人的合法权益。通过对一系列问题的剖析可以发现，出现网络侵权问题的主要原因是网络传播平台自身发展过快，而配套监管措施以及监管力度没有达到平台发展要求。因此，为营造健康文明的网络环境，需要进一步加大对健康网络环境的建设力度，以确保网络传播平台更加合规合法地运营。

2.2准入门槛相对较低

目前，网络电影最大的弊端就是电影低俗化现象严重。因为网络传播平台存在畸形发展以及过分追求商业利润的问题，所以网络电影低俗化问题层出不穷。制作者可能会为了迎合商业诉求，通过降低审美标准和电影内容质量的方式进行传播，不仅使得电影作品整体质量相对较差，传播内容也出现严重参差问题[8]。同时，还存在一些信息发布者为博眼球而成为标题党的现象，甚至会发布一些负面的信息，不仅会对网络传播平台环境造成不良影响，同时也并不利于观看者的身心发展。虽然我国已经加大了对网络平台的整治力度，但因为其准入门槛相对较低，传播者素质参差不齐，所以整顿工作任务艰巨，还需要持续进行。

3电影网络传播平台发展趋势以及发展建议

3.1电影网络传播平台发展趋势分析

就目前网络平台整体发展情况来看，今后其发展趋势主要集中在三个方面：第一，会更加注重受众的体验，平台发展会更加倾向于人性化，通过制定一系列高质量互动的措施，保证受众的参与度以及体验满意度；第二，会更加注重对新技术的引进和开发，通过不断更新网络传播方式的方法，满足民众的不同使用需求，确保民众能够获得更加理想的观感体验；第三，更加注重内容质量以及內容合法性，有效防止侵权行为，提高电影的整体品质，在民众心目中树立起良好的形象。除上述三点主要发展趋势之外，还有以下两方面的变化：一方面，VR技术得到大力发展，通过合理应用虚拟现实技术，有效提升受众的观感体验，使其更好地沉浸在虚拟环境之中，产生身临其境的感觉，从而有效提高受众的多重感官刺激程度，提高人机交互水平，确保移动观影平台观影质量能够得到切实提高；另一方面，小型多媒体放映厅得到更多受众的认可，通过在影院中增加虚拟现实设备以及其他先进观影设备的方式，在有效控制人数的基础上，保证硬件设施以及整体播放环境的质量，确保受众可以在观影人数较少的播放厅中进行观影，以便在提升受众观影体验的同时，满足其沟通和交流的需求。

3.2拓展电影文化传播路径

采取传统媒体的传播渠道对电影文化进行宣传，会使传播渠道相对单一，并不能提高传播效果。相关工作人员可以在自媒体背景下运用新媒体各大平台对电影文化内容进行宣传，这样不仅可以达到拓展传播渠道的效果，而且能增大电影内容的影响力，为推进我国电影发展奠定基础。目前，许多媒体软件得到开发，大众喜欢利用腾讯视频等视频网站观看影视内容，电影文化和内容宣传者可以紧随时代发展的潮流，加大对新媒体平台建设的投入力度，这样不仅可以拓展电影文化的传播渠道，而且还能使平台群众快速精准地了解宣传的电影信息，确保群众对文化宣传的信息和电影内容的及时接收。其成为一种全新的电影文化传播方式，能够让影视中的众多内容在展现时增强时效性和互动性，打开新媒体背景下的市场。例如，电影宣传方可以依托众多视频网站和多样化的传播路径对地方影视作品进行传播，利用独具地方特色的电影文化提升电影内容的影响力，满足群众在观影过程中的实际需求，为提升电影内容传播力度和电影文化传播效果提供可靠的数据支持。

4结论

在新媒体发展背景下，社会群众的思想也在发生转变，为满足更多社会群众的个性化所需，我国电影在发展的过程中不仅要对电影内容实时调整，而且要将电影文化传播的路径进行调整，这样才能借助新媒体的力量，更好地弥补传统媒体在信息传播方面存有的众多不足，确保电影文化和相关内容在传播的过程中能够相互促进，提高影响力，为提升我国电影产业综合发展能力开辟全新的发展道路。

参考文献：

【1】文源.新媒体环境下微电影的创新与传播[J].青年记者，2020（35）.

【2】魏宇君.新媒体环境下动画短视频的发展[J].西部广播电视，2020（14）.

【3】王婵.新媒体环境下美食纪录片的制作与传播创新路径研究：以《早餐中国》为例[J].传播力研究，2020（8）.

【4】黄昭旷.浅谈新媒体对电影发展及电影文化传播的影响[J].记者观察，2021（26）.