文_王春俊 童炜来 占金良

王春俊 童炜来 占金良

衢州市新闻传媒中心

当前，随着媒体深度融合步伐不断加快，直播的形式越来越多样化。2022年5月4日0时至24时，衢州广电传媒集团探索完成了《“网络文明青春衢州”献礼二十大》24小时网络直播活动，在央视频、今日头条、无线衢州客户端、无线衢州抖音号、快手号、青春衢州、影像衢州抖音号、衢州广电传媒视频号等账号同步直播，累计31.4万人次收看直播。该活动以大型直播来破题青春力量的新媒体呈现方式，传播新时代衢州好声音，并创下3个第一：这是衢州第一次，也是时长最长的一次大型访谈类网络视频直播；“6万+”的评论总数创下衢州官方网络直播评论条数第一；整场活动分7大板块，共涉及采访点位、嘉宾访谈、主播连线、视频介绍、慢直播等150个（条、次）场景，是衢州网络直播中场景最多、内容最丰富的一次。衢州广电是如何做强大型直播，扩大其传播效应，使这些正能量带来大流量的呢？

一、专班运作，让直播多工种融起来

网络直播是互联网内容传播的重要形式，集团从全媒体新闻中心、电视频道、广播频道、技术中心等各个部门共抽调主持人、记者、摄像、航拍、技术人员等40多人组成直播大专班，拆除篱笆、打破界限，让人人动起来、融起来，这也是对多个工种的专班运作进行实战化媒体融合的一次测试。

一是策划组织融到位。在项目谋划阶段主办单位就联合发文，并专门召开工作协调会，梳理直播任务、明确人员安排、细化责任分工，确保指挥体系运行顺畅。

二是横向协调融到边。24小时直播涉及网络文明、青年宣讲、团史人物、重大项目、乡村振兴等多个直播内容板块，各板块又涉及不同的业务主管单位和区块，各部门分工协作，实现了无缝对接、有效衔接。

三是上下贯通融到点。市委网信办和集团业务指导贯通到位、集团和全媒体新闻中心力量调配贯通到位、演播厅和外景信息对称贯通到位，所有现场情况均汇总至全媒体新闻中心主任，确保信息一个口子集聚、命令畅通抵达。这种扁平化管理、多兵种专班运作，不仅可以碰撞出直播的新思路，也让直播意图得以快速传达到一线。这样的专班制在一次次实战练兵中逐渐默契，有力推动了集团不同岗位之间的大练兵、大培训、大融合。

二、借力借智，让直播多渠道动起来

“官媒”在互联网平台上和众多自媒体选手“一较高下”，如何扬长避短？借力借智是直播是否成功、出新出彩的关键一招。

一是巧借热点。2022年的工作主线是“二十大”，所有的网络传播都是围绕这个主题开展的，当时正值喜迎阶段，预热性质的献礼恰到好处；网络文明是当下的一个高频词，依托互联网平台的直播自然要旗帜鲜明地打响网络文明招牌，持续清朗网络空间；直播当天是“五四”青年节，也是中国共青团成立100周年的日子，青春的旋律在网络上、青年中传唱，是很好的引流话题。

二是打通平台。网络直播既要有自己的平台，也要综合考虑其他互联网平台，聚焦主流、注重垂类，才能搭配出最优组合。此次直播明确了以无线衢州客户端和无线衢州抖音号为主阵地，同时借力央视频、今日头条、抖音号、快手号、青春衢州等其他平台为辅助的策略，最大限度实现多平台覆盖、多渠道发力，提升直播的影响力。

三是巧选对象。视频直播要想吸引关注，不但要主持人说得精彩，更要访谈嘉宾聊得有意思，还要和网友进行趣味互动，直播邀请羽毛球世界冠军黄雅琼、《雾山五行》导演林魂以及一批优秀寓外乡贤、衢籍学子、段子手网友，畅谈“新时代衢州人文精神”，收获了一批高质量潮品味的关键词。通过借力借智发动多个渠道参与直播，用名人、大咖自带流量，多渠道传播分享引流，让活动宣传更高效。

三、实时互动，让直播多角度转起来

青年是网民的主体，网络是青春的主场，让更多年轻人立体化、多视角地感受衢州，画好衢州高质量发展建设共同富裕示范区的网络同心圆，可以多角度展示新时代青春衢州。

一是从个体的角度阐述青春。衢州二中、衢州学院、廿里初中等10多所学校百余名学子，实时连线、重温入团誓词，铿锵有力，慷慨激昂；衢州学院、衢州职业技术学院、衢州中专等一批青年人依次亮相，跳起了网红舞蹈《本草纲目》，尽显青年活力。社区工作者、医务工作者、电力工人、邮政快递小哥、消防员、青年科研博士、美食博主、回乡创业青年、来衢生活的台湾音乐人、台湾农人等各行各业青年遇上直播，他们就变成了“主播”，讲解内容就不是枯燥乏味的文字朗读，而是讲网友听得懂的故事，讲网友感兴趣的内容。如90后浙大研究生讲述助力乡村振兴的故事，“海归”青年介绍家庭牧场发展规划等，唱响青春主旋律，形成了线上线下互动，屏内屏外共振的良好氛围。

二是从时代的角度传递青春。青春是一种态度，传递的是主流价值，它们凝结在各种报告里、讲话中，要把新时代这些观点传递给青年人，更要为青年人提供各式各样的服务。开启“云招聘”模式，涉及70余个工作岗位，招聘人数4000余人，为衢州企业招才引智；走进衢州“两中心”、浙大“两院”、体育中心、礼贤未来社区等重点项目现场，对话高层次青年人才、聆听项目建设故事、展望城市发展蓝图，引发网民共鸣。

三是从互动的角度激活青春。市县互动，衢州广电的记者、主持人，8090新时代理论宣讲员、乡村主播、音乐人，柯城、衢江、常山、开化等各县（市、区）传媒集团联动深入衢州各地，20多次将直播进行拆分、包装，打造出不同形态的短视频、蹲点故事、慢直播、记者Vlog等产品，真正兼顾大小屏不同的受众，达到直播碎片化、传播多轮次的效果。“实时互动”一直被视为直播的核心价值之一，网络直播在每个整点时间，将“口令”植入当中，比如“保五争三拼第一”“大道至简实干兴衢”“南孔圣地衢州有礼”“青春无悔”“网络文明”等等，吸引广大网友实时互动，持续刷屏直播间，网民评论达6万多条，充分调动大家开展热烈评论和热情点赞的积极性，将主流价值不断传递到青年人和网民朋友中间。这种大型直播带来的互动性不仅增强了青年的影响力与感染力，还为如何做好新时代青年工作提供了新的“出圈”思路，多角度呈现衢州青年用行动回应时代呼唤，让青春之光熠熠生辉。

融媒体时代，直播是广电的“拿手菜”，更是吸引用户的“压舱石”。不断创新形式，采用跨部门、小分队、立体化的“专班作战”直播模式，就能充分生产出直播全链条过程中的创意产品，做到大屏发力、小屏接力、多屏聚力，让主流声音愈加响亮。