文_王炜丽

王炜丽

湖州市新闻传媒中心

“讲好中国故事”，这是党的十八大以来宣传思想工作的重要理论创新。2022年，党的二十大召开，是党和国家政治生活中的一件大事，湖州如何接好这根“天线”，讲好湖州故事？作为绿水青山就是金山银山理念诞生地，生态文章是湖州面临的一道“必答题”。湖州市新闻传媒中心围绕“生态”主题，从“湖州生态文明日”起，推出《美丽中国·湖州“碳”路》大型系列报道，撷取湖州在美丽中国建设进程中的10项首创之举，重温历史、总结当下、展望未来，进一步推动全市上下坚定不移走好绿色低碳共富之路，也在全国凝聚起了推动美丽中国建设的奋进力量，为地市级媒体解好“必答题”提供了有益借鉴。

上接“天线”精准选题

导向为魂，地市级主流媒体是地方党委政府的喉舌，上接天线、下接地气，在媒体结构中肩负着承上启下的重要作用。作为绿水青山就是金山银山理念诞生地，湖州每年都要组织策划关于生态文明建设方面的报道，年年做，如何寻求突破，做出特色与新意？面对压力，湖州市新闻传媒中心提前谋划，早在2021年底，就着手准备新一年度的精品创优，尤其是有关生态方面的文章。

采制优质的新闻内容，首先要确定优质的新闻线索，这不仅关乎新闻报道的成败，还深刻影响到新闻的社会效应。对于全党全国各族人民来说，2022年的一件大事便是党的二十大召开，是否可以围绕这个重要节点做文章？湖州市新闻传媒中心很快找到了主题——美丽中国建设，这一在党的十八大提出的新概念。

对照“美丽中国”，湖州是怎么做的？做得怎么样？湖州市新闻传媒中心吃透这个新概念的内涵外延，并逐一找准湖州元素。依靠记者多年采访经验，发挥智库作用，再结合市委宣传部、生态文明办、生态环境、经信、农业农村、文广旅、审计、产投等多部门单位的意见，确定了报道的具体内容——湖州在美丽中国建设进程中的首创之举。

湖州在美丽中国建设进程中的实践非常生动丰富，首轮排摸上来的选题就有20多个，依照最具典型性和影响力的原则，最终选取了10个选题，这其中，既包含生态治理领域的美丽乡村建设、工业碳效码，又涉及生态经济转化的国际乡村旅游、竹林碳汇交易，更有生态制度层面的有力探索，比如生态立法和“生态账本”，等等。

对接“天线”，开始精准选题。比如，安吉2008年在全国率先开展美丽乡村建设，更推动其成为“国家行动”，时隔10年后的2018年，总书记在全国生态环境保护大会上仍然强调，要打造美丽乡村，为老百姓留住鸟语花香田园风光；再比如，在全国首创的竹林碳汇经集中收储后再进行交易的模式，进一步加快了生态产品价值转化，助力我国实现碳达峰碳中和、拓宽共富路径。

力求“破圈”创新形式

内容为王，优质的新闻内容是受众的期待与需求，是媒体传播成功的关键。选题确定了，如何把报道精心组织策划好，湖州市新闻传媒中心从底线逻辑出发，一方面丰富内容，从深度上挖掘，从宽度上拓展，一方面创新写法，学会讲故事、学会“小中见大”，双管齐下坚守“内容为王”“创新为要”。

为了“破圈”，湖州市新闻传媒中心精心策划，将每篇报道创新设计为“开路时刻”“探路实践”“领路未来”“朋友圈”4个板块，既带领读者回到了首创之举的历史时刻，又全面记录了每个首创之举在湖州这些年来的生动实践，既有湖州做法对全国发展的影响力，又有市外传媒对湖州的客观点评，多维又立体地呈现了连接“天线”的湖州作为。

采写中，记者牢牢抓住“透过现象抓本质”报道主旨，反复推敲，从小事件折射大背景。比如，2019年，《湖州市美丽乡村建设条例》发布，成为国内首部地方性美丽乡村建设法规。记者在采写初稿时，将报道定位在立法对于美丽乡村建设领域的影响，显然没有反映出该事件背后的深意。为此，记者及时调整思路，运用发散性思维，以“这些年，湖州立足生态优势，接连制定、修订相关地方性法规”巧妙地做好起承转合，自然转到了“用最严格制度最严密法治保护生态环境”的主旨。

在这组报道中，每个板块都力求新意。比如，这组报道穿越历史、现在和未来，操作起来具有一定难度，为此，记者深入践行“脚力、眼力、脑力、笔力”，克服困难，精益求精。“开路时刻”，力求准确还原当年事件的发生始末，因此，要求记者必须找到事件见证人。在采访美丽乡村建设这一主题时，因为时间过去了14年，当事人已经退休，记者辗转找到了他，还原了当时鲜为人知的故事细节。报道刊发后，立马引发了一大波受众的共情与共鸣。再比如，在“领路未来”板块，记者查阅了大量权威材料及报道，在较短时间内了解国家层面的做法，并进行提炼总结。

借船出海 多元传播

为了达到更好的传播效果，该组报道主要发布平台选择了报纸，湖州市新闻传媒中心在《湖州日报》上采用了一版导读+整版报道的形式，精心设计、精心编排，在版面设计上融入“路”的元素，象征着湖州的绿色低碳发展之路，通过文字、图片等形式，实现了报道的多样性、丰富性和可看性。在板块设置上，除了“开路时刻”“探路实践”“领路未来”，还配发“朋友圈”，邀请市外媒体进行点评。

“朋友圈”板块具象设计成微信朋友圈的形式，配以记者的头像，非常形象，为版面增色不少，也为拓宽传播渠道创新了方式。记者从每个事件发散，尽量在全国范围内找到有相似做法的“孪生兄弟”，让当地媒体点评两地的“相似”与“差异”。“朋友圈”遍布全中国，有武夷山国家公园所在地的福建南平、有潜心探索绿色工业的山东日照、有生态自觉同样出色的贵州贵阳等等。

随着媒体融合转型浪潮的到来，即使再优质的新闻内容，也需要适应分众化、差异化传播趋势，在受众上细分，在渠道上融合，实现传统媒体和新兴媒体的融合发展。

“讲故事”作为新时代党的新闻舆论工作中的创新理念，题中之义是要牢牢把握新媒体时代讲故事的表达，去吸引人、打动人和影响人。为此，湖州市新闻传媒中心坚持“移动为先”，积极应用新技术，让纸质媒体“动”起来。在这组报道版面的右上角，统一配以“扫一扫 看视频”的二维码，读者用手机扫一扫报纸上的二维码，就可以看到相关的视频报道，做到了“一纸囊括”。开篇报道刊发当天，许多读者致电表示，“今天的报纸很特别，让人眼前一亮”。

为扩大传播影响力，湖州市新闻传媒中心采用了“1+N”的方式，在报纸刊发的同时，经过二次编辑，通过湖州发布等新媒体进行二次传播。刊发时间，正值2022中国绿色低碳创新大会在湖州举办，国内众多媒体聚焦湖州。再次借船出海，湖州市新闻传媒中心积极主动进行“喂料”，得到了新华网、人民网等多家媒体的关注。