龙玉然

去年是个较为特殊的年份，恰逢中国共产党成立100周年。在这个我国“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，“十三五”圆满收官，“十四五”强劲开局，因此注定具有重要里程碑意义。如何立足区域经济社会发展实际，打好新闻宣传主动仗，讲好自己的故事，突出本地特色，无疑既锻炼新闻工作者的“四力”，也考验我们在大的时代背景下，如何运用超强新闻传播技巧的工作能力。作为一家地市级党报，江西《井冈山报》2021年尝试以栏目策划壮大主流舆论，取得了非常良好的新闻宣传效果，得到了受众和业界的肯定。

一、大主题集纳，分主题优选，形成矩阵式报道强势

2021年开年伊始，疫情阴霾依然没有远去，国际国内经济形势波诡云谲。

新闻记者始终是时代的瞭望者和记录者，始终要用实际行动践行自己的使命担当。作为江西省吉安市委机关报的《井冈山报》，面对仍然充满许多变数，机遇和挑战共存的当地发展环境，充分认识到国内省内区域竞争更趋激烈，吉安的高质量跨越式可持续发展还面临一些深层次矛盾问题。处在爬坡过坎、转型升级的关键阶段，吉安该如何实现强劲开局?“最难忘2020 奔跑吧2021”栏目策划应运而生。自1月1日始，该栏目着重盘点2020年全市各领域发生的大事和取得的成绩，更着眼展望2021年养老、楼市、扶贫、党建、文旅、城建等领域，营造了良好的舆论氛围。在1月10日开栏《十四五·开新局》，全面分析内外形势新变化，立足吉安实际，就制定吉安市“十四五”规划和2035年远景目标提出建议，凝聚建设革命老区高质量发展先行区强大合力。

除此之外，《井冈山报》一年来，不间断地就若干个大主题分别集纳分主题，再进行稿件优选，从而形成矩阵式报道强势。粗略统计，2021年该报约有26个大主题、52个小主题，优选稿件达1800余篇，内容触及贯穿了整个年度吉安经济社会发展的各个领域。譬如“学党史、悟思想、办实事、开新局”“在习近平新时代中国特色社会主义思想的指引下”“奋斗百年路、启航新征程”“纪录小康工程”“改革进行时”等栏目，起到了“定海神针”的作用。坚持了正确的政治方向，奠定了全年新闻宣传工作的主基调，弘扬了主旋律，唱响了主流声音，增强了舆论引导力。

其中，《吉州窑特色礼物贺党诞辰》《电影〈三湾改编〉全国首映式在京举行》《群众“急难愁盼”就是“民生清单”》《吉水山区农民养虾有“稻”奔富路》等作品，采访素材大多来自基层一线，带着泥土、露珠以及车间的机器轰鸣声。作品不但有高度，而且有深度、温度和强度，通过运用全媒体手段推送刊播后，得到了广大受众的一致好评，热度不衰。

二、规定动作出彩，自选动作创新，形成立体化舆论主导

统观《井冈山报》2021年全年的栏目策划，其实不外乎将规定动作做得出彩，将自选动作创出新意。

舆论引导格局应该是多层次、全方位的立体化格局。而立体化舆论引导格局建构的核心问题，是“谁来引导”“往哪里引导”以及“如何引导”。[1]搞清楚了这三个问题，才有利于更好地将栏目策划推向成熟。

井冈山报的做法是，充分发挥主流媒体作用，第一时间把牢正确政治方向、价值取向、舆论导向。在每个新闻专题策划会上，即先定调子和架子、主题和切入口、底线和红线等，且在记者具体采访时，视情况作适当调整。“站稳主阵地、唱响主旋律、打好主动仗”这“第一粒扣子”一定要扣好。除此之外，如何发掘本地特色新闻，又如何将这些新闻做得让受众喜闻乐见，这无疑考验策划者是否深入实际、深入生活、深入群众，也检验报社的新闻队伍整体政治水平、业务能力和责任担当。

作为革命摇篮井冈山的驻地，吉安有着丰富的红色资源。单是井冈山市，迄今保存完好的井冈山斗争革命旧址遗迹达100多处，其中21处被列为中国重点文物保护单位，[2]已经成为一个没有围墙的革命历史博物馆。由此诞生的伟大井冈山精神享誉四方。再加上在2017年，井冈山市又成为全国率先脱贫摘帽的贫困县等。这些为世所稀的历史基因，在党的百年华诞，正可以大做文章。

当然，新闻是以客观发生的新近事实为依据的。[3]如何更为及时准确全面了解到这片红土圣地发生的正能量故事？选择好栏目策划的广度和单条新闻报道的角度，以及记者在新闻现场力求捕捉细节和深挖特色，那么，对于一个策划来说，无论其大小，都是可做到以点带面、举一反三、事半功倍的舆论宣传效果的。例如，《井冈山报》上刊登的《吉州窑特色礼物贺党诞辰》《九旬老兵35年义务传授党史》《红土圣地的“守山人”》《“三湾改编”地 党旗别样红》等稿件，都取得了非常不错的社会效益。

同时，《井冈山报》在自选动作方面也是大招频出。从年初连续刊出3篇极富深度的述评《把火烧旺来》《老区，何曾老去》《求最大公约数》后，《江西境外生物医药“第一股”——大自然药业在美国上市》《新业态带来新生活——探秘吉安高铁新区“新”之魅力》《老城新说——透视城市更新的“吉安实践”》《一针“刺”活一座城——解码永新古城更新中的“针灸式疗法”》《一百五十二个政务服务事项实现“全市通办”》等，分别从工业经济、城建、乡村振兴、政务服务和庐陵文化，乃至关系老百姓日常生活的大事小情入手，大主题则立足大视野进行纵深报道，小事例便以讲短故事的形式，用浅显鲜活的语言写出，既有高度，又有温度，赢得了广大受众的喜爱。

三、全媒体互动，全方位呈现，形成融合型信息传播

传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补。[4]在全媒体时代，主流媒体要实现高质量有效传播，必然应该学会如何建立、维护和利用信息生产的生态系统，使传播的效能得到充分释放。

2021年，井冈山报社不但持续激发媒体融合的内生动力，深耕内容领域，还建立了科学的考核标准制度。每天采、编、新部门的相关记者编辑，都会召开一期采前会，具体探讨每条有价值的新闻线索，要如何进行有针对性的采访报道和策划相关栏目方案。新媒体每天的点击率、转发量和评论数等，都会进行排名公示，每天召开的编前会上，也将对其进行逐一点评，每个月都将评出月度好新闻和总编奖。

媒体融合不是简单的“1+1=2”的过程，关键在于传播终端的融合。而最好的融合，即是利用现有各种传播终端渠道，实现线上传播与线下传播融合一体，达到效应“1+1＞2”的发展目的。

井冈山报社不但根据新闻内容的不同，采取充分发挥各传播终端的载体优势，有轻有重、有主有次和图文结合等方式，来开展信息生产，而且对于重大的、有特殊意义的、受众可能需要收藏的新闻稿，会将报纸的期号、出版时间、版面信息等附着在新媒体页面的显著位置，以提示受众能够就此进行更广泛、深入、反复的阅读；而在报纸版面上，以简明的新闻导读、提要等形式，将核心内容刊出，下方再刊登相关新闻的官方微信、官方微博、客户端等二维码，方便受众选择集文字、图片、音频、视频于一体的立体化阅读。例如《井冈山报》2021 年6 月10 日1 版右下角的《寻访百年党史中的吉安足迹》，就是“借船出海”，利用新华社现场云客户端进行全程图文直播；另外还有，《我市印发〈“十四五”规划和2035年远景目标纲要〉》《我市计划改造城镇老旧小区108个惠及居民4.3万户》《天津中医药大学组分中药国家重点实验室来吉考察调研》《2021中国红色旅游博览会攻略》等，都取得了线上线下受众倍增，信息生产机构与受众的良性互动，社会效益十分明显，更有助于《井冈山报》品牌塑造的理想效果。