文礼波

（成都师范学院体育学院 四川 成都 611130）

乡村产业是推动乡村经济得以实现进一步发展的主要动力之一。换句话来说，如果想要振兴乡村经济，扶持乡村产业、促使其实现进一步的发展是重中之重。为了振兴乡村产业，我国政府于2019年颁布了与之相关的系列文件，除了从政策上给予一些倾斜之外，还从宏观上为乡村产业的兴旺与发展指明了目标和方向，以期引导人们响应我国的“乡村振兴战略”，积极投身于发展乡村产业的行列之中。尽管国家在政策以及经济上都为体育特色小镇产业的发展提供助力，我国在这方面也取得了一定成绩，但是不可忽视的是我国这方面的发展至今依然面临诸多阻碍。

1、乡村振兴背景下建设体育特色小镇的理论依据

1.1、产业融合理论

在产业发展过程中，产业融合理论发挥着十分重要的指导作用。产业融合指的是在同一产业连续的发展环节中，农业、工业、服务业等会随着时间线的推进、结构上的发展逐渐进行融合，最终发展成为一种经济发展方式。这种方式是潜移默化的、不知不觉的，是先进产业优先发展进而带动较落后的产业，技术水平高的产业带动技术水平低的产业，由纵向驱动横向的一种经济发展方式。通过这样的带动作用，产业最终得以实现提升发展。

从建设体育特色小镇的角度来说，体育产业融合主要体现在几个方面：（1）在技术上进行融合。建设体育特色小镇，一方面需要一定技术支持，另一方面也需要相关产业的扶持。也就是说，产业与产业之间通过进行联合，进而产生合力，才能对体育特色小镇产业加以技术支持，保证体育特色小镇产业得以实现持续发展；（2）在业务上进行整合。业务整合涉及到的内容有三：人才整合、组织整合和市场整合。所谓人才整合，主要指的是在体育产业与体育产业之间融合程度逐渐加深的背景下，产业对于人才的要求和标准也会有所不同。就体育产业而言，其产业融合更需要复合型人才；所谓组织整合，主要指的是不同产业组织间的融合重组，体育产业通过与其他产业的融合，吸收其他产业的先进技术及管理经验，进一步优化体育产业的发展，实现产业创新、进步；所谓市场整合，主要指的是在市场上的决定作用下，来对体育产品的供给、需求进行调节。近年来，我国人民的消费需求有所改变，对产品的需求已由物质上的满足转向精神上的满足。因此，要适应市场需求，转变体育产业发展方向迫在眉睫。提高产品附加值，创新建设体育特色小镇，提高体育特色小镇产业的层次，更好地融合文化、旅游等产业，是满足人们对体育产品和服务的需求的必然所趋。

1.2、产业集聚理论

产业集聚理论是体育特色小镇产业稳步发展、取得效益的指导理论。某一共同领域的各个产业在发展过程中，随着市场的发展和人们需求的变化，会逐渐改进产业结构，完善产品内容。因为各个产业自身未必有能力实现结构和产品的转型，因此，这些产业会逐步走向融合、集聚，形成规模效益，一方面互相弥补不足，另一方面共享资源。这除了可以保证这些产业的竞争力得到提升之外，还可以更好地满足市场的需求。而将产业集聚理论应用于建设体育特色小镇当中，将会推动体育特色小镇产业规模化发展。在振兴乡村的背景下，建设体育特色小镇产业主要有两个分支理论作为支撑，包括外部经济理论和产业区位理论。外部经济理论是马歇尔在古典经济学的理论基础上，提出以保持产业规模报酬不变和处于竞争市场这两个假设条件为前提，进一步分析产业聚集的动力机制，从而得出地方性产业能够通过聚集而获得一定的经济效益。产业区位理论是由阿尔弗雷德·韦伯提出的，他指出产业聚集能够使得区位的费用降低，进而使企业降低经济成本，这也表明产业聚集为体育产业的发展提供了经济优势。

1.3、新型城镇化理论

所谓新型城镇化，是一种将城乡统筹、城乡一体、生态宜居、和谐发展等作为表现特征的城镇化，也是一种调节各类型城市与城镇与新型农村之间的矛盾，促使其得以实现协作共赢、互促发展的城镇化。

在新型城镇化的具体过程中其具有如下四个方面的特点以及要求：（1）按照时代潮流、国家国情以及当地的实际情况等，进行科学且合理的规划，保证布局更具合理性。城镇规划是否合理，将会对后续发展产生重要影响，原因就在于不管是城镇的建设还是城镇的发展以及管理都离不开规划的指导。也正是这一缘由才促使城镇规划在城镇建设的整个过程中都处于一个统领地位；（2）区域特色，途径多样。我国幅员辽阔、地大物博，各地区在所处地形以及环境等因素的作用下，其发展程度呈现出参差不齐的状态。面对这种情况，地方政府在推进该地城镇化建设的实际过程中一定要注意具体问题具体分析，即根据该地发展实际所处的阶段来采取特定的手段，以此来使该地发展更具特色，我国地域文化更加丰富多样；（3）提升产业效益，加强其辐射能力。城镇化建设除了可以保证城镇数量得到极大程度的提升之外，还可以确保各个城镇在建设过程中将自身规模进行合理的扩充，这对于其利用自身地域优势来带动产业集聚优势十分有益，可极大程度地推动环绕其周边的地区实现更进一步的发展；（4）城镇与城镇之间形成联动关系，城镇与乡村之间形成互补。城镇化建设的实质是基于一种宏观角度来将城市与乡村视为一个整体来进行规划。

建设体育特色小镇其本质就是一个新型城镇化和体育产业两者之间进行互动之后所产生的成果。乡村借助于对自身现有自然资源和文化资源的开发以及利用，来促使城乡两者之间能够形成一种有效的联结。综上，也是促使体育特色小镇具有“产业+文化+旅游+社区”这一属性的原因所在，这点和新型城镇化以人为本、可持续发展的理念在本质上是一致的。与此同时，建设以及发展体育特色小镇还在一定程度上保证城乡在统筹发展方面的压力得到了进一步的缓解。

2、建设体育特色小镇发展路径的选择

2.1、把握乡村振兴资源核心，推动生态环境保护建设

生态资源是目前建设体育特色小镇必须坚持保护的内容，与此同时这点也是体育特色小镇发展中所具有的主要特色。在建设乡村的过程中可以发现，其有利优势无非就两个：自然资源和人文资源。总结过去这些年的建设以及发展经验可知，不管是开发乡村资源还是发展乡村资源其都不能忽视对于生态环境的保护。那么怎样才能更好地保护生态呢？首先，切忌不加限制地盲目地对于自然资源进行开发；其次，一定要尊重自己的历史文化。要想确保乡村生态可以得到良好的维护，势必要将“绿水青山就是金山银山”这一发展理念作为建设体育特色小镇的指导思想，将乡村现有的生态资源进行整体上的统筹、治理，这样才能确保体育特色小镇的生态环境及其质量可以在未来呈现出一个不断上升的状态。此外，还要注意对于体育特色小镇生态保护机制加以建设以及完善，以此来确保生态环境有法可依、有理可寻，对体育特色小镇的建设形成一定规范性。

2.2、加强人才引进，提升体育特色小镇竞争软实力

人才在建设体育特色小镇的过程中扮演着十分重要的角色，是体育产业实现发展以及创新的重要主体，也是体育特色小镇对外竞争的重要软实力，其可以为推动生产力、实现变革进行助力。在体育特色小镇的实际发展历程中，规划是否科学合理对于其后续建设具有决定性作用。换句话来说，倘若规划不重视长远利益、只注重眼前利益，不仅无益于体育特色小镇的发展，还会为其后续发展埋下隐患。综上，一定要重视对于专业人才的引进，让专业人进行规划，可以来确保小镇在未来发展中可以实现持续发展。在当今背景下，由于体育产品盗版业的猖獗，致使体育产品发展陷入新的困境之中。鉴于此，一定要注意加快对于创新型以及复合型人才的引进步伐，这是确保体育文化产业在市场上的竞争力得以持续提升并处于优势地位的重要保障。

具体而言，目前人才引进的途径主要有3个：（1）搭建起适合当下国情的人才引进机制，从制度上为创新型、复合型人才营造一个良好的环境。具体而言，在薪资待遇上，为优秀人才提供相对较高的薪资水平、良好的晋升渠道；在考核程度上，完善现有的考核程度，保证人才所做的工作可以得到科学且正确的评价；（2）在各个地区创建专为体育特色小镇建设服务的培训中心，这除了可以通过定期培训，来增进人才与人才之间的交流与沟通之外，还能进一步提升人才的素质，在固定时间为小镇建设发现专业素质较高、工作能力突出且极具创新思维的人才；（3）将高校与科研机构进行联合，使其协同为建设体育特色小镇培育能力更为全面的复合型人才，让“产学研一体化”得到真正践行，使人才得以实现跨领域流动，人才的能力以及数量得到进一步的提升。

2.3、构建行政管理体制，优化相关资源配置

具体在建设以及发展体育特色小镇的过程中，与之相关的政府部门应该做好统筹工作，当好“领头羊”，利用自身优势，从宏观上使体育特色小镇所具有的资源在配置上可以得到更好的优化。此外，还应该对相关资源在投入的力度上进行平衡，将资金主要投入到建设配套基础设施建设上，促使体育特色小镇在基础配套设施上更加全面完善。目前，一些体育特色小镇除了接受政府资助之外，还有意识地通过和体育企业以及运动旅游企业进行合作，来吸纳更多的社会资金，由此来促使政府在资金投入这方面的压力得到极大程度的缓解。

2.4、创新小镇产业和文化,打造体育特色小镇文化IP

近年来，传统文化成为各类产品的重要载体，在市场上一度引起热潮。文化IP(Intellectual Property)指的是体育特色小镇产业拥有的具有特色的知识产权或版权，这也是体育产业对我国传统文化中的优秀精神和宝贵价值的传承与发扬，使体育特色小镇更具文化魅力，吸引人们的注意力。但是目前我国体育特色小镇产业仍然处于一个初步发展阶段，依然存在很多缺陷与不足。比如，很多小镇在建设时不考虑自身的独特性，一味地照搬照抄其他建设相对成功的特色小镇，即简单直接地按照一个思路进行程式化建设，在市场瞬息万变、人们的需求日趋多元化的今天，这样的建设模式显然是不恰当的，是缺乏竞争力的。要想加快体育产业和传统文化之间的结合，实现两者的深度融合，就必须要处理好、协调好文化传承和文化创新之间存在的矛盾关系，竭力打破体育与文化之间所存在的种种壁垒，实现体育产业与文化融合发展，打造一个和本地文化相契合的独具特色的体育特色小镇文化IP。对此，本文认为主要应从以下3方面进行着手：首先，根据不同地区的特点因地制宜，在了解本土的风俗习惯、历史文明、文化遗产等的基础上对其进行深入分析，以此来选取优秀的文化来融入到小镇建设之中，即要做到取其精华，弃其糟粕。除此之外，还要面向当地人民的需求以此来有针对性地提升体育产品附加值，促进文化和体育产业两者更好地实现有机结合；其次，体育特色文化小镇的建设要融入文化活动，结合当地节日活动，开展体育特色小镇的服务，吸引人们积极参与体育特色小镇的活动。此外，还可以结合现代商业服务，比如，音乐、美食等周边商业服务活动，以此来进一步丰富以及拓展体育特色小镇的活动，以便更好地展示出体育特色小镇的独特魅力；最后，融合体育和文化，打造独具特色的体育产品。发展体育特色小镇产业需要将文化资源充分利用起来，借助影视、传媒、综艺等形式传播文化，创造当地别具一格的体育特色小镇IP，最终走出国门，创立中国特色的体育文化品牌。

3、结语

对于乡村经济发展而言，乡村产业发挥着不可忽视的作用。而建设以及发展体育特色小镇，又有利于促使乡村产业在后续可以实现更进一步的发展。所以相关部门一定要意识到建设体育特色小镇在乡村振兴背景下的价值以及意义。要想建设体育特色小镇，一定要注意遵循理论：（1）产业融合理论。产业融合指的是在同一产业连续的发展环节中，农业、工业、服务业等会随着时间线的推进、结构上的发展逐渐进行融合，最终发展成为一种经济发展方式。这种方式是潜移默化的，是先进产业优先发展进而带动较落后的产业，技术水平高的产业带动技术水平低的产业，由纵向驱动横向的一种经济发展方式；（2）产业集聚理论。产业集聚理论是体育特色小镇产业稳步发展、取得效益的指导理论。某一共同领域的各个产业在发展过程中，随着市场的发展和人们需求的变化，会逐渐改进产业结构、完善产品内容。因为各个产业自身未必有能力实现结构和产品的转型；（3）新型城镇化理论。所谓新型城镇化，是一种将城乡统筹、城乡一体、生态宜居、和谐发展等作为表现特征的城镇化，也是一种调节各类型城市与城镇与新型农村之间的矛盾，促使其得以实现协作共赢、互促发展的城镇化。基于这些理论的指导，体育特色小镇发展可选择以下路径：第一，把握乡村振兴资源核心，推动生态环境保护建设。生态资源是目前建设体育特色小镇必须坚持保护的内容，与此同时这点也是体育特色小镇发展中所具有的主要特色。所以，不管是开发乡村资源还是发展乡村资源其都不能忽视对于生态环境的保护；第二，加强人才引进，提升体育特色小镇竞争软实力。人才在建设体育特色小镇的过程中扮演着十分重要的角色，是体育产业实现发展以及创新的重要主体，也是体育特色小镇对外竞争的重要软实力。一定要重视对于专业人才的引进，让专业人进行规划，可以来确保小镇在未来发展中可以实现持续发展；第三，构建行政管理体制，优化相关资源配置。相关的政府部门应该做好统筹工作，当好“领头羊”，利用自身优势，从宏观上使体育特色小镇所具有的资源在配置上可以得到更好的优化；（4）创新小镇产业和文化,打造体育特色小镇文化IP。要想打造一个体育特色小镇，一定要重视体育产业和传统文化之间的结合，处理好、协调好文化传承和文化创新之间存在的矛盾关系的关系，竭力打破体育与文化之间所存在的种种壁垒，实现体育产业与文化融合发展，打造一个和本地文化相契合的独具特色的体育特色小镇文化IP。这样，才能使体育特色小镇更具文化魅力，吸引人们的注意力。