李忠桥

（武汉警官职业学院 湖北 武汉 430023）

2019年9月4日，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，该文件充分强调了体育产业的重要性，对于满足人们不断增长的美好生活需要方面发挥着至关重要的作用。作为我国传统体育项目之一的武术散打，是一项具有对抗性、竞争性、健身性、观赏性等多种特征的传统武术项目，深受人们的喜爱，能够满足人们健身、娱乐、休闲等多方面的需求。而要想散打实现持续性的蓬勃发展，还需要走商业化发展道路，以充分发挥散打赛事的经济价值，最大限度地创造出经济效益，这就需要对散打赛事商业化发展的市场机制进行充分把握，以更好地服务于散打商业化赛事的发展。因此，本文主要对我国武术散打商业化赛事市场机制的影响因素及其优化对策进行研究，以期能够更加快速稳步地推进散打商业化赛事的发展。

1、武术散打商业化赛事发展概况

1978年，我国正式启动武术散打试点工作，第二年，原国家体委决定在浙江、北京体育学院、武汉体育学院正式开展武术散打运动的试点工作。之后，随着散打运动的不断发展与完善，我国逐渐建立了一套武术散打竞赛体系。1994年，我国举办了一场“中华武术散手擂台争霸赛”，这标志着我国武术散打争霸与商业赛的开始，该赛事不再采用传统的“国家拨款、政府独办”的运作模式，而是初步尝试采用商业化运作模式。2000年，我国又在湖南长沙开展了首届武术散打王争霸赛，该赛事是我国武术散打发展史上的重要里程碑，其举办进一步推进了散打赛事的商业化发展进程，并标志着我国武术散打进入了专业赛制的时期。从2000-2005年，国家体育总局武术运动管理中心、中国武术协会共同举办了四届“中国武术散打王争霸赛”。2017年10月28日，为了响应国家的政策号召，由中国武术协会、国武时代国际文化传媒（北京）有限公司联手，在国家奥林匹克体育中心体育馆开展了世界级超级散打王争霸赛，由此宣告散打王“王者归来”，这标志着我国武术散打商业化赛事进入一个迅速占领市场的新的发展时期。

这些年来，我国断断续续举办了各种规模的商业化武术散打赛事，具有一定知名的主要有中国武术散打王争霸赛、中国武术散打超级联赛等。表面上看，如今我国散打竞赛的发展已经进入了市场化、商业化的运行阶段。但是中国武术散打超级联赛只是在2009年和2010年举办了两届，就没有再继续举办。

2、我国散打商业化赛事市场机制发展的主要影响因素

2.1、没有充分体现武术散打的文化内涵

民族传统体育是体育中的一个重要组成部分，蕴含着丰富的文化内涵，因此，体育产业的可持续发展还需要民族传统体育文化的支撑。武术散打是我国一项重要的传统体育项目，深受国家的重视，并且国家为了促进武术散打运动的发展，也制定了一系列的政策规定。在“文化强国”与“体育强国”的战略背景下，武术散打有着非常重要的传统体育文化价值，并且承担着非常重要的使命。通常情况下，对于一项成功的体育赛事而言，不仅会深受广大人民群众的喜爱，而且还能够得以持续性的蓬勃发展，其所产生的社会影响力也会不断增加。但是自从我国开展武术散打赛事活动以来，人民群众对散打的认识仍然停留于浅表层面，这主要与散打赛前的文化宣传力度不够、文化氛围不够浓厚有关，导致群众难以深刻认识散打运动的文化内涵，进而很容易对散打运动形成不够正确、全面的认识。

在对武术散打赛事进行市场营销的过程中，不仅要注重赛事经济效益的实现，注重散打技战术的展现，更重要的还应该注重运动员精神品质、散打文化内涵等方面的体现。然而，从当前我国武术散打赛事的举办情况上看，普遍存在运动员没有充分展现散打所具有的武术神韵的现象。运动员通常只是简单地对散打技术动作进行展示，而其技术风格却过于单一，存在比较严重的同质化现象，缺乏足够的独特性，散打动作缺乏传统武术的文化内涵以及武术套路的多姿多彩。散打运动员在赛事过程中所展现的技能存在着较大的单一性，没有充分体现出散打运动的技能文化，传统的散打技能动作非常少，整套动作又显得比较“生硬”“呆板”，选手通常难以完成一些高难度的动作，无法体现出武术散打技术“高、难、美”的特点，无法很好地满足观众对于暴力美学的审美需求，这就大大影响了整个赛事的观赏性，从而影响了观众对赛事的评价。另外，如今的散打运动礼仪也存在着一定的单一性，这也充分反映了散打文化的缺乏。

2.2、武术散打商业化赛事赛制不够稳固完善

武术散打商业化赛事的举办主要是通过突出武术散打的对抗性、竞技性等特征，来满足广大群众观赏性、娱乐性等方面的需求，以增加散打商业市场的可经营性。然而当前我国武术散打商业化赛事的赛制仍然存在不够稳定的问题，其主要原因在于武术散打商业化赛事所产生的经济效益不够大，缺乏源源不断的资金投入。对于一个成熟的赛事市场而言，往往需要足够稳固成熟的赛制作为保障，但是我国武术散打赛事的赛制缺乏足够的稳定性，说明武术散打赛事的发展还不够成熟，这非常不利于武术散打赛事市场的开发。具体的讲，我国武术散打商业化赛事市场虽然比较大，但是仍然有很多规模比较小的赛事活动缺乏足够科学且严格的管理，难以显著提升这些散打赛事的吸引力与影响力，而很多投资商由于长期看不到这些散打赛事所带来的经济利益，因而很难与赛事承办方建立长期的合作关系，这就大大降低了散打赛事的连续性与稳定性，这又进一步降低了投资商对赛事进行投资的积极性，从而大大制约了武术散打商业化赛事的发展。对于一项发展成熟的优秀的体育赛事而言，应该是能够得以长期蓬勃发展的，具有持续性的吸引力，能够深入人心，具有显著的稳定性与鲜明的民族特色。如果赛事的赛制总是处于变化中，很难实现赛事质量的提升，很容易给观众带来不好的体验感。

2.3、武术散打商业化赛事市场的监督管理力度不足

如今我国体育赛事的市场化发展仍然处于初级阶段，存在着诸多不够完善之处，很多运营商在赛事举办方面缺乏足够丰富的经验，对体育赛事缺乏足够全面的认识，而且赛事活动参与主体比较复杂，赛事组织机构的性质也复杂多变。因此，作为武术散打商业化赛事运作的重要主体，相关政府部门发挥着十分重要的主导作用，有必要充分发挥自身的职能作用，加强对武术散打赛事市场的监督与管理，以尽可能地减少各种问题与事故的发生。

对于一个完整的商业性赛事活动而言，其各个环节之间应该是紧密相连的，各个要素之间也是环环相扣的。“中国武术散打王争霸赛”是我国武术散打商业化赛事发展初期的一个重要尝试，但是在其开展3年之后开始出现了各种各样的问题，其发展情况越来越不理想，如，利益分配不均、赛事管理不完善、权责分工不明确、资源利用率比较低等，难以取得十分显著的经济效益，其主要原因在于武术散打商业化赛事的管理机制不够完善。从“中国武术散打王争霸赛”、“武林风”、“散打天下”等这一系列赛事活动的发展情况上看，这些赛事活动基本上存在一个共同点，在刚开始进行商业化赛事运作的过程中，过于追求高质量发展，并采用高水平专业赛事与市场并行的运行模式，却没有充分考虑到赛事本身的发展脉络，导致这些赛事活动的发展情况越来越不理想，最终渐渐淡出人们的视线。

3、我国武术散打商业化赛事市场机制的优化策略

3.1、充分体现文化内涵，明确选手发展类型

在推进武术散打商业化赛事发展的过程中，还需要加强散打运动文化内涵的体现，明确选手发展的类型。

首先，要在整个赛事过程中充分体现散打运动的文化内涵，在散打比赛开始之前，应该先对散打运动的起源与发展、功能价值、精神内涵等进行大力宣传，加深人们对散打文化的理解与认识，可以通过微信公众号、抖音官方号、微博官方账号等多个平台，采用图片、文字、视频等多样化的形式对散打运动文化知识进行宣传，也可以在散打赛事门票上对散打文化方面的信息进行印制。在散打比赛的现场，可以通过电子屏、海报等途径对散打运动相关文化知识进行宣传。除了需要对散打运动的技战术动作进行观赏之外，还应该对散打运动的文化内涵进行深入了解，只有如此，才能真正全面深刻地了解散打运动，也才能真正发现散打运动的巨大魅力。

武术散打商业化赛事要想实现长期的蓬勃发展，除了需要充分体现出民族传统文化的特色之外，还需要做到与时俱进，紧跟时代发展步伐，结合赛事需求与观众需要对赛事进行不断地改进与创新。特别是应该根据散打运动员的技术风格、体型特征、优势与短处等情况对散打运动员的发展类型进行明确，在赛事活动开展之前，做好散打选手的相关宣传与包装工作，在比赛现场再对散打运动员进行重点介绍，在保证安全的前提下可以为观众与选手之间的互动提供更多机会。另外，由于散打运动的参赛主体比较多元且复杂，因而有必要加强对参赛主体的规范，构建完善的选手准入机制、退出机制与问责机制，也可以积极推行散打运动员经纪人制度，以充分保障参赛选手的合法权益。

3.2、加大品牌宣传力度，完善赛事机制

优质的武术散打商业化赛事品牌能够为消费者提供更加优质的产品体验与服务。因此，武术散打赛事的相关运作主体应该加强对赛事活动的宣传，创造出巨大的品牌宣传效应，加强企业与消费者之间的情感互融，为武术散打赛事市场培养更多长期且稳定的消费群体，以刺激消费者在武术散打赛事方面进行消费，进而提高武术散打商业化赛事的经济效益。在对武术散打竞赛或者武术散打表演活动进行宣传的过程中，利用明星、竞技、娱乐等元素进行宣传无疑是非常有效的途径。人们在进行消费选择的过程中，通常会更加倾向于选择那些品牌效应很强的产品。例如，2004年，河南卫视充分利用其深厚的武术文化底蕴，倾力打造了一档大型武术类娱乐节目《武林风》，该节目将我国传统武术文化、竞技体育与大众娱乐进行很好的融合，能够满足人们多样化的需求，该节目自开播以来，迅速在全国范围内得以广泛播放，如今该节目的收视率也一直居高不下，创造了较高的经济效益，并创造出了良好的品牌效应。良好的品牌宣传效应既能够为人们带来良好的产品体验，又能够给人们带来各种各样的视觉冲击与心灵享受，从而从多个方面满足人们多样化的消费需求。

对于一个优质的体育赛事而言，除了需要有高水平的体育运动员之外，还需要观众的大力支持，更重要的是还需要完善且稳固的竞赛机制。因为稳固、完善的竞赛机制能够在很大程度上提升赛事的质量，增加赛事活动的观赏性与吸引力。因此，中国武术散打商业化赛事相关运作主体还需要通过多方面的努力加强对赛制的优化与完善，争取打造良好的赛事形象。具体而言，可以先对武术散打商业化赛事的赛制体系发展模式进行充分明确，加强对赛事推广与消费理念的有机结合，争取做到脚踏实地、稳抓实干，不能一味地注重赛事的发展速度，而忽视了赛事发展基础的积累。

3.3、加强市场监管，构建完善的管理机制

在开展武术散打商业化赛事的过程中，相关运作主体还需要加强对散打赛事市场的监管，构建科学完善的赛事管理机制。

首先，作为武术散打商业化赛事的相关运作主体，尤其是有关政府部门，应该充分利用自身的职能作用，在符合市场规范的前提下，加大对武术散打市场行为的宏观调控与监督管理力度，以推动武术散打商业化赛事的长期与稳步发展。与此同时，要想推动武术散打商业化赛事的可持续发展，赛事运作主体还需要进一步加大对武术散打赛事发展的投入力度，为其提供更多的资金、人才、物质等方面的资源，除了通过门票增加收入之外，还应该探索更加多元化的资金投入渠道，例如，出售电视直播权、互联网直播权等。与此同时，还应该结合赛事发展需求与市场需求，对散打赛事市场中的资源进行灵活调整与优化配置；

其次，相关政府部门还应该加大对武术散打市场资源的整合力度，重点从散打运动员的包装、品牌效应的创造、比赛现场的把控以及赛事资源的配置等多个方面对武术散打商业化赛事进行整合，构建统一、规范且完善的协调机制与管理机制，以最大程度地提高资源的利用效率，从而为武术散打商业化赛事的长期、稳步以及快速发展提供足够的机制保障。

4、结语

在武术散打商业化赛事发展过程中，相关运作主体经过不断的尝试与反思，使得散打商业化赛事逐渐步入一个新的发展时期。在市场经济背景下，走商业化发展道路能够更好地适应社会发展需求，也更有利于实现武术散打运动的可持续发展，而在武术散打商业化赛事的开展过程中，还需要加强对市场机制的准确把握。本文通过对散打商业化赛事市场机制主要影响因素的分析以及对其优化对策的探索，希望能够为武术散打商业化赛事的健康可持续发展贡献一定的力量。