乡村振兴背景下大学生创业的机遇与挑战研究

2022-12-02樊旭娜孙庚贵

山西农经 2022年2期

□樊旭娜，孙庚贵

（1.宝鸡文理学院，陕西宝鸡 721016；2.宝鸡职业技术学院，陕西宝鸡 721013）

近年来，国内大学生数量持续暴增，高校毕业生的创业形势与就业形势愈加严峻，如果大学生都选择在城市就业或者创业，将会引起城市人力资源过剩问题，同时造成乡村建设缺少人才难以推进的困境。自乡村振兴战略正式实施后，乡村建设与发展的机遇更加多元化，对大学生创业的吸引力更强，但是大学生在乡村创业的实践中，并不是只有机遇，也面临着一些困境和挑战，只有充分了解和分析机遇与挑战，才能有策略、有风险防范、有目标地创业，提高创业成功率。由此可见，研究乡村振兴背景下大学生创业机遇与挑战是非常必要的。

1 乡村振兴背景下大学生创业的重要意义

乡村振兴与大学生创业形成对接、长期、系统的工程，一方面能够极大缓解当代社会大学生严峻的就业压力，改善就业环境，促进大学生最大限度实现个人社会价值；另一方面能够加快乡村经济发展与现代化建设脚步，顺利实现乡村振兴的社会主义新乡村建设目标，达到大学生创业与乡村振兴的双赢目标[1]。此外，乡村振兴背景下，大学生创业在社会良性发展方面具有不容忽视的推动作用，大学生积极探索并掌握乡村发展规律，结合自己的专业知识与综合能力寻找乡村发展突破点，踊跃给乡村建设提出可行建议与方案，成为乡村一二三产业有机融合协调发展的推动者，在全国各地乡村发展中源源不断地注入人才力量与新鲜活力。乡村的持续创新与变革，让我国社会旧貌换新颜，进入良性发展的循环中。

2 乡村振兴背景下大学生创业面临的重要机遇

2.1 优惠政策带来的机遇

近年来，国家和政府高度重视大学生创业与乡村建设的融合情况，并制订实施一系列相关政策，给大学生参与乡村建设和创新创业带来了更多机遇[2]。

《国务院办公厅关于进一步支持大学生创新创业的指导意见》（国办发〔2021〕35 号）文件的实施，给予大学生创新创业多方面的支持。优化大学生创业环境，要求国家医保局、民政部、财政部、教育部、人力资源和社会保障部和地方各级人民政府按职责分工负责，落实大学生返乡创新创业保障政策，提供相应的财税扶持政策，同时落实大学生乡村振兴项目创新创业的普惠金融政策，在多方政策支持下，促进大学生参与乡村建设与发展，使其创业成果得到顺利转化。

除此之外，《关于加快推进乡村人才振兴的意见》文件的实施，给地方政府如何助力乡村人才振兴、如何助力大学生创业提供了方向和政策保障，文件“（五）突出抓好家庭农场经营者、农民合作社带头人培育”部分内容指出，鼓励高校毕业生创办领办农民合作社；文件“（八）培育乡村工匠”部分内容指出，鼓励高等学校开展传统技艺传承人教育；文件“（十二）加强乡村文化旅游体育人才队伍建设”部分内容指出，鼓励体育专业师生参与乡村体育指导志愿服务；文件“（十五）推动村党组织带头人队伍整体优化提升”部分内容指出，注重从本乡本土大学毕业生党员中培养选拔村党组织书记；文件“（二十二）培养农业乡村科技推广人才”部分内容指出，鼓励并引导高等学校开展专家服务基层活动，切实推广“科技小院”等培养模式，派驻硕士深入农村开展实用技术研究和推广服务工作；文件“（二十八）支持企业参与乡村人才培养”部分内容指出，支持高等学校建设产学研用协同创新基地，培育乡村振兴背景下的科技创新创业人才；文件“（三十一）建立各类人才定期服务乡村制度”部分内容指出，建立城市医生、教师、科技、文化等人才定期服务乡村制度。这些政策的实施为当代大学生指明了创新创业的发展方向，要积极助力乡村建设，给乡村培养更多的专业人才，有助于实现乡村一二三产业相互融合、共创繁荣的目标。

2.2 5G 时代带来的机遇

随着互联网技术的快速发展，5G 时代应运而来，给社会各个领域发展带来了巨大冲击，展现出了更加强大的互联网功能与魅力。在此背景下，乡村振兴必须走与互联网相结合的道路，有效整合乡村资源，提高资源利用率。大学生作为具有互联网思维、基础技术、专业特长的人才，在创业中对接乡村建设能够感受到5G 时代带来的机遇[3]。

例如，2021 年全球面临着新冠肺炎疫情带来的各种影响，我国乡村建设也不例外，一度面临着农业生产运输、销售、农民生活方面等多方面困境。计算机、电子商务等专业的大学生运用专业知识、技能以及创新创造性思维，通过乡村直播大型活动，将农村的玉米地、地瓜地、蔬菜大棚等变成了面向全球的直播间，依托高效、安全、稳定的5G 网络，在有趣生动的直播活动中，既可以展示农民唱山歌等民间才艺，又可以营销带货，帮助农民解决农产品销售问题。大学生乡村创业将农产品和电商紧密联系，推销农村产品，实现乡村振兴，使得大学生创业的社会价值充分显现。

2.3 多元产业带来的机遇

目前来看，我国乡村产业正向着多元化趋势快速发展，这给具有较大就业压力的大学生提供了更多的创业平台，在乡村现代化建设的多元产业体系中，以下几大产业受到的关注更为广泛。

2.3.1 乡村生态产业带给大学生的创业机遇

乡村生态产业以保护生态环境为前提，目前正处于发展关键期，存在理论与实践脱节的问题，严重缺少高质量、高素质的服务人才。大学生选择乡村生态产业作为创业方向，能够通过科学管理手段与现代科技方法，构建包括农业主题公园、休闲度假别墅、主题餐厅、农业主题酒店等在内的综合现代化高效农业，促进该产业向着集约化、规模化的经营方向迈进，弥补传统农业管理形式的不足之处，可在生态农艺生产基地、示范基地积极和消费者沟通，增进彼此之间的联系，突出其教育功能和体验功能的作用。

2.3.2 乡村创意农业带给大学生的创业机遇

分析乡村地理环境可知，乡村旅游具有得天独厚的自然环境优势，但是在发展中缺少农村资源与创意理念的结合。大学生参与创意农业，给乡村注入专业的设计人员，带来整合资源的方法、新的经营方式、新的创意，打造创意农业品牌特色，将当地农民顺利培育成新型职业农民，建设出乡村文化和创意农业景观，组织开展特色节事活动，发展创意农业旅游项目，打造创意农产品，推动乡村文化建设[4]。

2.3.3 乡村金贸产业带给大学生创业机遇

现阶段乡村的金融业与商贸产业并不完善，大学生到乡村金贸产业领域创业，既能优化乡村商贸产业结构，也能获取乡村花木、农业科技、农产品等多个市场的发展机遇，实现大学生创业梦想。

3 乡村振兴背景下大学生创业面临的主要挑战

3.1 创业风险方面的挑战

大学生的专业理论知识基础较为扎实，文化素质整体水平较高，且具有现代化的管理理念，但大学生的创业实践经验较为匮乏，因此在实际创业时会面临各种各样的风险，加之创业投入的资金有限，增加大学生创业风险[5]。

此外，互联网时代瞬息万变，若大学生没有树立良好的风险防控意识，不具备风险防控能力，心理素质较差，很容易在乡村创业过程中遇到挫折和失败，会严重打击大学生的自信心与创业热情。

3.2 外界干扰方面的挑战

大学生在乡村创业易引起村民关注和议论，给大学生自己以及大学生家长带来困扰，成为大学生创业助力乡村振兴的主要挑战。很多年纪稍大的家长认为，自己辛辛苦苦将孩子培养成大学生，就是为了让孩子出人头地离开乡村找个稳定的好工作，改变自己的命运，不用“面朝黄土背朝天”。所以在看到大学生毕业后没有留在城市反而回到乡村，难免会投去异样的眼光，这些嘲笑的声音、家人的不理解，对于年轻的大学生心理而言，绝对是不容小觑的挑战，其回到乡村创业的实际行动很容易被外界干扰最后无疾而终、匆匆收场。

3.3 乡村电商方面的挑战

电商是很多大学生在乡村创业的热门项目，乡村电商容易出现以下几方面问题，给大学生创业带来诸多挑战。

首先，线上与线下存在脱节。目前乡村市场建设水平较差，不具备良好的综合服务能力与管理能力，缺少信息开发利用能力、加工能力、贮藏能力，仍旧使用落后的结算方式、交易方式。在这种状态下，乡村电商创业只是短期行为，极易发生线上与线下脱节的问题，在直播间售卖了商品，但服务质量较差，农产品难以有良好的口碑。

其次，同质化问题严重。现如今各界人士都在参与乡村直播带货，一个区域内不同乡村营销的农产品大同小异，大学生在此过程中容易遇到严重的同质化问题，面临恶性竞争。

再次，直播缺失诚信。大学生在与村民合作构建新型乡村电商模式时，可能会遇到合作方没有诚信、不重视市场监管、售后不愿意合作等问题，导致直播带货出现了价格不实、货品不真、没有售后、无人监管等情况[6]。

3.4 缺少保障措施

大学生在乡村创业的设想阶段，即使做了充分全面的考虑，但是在实际实施时，也可能由于现实环境条件缺少保障措施而出现各种问题，甚至直接导致创业失败。

例如，有一则“大学生养虾被村民哄抢！大学生回乡创业多艰辛？亲历者不堪回首”的新闻报道让很多想要回乡创业的大学生打退堂鼓，新闻事件中湖南某大学生毕业后选择回乡创业，由于地处南方，环境气候适合养虾，因此选择了养殖基围虾的创业项目。养虾过程既要投入资金，也要有管理和技术，但是打败他的并不是这些辛苦，而是在他养殖两年内，他的养殖场被当地村民哄抢十几次，损失共计数万元，严重破坏了养殖场生态环境。最开始只是个别村民去他的养殖场捡一些小鱼、田螺，慢慢的村民越来越多，养殖场工作人员管理能力不足，出现了哄抢的现象，伤害的不只是养殖场生态环境，还有大学生回乡创业、振兴乡村的积极性。

3.5 学生个人方面的挑战

一些大学生不了解国家对大学生回乡创业方面的专项政策；没有清楚地认识到当代乡村发展规律和具体现状；认为回乡创业与城市创业只是地理位置不同，没有深入分析回乡创业的优势资源与风险隐患，这些都令大学生回乡创业面临着一定挑战[7]。

在大学生创业阶段，由于学生本身对企业经营了解较少，在企业财务管理、日常事务管理等方面认知不足，容易出现违规等问题，从而对企业经营造成风险和损失。例如，部分大学生创业过程中所选择的行业需要建设生产厂房，但是大学生并不了解环评手续的履行过程，容易出现未批先建等违法犯罪行为。在这种情况下，企业轻则停业整改，重则法人服刑。

另外，由于大学生对社会认知较少，在商务谈判的过程中，难以对整个项目进行全面分析，难以预知风险，为后续经营活动的开展埋下隐患。在税务筹划方面，由于部分大学生没有财务专业知识储备，因此容易在税务缴纳等方面出现问题。不规范的企业管理模式，直接导致企业经营成本得不到有效控制，混乱的生产流程会对企业生产效率造成不良影响。

4 乡村振兴背景下推动大学生创业的建议

首先，加大宣传力度。高校要在人才培养体系中纳入大学生创业振兴乡村的项目，对全校师生加大在此方面的宣传力度。在具体实施时，不能局限于大三、大四的学生以及即将创业的大学生进行宣传，而是要从新生开始，将大学生创业振兴乡村的宣传贯穿于学生的学习生活中，让大学生可以动态了解国家相关政策、重大会议讲话精神、当地扶持政策、家乡返乡创业待遇倾斜政策等。将回乡创业融入职业生涯规划中，不断构思完善回乡创业的方案，以此为中心拓宽学生视野，掌握更多知识和技能，为大学生回乡创业夯实基础[8]。

其次，营造积极氛围。社会要正确看待大学生回乡创业的行为，村民需积极革新思想认识，给予大学生回乡创业更多理解、支持、鼓励、配合，尽可能参与其中，学习新理念、新知识、新技术，让大学生带领村民共同致富，避免打击大学生回乡创业的热情[9]。

再次，家庭精神助力。大学生家长要意识到，当今社会的乡村创业环境有诸多城市没有的资源和优势，能助力大学生实现个人梦想，同时发挥出大学生作为社会主义建设者和接班人的社会价值。当大学生提出有此方面意愿时，不应一味否定，而是要多了解，给出中肯建议，避免成为大学生回乡创业的干扰因素[9]。