蓝远航

（广州东华职业学院 广东 广州 510540）

引言

体育产业经济是以体育运动为核心而形成的，融合了运动服装、运动员等各项经济业务为一体的经济形态。体育产业经济的产生与发展，属于现代服务行业发展不断壮大的标志之一。如今，体育产业经济已经成为推动我国经济社会不断发展，提高国民经济水平的重要方式之一。篮球文化是以篮球运动为核心的一种文化。篮球文化具备创新性、商业性以及多元化的特点。篮球文化和体育经济形态之间关系十分密切。随着篮球文化的不断发展，体育产业经济也将得到显著发展。因此，如何充分发挥篮球文化对体育产业经济的推动作用，即成为我国许多学者关注的重点。

1、体育文化与体育产业

1.1、体育文化

社会经济的迅速发展，使得人们生活质量得到显著提升，观念同样产生一定的变化。如今，各类竞技活动以及俱乐部数量不断增加，推动了体育产业的良性经营以及发展，为健身行业大众体育发展提供了明确的方向。所谓文化产品，指的是商品交换期间，商品内涵十分丰富，包括劳动产品、文化产品以及有关服务。体育文化产品可以有机地融合精神文明、物质文明，更为高效地生产以及传播文化，最终显著提高文化劳动产品整体质量以及服务质量。例如，某一球队球迷购买喜欢球员的周边产品，这种产品便可视为劳动文化产品。另外，对于欣赏篮球比赛的球迷来说，其享受了体育文化劳动服务。总体而言，篮球文化商品、产业与以及经济之间存在密切的关系。故而，所有同篮球相关的文化活动、商品活动以及经营活动之中，均可列入体育文化范畴之中。

1.2、体育产业的经济发展

有关人员在经营体育经济期间，需要为社会民众提供不同类型的体育商品。通常情况下，文化产业所展现的产品可以分为两种，即体育用品以及体育服务。基于此，我国体育行业的发展需要多个部门齐心协力，仅依赖体育行业本身的力量，并不能获得理想的效果。期间，体育产业服务、商品生产以及商品供应同样发挥了十分关键的作用。可见，体育产业经济的发展，需要我国有关产业部门之间沟通与协作。纵览社会经济发展历史，体育产业经济享有十分重要的地位，是国民经济一种新型的增长方法。如今，我国开始积极建立大规模的体育服务市场，为更多观众提供经济观赏活动，满足民众娱乐健身的实际需求。在此背景下，体育商品的消费趋势也产生了改变，呈不断发展的状态。伴随体育行业的发展，社会之中再就业问题得到有效的处理。不仅如此，体育行业快速发展和健康消费理念之间形成有机的融合，已然成为实现全民健身、保护社会群众健康理念的有效措施。

2、篮球的经济价值

篮球运动的经济价值主要体现在篮球运动职业化之中，篮球运动的普及使得我国成立了大量的篮球俱乐部，而不同种类、等级的篮球竞赛的举办充分展现了篮球具有的经济价值，各类体育赛事以及体育培训活动中，不仅推动了我国体育产业的发展，也促进了我国体育事业的进步。篮球运动是一项融合了运动技战术、社会影响力以及商业价值的体育运动项目。

体育培训指受训人员通过支付费用获取培训的机会。期间，培训人员经过教育培训获取更多有关篮球运动的知识以及专业性技能，支付的费用是推动经济发展的源动力，该培训式样的服务方法是一种无形推动经济发展的方式。培训过程中结合目标、内容以及目的等具有丰富性、层次性以及目的性等特点。俱乐部举办的各类赛事，是开展篮球宣传有效的方法，赛事举办，不仅有助于扩展运动项目的覆盖范围，同时可以强化对举办方的宣传，可以为篮球运动储备更多的人才，同时增加了俱乐部的经济收入。赛事入场门票是赛事活动举办方以及俱乐部的主要经济来源，赛事转播以及各类体育产业同样可以增加其经济收入，不仅加强了体育运动与经济之间的关系，同时推动了体育产业的进一步发展。

3、篮球文化对体育产业的推动作用

3.1、篮球文化与体育产业之间的关系

体育产业经济和篮球文化之间关系密切，彼此互相影响。主要体现在如下两方面：

一方面，体育产业可以有效推动篮球文化的发展与成熟。伴随时代的发展，篮球文化与体育产业经济的发展愈渐成熟，两者之间关系更为密切，无法独立存在。日渐发展的体育产业经济之中，篮球文化发展以及传播速度明显加快。以近些年来美国职业篮球发展情况为例，NBA是美国规模最大的篮球职业联赛，相关体育经济快速发展，不只是在美国，甚至在全球都有较高的影响力，且这种影响力不分年龄段、性别，可见影响范围的广泛。在NBA日渐受到欢迎的背景下，每个受众拥有自己喜欢的球队以及球星，而球星代言在推动体育产业经济发展的同时，也宣传了篮球文化。篮球文化在体育经济的推动下，发展速度不断加快；

另一方面，体育产业经济推动篮球的传播力度。体育产业经济尽管在经济方面产生深远的影响，但本质依旧是运动，体育产业的最终目的是推动经济与文化的双线发展，不仅是为了将体育运动融入经济之中，同时为了实现文化的传播。因此，篮球文化在体育产业经济的帮助下，实现了更为深入的传播，同样以NBA为例，其所代表的价值不仅限于运动，NBA之中所有球星每年承接的代理或是广告，有益于推动经济的发展，所代言的有关服饰产业的广告，乃至成为某一个球星，甚至球队的代表以及象征。然而，如果篮球仅作为一项体育运动存在，则其影响与成就只能局限于国内。因此，篮球文化在全球范围的推广得益于经济全球化这一全球经济的发展趋势。

3.2、篮球文化推动体育产业经济发展

体育产业经济对篮球文化发展有十分重要的影响，但是体育产业经济和篮球文化之间关系是互惠互利的，体育产业经济在为篮球文化运动推广提供帮助的同时，篮球文化也推动了体育产业经济的进一步发展。如今，篮球文化已经融入人们的生活，与人们的生活息息相关，一定程度影响了人们的正常生活，乃至改变了人们的生活方式。从某种角度而言，随着篮球运动文化的普及、发展，人们将更为依赖体育产品，由此便可推动体育产业经济不断发展。篮球文化对体育产业经济的推动作用主要体现在如下方面：

第一，篮球文化使得人们更为重视篮球运动。篮球运动在体育产业中占有十分重要的地位，篮球产业对体育产业经济发展的影响十分明显，有效推动了体育产业经济的快速发展。当篮球文化深入人民日常生活之中，逐渐受到人们的喜爱时，民众普遍会自发性地采购篮球有关产品。这种方式可以直接推动体育产业经济的发展，体育产业经济效益将得到显著的提高；

第二，篮球文化具对体育产业经济产生聚集效果。当产业发生聚集作用后，不仅能够推动企业经济方面的发展，同时能够推动社会经济整体的进步，这种聚集效果无法脱离篮球文化的作用。近些年来，各个国家之间积极传播篮球文化，使得篮球的生产以及加工逐渐受到人们的重视。越来越多的篮球生产企业开始积极升级制作技术，且企业之间开始开展积极的沟通以及交流，达到彼此发展以及学习的效果，进而形成这种聚集性作用；

第三，体育产业经济与篮球文化之间关系密切。伴随时代的快速发展以及体育产业经济和篮球文化之间关系日渐密切，使得两者无法各自为战，必须做到彼此合作以及协助。各个球队需要不断提高球员个人素质。篮球球星的本质是篮球产业发展的一种产物，对篮球文化产生的影响不容忽视。球星往往是球队的关键人物，在竞赛之中对体育产业经济发展的发展以及篮球文化宣传都有十分关键的作用。如，乔丹、姚明、詹姆斯等球星，在赛场上往往是焦点般的存在，其在提高比赛精彩程度的同时，依靠自己优秀的吸引力，推动了市场的发展，确保票房收入，这便是体育产业经济之中的“球星效应”。美国NBA篮球职业联赛中，每支球队需要开展球星的选拔，这种选拔制度不仅令球赛更为精彩，同时也令各个球队更为积极踊跃地参与其中，加快了篮球文化的传播速度。NBA所有比赛都推动了体育产业经济的发展。我国在训练球星过程中，可以借鉴美国的经验，不仅重视球员球技的发展，同时需要强调球员的个人素质。当一支球队在球技、品行以及素质方面均领先于其余球星队伍，不仅可以提高比赛的精彩程度，且体育产业经济发展也随之提高。更为关键的是，队伍对篮球文化发展以及宣传产生积极的影响。伴随时代的快速发展，商业包装这一市场经济常用的方式已然渗透在篮球产业之中。因此，如果比赛的组织者需要保证篮球比赛包装工作质量，以营造更为活跃的比赛氛围，使得更多人参与其中，欣赏比赛。包装对篮球产业以及篮球市场经济的影响十分显著，包装的对象不仅是比赛，还有球队与球员，组织者可以在球员之中发掘篮球文化的真正价值。如，篮球彩票是一种新型的篮球文化，积极推广这一文化有益于实现篮球产业资金的筹措工作，提高比赛的悬念以及精彩程度，可以有效推动篮球彩票的发展，进而促进体育产业经济的发展。

4、体育产业经济发展的重要策略

4.1、依靠符合篮球商品需求推动体育产业发展

体育产业经济发展必须强调对篮球商品的重新定位，通过改善篮球商品，持续符合社会群众的实际需要，进而推动体育经济的快速发展。随着篮球文化理念的持续升级以及完善，篮球文化受众范围持续扩展，喜爱篮球、愿意参与篮球活动民众数量不断增加。如今，篮球文化爱好者数量持续增加，人们愿意在篮球消费中投入更多的资金，大规模采购有关篮球的用品，包括篮球、篮球架、球衣以及护具等。不仅如此，许多群体也不惜投入成本享受篮球服务，例如，买票现场观看比赛、购买篮球彩票等。上述方式使得体育产业经济在不知不觉中快速增长。可见，篮球文化的迅速传播，可以有效提升体育产业的经济水平，促进体育行业实现经济集聚，促进体育行业不断蓬勃发展，同时为所有体育企业提供更多的商机。

4.2、利用篮球服务行业推动体育产业发展

就我国当前篮球消费市场而言，可以发现篮球消费人均量较低，我国体育产业经济依旧有优秀的上升空间。整体篮球文化制度之中，穿篮球衣占有十分关键的位置。体育服务行业之中，利用建立篮球专用的场地、健全的篮球设施等，能够令篮球产业文化更为丰富。我国在提出全民健身这一理念之后，篮球产业未来的发展形势十分理想。为此，我国需要始终掌握发展的机会，即拓展篮球文化市场，建立专业标准的篮球健身场所，保证全民体育意识落实，积极推动体育产业经济的快速发展。总览世界各个国家体育经济发展，可见发达国家体育产业十分成熟与完善，是推动体育产业经济发展的基础。但是，我国体育行业发展依旧存在许多问题尚未解决。如今，我国运动员资金支持普遍源自国家政府部门提供的资金，可见，体育行业尚未发展至理想的状态，研究需要依靠长久的努力予以完善。

4.3、通过组建高素质球星队伍加强文化影响力

我国在建立篮球比赛品牌过程中，篮球球星是至关重要的存在，同时也是球队能够正常运作的关键性保证。球队竞赛之中，球星的存在能够提高球赛的可观赏性，能够吸引更多观众的注意力，使得观众愿意参与互动之中，并为享受服务投入一定的资金。球星自身带有优秀的吸引力，是球赛票房的重要保障。就篮球文化传播角度而言，球队球星的形象至关重要，可以有效提高篮球文化的传播效率。因此，俱乐部在挑选球星以及训练球星过程中，应充分思考其个性形象、素质以及球技，以便组建一批高素质、高水平以及高道德修养的球星队伍，通过球星推动球赛的发展，保证球赛的观赏性，同时推动体育产业经济的快速发展。

4.4、依赖场地与外教减少投入

如今，我国热爱参与篮球娱乐活动的人数较多。但是，我国若要确实提高篮球产业发展，推动体育经济水平提升，必须及时改变传统观念，积极促进新型体育产业经济发展，深入了解体育经济在体育发展之中的应用价值。不仅如此，我国应加强关于篮球运动的宣传，使得部分家长思想意识尽快改变，引导学生自主参与篮球运动之中，感受参与篮球运动之后身心的变化，感受源自篮球运动的乐趣。基于此，就篮球产业发展现状而言，我国篮球产业呈稳定发展的状态，前景较为理想。如今，许多一线城市、省会地区已经设立了并对外开放了高端集中训练营，以便更多的学生或是体育爱好者参与其中，而各个省市积极举办了各种篮球竞赛活动。为此，我国如果希望进一步扩展篮球文化市场，第一项任务便是建立完美的品牌形象。另外，有关部门可以尝试邀请专业从事篮球教练的外教，在外教的组织下开展合理地篮球训练，建立更为完善、系统的篮球教学方法。外教的引入，不仅能够推动篮球产业发展速度，同时有益于提高篮球训练人员的口语水平，如此便可获得更多人的认可，为提高我国篮球文化在世界范围内的影响力奠定良好的标准。通过上述分析，我国目前篮球文化以及体育经济发展前景良好，且拥有较大的发展空间，应该通过积极宣传篮球文化方式，促进体育经济水平的提升。各个地方需要参考我国现行的各项体育相关政策，配合既有的机制体制，积极举办和篮球有关的体育运动，以加强篮球文化的普及度，同时促进社会经济的快速发展。

4.5、依靠媒体传播推动体育经济发展

篮球运动本身具有传播功能，需要通过媒体不断进行传播。媒体可以从不同的角度以及层次开展篮球赛事相关宣传，提高篮球运动的影响力，扩展篮球运动的规模，使得体育产业更为繁荣地发展。自从新中国成立至今，我国有关体育类型的书籍不少于3500种。随着媒体技术的发展，我国关于篮球运动的传播也不限于图书，许多刊物均设立了体育专栏，还需有许多专门报道篮球相关内容的刊物。之后，电视媒体、网络媒体的出现，进一步丰富了篮球内容的宣传渠道，同时推动了体育经济的快速发展。以电视转播权为例，电视台若能购买关于篮球赛事的转播权，不仅可以丰富电视台的播放内容，同时能够为电视台带来丰厚的经济价值。同时，体育组织积极开展有偿体育赛事的转播活动，能够为俱乐部提供大量的经济效益，同时增加体育产业的无形资产。如，随着篮球运动赛事收视率的升高，俱乐部宣传热度的提升，能够为篮球发展吸收更多源自商人、企业的资金，为体育产业经济发展奠定良好的基础。

5、结束语

篮球文化和体育产业经济之间关系十分密切，彼此呈现作用与被作用的关系，两者之间的关系无法被割裂。篮球运动是体育产业经济的重要构成部分，而篮球文化的存在有益于推动产业经济的发展。故而，我国需明确两者之间的作用关系，通过组建高素质球星队伍或是加强媒体传播等方式，加强篮球文化的普及，以加快体育产业经济的发展速度。