李君

（天津工业职业学院 天津 300400）

数字经济是互联网技术应用到成熟阶段的产物，信息和数据作为新时期经济发展的重要支撑，对各行各业的发展起到了助推器的作用。2019年，国务院印发《数字乡村发展战略纲要》，旨在推进“互联网+农业”高质量发展，农业种植、农业生产、农产品销售、农村休闲度假运营等借助互联网均实现了网络化、规范化和数字化，农村电子商务作为重要的农产品经营手段得到了广泛的应用和推广，成为数字乡村建设的重要举措。电子商务物流作为农村电子商务交易中的重要环节，不同程度地影响着农村电商发展。

1 数字经济背景下，农村电子商务物流发展的必要性

随着数字经济时代的到来，乡村经济振兴成为党和国家关注的大事，借助电子商务技术的发展，农产品线上营销渠道逐步打开，统计数据显示：2021年我国农产品网络零售额达到了4221亿元，同比增长2.8%。以直播电商为代表的新社交媒体电商的走红进一步帮助农村进行农产品推广和销售，形成了数字经济背景下的农产品新零售业态。

农村电商的高速发展给物流配送带来了巨大挑战，我国农户分布呈现“小而散”的局面，集中运输存在先天劣势，加之农村地区道路状况复杂，仓储设施不完善，冷链物流欠发达，偏远山区的特色农产品物流受限程度更深，而且农产品中包括大量的农业初级产品和鲜活产品，对物流的时限要求较高，这些情况都阻碍了农村电商的深化和发展。

2021年10月，商务部等3个部门发布的《“十四五”电子商务发展规划》中首次提出“数商兴农”行动，即发展数字商务振兴农业，规划指出，发展农村电商需要在基础设施建设、仓储配送、加工分拣、冷链运输等方面达到数字化、智能化、网络化，打通农产品“上行”的“通道”。可见，发展农村电子商务物流可以有效缩短城乡差距，为城市提供更多更好的农产品，同时也为乡村提供更多的创收机遇，有助于建设好新农村，服务乡村经济振兴战略。

2 数字经济背景下，农村电子商务物流的现状及发展趋势

数字经济背景下，我国农村电子商务物流呈现出网络化、信息化、平台化的特点，中共中央多次发文支持农村开展电子商务，帮助解决交易过程中的一系列难题，使农村电子商务物流体系不断健全、功能更加完善。

2.1 农村电子商务物流发展速度迅猛

近十年来，中共中央、国务院、财政部、农业部等多个政府部门颁布了一系列文件支持农村电子商务物流发展，为农村物流网络体系建设拨付了专项资金；帮助邮政和商业快递服务快速下沉至各乡村；建立网络化、信息化、平台化的集约型农村物流配送体系并扶持了相应的配套设施建设，从而加快了我国农村物流业的发展。

观研天下调研数据显示，截至2021年底，我国乡镇硬化路面改造完成接近100%，农产品冷库可存储总量突破4000万吨，冷链运输专用车12万台，电子商务物流服务网点覆盖率为97%，网点总数超过3万个，累计收投快递31亿件，近3年农村电子商务物流的总体规模保持平均每年10%的增长率。随着国家乡村振兴战略和数字乡村建设的深入开展，农产品电子商务持续释放，市场活力物流市场必将得到快速发展。

2.2 农村电子商务物流面临转型升级

数字经济背景下，电子商务在乡村经济发展中起到了重要作用，农村电子商务物流从单一的运输发展到全面贯穿整个农产品供应链，逐步实现信息化、规范化、智能化、网络化。我国农村地区土地资源较为充足，可以为当地物流的仓储、运输、配送等提供建设和发展空间；农村特色农产品和农副产品产量丰富，可向周边城市乃至全国供应，这些都为农村电子商务物流转型升级提供了有利条件。

农村经济是我国经济内循环的重要组成部分，农村电子商务物流转型升级势在必行，党的十九大报告中指出，物流行业属于我国“新基建”范畴，在巩固现有农村电子商务物流建设基础上，需要统筹规划市、县、乡、村四级物流体系，在建设中运用现代智慧物流理念，对标新标准、引进新技术，打通农产品的包装、仓储、运输、配送等环节，打造农村电子商务物流新业态。

2.3 农村电子商务与物流协同发展

互联网的普及和数字经济的发展将电子商务技术下沉到农村，各地农村正在不断发展本地电子商务体系。目前已经打造出很多成熟的电商模式，如农产品电商、休闲农业电商、农村旅游电商、非遗产品电商等，带动了很多农村基础设施建设，尤其是农村电子商务物流，一大批物流服务站点、快递站点、仓库、冷库、物流运输车等出现在我国农村。

与此同时，以京东、阿里巴巴、苏宁为代表的各大电商平台企业也将投资目标设定在农村。京东将自营配送体系延伸至农村；阿里巴巴推出的“千县万村”计划将菜鸟网络覆盖到85%以上县、镇、村；苏宁的“物流云”项目将大数据与云计算技术应用到物流中心各个环节，辐射90%以上的县、镇、村。电商平台的助力加速了我国农村电子商务物流的发展速度，推动了农产品质量提升和农产品电子商务的规范化、品牌化、可持续化发展。

3 数字经济背景下，农村电商物流存在的问题

3.1 城乡物流差异导致商品流通受阻

农村物流不同于城市物流，不仅要实现消费品“下行”至农村，还要完成农产品“上行”至城市。我国东部地区网络、电子商务、农产品产业链、电子交易、物流配送站点发展较为成熟，即使身处农村，物流企业的分布、道路状况、仓储配送等硬件条件也能较好地满足当地农产品运输需要，能保证农产品流通时效，并逐步向网络化、标准化、自动化、数字化、智能化方向发展。对于中西部地区，城市的电子商务发展已趋于成熟，而中部地区的部分农村和西北部地区的大部分农村，基础设施还较为落后，网络信号不稳定、村路通行性差、电子支付渗透率低、电子商务物流站点缺乏，这些都严重阻碍了农村通过电子商务将农产品输送到城市。

3.2 农产品供给侧信息化程度低导致农产品流通效率低

目前，农村电子商务产业链的供给侧主体由农户、农村合作社、农产品经销公司共同构成。农村网络基础设施建设起步晚，劳动力知识水平普遍较低，难以获取精准的市场信息，这就导致了农产品从种植到培育都缺乏信息化管理，完全依靠农户自身的经验判断，种植农产品的品种、规格、数量与市场需求的匹配度不高；农产品收获后，线下依靠传统渠道进行区域范围内的批发和零售，线上开展电子商务主要依靠传统的批发商或新注册的农产品经销公司。没有形成完善的商业业态，他们可以独立开展农产品电子商务，但不具备电子商务物流服务功能，需要依靠第三方物流完成农产品流通，对农产品电子商务物流的信息化管理几乎不可控。

农产品供给侧信息化程度低使农产品的市场竞争力提升“先天不足”，通过电子商务打开了农产品线上营销渠道，将农产品“上行”的空间拓展到全国甚至全球，而在电子商务物流过程中，仓储管理、线路规划、运输时效、配送区域等环节因缺乏信息化管理导致工作效率低下、商品流通受阻、消费体验差、退换货频发等问题，影响了农产品电子商务发展。

3.3 农村缺乏专门的电子商务物流人才

我国农村区域分布广而散，农产品呈现出产量少、种类多、分布广的特点。数字经济背景下，农村电子商务打开了农产品线上营销渠道，物流成为农产品电子商务中至关重要的环节，既需要系统化、智能化、信息化的物流体系建设，又需要掌握现代物流管理技术并熟悉农产品市场环境和农业发展的复合型人才。当前，农村物流行业从业者通常是经营快递业务、运输业务、打包业务、搬运、装卸等体力工作者，农村青年进城务工已成为普遍现象，大学生毕业后大多留在城市，返乡率很低，这些都造成了农村缺乏专业的电子商务物流人才。

4 数字经济背景下，农村电商物流发展的对策

4.1 发挥政府职能，打造市、县、乡、村四级物流体系

党中央发布了一系列利好政策引领乡村振兴和数字乡村建设，在建设过程中，政府应发挥引领和扶持功能，充分将城市现代化物流资源延伸至农村，通过与国内龙头物流企业的合作，在农村增设现代化服务站点，进而在农村推行信息化物流管理，鼓励本地青年经过培训参与到相应的物流工作中；同时，按照政府文件关于物流基础设施要求，监督执行到位，建设适合本地农产品经营的包装、仓储、运输、配送等一体化物流体系，打造自建与引入相结合、政府与企业共促进、城市与农村共发展的市、县、乡、村四级物流体系。

在农村电子商务物流建设中，政府可以因地制宜打造符合当地农村电子商务发展的物流体系，各地农村农产品不同、产量不同、分布不同、运输环节不同、仓储设备不同，需要政府统筹规划，充分利用城市物流信息化资源，在县域内建设或完善电子商务物流服务中心，在乡和村建设或完善电子商务物流服务站点，引入GPS、条形码、rf扫描等现代物流技术，逐步实现农村电子商务物流的信息化和智能化。

4.2 加大农业供给侧信息化管理，全面提升物流效率

充分利用国家和地方数字乡村建设举措，加快实现农村供给侧信息化、网络化、智能化改革，激发农村电子商务活力。以农产品线上交易为突破点，充分利用网络和信息资源获取市场信息，应用到农产品供应链的生产领域、加工领域、包装销售领域等，同时带动供应链下游的物流信息化发展。

农村电子商务是乡村经济振兴和数字乡村建设的重要引擎，电子商务与物流协同发展、互相依存，农村物流可充分利用农产品电子商务平台获取、检索、分析数据，指导物流信息化发展，对于农产品产量少、不集中的区域，可以探索农产品物流集约化发展，在县级层面建设与城市物流相通的集散中心，由各村、各乡镇自行将农产品整合统一运输至集散中心，发挥一定的规模经济效应，推动农村物流体系建设和信息化管理；还可以在与大型物流企业合作中，将其先进的物流管理技术和应用技术应用到筹建当地农村需要的电子商务物流体系中，从而全面提升农村物流效率。

4.3 加大农村电子商务和物流人才培养

在数字经济背景下，各地政府纷纷投入资金支持建设农产品电子商务培训基地，各地农村都需要既懂得专业知识又熟悉农产品营销业务的青年从事该行业，据一份民间调研统计，有超过65%的外出务工青年愿意返乡创业。各地可以充分调动当地青年参与培训的积极性，给他们创造条件，提供机会，吸引外出务工人员返乡，投入到农村电子商务创业中。

各地农村可与当地的高校合作，留住大学生参与当地电子商务创业，尤其是开设电子商务、物流相关专业的学校，结合当地农村电子商务的实际情况和农业资源优势与高校专业人才培养内容对接，为在校大学生提供涉农类电子商务实训机会，承办大学生农产品电子商务活动或竞赛，支持高校教师挂职锻炼，为即将毕业的大学生提供电子商务或物流实习岗位，进而提升当地农村电子商务参与人才质量。

开展对当地留守打工青年的培训活动，利用合作的大型电子商务和物流企业的培训资源，为农村青年开展实用的、适用的电子商务操作和物流管理技术培训，用知识和技能为农村人力资源赋能，切实提升他们的工作质量和收入水平，激发他们的创业热情和职业幸福感，为农村电子商务物流发展提供人力资源保障。