申姚

（桐乡市文化和广电旅游体育局 浙江嘉兴 314500）

随着全球经济的一体化发展，会展业的发展脚步不断加快。在会展业的发展过程中，对城市经济产生了重要影响，伴随着展览的逐渐增多及旅游业的日趋成熟，会展活动与旅游相结合形成了会展旅游。会展旅游对于城市知名度和美誉度的提升起着积极作用，会展旅游不会受到气候、季节的影响，其辐射范围也非常广泛，所涉及的行业众多，由此推动城市经济的发展。20世纪90年代以来，中国会展旅游业发展迅速，其年增速远远超过了其他行业的经济总量增速。高等旅游院校和旅游企业对会展旅游的关注度也越来越高，相应的理论研究也更加深入具体，会展旅游可以作为创新旅游业产品结构的有效途径，同时也成为促进城市经济快速增长的内驱力。

1 会展旅游的概念释义

第一，会展旅游可作为会展经济的产物。在近些年的发展中，会展业的发展增速明显，不断带动我国新的经济增长点。在一线城市中，会展业的规模和实力基本形成，传统旅游业不断探寻与会展相融合的途径，为旅游业的发展注入全新的活力，在会展业的带动下发展会展旅游。

第二，会展旅游可作为旅游产品。早在2003年，应丽君教授提出“会展旅游是由于各种类型的会议、博览、展览等举办活动而产生的一种旅游产品”，而且可以将会展旅游认为是“主题式的旅游产品”“专项旅游产品”，即以会议展览为主，为客人提供“吃、住、行、游、购、娱”等服务为辅的旅游产品，在举办会展的过程中，会展参与方在公务之外，对目的地个人提供审美观光游览活动，并达成一致，而对旅游服务主体而言，将自身旅游供应链集成优势进行体现，并提供相应的会展旅游服务，由此来促进城市经济的发展。

2 开展城市会展旅游的意义

会展旅游有着自身的特征，即消费能力强、出行人数多、规模大等，因此会展旅游所产生的经济效益非常可观。城市中通过举办各类会展活动，如展销会、美博会、贸易博览会等，对城市交通业、酒店业、旅游业及其他相关产业起到了积极的推动作用。

2.1 会展业带动交通业的发展

会展旅游不仅能促进酒店行业发展，还能带动交通业发展。在会展活动举办期间，人流量会大大增加，促使交通业收入提升。会展活动规模越大，带来的经济效益也越大，这是由于大型会展活动会吸纳大量外地人，人们对室内交通及航空服务的需求相应提高，从而促进交通设施优化，带动城市发展。

2.2 会展业带动酒店业的发展

会展旅游与酒店业是互相影响的，会展旅游有利于酒店经济效益的提升。值得注意的是，活动负责人在选择会展活动举办地时，应根据接待人数、场地陈设物品等要素来选择大小合适的空间，在会展旅游举办中，酒店入住率及就餐人数会大幅上涨，会展规模及水平也会有不同程度的扩大及提升，客源能为酒店经济带来一定效益。随着参展人数的增多，客源需求也会不断增加，从而促进酒店业的发展。

2.3 会展业带动旅游业的发展

会展业作为旅游市场中最有前景的产业之一，能推动旅游业的发展。如1999年昆明世博会的成功举办，世博园作为旅游景点，不断拉动着昆明旅游业的发展，从很大程度上提升了其城市经济效益，会展旅游活动除了能为举办城市带来大量客源外，对城市旅游消费也起到拉动作用。此外，城市中举办会展活动，不仅能够宣传城市各旅游景点，同时也可以很好地宣传周边地区的景点，对会展城市知名度的提升有很大作用，因此会展能够带动旅游业的发展。

2.4 会展业对其他产业的带动作用

会展业本身属于服务行业，其能够推动城市交通、酒店及旅游业的发展，除此之外还能带动通信、餐饮、建筑、物流、广告、零售、地产、保险等行业的发展。在通信方面，由于城市举办会展活动，空间距离被拉大，而对于通信工具的需求无形中增加，因此通信业得到了进一步发展，为通信业经济增长做出贡献；在餐饮方面，城市中举办会展活动，大量的参展人员汇集，拉动餐饮消费，促进了餐饮业的发展；在建筑方面，会展活动的开展能够带动城市设施硬件及软件的建设，有利于城市资金的优化配置和高效利用。

3 会展旅游对城市经济发展的作用分析

会展旅游对城市经济具有一定促进作用，能提升城市知名度与美誉度、为城市带来一定的经济效益，提高城市竞争力。

3.1 提升城市知名度与美誉度

会展活动作为最有意义的城市广告之一，向来自世界各地的人们展示着城市独有的景观风貌，不断提升城市的形象，城市的知名度和美誉度也不断提升，与此同时，城市知名度的提升又会吸引大量投资，从而带动我国旅游事业发展，促进城市经济可持续发展。

3.2 为城市带来一定经济效益

会展活动的开展不仅能提升城市知名度，而且有助于城市经济效益的提升。会展活动本身所具有的经济效益较高，一所城市举办会展活动，涉及多个行业，可以为金融、交通、旅游、餐饮等行业带来巨大商机，为城市带来广告费、搭建费、租赁费等收入，还对旅游、购物、餐饮等产业的消费具有一定促进作用。

3.3 提高城市竞争力

对举办城市而言，会展活动的开展能够进一步提高城市经济水平，塑造良好的城市形象，提升城市知名度，促进城市经济与国际接轨。例如，2021年上海世博会的成功举办，让世界全面深入地了解和认识了上海，世博会从根本上提升了上海的知名度，推动了城市国际化发展进程。

4 会展旅游的发展前景

前文对会展旅游与城市经济间的联系进行了分析，我国城市经济与文化的发展离不开会展旅游，借助会展旅游能促进科技水平的提升，有利于会展旅游人才的培养。

4.1 城市经济与文化发展离不开会展旅游

会展旅游活动的开展不仅能促进城市旅游业的发展，同时也能带动周边购物、饭店、餐饮的发展，在城市发展中，会展旅游的发展程度直接决定了城市的国际化发展步伐，所以相关部门要重视会展旅游业的发展，并通过政府的帮助进一步提高城市影响力。会展旅游开展中应结合当地文化特点，将城市自身的文化优势充分展现出来，只有这样才能从根本上推动城市的发展。

4.2 依靠科技内涵提升会展旅游产业竞争力内涵

随着我国科学技术的发展，会展旅游的广度得到了进一步提升，要想促进会展旅游发展，应从“劳动密集型”向“科技密集型”产业转变。以广州会展旅游为例，通过“广州会展旅游网”“广州会展旅游公众信息网”让全世界更好地了解广州这座城市，这对广州的旅游业发展起到一定促进作用。

4.3 优化投资环境助推城市经济发展

城市中发展会展旅游时，城市的投资环境也会受到一定的影响。发展会展旅游，对道路、场馆设备、住宿、城市绿化、交通等都提出了一定的要求，城市中拓宽道路、完善住宿设施、完善园林绿化等，对于展览场馆而言，要引进先进设备、改建场馆等。城市中通过会展旅游，会吸引大量的游客，而同时也吸引着知名人士、企业家、学者等，这些专业的人才为行业的发展助力，能够提供最及时的行业信息、最先进的技术及创新理念，同时也不断推动着城市经济的发展，使外界能够感受到会展举办城市的优秀产业，以及各行业的真实发展情况。与此同时，专业人才的加入会提高城市投资的可行性，城市的投资潜力会更大，同时更有助于城市经济的发展，促进城市经济的国际化发展。

4.4 大力培养会展旅游的专业人才队伍

我国应加大对会展旅游业人才的培养，填补人才缺口，促进旅游业进一步发展。尽量缩短发达地区与贫困地区之间的差异，开设多样会展经理培训活动，或者与相关大学联合，展开会展旅游业人才培训工作。不断加大对会展旅游人才的培养工作，从根本上提升会展人员的综合素质。根据相关调查可知，目前我国教育部已将会展列入教学科目当中，通过会展旅游人才的培养，解决当前旅游人才缺乏的现状，更好地适应会展旅游需求。

5 结语

综上所述，会展旅游在中国还处于起步阶段，与西方发达国家还有很大差距，对其整体规划发展有待进一步加强。就旅游行业而言，会展旅游并非大众产品，但却是旅游行业中最能创造经济效益的一个分支；而就旅游产业的功能而言，会展旅游的开展，最能体现旅游业在促进社会经济发展中所具有的价值。本文对会展旅游与城市经济发展之间的联系进行了分析研究，会展旅游本身具备一定的经济效益与社会效益，随着时代的发展，社会对这一行业给予了高度关注，就目前来看，我国许多城市都开展了会展旅游活动，如广州、云南、上海、北京等，并取得了一定经济效益，会展旅游利用各行业间的联系提升了社会效益，而相关产业之间相互拉动，对城市中产业结构的优化调整也起到积极的促进作用，有利于产业的转型升级，由此增加更多的就业岗位。因此会展旅游不仅推动了城市经济的发展，同时也有助于城市形象的塑造，以及城市价值的提升。