祁 峰，林延鸿

(大连海事大学 马克思主义学院，辽宁 大连 116026)

一、新时代讲好中国故事的基本内涵

(一)新时代讲好中国故事的含义

中国特色社会主义进入“新时代”，中国愈加走向世界舞台的中心，中国与世界的联系日益密切。世界对中国发展道路和发展模式的理性认识逐步加深，但误解和不了解依然存在。因此中国国家形象在国际中的塑造与传播需要有更新更有力的举措，关键时刻发出中国好声音，展示好新时代中国形象。习近平总书记在继承党的宣传工作经验的基础上，站在中国新时代的历史方位，提出了讲好中国故事这一重要论断。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“讲故事，是国际传播的最佳方式。”[1]新时代讲好中国故事的含义就是在这个百年未有之大变局之时，用讲故事的这种方式，将中国的事实、形象、精神、情感蕴于故事之中，引导世界人民更加客观全面的认识中国共产党、中国特色社会主义、中国人、中国成就与中华文化。

(二)新时代讲好中国故事的特点

新时代讲好中国故事是宏观与微观的统一。讲好中国故事要讲好中国发展的宏观过程，也要讲好微观个人的故事。讲好中国上下5000年的动态发展史、中国文化传统和历史底蕴。中国共产党发展的宏观动态过程解释了中国共产党是如何一步步从幼稚走向成熟的，中国近代的发展动态过程展示了中国是如何取得今天的成绩。用微观的故事展现出中国的细节，用小故事展现出中国人的品格、思维方式和价值取向。

(三)新时代讲好中国故事的意义

新时代讲好中国故事的工作思想丰富和发展了中国特色主义宣传思想。邓小平多次强调要加强“思想政治工作”,在党的十七大报告中也提出过“当代中国同世界的关系发生了历史性变化,中国的前途命运日益紧密地同世界的前途命运联系在一起”,“统筹国内国际两个大局”“提升国家文化软实力”的宣传工作思想。随后在2009年,我提出了要建设“世界一流媒体”之后，我国不断研究关于话语权与中国话语体系建设的宣传思想。正是在这样的背景下,2013年，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上第一次提出“讲好中国故事”的工作方法。新时代讲好中国故事对外能展示真实、立体、全面的中国形象，增强国际话语权。新时代讲好中国故事对内有利于全体人民凝心聚力，坚定四个自信。习近平讲好中国故事的工作思想极大的丰富和发展了中国特色社会主义宣传思想，为中国在当前形式下如何进行对外宣传工作指明了方向。

二、新时代讲好中国故事的内容

(一)新时代要讲好中国共产党治国理政的故事

中国共产党故事贯穿于整个中国革命、建设和改革,要讲好新时代中国故事,首先就是要讲好中国共产党治国理政的故事。[2]中国共产党用百年的时间带领中国人民将一个贫穷积弱任人欺凌的封建旧中国彻底改造成一个欣欣向荣的社会主义新中国，如今在中国共产党成立百年之际完成了全面建成小康社会的宏伟目标。讲好新时代中国共产党治国理政的故事要讲好中国共产党史的故事。讲好中国共产党作为领导核心在实践中建立新中国，建设新中国和领导新中国不断进行改革的过程，同时讲好中国共产党是如何在在实践中不断推进马克思主义中国化。讲好新时代中国共产党治国理政故事也要讲好如今中国共产党以现阶段主要矛盾为切入点，为实现人民日益增长的美好生活需要而继续奋斗的故事。

(二)新时代要讲好中国人民奋斗圆梦的故事

中华民族是一个有梦、敢梦、逐梦的民族。新时代讲好中国人民奋斗圆梦故事应该以讲好近代中国四万万中国同胞付出了巨大的代价，终于在中国共产党的领导下建立起了人民民主专政的国家和建国后中国人民将全部精力投入到了社会主义建设和改革中的故事。习近平在十二届全国人大一次会议闭幕式上指出：“实现中华民族伟大复兴的中国梦，就是要实现国家富强、民族振兴、人民幸福，既深深体现了今天中国人的理想，也深深反映了我们先人们不懈追求进步的光荣传统。”[3]如今应该讲好中国人民奋斗圆梦取得了阶段性胜利，全面建成小康社会圆满收官的故事。更应该讲好中国人民将继续投入到全面建设社会主义现代化国家中去的故事。客观生动的讲好新时代中华人民奋斗圆梦的故事才能展现好中国人民实现中国梦的决心。

(三)新时代要讲好中国坚持和平发展合作共赢的故事

新时代讲好中国坚持和平发展合作共赢的故事就要讲好中国和世界是紧紧的联系在一起的。中国的四大发明可以说是推动了世界的第一次发展，而中国也在和世界的交流中发展了自己不论是“胡”椒、“胡”萝卜等等的西域来品，还是“西”红柿“西”瓜等西方来品，都极大的丰富了中国人民的物质和文化生活。要通过这些故事讲好世界离不开中国，中国也离不开世界。习近平总书记指出：“世界繁荣稳定是中国的机遇,中国发展也是世界的机遇。”[4]新时代要讲好中国一直坚持和平发展共赢道路的故事。勤劳友善的中国人愿意和世界分享经验也愿意与世界共享机会。讲好中国推动共建“一带一路”带给沿线国家带来和平和发展的机会，也要讲好中国和非洲，拉美等地区人民深厚的友谊。

(四)新时代要讲好中国特色社会主义的故事

“中国特色社会主义不是从天上掉下来的”，新时代讲好中国特色社会主义故事，要讲清楚中国特色社会主义的深厚历史渊源和广泛实践基础。[5]讲清楚中国特色社会主义从哪里来到哪里去。讲清楚中国特色社会主义是马克思主义普遍真理与中国实际情况相结合，经过第毛泽东思想第一次飞跃和邓小平理论等一系列重要思想发展最终形成的具有有中国特色的社会主义理论体系。讲清楚中国特色社会主义和社会主义，共产主义的辩证关系。讲好中国特色社会主义的最本质特征是中国共产党的领导，最大优势也是中国共产党的领导。讲好中国特色社会主义思想是中国共产党与中国人民共同奋斗后的结果。

(五)新时代要讲好中国人的故事

习近平总书记强调：“人民是历史的创造者，人民是真正的英雄。”[6]新时代讲好中国故事就要讲好中国人的故事，讲好中国人的故事的主角要有能让世人熟知的古代人物，也要有能代表中国人精神和智慧的现代人物。新时代我们可以讲中国人一诺千金的故事，也可以讲如今中国人”不落下任何一人”的承诺，用实际行动开展了世界上最大规模的脱贫运动。可以讲庄子“万物与我并生，天地与我唯一”的人与自然思想；也可以讲中国人用一辈辈的努力将”死亡之海”变成“生命绿洲”的堪称世界奇迹的植树造林运动。要讲好，在疫情爆发时期逆行的钟南山院士，也要讲好“一方有难，全国支援”，将生死置之度外的医疗队故事。新时代讲好中国人故事就是要通过丰满的人物形象和真实素材，展示最真实的中国人形象。

(六)新时代要讲好中华优秀文化的故事

中国优秀文化诠释出新时代中国人思维和生活方式、行为规范和价值观念。随着社会的进步增添了新的时代内涵和道德要求。新时代讲好中国优秀文化故事要讲好中国优秀传统文化故事，中国革命文化故事和中国特色社会主义文化故事。习近平总书记强调：“不忘历史才能开辟未来,善于继承才能善于创新。优秀传统文化是一个国家、一个民族传承和发展的根本,如果丢掉了,就割断了精神命脉。”[7]要讲好中国共产党在中国人民在实践中继承和发展中华传统文化的故事，讲清楚新时代中华优秀文化故事是马克思主义理论在中国指导实践和不断中国化过程中与中华优秀传统文化相结合过程的故事。邓小平同志曾经说过：“它的生产力比资本主义发展得更快一些、更高一些”，中国特色社会主义道路能发展的如此之快，其中一项重要的原因就是中华优秀文化的特殊优势。用中华优秀文化故事吸引人，用文化产品满足人。

三、新时代讲好中国故事的传播策略

(一)新时代讲好中国故事要体现“新”

新时代讲好中国故事要明确传播新主体。习近平指出:“要动员各方面一起做思想舆论工作,加强统筹协调,整合各类资源,推动内宣外宣一体发展,奏响交响乐、大合唱把中国故事讲得愈来愈精彩,让中国声音愈来愈洪亮。[8]210-211通过奏响交响乐和大合唱这种平易近人的解释，解答了传播链中的主体问题。新时代讲好中国故事的交响乐和大合唱首先要凝聚最广大的力量，一起发声，心往一处想，劲往一处使。各条战线如同交响乐和大合唱的高中低声部，缺一不可。高中低声部都要按照同一个旋律也就是同一个目标，同一个方向。只有通过将高中低声部融合起来，中国好声音才能丰满立体。不论是交响乐或是大合唱都有演唱的核心，没有领导核心，难免会出跑调的问题。要注意发声工作中党的领导权问题，以国家宣传为主体，多种方式并存。用好统一战线的群众优势和全媒体的平台优势丰富对外宣传路径，增强国际话语权。

新时代讲好中国故事要阐述新内容。习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调,“要精心做好对外宣传工作,创新对外宣传方式,着力打造融通中外的新概念、新范畴、新表述,讲好中国故事,传播好中国声音。”[9]习近平总书记用三个“新”回答了用什么方式才能吸引人。在美国等国家大搞本国优先的帝国主义时，中国提出了符合大多数国家利益的全新概念“一带一路”，通过亚投行帮助其他亚非拉发展中国家进行基础设施建设，带动了多国的发展。在世界民族主义、保护主义盛行之时，中国提出共建“人类命运共同体”，反对歧视，提倡全人类共命运共进退。话语权的强弱很大程度取决于制造能在全球流通的话语的能力，一个成功的表述会在世界上进行广泛的传播，在传播的背后必然会引起他国人民对其背后内涵逻辑的研究，进而增加中国故事的影响广度与深度。

(二)新时代讲好中国故事要体现“精”

新时代讲好中国故事要精确受众。新时代讲好中国故事的最终目标就是让受众将信息接受和理解，从而达到宣传的目的。目前我们在文化传播中更多的强调传播者主体,缺少受众客体意识,也就是受众想知道什么样的内容，什么样的内容才容易让受众接受。习近平总书记强调：“要不断提升中华文化影响力，把握大势、区分对象、精准施策。”[9]区分对象，精准施策就是在对受众群体有了一定了解后，要对受众进行区分，不同的的受众群体所关注的问题和兴趣爱好有很大差别，要有的放矢，用多种多样的故事载体将特定受众群体变为特定中国故事的“易感人群”。向外国企业家讲述中国充满活力和机遇的市场故事。向科研精英讲述中国与世界不断进行学术交流，共同推进人类科技进步的故事；向历史爱好者讲述中华文明五千年的绚丽文化故事；向旅游爱好者讲述中国的大好河山。通过这种点对点的传播方式，将能引起受众群体共鸣和兴趣的中国故事传递给特定受众。

新时代讲好中国故事内容要精彩精炼。新时代讲好中国故事的最终目标就是让受众将信息接受和理解，从而达到宣传的目的。目前我们在文化传播中更多的强调传播者主体,,缺少受众客体意识,也就是受众想知道什么样的内容，什么样的内容才容易让受众接受。习近平总书记强调“要不断提升中华文化影响力，把握大势、区分对象、精准施策。”[9]区分对象，精准施策就是在对受众群体有了一定了解后，要对受众进行区分，不同的的受众群体所关注的问题和兴趣爱好有很大差别，要有的放矢，用多种多样的故事载体将特定受众群体变为特定中国故事的“易感人群”。向外国企业家讲述中国充满活力和机遇的市场故事。向科研精英讲述中国与世界不断进行学术交流，共同推进人类科技进步的故事；向历史爱好者讲述中华文明五千年的绚丽文化故事；向旅游爱好者讲述中国的大好河山。通过这种点对点的传播方式，将能引起受众群体共鸣和兴趣的中国故事传递给特定受众。

(三)新时代讲好中国故事要体现“势”

习近平总书记强调“胸怀大局、把握大势、着眼大事”，做到“因势而谋、应势而动、顺势而为。”[8]152-153新时代讲好中国故事要把握既是挑战，又是机遇的全媒体时代大势。如今无论是热搜还是头条，都会让任何一条信息在几分钟内传播数万次。很多正向的信息会偏离原来的初衷，如果没有正向的解释澄清，可能就会最终造成巨大的影响。习近平总书记曾经多次强调：“我们改进和加强对外宣传，运用多种形式在国际舆论场及时发声。”[10]“协助营造良好舆论氛围，密切关注社情民意，及时开展解疑释惑工作。”[11]都是强调要新时代讲好中国故事要及时的把握形式，并及时的做出反应给出中国解答和中国方案。新时代讲好中国故事也要顺势而为，2020年全世界都聚焦于新冠疫情，中国媒体借势而为讲好中国抗疫故事，及时发声。