姚海萍

（建湖县委党校，江苏 盐城 224700）

历史茶文化资源，是基于人们对茶的深刻认识和创新应用的既定结果与成果，蕴含深刻的文化内涵，是我国博大精深中华文化的重要构成要素。而旅游产业是发展区域经济的重要抓手，代表地方的经营和发展能力，通过充分满足大众的文化体验需求，从而创造相应的社会效益和经济效益。从某种角度来说，文化与旅游是一种独特的经济现象和发展经济的手段，是增强区域经济发展的内在动力。地方政府应充分挖掘历史茶文化资源的旅游价值，将文化与旅游进行深层次的结合，既可拓展优秀文化与文明传播渠道，还可利用特色的旅游产业振兴乡村经济。基于这样的设想，相关部门应从不同维度分析历史茶文化资源的旅游价值，并能进行客观和理性的评估，进一步挖掘其潜在的价值潜能，在文化传播与经济发展方面都能获得更多可能性。

1 历史茶文化资源的多重属性

1.1 民族性

茶文化在基层大众的劳作与生产中形成，与人们的民族文化生活具有密不可分的关系。无论是茶礼、茶艺，还是饮茶的各种习俗与习惯，都具有独特的民族性。尤其，在我国部分少数民族地区，会将茶叶奉为灵物，要求人们不能将茶水随意洒向地面，进而形成极具民族特性的饮茶习俗。如大众熟知的鸡蛋茶、罐罐茶、油茶汤等，都能充分体现历史茶文化资源独特的民族性，且与各地方的生活习惯和风土民情有着密切的关联。

1.2 历史性

我国是茶文化的发源地，早在千年之前就已形成，有着鲜明的历史性。我国著名的唐诗宋词之中就可追溯茶文化的渊源，无论是汉代时期著名的”昭君白鹤茶”诗句，还是唐宋时期极具盛名的诗人，都创作出与茶文化相关的作品。从这个维度不难看出，茶文化与我国历史和社会朝代更迭具有一定的同步性，随着历史的发展而获得有效的传承。时至今日，在商业和文化领域都会发挥历史茶文化资源的作用与优势，带动相关领域的创新发展。

1.3 生态性

茶叶的种植与生产，对自然资源和气候条件有着独特的要求。茶叶的采摘、制作、煮泡、饮用等，要遵循既定的程式与流程，且讲究利用天然的方式。在饮茶和品茶的过程中，会探索与品鉴有名的诗句与名人，充分体现出独特的文化生态性。自古传言到“灵山秀水育名茶”，可见历史茶文化资源的鲜明的生态性，应将其科学的应用到相关产业的创新发展中，在文创产业和旅游产业真正发挥茶的应用价值和优越性。

2 历史茶文化资源旅游价值的评价维度

2.1 历史维度

历史茶文化资源具有一定的历史性，因此应从历史维度评估与评价其中蕴含的旅游价值。既要借鉴业内专业人士的意见，还要从大众感受和产业发展层面进行分析。既要对历史茶文化资源旅游价值进行定量评价，还要理性的进行定性评价。从历史维度，历史茶文化资源在唐宋元明清及近代不同时期，在旅游层面都产生较高的影响力，在唐宋时期达到较高的水平。文人雅客在青山绿水间感受到茶文化的魅力，创作出有名的著作与诗句，由此对地方的景区与景点产生一定的赋能作用。我国著名的龙坞茶镇，包含金莲寺、光明寺、上马石等有名的景点。其中，金莲禅寺建设于宋代时期，占地面积较大，基于自身的独特风景与人文景观，吸引众多名人题词与题联。从这个维度来看，基于历史茶文化旅游资源的历史性，可凸显旅游服务项目的深刻性和历史厚重感，继而为人们提供多样和独特的旅游体验。重要的是，极具历史价值的茶文化与旅游产业进行深度融合，可开发具有民族特色和文化性的旅游品牌。旅游和文化产业可相互补充与赋能，实现高质量和特色化的发展。

2.2 科研与教育维度

茶文化是精神文化和物质文化的总和，蕴含博大精深的哲学思想，对人们思想升华和价值重塑可发挥积极的催化作用。因此，有必要将丰厚的历史茶文化资源科学渗透到教育领域，并能深度挖掘其中蕴含的文化价值，从中获取与提炼更加具有研究和教育价值课题。针对历史茶文化资源旅游价值的评估，应从最基本的属性与特性着手，即从科研与教育维度进行多层次分析。一方面，历史茶文化资源可作为思想教育素材，将其中蕴含的文化内涵巧妙的融入旅游服务和特色产品中。通过全面分析家长的教育和望子成龙心理，制定特色的旅游项目，继而吸引消费者进去相关景点旅游和消费。利用这样的方式，既可发挥历史茶文化资源的教育作用，还可在愉悦的旅游氛围中传播与推广我国博大精深的优秀传统文化。以特色的旅游产品为媒介，增强人们与历史的连接。另一方面，深入研究历史茶文化资源，从中提炼新的课题与文化思潮，以此为着力点，开发具有影响力和吸引力的旅游项，利用人们感兴趣但了解不深的文化，增强旅游项目的新颖性与创新程度，达到提高旅游资源价值的目的与效果。

2.3 商业维度

目前，茶文化与旅游产业已经产生密切的联结，企业可利用茶文化开发与设计独特的文创旅游产品，从中获取相应的商业利益与经济效益。从商业维度来看，历史茶文化资源的旅游价值的开发，更有助于旅游产业的升级与转型。利用休闲、娱乐、饮食等项目，增强旅游服务的多样性与竞争力。历史茶文化资源的旅游项目的开发，可通过合理引进健康和绿色发展理念，将茶文化与旅游进行深度融合。甚至，以茶叶为主要成分生产具有保健功能的饮料，并与旅游服务进行巧妙的衔接。由此可见，从商业维度来看，历史茶文化资源旅游价值的开发具有一定优势，利于优秀茶文化与旅游产业的深度融合，在商业和文化两个层面推动经济发展。

2.4 传播与传承维度

茶文化是我国优秀传统文化的重要构成要素，记录和展现的是我国不同历史时期普通大众的智慧与民族精神，有必要多渠道和多方式的进行传播与传承。而旅游项目的开发与运作，既要从商业利益考量，还要承担起传播与传承中华文明与优秀传统文化的历史职责。基于历史茶文化资源开发旅游项目，可从传播与传承维度深入思考旅游价值的开发与挖掘。应将旅游作为传播与传承茶文化的重要渠道和媒介，将其所承载的历史文化和红色精神等更好的进行宣传，创造经济价值的同时能够产生良好的社会效益，由此才能真正与国家高质量发展经济的战略保持高度的一致性。大到国家的发展，小到个人的自我价值实现，都要利用不同的方式传播与传承我国优秀传统文化。而历史茶文化资源旅游价值的挖掘，需从文化传播与传承维度进行理性的价值评估与评价，真正认识到挖掘旅游价值的现实意义。历史茶文化资源自身有着独特的民族性、历史性、生态性，利用其开发特色的旅游项目，可更有效的进行文化传播与传承。从某种角度来说，旅游是传播优秀文化的重要和有力工具，可在提供旅游服务中进行文化渗透与传播。人们欣赏风景和独特风光的过程中，更能深切的体验到历史茶文化的魅力，带动感兴趣的人进行深入的学习与研究，由此真正展现茶文化与旅游产业深度结合的价值与意义。因此，挖掘与开发历史茶文化资源的旅游价值是十分必要的，通过客观和理性的分析与评估其在优秀文化传播与传承方面的价值与意义，可更加有针对性的挖掘历史茶文化资源的旅游价值。

3 历史茶文化资源旅游价值体现

3.1 带动区域经济多元发展

极具民族和人文特性的历史茶文化资源，是区域独特自然人文环境形成的重要条件。基于独特的饮茶习俗，可增添相关场景与情境的休闲娱乐气质，有助于创建愉悦和健康的生活氛围。基于历史茶文化资源开发旅游项目，有利于带动区域经济多元发展。依托独特的自然风光与人文环境，旅游者可获得舒适、轻松、愉悦的旅游感受。人们面临巨大的生存和发展压力，有着极强的自觉性寻求释放压力与消极情绪的路径与出口。基于当下的社会氛围，旅游产业可从缓解压力层面挖掘和提升历史茶文化资源的旅游价值。通过全面和深层次分析市场和大众需求，有明确目标和方向的发展旅游产业，将其作为带动区域经济健康和多元发展的重要手段。区域特色文化与茶文化巧妙结合，并将其作为开发旅游产品的素材和重要元素，从文化和商业视角思考旅游产业结构的优化，为地区经济发展提供多元路径与渠道。历史茶文化资源旅游价值，更多是在经济层面得以体现。而不同区域的城市建设与发展，必须紧密围绕经济工作进行战略设想与实践。经济是区域和城市发展的基石与核心，必须整合区域内所有优质资源。尤其，与茶叶种植及生产具有密切联系的地方，应利用优质和丰厚的历史茶文化资源开发特色的旅游项目，能够在商业和文化传播等维度进行全面的旅游价值评估，并能在区域经济发展层面显著凸显历史茶文化资源的旅游价值。

3.2 有助于提升旅游品牌价值

茶文化旅游是时代发展作用下形成的新的商业运作模式，将特色文化与旅游项目进行深层次的结合，有助于提升旅游品牌价值。企业可通过深入挖掘历史茶文化资源的文化内涵和思想内涵，有效提升旅游项目和品牌的文化品位，打造具有极强文化属性和历史属性的国民品牌。不过度依赖于区域美景，可利用地方独特和深厚的茶文化，对旅游产业和品牌进行赋能。基于博大精深的茶文化，以及衍生的艺术形式，进一步提升旅游项目的文化品位。同时，深挖历史茶文化资源的旅游价值，精准发现茶文化与旅游产业融合的耦合点，利用优质文化对旅游品牌赋能，最终达到提升旅游品牌价值的目的与效果。尤其，盛产茶叶的区域，应通过大力发展茶文化旅游，创建一个独特的休闲旅游服务环境，将商业手段与社会服务巧妙结合，由此保证旅游产业获得效益型增长，不断提升旅游品牌溢价。

3.3 增强旅游服务的人文性

旅游者可从独特的人文景观中获得思想升华，在认知和感知博大精深传统文化的过程中，对生活及工作形成更加积极的理念与态度。基于历史茶文化资源的旅游项目开发，更有助于增强旅游服务的人文性，促使旅游产业形成极大的影响力与吸引力。通过深度挖掘历史茶文化资源的旅游价值，将区域内的特色风景与独特文化进行巧妙结合，并能开发具有人文性的景观与景点，为旅游者提供别样和独特的人文体验。游者欣赏自然美景的过程中，可对当地的历史文化产生浓厚兴趣，并由此上升到物我两忘的境界，使人们思想获得升华与净化，真正体现旅游的意义和价值。从这个维度能充分体现历史茶文化资源的旅游价值，即利用极具人文性的旅游服务，为旅游者提供独特和愉悦的旅游和文化体验，实现身游与心游的高度融合，有效增强人们社会人本意识。大力发展历史茶文化旅游，实质上是商业行为中的人性回归，注重满足人们的精神需求，利用具有人文性的旅游服务，增强企业与消费者的情感粘性，促使旅游产业更加健康和可持续的发展。

4 历史茶文化资源旅游价值开发的路径

4.1 突显地域个性，打造特色茶园旅游景区

无论是从商业维度，还是优秀文化传播与传承维度，对历史茶文化资源旅游价值进行评估，都能获得超预期的满意效果。优秀茶文化与旅游产业的融合，有助于提升旅游品牌价值，给人们带来轻松愉悦的文化与旅游体验。因此，旅游企业应深度挖掘与开发历史长茶文化资源的旅游价值，根据地方自然资源禀赋和文化特色，巧妙的凸显地域个性，建设与开发更具有市场竞争优势的特色茶园旅游景区。聚焦种茶名地，深挖历史茶文化资源旅游价值，将当地的茶园作为重要的旅游景点，通过融入现代化的设施设备以增强看点。将现代文化与历史文化，茶叶种植与高科技巧妙结合，打造具有文化性、历史感、现代时髦的茶园旅游景区，充分满足不同人群的个性化旅游需求。将历史悠久的茶文化巧妙的融入旅游服务，引导旅游者参观茶园的过程中，为其提供独特和个性的历史文化和旅游体验。特色茶园可成为传播优秀传统文化与中华文明的重要场所，获取商业价值和经济效益的同时，达到思想引领和价值教育的目的。而具有社会责任感和使命感的旅游企业，才能够获得大众的支持、尊重、认可，进而增强企业创新发展的内在动力，持续带动地方经济的健康和多元发展，以此展现历史文化资源的旅游价值。

4.2 以特色茶馆为媒介，深度衔接历史茶文化资源与旅游服务

全域旅游背景下，企业应为大众消费与旅游提供更加开放和广阔的空间。旅游企业应不断挖掘历史茶文化资源的旅游价值，大胆突破传统理念和规则，不再局限于商业服务，应在公共服务层面进行理念延伸与外延。以特色茶馆为媒介，将优秀茶文化与旅游产业深度结合，以此为手段开发历史文化资源的旅游价值。基于特色茶馆，深度衔接历史茶文化资源与旅游服务，从商业和公共服务两个层面优化与丰富服务内容。例如，选择具有传统特色的老茶馆进行新项目的开发，利用其天然的文化属性，进一步增强与拓展旅游接待功能。以茶馆为主要场景，为消费者提供饮茶、休闲、娱乐、餐饮、住宿等特色服务。将茶馆打造成特色的文化共享平台，以此增加旅游服务的多样性。在特色茶馆中，利用具有传统意味的评书与相书，增强活动空间的古韵特性，为现代年轻人提供独特的消费体验。在特定的场地提供杂耍、川剧围鼓、茶艺表演等旅游服务项目，由此真正有效挖掘与开发历史茶文化资源的旅游价值。

4.3 合理引进现代网络营销模式，多平台宣传与推广特色旅游项目

互联网时代下，需学会利用技术手段开发与挖掘历史茶文化资源的旅游价值。通过合理引进现代网络营销模式，实现跨平台和多渠道的推广与传播特色旅游项目，并能扩大茶文化的辐射和覆盖面。一方面，利用微博、抖音等新媒体平台，大力推广与宣传特色旅游服务，继而从线上引流，吸引更多人进入景点参观与消费。另一方面，依托互联网空间提供虚拟服务，如以互联网直播的形式实现云旅游，通过网络欣赏与感受独特的自然风光，足不出户就可领略我国不同民族和地区的博大精神茶文化。以此为切入点，引领大众学习茶文化及认知历史，且在现实与虚拟环境灵活转换，多维度的展现历史茶文化资源的旅游价值。

总而言之，历史茶文资源具有多重属性，可从不同维度延伸文化内涵与思想。相关人员需从不同维度评估与评价历史茶文化资源的旅游价值，真正认识到发展历史文化旅游的价值与意义。明确目标与思路，科学的挖掘与开发历史茶文化资源的旅游价值，将我国博大精深的优秀传统文化与旅游产业深度融合，促使地方经济获得多元和健康发展。