刘岑 潘泺宇

（湖南工业大学，湖南 株洲 412007）

非物质文化遗产作为人类伟大文明的结晶和全人类的共同财富，是文化多样性的生动展示，是人类文化整体内涵与意义的重要组成部分。随着全球经济的快速发展，民族文明逐渐同化，非遗的传承面临巨大的困境，传承和保护好非物质文化遗产迫在眉睫。非遗的保护与传播并不是一个简单的工程，其中涉及科技、多学科的协同。如何让非遗传播有“术”、传承有“路”，激活非遗生命力，拓宽非遗传播发展路径是关键。

1 关于元宇宙

元宇宙并不是一个新的概念，而是当今社会数字技术发展下的时代产物。“Metaverse”一词最早出现在著名的美国科幻作家Neal Stephenson的科幻小说《雪崩》中。世界上最大的在线游戏创作公司罗布乐思则认为元宇宙是一个连接每个人的虚拟世界，每个人都有一个虚拟身份可以做任何想做的事情。现在，对于元宇宙的概念全世界并没有一个统一的说法。

本质上元宇宙技术可以分为三个层面，虚拟世界和真实世界之间存在着交互，由生态层、交互层、基础设施层共同构成（图1）。生态层包括经济/金融生态模型、用户生成内容、人工智能；交互层包括沉浸式用户体验、数字孪生、用户生成工具；基础设施层有区块链的存储和智能合约计算力、通信与网络。其基础是设施层，生态层必然要实现独立完整的金融生态模型，是由所有人一起来创造的，不是由一个独立的公司去运营这个事情，所有用户内容生成是生态层最为重要的一环，生态层中人工智能也将扮演一个重要的角色，人工智能自动化处理事情。生态层和基础设施层需要一个交互层，这即是沉浸式的用户体验。另外很重要的一个点是数字孪生，数字孪生最早于2002年由美国教授Micheal Grieves提出，最早是用来形容一些物理引擎。Roblox的上市、Facebook的更名都标志着元宇宙行业的新纪元。突如其来的新冠肺炎疫情，使人们被迫改变了与外界连接的方式，短时间内生活方式、社会连接等都出现了改变，一系列转为线上的活动形式，如虚拟演唱会、虚拟教育、虚拟金融、虚拟叙述交流及虚拟创作等，激发了人们对元宇宙新的期待。不得不说，数字技术已然延伸到生活的每个角落，人类社会的发展迈向了现实社会和虚拟元宇宙社会共同发展之路。

图1 元宇宙构架图（图片来源：作者自绘）

2 非物质文化遗产传播困境

非遗是历史和文明的沉淀，不是滞后的现代文明，蕴藏着时代的记忆和文化思想。近年来在党和政府的高度重视下，非物质文化遗产的保护工作取得了显著的成效，但在现代文化浪潮的猛烈冲击下，我国的本土生态环境受到外来文化的冲击，受到不同地域文化的同质化影响，传统文化资源流失，出现失衡，非遗面临着诸多的困境。

2.1 传播范围受限

非遗的地域性使其传播的范围十分受限，而全国对于非遗的保护基本上采用的是记录的形式，现场传播占据着非常大的比重，传播手段具有封闭性。虽然在这一过程中出现了许多记录非遗的相关书籍，我国也已经建成了许多优秀的非遗数据库，但是其传播的受众不广，具有很大的局限性。很多非物质文化遗产也已经数字化，如“中国故事”“数字民歌器乐地图”等多种数据和信息平台，但非物质文化遗产活态化的传播并不成功，现有的数据库类型单一，数据支撑缺乏，大部分还是以文本记录的形式为主，趣味性缺失，使用率不高。

2.2 传播方式单一

纵观目前非遗的传播方式，还是相对单一、规模较小的，方式比较传统，主要还是传承人线下传播或借助传统媒体传播，这种传播模式虽然好，但是传播效率不高。民间的各种艺术表演现代影像和数字化确实能在一定程度上进行传播，但是播放地点过于固定，传播能效不高。

2.3 传播主体断层

非遗的传承是活化的，非遗传承人是我国非物质文化遗产的传承主体，我国的非遗传播依靠口口相传、言传身教的方式，还有一些地方传男不传女，造成了我国非物质文化遗产的传承链十分脆弱，非物质文化遗产后继无人。许多非物质文化遗产传承人年事已高传承困难，很多人只是参与非物质文化的表演，对其真正的发展、起源、文化内涵等并不了解，传承缺乏完整的闭环，导致许多项目无法完整、系统地传承下来。

3 “元宇宙+非遗”传播策略

虚拟世界和真实世界的边线消融，在非遗的传播中配置更多的“非遗元宇宙接口”，拓宽非遗的传播路径。丰富元宇宙的未来应用场景也是当下的新热点，元宇宙已经涉及旅游、游戏、会演等多个领域，当非遗遇到元宇宙，元宇宙在非遗中的应用会不断促进非遗的传播，元宇宙基础设施不断完善将为非遗的传播贡献力量。

3.1 搭建游戏平台，加大非遗的品牌影响力

国际品牌抓住了元宇宙发展的契机，早已涉足元宇宙。2022年3月，保时捷和日本的游戏工作室联合开发了赛车游戏《Gran Turismo 7》，在虚拟的世界打造了一款概念超跑Vision Gran Turismo，脱离了现实生产的制约性，所开发的车更加具有前瞻性，大胆前卫的设计吸引了更多的新用户。利用元宇宙发展的风口，推出一款完美的保时捷虚拟跑车，保时捷利用游戏增加品牌的热度，为用户搭造沉浸式的互动体验。看似是推出了一款小游戏，实则是搭建虚拟游戏平台，植入数字化产品，探索品牌传播的新模式。“元宇宙游戏+汽车”的结合，给车企在新产品的发布上提供新角度，能够赋予产品价值和价值创造的多样性。

除此之外，NIKE推出了Nike React鞋的测试，在四个城市进行产品体验活动，利用摄影技术通过绿屏这一媒介使用户直接进入游戏当中，这种沉浸式的体验使一个真实角色在虚拟的游戏世界中移动。粉丝通过参与一个实时的视频游戏来巧妙测试产品，鞋子的测试巧妙融合在游戏之中，是一次极具趣味性的体验，还可以进行分享，不但测试了产品，还通过虚拟社群媒体极大地为新品的传播和发布造势。虚拟社交网络，人们期待能在元宇宙中突破空间、圈层等现实因素的制约。

这些例子可以帮助非遗传播打开思路，非遗也可以采取这种方式让大家身临其境地参与，进行非遗的传播，不仅仅是依靠博物馆、书籍等传播方式。《王者荣耀》《三国志幻想大陆》等多款游戏先后推出了与非遗有关的限定皮肤。除此之外，2020年7月上线的游戏《江南百景图》，其游戏环节正是围绕国家级非遗项目苏绣的产业链展开的，游戏整体包含了大量的苏州元素。《江南百景图》不仅展示了江南地域的历史、风俗人情等，还融入了江南地区的文化产业，让用户在玩游戏的过程中，潜移默化地对整个江南地区的文化形成文化认同。非遗元宇宙化游戏平台能够加大非遗的品牌影响力，但是值得注意的是，不能忽视游戏本身的趣味性，一味地注重非遗传播，只有很好地平衡游戏自身与非遗传承的关系才能更好地传承。

3.2 通过虚拟技术拓宽非遗产品的销售路径

虽然元宇宙是一个虚拟的空间，但国际品牌快速涉猎元宇宙领域，通过虚拟社群及试穿等促进沉浸式体验，增加品牌的销量。NIKE在Roblox上打造了一个NIKE乐园，以NIKE全球总部为原型，为粉丝提供虚拟世界平台。元宇宙购物更能给人带来沉浸式的购物体验，所创造的虚拟空间能给消费者创造更加身临其境的购物感。GUCCI作为第一个尝试元宇宙销售的品牌，通过线上销售与社交平台融合利用AR虚拟试穿进行售卖，这个过程中可以直接拍摄试穿还可以分享。之后GUCCI又与Snapchat合作发布了首款“Gucci Virtual 25”虚拟运动鞋（图2），利用元宇宙的虚拟社群销售其数字产品Sneaker Generator，用户还可以DIY制作一双自己喜欢的鞋。GAP收购了3D试穿的方案商Drapr，能够给消费者提供便捷可视化的试穿服务。在我国深受欢迎的零售网购平台淘宝，众多的品牌也提供了在线试妆服务，如YSL、阿玛尼等。目前AR技术已经让部分品牌通过虚拟商品盈利，也让许多品牌利用虚拟技术更好地进行商品的售卖。

图2 “Gucci Virtual 25”虚拟运动鞋（图片来源：知乎）

虚拟技术已在文物修复、遗产价值的传播与展示、数字博物馆的建立等方面做出了巨大贡献。相较于静态化的传播而言，VR技术能够从可视化、声音等多维度传播非遗的全貌。沉浸式的感官体验为非遗的活化传承提供了更多的可能性，传统的展示只能被动地去接受，不能身临其境地去体验，而VR技术能够很好地将感官体验融入非物质文化遗产的传播中，与传统传播的媒介相比，VR技术更加注重用户参与过程。我国的非遗种类繁多，虚拟现实技术在非遗的保护和传承中，主要集中于一些景观和建筑上，且应用对象多为大型对象，并没有完全普及，现阶段的运用除了“线上敦煌”“V故宫”等项目之外，虚拟技术的应用绝大部分还停留在博物馆的展览之中。很多博物馆已经开始利用VR技术让一些文物“活起来”，让一些摆放在博物馆里的文物由静止的状态动起来，通过一些动态的画面来介绍文物，具有教育的作用。随着科技的进步，体验设计理念也使博物馆教育功能发展有了新的形式。虚拟媒介体验是将多媒体和互联网进行整合所建立的桌面虚拟功能，在展示的过程中，创造出的虚拟世界对于时间和空间进行模拟形成全新的视觉场景，并依靠计算机和屏幕作为环境的主要输出设备，通过传感硬件对人的视觉、听觉、味觉等感官进行反应，来刺激知识的浅层意识，形成感官和思维的联动性，以此来加深观者对于事物的认知与记忆。非物质文化遗产的传播可以参考博物馆的方案，通过与参与者的互动来构建一个完整的非遗展示。但博物馆在非遗上并没有过多的涉猎，且利用虚拟技术还仅仅停留在原貌的还原上，并没有通过虚拟技术打开非遗产品的销售。非遗产品的销售可以借鉴国内外品牌的思路，将非遗的产品销售与虚拟技术相结合，打开新的销售路径。

3.3 建立多元化的传播平台，挖掘非遗跨媒介影响

传播渠道单一的问题制约着非物质文化的良性传播，不断诱发非遗出现新的问题。在我国相关法律和相关部门的统筹协调下，应该尽可能地多搭建专业安全的线上平台，建立互相访问、浏览等，提升非遗的传播力度。数字技术能将那些具有悠久历史且生动的非遗通过更加形象的方式在受众群体中传播和扩散。

非遗是一种活化的宝贵财富，我们不应该让它脱离特定的环境区域，将其全部移入民俗博物馆、展览馆进行展示，或仅仅成为商品，只有实现形式和功能的转变，利用现代科技发展，将其转变为现代社会的产物，才能更好地进行传播。对于活态民俗来说，可以开发一些在线的虚拟旅游路线促进优秀民俗文化的传播，线上线下同步进行民俗保护区的建立，与在线用户联合多方力量来共同管理。非物质文化遗产是农耕文明的产物，是植根于民族民间土壤中的活态文化，它伴随着特定的文化生态环境传承发展。当今，随着现代化的发展和城镇化的推进，一些地区大拆大建、拆旧建新，造成大量富有民族特色和历史文化价值的传统村落消亡。就地保护建立民俗保护区，线上线下同步进行，用户以线上参与的方式了解非遗，通过大数据跟踪整个民俗保护区的状态，让越来越多的人主动加入非遗的保护传承之中。利用元宇宙的数字孪生还可以获取准确的非遗文化生态、地域环境、受众的喜爱程度等，生成可视化图谱，准确把握各个非遗项目的发展，形成非遗发展的新局面。

3.4 借助虚拟偶像人物，拓宽非遗传承人的多样性

相比于现在的传承人，2020年作为虚拟人物的爆发元年，虚拟人物也应该向更广阔的圈层扩张。虚拟世界和现实世界已经通过AR、VR等数字孪生技术将用户逐渐联系在一起，虚拟世界和现实世界的边界线也在消融，真实的人物也活跃在虚拟世界，演唱会、秀场、游戏、社群媒体等元宇宙化，人们对于虚拟偶像的追捧也热情高涨。美国著名歌手Travis Scott在《堡垒之夜》游戏内举办虚拟演唱会。音乐舞蹈类非遗的传播可以借助这种传播模式，打造元宇宙虚拟表演，打破空间和时间的限制，带来更为沉静式的表演体验。虚拟世界和现实世界边界的消融为未来非物质文化遗产的传播创造出新的营销机遇。综上所述，非遗元宇宙化的过程中，可以归纳为流程图（图3）。

图3 元宇宙视域下的非遗传播（图片来源：作者自绘）

4 结语

我国要建立强大的文化自信，在未来非遗的传播中全面布局。科技的新发展、资本市场的需要催化了元宇宙的蓬勃发展，元宇宙作为当下的一个热门话题，承载着更广泛的数字技术，正在尝试进入各个领域，围绕用户体验、虚拟社群分享等创造具象化的场景，将现实世界接入虚拟元宇宙探索新发展的可能性。元宇宙有更加沉浸式的体验和真实性，在非遗的传播中具有良好宽泛的应用前景，元宇宙与非遗传播结合的新尝试，能够赋予非遗价值创造的多样性，给用户带来更为细腻的沉浸式体验，有效助力我国非物质文化遗产的传播，也有利于改变现阶段非物质文化遗产的传播困境。元宇宙的兴起能让我国乃至全球的非物质文化遗产传播有更好的发展，我国应以具有前瞻性的眼光果断抓住元宇宙发展的机遇。现阶段元宇宙视域下的非遗传播还不具有充分的时间条件，用辩证的眼光看待元宇宙，以开放的姿态迎接我国非遗元宇宙化，我们要对非遗元宇宙化有理智的决断，在探索元宇宙和非遗传播结合中稳步前行。