孙 逊

(北京服装学院，北京 100029)

1 时尚创意产业发展现状及业态特征

1.1 时尚创意产业内涵及发展

时尚与文化创意产业是现代国民经济发展、民生融洽、民族自信的重要推动力。伴随经济和社会工业化进程的加速发展,经济新常态化下,人们对衣食住行等各个要素有了更高的要求,包括更好的生活品质,符合自己需求的审美情趣和风格。人们购买商品也不再仅仅局限商品的功能价值本身,而是会选择具有精神和文化属性的商品。时尚与文化创意产业体现了当今时尚、创意文化且具有一定附加值和时代先进性的产品,符合特定时期消费者的偏好。综上所述,时尚创意产业是以特定时期的消费者精神及文化诉求为基础,以消费符号价值的实现为核心,从产品或服务设计、文化宣传、产品制造到推广宣传、消费体验等一系列价值的实现和在市场上相互作用的关系集合。据国家统计局的统计,新冠肺炎疫情后,中国文化产业正逐渐复苏,2020年全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入98514亿元，比2019年增长2.2%。整体来看,文化产业发展正在生态化发展,呈现与各类其他产业融合的特质,体现在与金融、数字化融合等方面,文创开发也促进了更广泛的社会和经济效益。其中时尚创意产业包括时尚设计、时尚服务、时尚零售等，是文化创意及相关产业发展和增值的核心推动力。

1.2 时尚创意产业业态特征

(1)文化属性强。时尚创意产品不同于其他生活必需品,是人们精神享乐性和发展性的消费对象。随着社会生产的日益发达,恩格尔系数逐渐减少,因此人们用来购置时尚创意商品和服务的费用也会进一步上升。今天,人们对精神人文属性的商品与服务需求更高。时尚创意产品通过赋予品牌更多文化价值和精神属性，具有能够满足消费者精神文化需求的特点,是一种特殊的经济物品。

(2)高附加值。时尚创意产品因融合了设计师的创意设计理念,比其他产品更具有竞争力、创造性和特殊性。时尚设计产品的核心价值,就是时尚创造力。时尚创意的价值不仅体现在创意想法内容的独特,还必须以创意实现的技术为基础,更好地满足市场的需求并获得消费者的认可。

(3)产业链条长。时尚创意产品的制造和流通过程相对于标准化消费品的流通链条长。以时装周时装产品为例,为设计出秋冬季的新品,设计师需要提前半年面向买手订货,提前半年到一年进行产品规划和设计,并送到加工厂进行样衣制作,在市场上销售的产品从设计、制作到市场推广至少提前一年到一年半的时间。

(4)需求不确定。时尚创意产品的需求根据消费者的文化价值观、教育程度、生活习性、社会习俗等不同而不确定。消费者对时尚创意产品的需求是难以预测的,时尚创意产品的非标化特征也成为消费者对其需求不确定的原因之一。流行度高的产品若不能及时在合适的时机推向市场就有可能面临贬值的风险,因此时尚创意产品小批量、个性化是未来的发展方向。

(5)边际效用递增。时尚创意产品不同于必需生活品,人们不断消费同一种必需商品时心理的满足感会下降。对于时尚创意产品来说,商品的价值在于消费者对其心理的感受性,时尚性一旦形成,随着产品传播和使用的不断增多,边际成本不断下降,边际效益逐渐增加,其创造的价值也越来越大。人们会不断希望有更多的时尚品,同时时尚品的传播认知度越高,人们越感到满足。

(6)符号消费性。按照凡勃伦在《有闲阶级论》中提倡的“炫耀性消费”学说,富有的上层资产阶级必须通过选择购买超出实用性价值范围的商品,向别人彰显和表现自身的社会地位。时尚与文化属性的商品正是符号性的体现,时尚创意商品不仅具有交换价值和实用价值，还有符号价值。符号价值是品牌个性和所象征社会地位的体现,人们通过购买符号性商品映射自我个性,例如购买奢侈品牌香奈儿的消费者会认为自己具有独立女性气质的个性,购买汉服等具有民族风格属性的产品会认为自己具有民族自豪感。

2 风险投资与时尚创意产业关系

2.1 时尚创意产业的金融支持

受新冠肺炎疫情以及国际市场环境变化的影响,文化产业的投资规模也受到了相应的影响,但是文化金融也给文化产业的发展带来了强大的支撑,包括配套的各类文化金融支持举措、财政及税收政策等共同促进了创意文化产业的“重启”。融资等金融手段支持时尚与设计行业最大限度地以增值服务为目的的发展,并扩大经营规模。我国时尚创意产业的企业大多以中小企业为主,规模小导致资源浪费和规模的不经济,限制了时尚创意产业的协同发展。金融支持可以助力公司提升运营效率,增强公司实力,优化产品结构并实现规模扩张。

2014年,国务院政府办公室发布的《有关促进中国文化艺术创意和工程设计公共服务有关产业融合发展的一些建议》明确提出了为促进文化创意产业发展,将完善金融服务,建立完善文化创意和设计服务企业无形资产评估体系，引导和鼓励银行业等金融机构支持文化创意和设计服务小微企业发展。

2.2 金融支持的经验借鉴

(1)政府主导。1977年,英国政府提议把广播、美术、建筑设计、表演艺术、电影广播等十三个行业都并入文化创意产业的发展领域中,以创新技术为核心促进文化发展,是全世界第一个提出文化创意产业概念的发达国家。英国的创意产品市场以中小企业居多,英国政府通过实施相应的财政激励政策和免税减税政策支持有创新能力的个人或企业,符合条件的企业可获得高达25%的减税。这项举措为时尚创意中小企业提供了一定的保障,鼓励时尚创意企业的发展。

(2)上市融资。公司通过挂牌公开发行股票进行社会资金筹集也是一个发展公司经营规模的方法,不过这个方法对公司的运营管理和公开业绩有一些要求。对知名度较高的公司以及规模经济效益较好的公司,这种方法更为可行。如中国国内外最有名的内裤生产商爱慕,于2021年5月31日挂牌,公司主要经营高品质贴身衣物及用品的开发、制造和营销。上市后股价上涨44.02%，至33.25元，市值133亿元。2020年爱慕实现收入33.62亿元，净利润5.21亿元。2021年第一季度，其收入达到8.96亿元，同比增长13.72%；净利润1.29亿元，同比增长超过61%。公司通过上市募集资金76124.86万元，其中43990.15万元用于营销网络建设项目，15153.16万元用于信息化系统建设项目，16981.55万元用于在越南投资建设生产基地。

(3)产业投资基金。产业投资基金是时尚企业较为普遍的一种资本运作方式,产业内的投资能够很好地帮助企业在产业价值链中凝聚力量,资源互补,形成核心竞争力。复星时尚董事长程云介绍,复星时尚将建立一个专门的资本用于投入新项目,涉及设计师品牌、供应链科技、数字化工具等。文化产业投资基金是由中央财政部投入设立,同时也是为促进中国文化产业健康发展，贯彻落实中共中央、国务院关于推进全国文化繁荣发展规划的必然需求和重大举措。文化产业投资基金总规模为200亿元，首期募集41亿元,是应对我国文化创意产业发展过程中融资难等问题的支持举措,也在过程中充分提高资金使用效益。

(4)并购。兼并并购通常出现在两个以上的公司中,主要有横向并购、纵向兼并、混合收购三类。横向并购即同行业内部企业的合并,可以把对手企业变成盟友,从而快速提高市场占有率。纵向兼并是对同一产业链条中的企业上下游进行兼并,能够扩大公司规模，提高企业专业化程度。混合并购是指对其在生产过程和运营环节均不彼此衔接的公司合并,具有多元化经营的特点。例如,杉杉集团通过控股中科英华进入热缩材料等高科技领域，通过兼并并购的方式扩大了经营范畴，并快速进入新的领域中创造更大的经济效益和产出效益。

(5)天使投资和风险投资。风险投资指任何带有高风险、高利润和不确定性的投资。对于培育期的时尚创意产业而言,规模较小、资金单薄,较难获得产业投资和其他金融支持,因此需要风险投资的介入帮助企业进一步发展。依靠风险投资获得成功的时尚设计公司也不在少数,例如国内著名的名牌折扣网站唯品会在2011年获得来自全球顶级VC红杉资本和DCM的联合投资5000万美元，成为华南地区B2C领域最大一笔B轮融资。

3 国内时尚创意产业风险投资存在问题及发展建议

3.1 时尚创意产业链条长,投资风险高,应重点关注轻资产及产业链稳定性

时尚创意产业链条较长,从研发设计、面辅料、生产加工到渠道分销、品牌营销,每个环节都存在着风险投资可能的风险。不仅如此,还有时尚流行变化较快等因素。时尚创意品牌的生产链条的稳定性影响着风险投资的回报是否稳定和持续。同时,因为产业链条较长,从投资到获得市场回报也会经历较长的时间。对于风险投资方来说,应该充分考量时尚创意品牌的产业链条的稳定性,重视时尚创意品牌在科技、创意方面的能动性,偏好更为轻资产运行的时尚创意品牌,并积极提供品牌方所需的各类市场资源,帮助时尚创意品牌的可持续发展。

3.2 我国时尚创意投资发展不成熟,应提高风险投资数量和质量

现有风险投资对时尚创意产业的投资还无法满足时尚创意产业深化发展的需求。我国时尚创意方面的风险投资机构正处于发展初期,尚未有足够的投资数量和质量。因此,应积极发展时尚创意产业的专业风险投资,在风险可控的前提下,扩大风险投资资金来源,丰富投资主体种类,加强市场引导,以推动更具创新能动性的时尚创意品牌发展,深化产业可持续发展。

3.3 创意产业版权保护薄弱,应加强产权规范和市场监管

时尚创意产业发展模式和市场尚不够成熟,因专利申请繁复以及对于时尚创意产业版权标准不够清晰,创作者版权思想薄弱,造成产业内抄袭严重,市场混乱。部分时尚创意产业产品更多是思想文化的体现,以无形资产为主,难以有固定资产进行风险评估,给风险投资带来了不可预测的风险。2014年国务院发文《关于推进文化创意和设计服务相关产业融合发展的若干意见》，提出完善有利于创意和设计发展的产权制度。风险投资方应同市场和政府一同加强和维护产权规范，加强市场监管，帮助创作者进行版权维护和建立版权意识，以此保护创作者和投资方的共同利益。

3.4 复合型高端人才发展受限,加强跨界人才培养和人才体系建设

时尚创意产业和相应的投资机构均受到高端人才匮乏和知识受限等因素影响,鉴于时尚创意产业的独特审美性、艺术性,金融投资机构也需要具备时尚创意产业背景的人才作用于投资决策。时尚创意产业同样需要具有金融知识的复合型人才帮助企业更好进行融资和发展。据笔者了解,目前国内高校中时尚创意产业的人才教育尚不能够完全满足社会实际发展和工作需要,高校外的人才培训的专业度不够导致产业内高端人才缺乏,这也是导致文化创意产业的金融发展受限的原因。因此时尚创意产业的发展离不开产业内外的人才共同协作,产业内外应积极进行必要的、符合行业需求的人才体系培养,并纳入更多产业内的高端人才。

3.5 产业融资体系不够健全,应加强财政支持政策

从2017年以来的文化领域投资来看,大部分企业都主要靠自有资金发展,融资难的问题阻碍了时尚创意产业的快速发展。时尚创意产业的金融服务较为单一,融资方式也相对单一,无法满足时尚创意产业的多元化发展需求。对比国外的时尚创意产业发展来看,金融支持离不开政府的政策杠杆和专门针对时尚创意产业的公共服务机构的设立，例如日本制定“文化立国”战略,中央政府直接投入大量资金支持文化创意产业的发展，并制定相应的税收优惠政策。美国则以市场主导为主,成立相关的艺术基金会,在投融资方面提供多元创新融资方式。

4 结语

现阶段,时尚创意产业作为新兴产业仍处于高速发展及老字号转型时期,为了使得产业规模化可持续发展,构建系统的产业风险投融资设施及平台是关键。系统的产业风险投资应包括资源配置、资源投资、资金投资及人才投资等方面,其中,政府政策及支持是解决产业投融资难的重要动力。唯有政府、市场和产业三方共同努力，才是积极构建体系并解决问题的关键。