曹奕萱

自1992年我国新闻界实现第三次跨越式的发展以来，国内的新闻媒体水平得到显著的提高。在此背景的影响下，体育新闻逐渐成为新闻行业的传播热点，并且得以快速发展，其原因在于体育新闻具有独特的传播魅力，并且可以激发群众的体育精神以及文化认知，所以深受大众喜爱。而纵观当前体育新闻传播的发展现状，掌握体育新闻媒体的传播特征与内涵，创新体育新闻的受众服务，是推进体育新闻事业发展的关键。

文化内涵对于体育新闻传播的重要性

有利于传媒内容更加符合大众认知

随着20世纪90年代我国体育事业取得突破性的发展，国内的体育新闻发展愈发火热，且至今以来，体育新闻传播行业仍然保持较快的发展趋势。体育新闻具有如此强大生机活力的原因表现在多个方面，其中较为关键的则是体育新闻所具有的优秀人文精神与文化内涵，它可以使大众从新闻报道中感受到体育竞技所具有的热情，并且会使体育竞技内容更加符合大众的认知，从而增强体育传媒对大众的吸引力。

例如，在2022年北京冬奥会当中，中国选手谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台决赛中夺得冠军，在比赛过程中，该选手展示出中国体育的博爱精神，在颁奖仪式中对与金牌失之交臂的竞争对手施以关怀，诠释了中国体育健儿宝贵的体育精神。此类优秀精神可以通过体育新闻传播的方式，让大众认识与了解中国体育精神的实际含义，让无数观众感受到中国体育精神的魅力，并在心中生成一股对中国体育精神的敬畏之情，从而拉近观众与新闻传媒内容的距离，促使体育新闻更加符合大众的文化认知。

有利于优化体育传媒的建设

从早期国内体育传媒的发展形势看，该行业内的发展模式存在单一化的问题。在进行各类体育赛事以及活动报道的过程中，体育新闻传播仅由相关记者介入采访，导致体育新闻的思想长期禁锢于一定范围之内，缺乏有效的创新，也使得体育传媒的建设与发展效率大打折扣。为了解决这一问题，国内体育报道逐渐形成体育文化的新闻传播思路，在新闻传媒中传播中华文化。例如，新闻媒体通过将体育运动选手的个人生涯总结为传记，并撰写出至善至美的人文故事，使体育新闻传媒内容更加丰富，更加多元化。久而久之，体育新闻报道的内容就可以随着观众审美需求的变化而不断创新。新闻与文化的融合发展，为建设全新的体育新闻传媒服务提供了鲜活的动力。

有利于丰富体育新闻的传媒策略

体育新闻中不乏全新的竞赛故事与运动内容，大众可以通过不同的新闻传媒策略了解这一系列的新闻信息，从而接受与认可体育新闻内容。新闻媒体往往会通过不同的传播形式突出体育新闻内容的跨文化传播优势，使传播内容达到更加理想的效果。以近期“女足夺冠”的体育热点新闻为例，新闻媒体通过实际的采访与调查对女足健将的生活背景以及文化背景进行了全面了解，站在大众的角度评价女足健将奋勇向前的体育精神，并且采用视频网络日志的形式向大众介绍更多有关女足的训练日常，该传媒策略达到了以情动人的效果。从这种传媒策略的表现看，媒体是通过跨文化传播的方式来定位体育文化与人文社会的契合点，并促进了体育新闻内容更加接近大众的文化心理认知，从而使体育传媒的内容切实成为提高人们生活质量的重要媒介。从中可知，体育活动及竞赛所具有的体育精神与文化内涵是体育新闻传媒创新策略的重要出发点，是促进体育传媒理性与感性相互融合发展的重要因素。

有利于构建时代化的体育新闻传播平台

体育新闻平台是传播体育新闻信息的重要载体，为了保障体育新闻平台实现长期发展，平台乃至新闻媒体需要加强自身的影响力，提高自身的传播水平，如此更有利于新闻平台所输出的体育新闻信息为大众所接受，同时也可以展现出当下的新闻行业发展特征。从当前体育新闻的传播内容来看，体育新闻的传播已经不再局限于只播报体育事件，而是逐渐突破传统体育新闻的限制，将体育文化作为重要的传媒模块，使体育新闻的传播内容更加丰富。在此背景下，越来越多的新闻媒体将“挖掘体育竞赛中的体育文化”作为基础，并致力于构建符合时代需求的体育新闻传播平台，使国内的体育新闻在行业内的影响力得到显著的提升。

体育新闻传播当中的发展缺陷

体育文化的虚假化传播

体育新闻是新闻传媒中较为出众的传媒类型，其所独有的文化内涵以及文化魅力是促进体育新闻传媒行业实现持续化发展的重要因素。从当前体育新闻的传播现状看，为了获取更多的关注与热度，部分新闻媒体出现捏造体育新闻的不良现象，这一现象极有可能导致大众与体育新闻媒体之间出现信任危机，并且也会使新闻的文化内涵失去其原有的价值与意义。例如，某市媒体在播报校级篮球竞赛的过程中，媒体人员为了增加其中一支篮球队的竞赛热度，通过剧本的形式传播竞赛假象，使原有的体育竞赛失去公平的本质，使体育竞赛活动中的文化内涵套上了一层虚假的外壳。这样一来，大众便会被虚假的传媒信息所蒙蔽，无法看清事情的本质，并且该体育新闻报道也会陷入舆论风波。除了虚假传媒事件之外，虚构的体育新闻报道在网络当中屡見不鲜，随着此类假新闻的不断出现，国内的体育新闻传媒影响力必然会有所降低，假新闻成为影响行业发展的重要因素。

体育新闻出现“重竞技，轻大众”的现象

体育新闻传媒既是传播体育竞赛信息的重要途径，同时也是为了满足大众体育文化需求而开展的新闻服务活动，但从当前部分体育新闻的传播现状看，体育新闻的传播内容逐渐丧失服务性的本质，出现重视竞技播报、忽略大众意见的问题。例如，部分媒体将体育赛事作为新闻报道的工作重点，为了提高相关赛事的传媒经济效益，媒体不断增加赛事报道的数量，以此获取更多的网络流量及新闻收视率。但在此过程中，媒体忽略了新闻的质量，且未能站在大众的角度对播报工作进行调整，这导致体育新闻传播的最终效果无法满足大众的需求。例如，部分体育竞技的新闻稿件以大量的画面转播为主，拍摄角度无法达到最佳水平，新闻内容也缺乏与观众的互动性，这样一来，体育新闻报道便会出现新闻内容质量较差的现象。

体育新闻传媒手段有所欠缺

随着当前体育竞技的范围以及热度的不断提高，国内的体育新闻受众人群数量也明显增长。但从受众人群的角度看，部分只播报体育竞赛过程及赛事结果的新闻已无法满足他们的需求，且大多数观众更热衷于了解比赛幕后的新闻内容，如体育战术分析、运动人员训练内容、客观战术分析及赛场形式解说等。但部分媒体的新闻传媒手段有所欠缺，导致体育新闻的幕后内容无法完整地呈现在观众面前，体育新闻传媒的报道水平无法得到显著的提高。例如，部分主流媒体更倾向于运用直播、录像的方式进行新闻播报，将大量的资源以及人力投入此类传媒工作中，以此来满足大部分网民的体育新闻需求，这样一来，主流媒体的新闻传媒手段便容易出现单一化的发展缺陷，就无法在有限的传媒途径当中体现体育竞技中所具有的优秀文化内涵。

突出体育新闻传播文化内涵的有效策略

提高竞技运动报道的真实性

新闻传媒的本质在于将事件真实、完整地传达给大众。在体育新闻传播的过程中，媒体应当将新闻传媒的真实性表现在传媒工作的不同阶段，以确保体育竞技报道的内容被大众接受的同时，也为体育新闻媒体行业的持续发展提供保障。

从当前国内的体育新闻报道现状来看，竞技类体育始终是新闻传播过程中的热点，大众可以从竞技类体育中感受体育竞技的精神与热情，因此，体育新闻报道应当将竞技类体育中的体育文化精神作为重要内容，并且杜绝捏造事件事实的现象发生。

从新闻媒体的角度看，媒体应当将观众的好奇心与热情转化为工作的动力，始终坚持在新闻传媒工作的前线，树立新闻传媒行业典范，避免因虚假新闻而造成不好的社会舆论，为优化新闻传媒工作效果奠定基础。

保持以受众为中心的体育新闻传播模式

随着体育新闻传播的受众人群数量不断增多，国内体育新闻业充分利用体育新闻传媒的优势，将体育新闻传媒逐渐与市场服务相融合，最终促使体育新闻产品被更多的观众以及新闻读者所认可。为了继续从新闻传媒中挖掘体育新闻的发展潜力，新闻媒体应当始终保持以受众为中心的新闻传播模式，保持全新的新闻传播理念，优化现阶段体育新闻传播效果。

首先，传统的体育新闻传播较注重赛事宣传、思想宣传，对受众的观看需求不够重视。尽管此类新闻传媒可以有效地突出体育竞技的文化内涵，但其传播模式无法在根本上展现出体育竞技的魅力，久而久之，观众便会失去观看体育新闻的热情。对此，媒体应当通过改善新闻播报方式，将体育新闻的文化宣传与竞技解说等娱乐内容相互结合，以丰富体育新闻的传播内容，满足受众的需求。

其次，为了使体育新闻传播成为以受众人群为中心的服务活动，新闻媒体可以采取娱乐休闲的互动形式，使受众人群在观看体育新闻的過程中可以更加便捷地获取新闻信息，以提高受众人群的观看体验，增强新闻传播内容的互动性。

促进多种传媒方式融合发展

随着国内网络技术水平的不断提高，新闻传播工作的媒介发展趋向多样化，在这一背景的影响下，大众可以通过多种途径获取想要的新闻信息。为进一步提高体育新闻传播的效率，扩大体育新闻传媒的覆盖面积，新闻媒体应当通过有效方式促进新闻传播媒介的融合发展，拓宽体育新闻的传播渠道。以新闻传媒中的“三网合一”工程为例，部分媒体的新闻传媒可以通过电信网、互联网以及广播电视网进行新闻信息的传递，如此体育新闻传媒便也可以通过平面媒体、网络媒体以及视频等方式进行宣传，为新闻传媒工作的持续化发展提供关键的技术条件，同时也在一定程度上提高了体育新闻传播的影响力。

建设体育新闻传媒行业的法制法规

为了促进新闻专业主义融入新闻传媒行业当中，实现新闻传媒管理的法治化发展，相关部门应充分发挥领导作用，制定有效的法律法规约束新闻传媒行业中的不良行为，弘扬体育新闻中的正能量。

首先，相关部门应当对体育新闻传播中的不当行为进行深度分析，根据不法行为完善当前新闻传媒的管理规章制度。其次，新闻媒体应当具有自律的发展意识，在内部建立新闻媒体良性发展的市场体制，以实现新闻行业管理的规范化发展。

总体来说，尽管新闻行业的发展热点随时代的变化而不断变化，但体育新闻的热度仍然不减当年。从体育类型新闻的特征看，新闻中所具有的超越自我、追求自身以及至善至美的文化内涵是体育新闻的骨骼，且同样是保持体育新闻传播持续化发展的关键要素。因此，在新闻行业的未来发展中，相关行业人员应当把握体育新闻的发展规律，充分发挥体育新闻的优势，为大众提供更加优质的新闻服务，以及不断地为体育事业的发展注入新的活力。

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