王赟

摘 要：摄影旅游是近年来比较新颖的旅游方式，这一方式对于旅游爱好者和摄影爱好者来说是非常受欢迎的。摄影旅游开发的研究也从一定程度上打破了传统的旅游形式，为旅游者增添了新的选择。针对贵阳花溪国家城市湿地公园利用SWOT分析法，阐述该公园摄影旅游的发展条件，在此基础上提出摄影旅游开发的相关建议，以期通过这种新颖的旅游形式带动旅游市场发展，增加旅客旅游过程中的硬性需求，拓宽诸多相关的岗位，提供更多就业机会，推动地方经济发展。

关键词：摄影旅游;花溪国家城市湿地公园;SWOT分析;旅游市场

中图分类号：F592        文献标志码：A      文章编号：1673-291X（2022）07-0148-03

一、摄影旅游的内涵及其发展的意义

（一）摄影旅游的内涵

摄影与旅游之间有着非常密切的关系，这主要基于相同的对象：自然风光，历史古迹，人文资源等[1]。摄影是一种视觉交流，没有语言、文化、地区和种族障碍，并且在视觉上借助媒体而产生的真实、具体、生动的宣传，具有强烈的视觉冲击力，这是文字作品所没有的特征。因此，摄影在促进旅游业发展中起着无形和不可估量的作用。另外，现在年轻人越来越倾向于将旅游与摄影相结合，摄影旅游将引领一种新趋势。摄影是用来记录自然和人文景观之美的，近年来，许多“背包客”出现在许多著名的旅游景点中，他们在旅行中携带“长枪”“短炮”，欣赏风景并进行拍摄。可以看出，摄影旅游已经成为旅游业中一种新颖的旅游形式，受到了游客的广泛欢迎。

（二）摄影旅游发展的意义

旅游业和摄影业是在摄影旅游这一背景之下共同发展起来的，是协调两种产业结构的巨大推动力，从而为其发展提供充实的源泉和强大的助力，打破了传统的旅游形式，在旅游行业中形成了另外一种别出心裁的重大的格局。

旅游业和摄影业的结合扩大了旅游的客源市场，同时为许多旅游岗位提供了更多就业的机会，有利于让更多的人接触旅游行业，推动旅游业更好更快发展。摄影旅游所接纳的游客来自五湖四海，游客扛着“长枪短炮”，在摄影的过程中互相交流，互相切磋技艺，从而扩大了中外文化的交流，不同审美的碰撞促进了各国摄影爱好者的交流，同时不同观点的碰撞也促进了各国之间友谊的发展。摄影旅游者在记录自然美、人文美的同时，满足了自身的感官与精神需求，促使旅游服务者在艺术熏陶下，提供更加上档次、更加高端的旅游服务。相关旅游部门应重视摄影旅游的开发，完善摄影旅游配套设施等，继而推动十里河滩风景区摄影旅游的发展。

二、花溪国家城市湿地公园摄影旅游发展条件分析

（一）优势分析

1.资源优势。花溪国家城市湿地公园具有非常宝贵的自然生态资源，引用陈毅元帅的赋诗：“真山真水到处是，花溪布局更天然。十里河滩明如镜，几步花圃几农田。”摄影旅游者能够通过不同的角度来诠释同一种自然景观迥异的美态，摄影旅游者通过相机来记录这种视觉的盛宴，感受旅游目的地所带来的独特的景观和视觉感受，体现了旅游目的地的独特性，这种独特性吸引摄影旅游者前来，同时旅游景区为旅游者提供来自大自然的视觉冲击，记录大自然的美的机会。行走在公园中，仿佛置身于生机勃勃的森林，无论是对于“荷花塘”“桂花林”这种原始的生态绿地的保护，亦或者是对“水生花田”“河滩湿地”这些景观别出心裁地维护，在一定程度上促成了绿地的完整性，增添了旅游资源的可观赏性。季节性景观的布局，给游客带来了感官上的冲击，经过“新媒体”的传播，势必会吸引越来越多“背包客”的驻足欣赏。

2.区位优势。花溪国家城市湿地公园具有非常明显的区位优势，交通便利，旅游资源丰富且分布集中，对于游客尤其是“背包客”而言充满了吸引力。湿地公园地处花溪河畔，以花溪河为纽带，串联起十里河滩、花溪公园、洛平至平桥观光农业带三个景区，是全国罕见的城市湿地。游客既可以欣赏湿地公园独特美景，又可以在漫漫十里的长廊中捕捉生态的气息。贵阳花溪国家城市湿地公园为贵阳市首个城市湿地公园，每逢周末都会有许多家庭、学校前来游玩，放风筝、野营。对于许多“背包客”来说，这种“喧闹”氛围的渲染也是镜头下不可或缺的一部分，同时也为绿地生态增添了一抹人文气息。而从交通的角度而言，周边公交车、车站、地铁的修建和完善也便捷了游客的出行，提高了游客游览的满意度。地理位置以及交通的便捷吸引了越来越多游客驻足，他们在拍摄过程中感受到自然景观的独特魅力和人文气息。

（二）劣势分析

1.摄影旅游季节性强。旅游市场有淡季和旺季之分，这也取决于地方旅游资源的质量。不同季节的景色对摄影旅游者视觉上的感官也会带来不同的冲击和体验，类似于“十里河滩”湿地公园这样吸引力特别明显、资源独特的景区来说，湿地的特色配上季节性的旅游资源，使得其市场季节性明显。比如春天油菜花的开放和秋天小溪边的垂柳，对于摄影旅游者视觉上的感官是不同的，而现有的自然资源、摄影资源的深度不足，摄影旅游的配套设施跟不上，導致游客持续短缺，季节性强[2]。

2.基础设施不到位。对于摄影旅游者来说，最重要的就是用来记录自然，人文风光的“长枪短炮”，但是十里河滩风景区由于对于摄影旅游者的需求调研并不是很深入，从而导致基础配套设施不完善，极大地降低了旅游者的积极性和旅游满意度。因为基础设施的不到位，影响到的不仅仅是部分消费者的观赏体验，这背后或许是一大串连锁的反应，景区口碑的下降，让更多其他的旅游者也失去了来此地观光旅行的动力和兴趣。摄影旅游者确定摄影对象的最佳拍摄位置和组合所构成的游览路线也需要充分布局和挖掘。

（三）机会分析

1.“新媒体”旅游兴起。近些年，“新媒体”旅游的逐渐兴起，也受到了广大摄影旅游爱好者的青睐，他们通过短视频平台分享自己的成果，有利于提高景区知名度，而“湿地公园”可以通过“新媒体”旅游线上举办湿地公园旅游摄影大赛、建立十里河滩风景区摄影旅游网、建立花溪旅游摄影作品图片库，通过这些提高花溪摄影美誉度。正是由于“新媒体”旅游的快速发展，使得摄影旅游爱好者的作品有平台进行展示，游客可以在线上进行交流，推动摄影旅游的快速发展。

2.政策生态保护理念的提出。贵州省政府坚定不移贯彻创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念，提出“绿水青山有‘颜值’，生态旅游高价值”的口号，政府已经逐步意识到要把生态开发放在首位，使贵州走可持续发展道路。在这样强有力的生态环境政策保护下，湿地公园所具有的独特的旅游资源得以较好地保护下来，摄影旅游爱好者可以在这“生态大氧吧”里面感受到来自大自然的恩赐，领略不一样的生态、人文气息。

（四）威胁分析

1.景区相似度较高。尽管贵阳城市湿地公园是贵州首个湿地公园，并且素有“生态大氧吧”“天然大空调”之称。然而放眼望去整个贵阳市，如若不谈“湿地”和“绿地生态地”这些得天独厚的优势，与其旅游资源相仿的景区还是有很多的，诸如“黔灵山公园”“天河潭”景区，这就会使摄影旅游者在选择旅游目的地的时产生困惑。毕竟摄影旅游讲究的是旅游资源的独特性，在不同摄影旅游者交流过程中总结出如何打造出景区独具一格的特色进行宣传，促进景区进一步发展，这是景区管理者应该考虑的问题。

2.人力与资金投入不足。资金是限制一个旅游景区发展的最为关键的因素，尤其是对于摄影旅游这样的新型的旅游模式，政府资金投入的不足限制了当地旅游市场的发展。尽管在城市湿地公园建设前期投入了大量资金，建设了许多独具特色的景点，比如小溪中的风车等等。然而随着客流量的增加，对于一些与摄影相关的设施略显紧缺，对于污水、垃圾的处理也略显滞后，这极大地影响了摄影爱好者的体验效果，再加上景区内部对于摄影旅游人才的投入也稍显不足，致使很多特殊时期的景观得不到捕获。正是因为这方面资金与人力投入力度有限，使得摄影发展稍显缓慢。

三、湿地公园摄影旅游发展建议

（一）景區相关部门应重视摄影旅游开发

旅游相关部门在旅游发展中起到领头的作用，地方政府对于旅游业高度重视，而相对于其他旅游形式，对摄影旅游的重视似乎相对薄弱。因此，湿地公园所属的当地旅游局应高度重视湿地公园风景区摄影旅游这种新颖的旅游方式的开发，科学制定摄影旅游发展规划。政府部门应逐渐完善摄影网站和网页，及时公布花溪国家城市湿地公园的摄影旅游信息，进行全面的摄影旅游宣传。近年来掀起一股打卡“网红景点”浪潮，朋友圈、抖音、快手等平台上会经常看到人们晒各种景点的旅游照。新媒体对旅游景点的宣传迅速席卷各类人群，它以其交互性和及时性的特点为旅游宣传提供了更广阔的平台，在带动各大景区经济发展的同时，也发掘一批潜在的旅游客户，使游客有了更多的自主选择机会。中央一号文件多次提到旅游发展对乡村振兴的重要性，新媒体的营销形式为旅游带来契机。

（二）完善摄影旅游配套设施

一种新型旅游形式诞生的前提是相关基础配套设施的完善。而对于摄影旅游爱好者来说，对于相机的保养，电池的更换才是最重要的。湿地公园内部有许多租借自行车的商店，但若在原本景区内部相关单车租借的商店基础上再建立相关摄影设备的采买中心，这既满足了游客的摄影旅游的需求，又完善了基础配套设施。相同的，可以在公园内部增添与拍摄相关的基础器材，以及观景台、眺望台、摄影台，最重要的是加强公园内部工作人员的职业素质的培养。旅游景区、旅行社等的服务人员为了提供更好的服务，应加强摄影技术、知识的学习[3]。其次就是公园内部的管理问题，对年久失修的桥梁、污染物过度的池塘和小溪进行整治。基础设施的完善程度决定了一个旅游景区未来发展的深度，尤其是以摄影旅游为主的客源地，只有在管理上更加合理、设施配置更加完善的基础上，配合区位优势，才可以打造“完美绿地”的形象。

四、利用摄影推动旅游市场发展的积极影响

（一）摄影旅游推动新媒体旅游的发展

摄影旅游这种新颖的旅游形式，在吸引游客的观光的同时，也从侧面促进了一种旅游营销形式的诞生。许多“背包客”通过互联网的视频平台领略到花溪国家城市湿地公园中那茂密的森林、潺潺溪流、溶洞奇观，用相机记录下这一镶嵌在花溪河畔的瑰丽“宝石”。相对于传统旅游来说，旅游业不再通过低廉的价格来吸引顾客，而是通过设计更高品质的产品，并通过更有效的渠道传递给消费者[4]。现如今最为普遍的就是通过微博、微信等平台进行的营销，这种营销方式主要以平台为传播载体，通过微信公众号一对一或者一对多进行信息传播[5]。最为典型的是在疫情大家居家隔离的那段时间，网络“云旅游”也为新媒体旅游的发展推波助澜。湿地公园景区的“主播”，利用无人机或者通过网络直播的形式，全方位地与网友进行互动与交流，无论是漫山遍野的油菜花，亦或者是湿地公园独特的“两堤八景”游客从视觉和感官的角度都会被摄影旅游带来的魅力所吸引。新媒体旅游伴随摄影旅游兴起而逐渐发展，促进旅游市场逐渐走向成熟，独特的湿地气候和旅游资源势必会吸引五湖四海的游者前来观光，这也会在潜移默化中推动旅游市场的发展。

（二）摄影旅游的兴起提供更多就业岗位

随着新媒体的崛起以及摄影旅游市场的发展，相关的基础配置设施的完善，势必会增加地方的实际需求。微信公众号图片的宣传、微博文字的深情描述、直播平台中的“侃侃而谈”，这些都为旅游市场的发展奠定了基础，在扩大内需的同时，也产生了许多新的岗位。以花溪国家城市湿地公园为例，吸引了诸多“背包客”慕名前来，增加公园内部配套设施的使用、损耗程度，增加了人工的成本，提供了更多的管理岗位;再者，“驴友”“背包客”的“长枪短炮”相关设备的维护与采购有时候也需要景区内部提供，增加了技术岗位，促进了景区收入的提高。另外，在大数据时代下，对于景区的宣传、摄影摄像素材的收集与整理也需要更多的技术人才，这些新的市场需求创造了新的岗位。

结语

从湿地公园摄影旅游的发展过程中我们可以归纳出以下几点：首先，湿地公园风景区的摄影旅游虽然处于起步阶段，但是坐拥摄影业和旅游业两大行业基础，从而符合市场的发展趋势，有相当的可行性。其次，因为“城市湿地公园”景区得天独厚的湿地特色，可以举办以“十里河滩”为中心的花溪旅游摄影大赛。借助新媒体的力量，在大数据互联网时代下，进一步宣传花溪摄影旅游，吸引摄影旅游者的来访，促进湿地公园风景区的旅游市场的全面发展，带动旅游经济的可持续发展。

参考文献：

[1]  何羿，余乐.摄影旅游初探[J].经济研究导刊，2009，（23）：68-70.

[2]  庄乾达，郑国全.基于SWOT分析的古村落摄影旅游开发初探——以临安市太湖源镇指南村为例[J].天津农业科学，2016，（2）：69-72.

[3]  刘玲华.福建省摄影旅游发展现状及其对策研究[J].洛阳师范学院学报，2016，（9）：19-24.

[4]  周卫芳.旅游景区新媒体营销应用研究：以横店影视城为例[J].宁波大学学报：人文科学版，2015，（2）：94-98.

[5]  张保花，张三宝.我国旅游景区新媒体营销的现状与建议[J].宿州学院学报，2019，（10）：43-46.