孙明洁 湘潭大学艺术学院艺术设计学系

淮阳泥泥狗具有深厚的文化底蕴与艺术价值，反映了在远古时期人们对生命的期盼和对神灵生殖的敬畏崇拜。随着现代社会的发展，传承者流失、模具化生产等问题导致泥泥狗这一传统文化的传承与发展出现问题。面对当前困境，应当加强对淮阳泥泥狗的保护与传承。通过对淮阳泥泥狗的图案创新、包装创新、传播方式的创新等方法可以更好地保护与传承淮阳泥泥狗。

一、设计背景与意义

（一） 淮阳泥泥狗的背景

淮阳太昊陵人祖庙会中所有的泥玩具被称为“泥泥狗”，又被称为“灵狗”或“陵狗”。淮阳泥泥狗历史悠久，具有十分深厚的文化底蕴和艺术底蕴，但随着现代社会的进步，人们的物质生活越来越丰富，泥泥狗与许多传统艺术面临手艺失传、模具化生产等问题，使泥泥狗失去原有的生气。

（二）淮阳泥泥狗在插画创新设计中的意义

淮阳泥泥狗被称为非物质文化遗产的“活化石”，具有丰富的文化价值。淮阳泥泥狗有深厚的图腾文化基础。许多造型可以在《山海经》一书中找到相对应的形象，例如“猴头燕”与“句芒玄鸟” 相对应，“双头兽”在《山海经》中被称为“并封”“跺踢”等。

淮阳泥泥狗具有鲜明的艺术特征，泥泥狗的造型多样，奇特怪诞，色彩鲜艳而统一，泥泥狗的底色常为黑色，以五色为装饰。泥泥狗的色彩使用与我国传统文化中的“崇黑文化”与“五色”观紧密相连。同时，泥泥狗也代表了人们对美好生活与繁衍生息的向往。因此泥泥狗是插画设计的创作源泉，基于泥泥狗进行插画设计，使插画具有更多文化内涵，同时又使泥泥狗这一传统艺术以新的方式出现在人们的视野，使泥泥狗重新焕发生机。

二、国内外研究现状与现存问题

（一）现状研究分析

淮阳泥泥狗近年在相关学者与政府政策的推动下受到很多关注。淮阳泥泥狗由于深厚的文化底蕴与鲜明的艺术表现，吸引众多学者研究。如倪宝诚和段改芳的《淮阳泥泥狗的历史渊源和人文内涵》与吴波的《泥泥狗艺术及其承载的文化内涵》是在探索泥泥狗的文化价值与艺术内涵。泥泥狗在文创产业中的发展与探索也必不可少，钱江与杜亚滨的《淮阳“泥泥狗”在文创产业中的发展探究》，张新沂和陈旭的《草帽猴元素全家福陶瓷杯》等研究从相关方面论证泥泥狗艺术是设计产业发展的源泉。对于泥泥狗本身的包装设计，也有许多学者研究，如王婷婷的《淮阳泥泥狗包装设计》等。

（二）现存问题

1. 传承者流失，机械化生产

在中国手艺网上的一篇文章《淮阳泥泥狗从全村人的营生到少数人的坚持》中写道，随着社会的发展，这样的玩具多了，买泥泥狗的人少了，赚钱的门道多了，做泥泥狗的也少了，从农闲时大部分人做，到现在只剩个别人在做。并且在还在做的家庭作坊中，有许多都是使用模具制作。

2.泥泥狗衍生产品正处于发展初期，面临许多困境

淮阳泥泥狗的衍生品正处在发展初期，如何做到既具有审美性又不偏离其本身的地域特色是设计师所要突破的。在现在已有的设计作品中，有的作品具有可观性，但却脱离了它本身的特色，有些作品不具有可观性或实用性。

3.产品包装无规范性且风格老旧

申蕊闻与黄凯的《传统艺术泥塑包装设计应用研究——以淮阳“泥泥狗”为例》中提出，当前泥泥狗的包装设计无规范性，又因为泥泥狗为泥塑材质，所以在运输与携带中极易损坏。这在一定程度上使得泥泥狗的传播受到影响。另外，包装风格缺少地域特色，老旧且不具美感。

因此，本次基于泥泥狗的插画创新设计，要在不脱离本身特色的原则上进行插画设计，希望更多人了解泥泥狗的文化内涵，并且关注到泥泥狗的发展动态，并将此次插画设计应用于红包、包装袋等物品的设计。

三、设计调研分析

（一）调研内容与对象

调研内容是淮阳泥泥狗的文化与艺术内涵和插画设计的表现方式。

（二）调研过程与方法

1.文献分析法

通过多种途径查阅关于淮阳泥泥狗的文献资料，收集并整理阅读相关书籍及论文进行研究分析，从而为插画设计提供依据。

2.案例分析法

通过调查和借鉴与淮阳泥泥狗相关的成功案例，分析其成功因素，有助于后期插画设计和创新。

3.观察法

通过观察泥泥狗代表作品分析泥泥狗的造型特征与色彩特征。

（三）调研结果与分析

通过以上调查研究方法，分析泥泥狗自身所具有的地域特色以及丰富的内涵。

1.奇特怪诞的造型

泥泥狗的题材十分多样，地上爬的、天上飞的无所不有，淮阳民间艺人创造出的怪异形体，从本质上是出于崇祖祭祀的需要，对于记忆中的动物形象进行塑造强化。大致可以分为四种类型：原生型、互渗型、精灵型以及现代型。原生型较为具象，是泥泥狗中数量最多的一种，如泥泥狗的十二生肖系列作品。互渗型（复合型）的特点是人禽互渗、人兽同体，如“四不像”“多头怪”等。精灵型怪诞且难以捉摸，但更接近于原始人的图腾崇拜意识。现代型产生于20世纪50年代前后，民间艺人从现实生活中获取灵感，进而创作。这一类型既有个性化特征，又保留了传统造型的特点。

2.鲜艳夺目的色彩

大部分以黑色作为底色，天地玄黄，“玄”就是指黑色。在太极图中，阴黑阳白的图案相互交融。《礼记·檀弓》记载：“夏后氏尚黑。”在龙山文化中有以白红色为花纹，以黑为底色的黑陶。在民间的刺绣中也有以黑为底，如隆回花瑶挑花所用布料多以黑色为底。

泥泥狗以五色为装饰。中国传统五色为“青、赤、白、黑、黄”，来自“五色观”，“五色观”又来源于“五行说”中的金、木、水、火、土五种元素，形成于先民对世界的观察。与“五行说”相互联系，以表达民众的宇宙观与审美观，表达自然界生命循环，生生不息，即“天地之大，德曰生”。

黑色为底、五色为饰的泥泥狗鲜艳夺目，却又显得古朴厚重，表达出久远的文化与民众的信仰。

3.抽象夸张的纹饰

泥泥狗的纹饰多样且特别，内涵丰富。泥泥狗的纹样大致可分为女阴符号、三角纹、马蹄纹、类绳纹等，其中大部分属于崇拜女阴的变异形式，反映在那个时期的民众对于女性生殖器官的崇拜，体现出当时的人们对生命的期盼。

纹饰与色彩相结合，运用夸张手法，体现出泥泥狗的特征。这些纹饰符号具有鲜明的地域特色，是人们对神灵生殖的敬畏崇拜的直接表达。

四、创意阐述与设计内容

（一）插画创新设计的主题与元素

深入了解分析淮阳泥泥狗的相关文化以及分析现今基于泥泥狗的设计作品后，对泥泥狗中的三个作品进行插画创新设计，分别为泥泥狗的经典作品“九头鸟”（吉祥神圣）（如图1）、“三星高照”（福禄寿）（如图2）、“飞黄腾达”（如图3），这三个作品具有自身特色，同时具有良好寓意。

图1 九头鸟

图2 三星高照

图3 飞黄腾达

（二）插画创新设计应用的内容

此次作品中蕴含良好寓意，代表祝福，在三幅插画设计完成后，将其应用于红包、包装袋的设计中。

五、设计概述

（一） 插画创新设计流程

1. 前期通过网络调查等方式收集淮阳泥泥狗的相关内容，在仔细阅读过后发现淮阳泥泥狗具有独特的地方文化，众多题材表达了人们对自然的热爱、对生命的敬畏，以及对美好生活的向往。

2. 中期针对其独特之处，确定本次插画设计主题为“送福”，提取“九头鸟”“福禄寿”“飞黄腾达”三个作品进行设计创新。

3. 后期将插画应用于红包和礼品袋的设计中。

（二） 插画创新设计的方法

首先，将选择的三个代表作品进行解构重组，选取元素与图案进行变化。在“飞黄腾达”设计中强调翅膀部分，减弱腿的部分（如图4），从而使主题更加明确。在“九头鸟”的设计中强调九头鸟的动态（如图5）。福禄寿的图案创新结合对称结构表现出对称式的美感并在三个设计中增添蝙蝠、祥云等辅助元素（如图6）。其次，采取扁平化设计风格，希望赋予传统艺术新的活力。通过先前对泥泥狗色彩的理解，依旧以黑色为底，却不仅限于五色，增添新的颜色，使画面层次更加丰富，但却又有主色使其主次分明，丰富而不凌乱。字体的运用使人可以更为直观地了解作品的祝福之意。

图4 “飞黄腾达”创新设计

图5 “吉祥神圣”创新设计

图6 “福禄寿”创新设计

（三）插画创新设计的应用

通过基于泥泥狗的插画创新设计，根据生活所需，开发红包、包装袋等周边产品进行运用（如图7、图8）。

图7 红包

图8 纸袋

六、总结与展望

本文通过对淮阳泥泥狗的插画设计进行创新与应用，体会淮阳泥泥狗的内在意蕴，分析淮阳泥泥狗的艺术特点。此外，通过分析关于淮阳泥泥狗的相关设计，笔者发现对于淮阳泥泥狗这个传统艺术的继承与发扬并不是一朝一夕可以做到的，需要在传承与创新两者间进行平衡，在不破坏其意蕴的前提下进行创新，也需要在当今市场中找准立足点，做到既满足当代人的审美观，又不失去其特色。这需要更多探索，设计师要不断深入了解泥泥狗的独特文化，掌握其独特之处，使自己的设计作品要与现代社会相融合，但又不脱离其本质，通过设计作品为泥泥狗注入新鲜血液。

在本次插画创新设计中，由于本人能力不足等原因，导致设计成果并未完全达到预期，但也体会和认识到泥泥狗的独特魅力，本人将进一步思考、总结这次设计过程，更好地投入下一次的设计中，带来更好的设计作品。