宁童 桂峰兰

（1.中共朝阳市双塔区委党校，辽宁朝阳 122000；2.中共辽宁省委党校，辽宁沈阳 110004）

习近平总书记强调，无论是全面小康、脱贫还是现代化，一个少数民族都不能少。每个民族都拥有丰富灿烂的民族文化。近年来，随着精准扶贫战略深入实施，多地着力发挥民族文化特色，推进民族地区特色产业发展，助力群众脱贫奔小康。在乡村振兴战略的带动下，民族地区特色产业发展的利好政策进一步加大，营商环境越来越好。对于优秀人才来说，涉及乡村振兴的工作具有越来越大的吸引力。随着乡村振兴战略全面实施，民族文化产业迎来新的发展契机，进入一个更高速、更稳定的发展状态。

一、发展民族文化产业的意义

进入新时代，民族文化产业迈向新征程。作为文化产业的主要形态之一，我国民族文化资源极其丰富，历史悠久，具有深厚的文化底蕴。根据马克思主义唯物史观，民族文化产业作为文化产业的一个分支，在特定的历史条件和实践中产生，又反过来影响历史的进程、推动实践的发展，所以大力发展民族文化产业，具有多方面的意义。

民族文化产业具有强大的经济功能，是推动经济发展的优势产业，特别是在经济落后但拥有丰富民族文化资源的不发达地区和民族地区，民族文化产业已成为区域经济发展的重要增长极。同时，民族文化具有节约自然资源、保护生态环境的生态功能；具有凝聚民族精神、塑造民族价值观、维系民族和谐等重要作用，以民族文化作为核心资源禀赋的民族文化产业也具有动态保护民族文化、维持民族文化生态的文化功能。发挥比较优势，提升区域民族文化产业的竞争力，促进其可持续发展，对加快民族地区和贫困地区的经济与社会发展，对生态文明建设、和谐社会的构建，以及提升我国的国际文化竞争力都具有举足轻重的作用。

（一）从经济的角度来看，民族文化产业促进了经济增长

民族文化产业的兴起，可以从多个方面拉动经济发展。比如，在云南一带，以民族文化为特色的产业有很多，民族刺绣产业、民族服饰产业、民族舞蹈产业、民族表演产业、民族旅游产业等，这些产业独具特色，对国内、国外消费者具有很强的吸引力。云南地区民族文化产业的欣欣向荣，将云南的风土人情推向世界，将昆明、玉溪、丽江、普洱等美丽的城市展示给全世界，为当地经济发展作出重要贡献。另外，伴随着民族文化产业的发展，与之相关的工作机会也越来越多，不少人的就业问题得以解决[1]。即使是处于偏远地区的乡村，大家也可以发挥特长，加入刺绣产业、旅游产业、手工艺产业等，积极参与民族文化产业的运营，主动提高个人经济收入，或者在民族文化产业链中寻求机会，开启自主创业之路。总体来说，民族文化产业属于社会主义经济体系中的一个重要组成部分，大力发展民族文化产业，对于活跃市场、发展经济具有重要作用。

（二）从文化的角度来看，民族文化产业促进了民族文化传播

民族文化产业的蓬勃发展，可以向各个领域渗透民族文化，让民族文化绽放华光、代代相传。具体来说：一方面，在日常生活中传播。民族文化产业中的每一件产品，不仅具有表层的使用价值，还具有深层次的文化传播价值。例如，有些家庭习惯购买民族彩绘的餐具，这些餐具精美、别致，既可以盛放食物，也可以用于装饰、欣赏，还可以作为生活中的一件艺术品。当亲朋好友聚餐时，可以围坐在一起，针对餐具上的彩绘图案，进行文化交流。另一方面，在影视作品中传播。基于民族文化产业的赞助，大屏幕上的影视作品更丰富，更具文化底蕴[2]。例如，在古装片中，演员的服装、化妆、道具等，要符合历史背景，要贴近文化背景，要精心规划。正是因为民族文化元素，古装片的社会价值更突出，有利于传播民族文化，建立文化自信。可以说，塑造一部经典的古装片，往往离不开民族文化产业的支持。

（三）从精神的角度来看，民族文化产业满足了人民群众的精神追求

在文化体制改革中，弘扬社会主义先进文化是重要任务，要加快改革的步伐，支持社会主义文化大发展、大繁荣。民族文化产业不仅能够提供特色产品、特色服务，还可以提供一种美好的体验，满足人们精神世界的追求。例如，在民族文化产业链中，有一类产业专注于手工艺品，主要涉及雕塑而成的手工艺品、绘制而成的手工艺品、编织而成的手工艺品等，从使用的角度来分析，这些手工艺品并没有具体的用途，但从体验感来分析，这些手工艺品赏心悦目，可以激发人的联想。观看、改造这些手工艺品时，还可以提高人的想象力，增添生活趣味，提升人的幸福感。此外，在民族文化产业链中，还包含不同于一般意义上的旅游业。比如说，以民族文化为导向，设计不同的参观路线，带领游客参观刺绣村、陶艺村、农民画村等，探索各地区民族文化的发源地，目睹民族文化的衍生品，与当地人深入交流，感受民族文化对当地人的影响等，这样的参观活动，可以归属于特色化旅游产业[3]。由此可见，民族文化产业的发展与人民群众的幸福感有很强的关联性，可以提升对幸福的认识，助力精神上的幸福追求。

二、发展民族文化产业的困境

民族文化产业的发展，伴随着新的问题和困境。发展民族文化产业的过程中，有些问题十分突出。

（一）营销手段薄弱，经济转化效益不高

运营民族文化产业时，有些管理者不缺高学历、不缺管理能力，但欠缺营销意识，抓不住营销的重点方向，也无法保证营销工作的最终效果。此外，有些管理者营销能力较差，认为营销就是投入，盲目投入广告费，强调“全覆盖”“高投入”，不懂得如何控制营销成本，给民族文化产业带来很大的运营压力。有些民族文化产业一直采取线下推广的模式，相关经营者也已经积累大量的线下营销经验。但随着互联网时代的到来，一些传统的线下营销渠道无人问津，流量越来越少[4]。这个时候，如果经营者坚持“不改变”“不拓展”，很难进行有效的营销。对于民族文化产业的发展来说，营销乃是关键性环节，如果营销环节过于薄弱，即使有优质的产品和服务，也未必能引起关注。

（二）缺乏产业特点，民族特色比重不高

当前，民族文化产业缺乏自己的特点，主要表现在：一方面，模式化的运营。有些经营者习惯追赶潮流，什么内容有热度，就重点运营什么内容，一直在追赶社会热点，遗忘了自己的特色和优势。社会热点可能会很快消失，而民族文化产业的特色和优势，可以一直保留下来，成为核心竞争力。如果经营者不改变认知和行为模式，很难展示民族文化产业真正的特点。对于社会大众来说，真正有吸引力的是“差异化”，而不是跟风效仿的“模式化”；另一方面，浅层次的营销。制定民族文化产业的发展战略时，有些管理人员聚焦于短期内的收益，目光不够长远[5]。比如，在双十一期间，进行各种力度的打折、促销。这一类营销活动，确实可以很快提高销量、扩大业绩，但不利于长远的品牌建设。价格上的优惠，只是一种浅层次的吸引，要想达到深层次的吸引，管理人员要重视品牌，让消费者记住品牌、信赖品牌。

（三）思维方式落后，经营者专业性不强

民族文化产业中，有些经营者低估了本职工作的价值，认为民族文化产业属于冷门产业，比不上高精尖的科技产业，内心缺乏职业认同感。这一类经营者往往很被动，很少思考工作、规划工作。随着民族文化产业不断发展，迫切需要一批有创造力的经营者，相关经营者必须走出被动模式，从“被动模式”到“主动模式”，再到“创造模式”“创新模式”。否则，经营者很难适应新时期的民族文化产业发展，很难体现出自己的专业水准。另外，有些经营者能力很出色，但态度、思想存在一定问题。例如，介绍民族文化产业的特色产品时，有些经营者只是简单地应付消费者，人云亦云地介绍产品。消费者听完介绍之后，丝毫感受不到民族文化气息，感受不到产品的优势。进入新时代，从事民族文化产业，既要有一定工作能力，也要有良好的态度、健康的思想，这也是专业性的体现。每一位经营者都属于民族文化产业中的一个部分，都可以通过自己的言行举止，揭示民族文化产业的品牌内涵，赢得广大消费者的信赖。

三、乡村振兴视域下民族文化产业的转型路径

民族文化产业具有一定特殊性，通常带有浓厚的地域色彩，与乡村经济、乡村环境、乡村生活等存在紧密联系。在乡村振兴视域下，各地区民族文化产业发展要重视营销推广工作、品牌建设工作，以及人才培养工作，要与乡村振兴战略同步。民族文化产业在发展过程中需要依托于内在的发展优势和独特的逻辑需求来进行工作开展，以整体的乡村文化发展来构建民族文化区域产业链，尽可能减少不良文化事件舆论对产业发展的影响，促进民族企业的快速发展，实现产业水平的高质量提升。

（一）立足乡村振兴背景，探索“线上+线下”融合，创新民族文化产业经营的有效模式

乡村振兴战略面向全国、惠及各个地区，乡村振兴战略本身就是一种导向、一种宣传。立足乡村振兴背景，民族文化产业管理者要抓住营销工作的方向，提升营销工作的效果，不断加强自身营销能力。比如，结合互联网时代的特征，摒弃一些不合适的线下营销渠道，在控制营销成本的基础上，开发更多有流量的线上渠道。以抖音平台为例，民族文化产业管理者可以搭建专门的新媒体营销团队，负责“民族文化抖音号”，给每期短视频一个明确的主题，依次介绍产业、产品、服务、活动等，充分展示民族文化产业的优势，塑造民族文化产业的内部文化，让优质的产品和服务进入公众视野，带来健康的话题，收获更多关注。同时，新媒体营销团队要不断研究抖音平台，积极参与平台活动，认真维护抖音号的活跃度，以各项数据为参考，完善营销方案，达成更有效的营销。

（二）结合乡村振兴内涵，树立品牌形象，实现文化产业多元共赢

结合乡村振兴内涵，短期内的繁荣并不是最终目的，民族文化产业要树立自己的品牌，走可持续性发展路线。具体来说：一方面，差异化的运营。作为民族文化产业领域的经营者，既要关注社会热点，又要保持冷静的思维，要善于将热点与品牌结合起来，突出品牌价值。例如，在2022 年高考之际，各个企业都在发布品牌文案，民族文化产业也可以结合高考，发布文案：“在你的作文中，别忘了民族文化，在你的成长中，别忘了民族精神。”这样的品牌文案，属于民族文化产业独有的内容，可以体现差异化运营。另一方面，深层次的营销。关于民族文化产业发展战略，管理人员要平衡好短期收益与长期收益，要从品牌建设的角度出发，进行深层次的营销。

（三）依据乡村振兴要求，培养专业人才，培育发展民族文化产业的中坚力量

依据乡村振兴工作要求，专业人才要放在专业岗位，要给予合适的机会，让专业人才充分地发光发热。在乡村振兴背景下，各个乡村拥有多元化的人才对接渠道，可以与众多高等院校深入对接，以“产教融合”的模式，助力民族文化产业的发展。比如，举办“民族文化产业产教融合交流论坛”，让民族文化产业内部的管理者走上讲台，系统化地介绍民族文化产业，改变高校学生脑海中的刻板印象，让高校学生看到无限机遇，看到未来的前景，从而建立职业认同感。同时，鼓励高校学生走上讲台，分享专业知识，从专业化视角，分析民族文化产业的运营模式，给企业管理者新的启示，促进民族文化产业内部的转型、升级。为了更好地锻炼高校学生，提升高校学生的责任感，各个部门还可以统一步调，共同组织“我爱民族文化”线上演讲活动，呈现在抖音、微信、今日头条等新媒体平台上。开展这些活动，不仅可以感染高校学生，还可以感染社会大众，让越来越多的人关心民族文化产业，参与到民族文化产业中。

四、结语

立足乡村振兴背景，各地区民族文化产业要抓住机遇，主动进行内部改革，坚持可持续化发展方针；开发民族文化产业的营销渠道，创新营销模式；结合乡村振兴内涵，重视民族文化产业的品牌建设，树立品牌形象；依据乡村振兴要求，加强民族文化产业的人才储备工作，培养专业人才。需要注意的是，乡村振兴背景下的民族文化产业的发展要有长远的规划，不能为了眼前的收益与暂时的创新，随意更改民族文化产业的内部文化、内部制度，破坏已经成熟的民族文化产业运营模式，阻碍民族文化产业的长远发展。