于志芳

（山东电子职业技术学院 山东 济南 250200）

在互联网技术不断发展的今天，智能终端在我国经济发展中具有十分重要的作用。“互联网+”的概念被各行各业所重视，掀起互联网商业的发展浪潮。农业建立农村电子商务模式，能够更好地利用互联网促进农村经济，快速增长。根据相关数据显示，我国2020年一年的时间已经实现了18万亿元的网络交易量，同比约上涨36.5%。而电子商务的相关从业人员已经达到了惊人的270万人，对互联网商业的增长实现了快速推动。而农村市场也逐渐被电商重视，根据数据显示，农村网民占据总体的45.432%，2020年，农村网购收入达到1454.30亿人民币，从中能够看出农村市场具有非常大的开发潜力。为了能够更好地提升农村电子商务的发展效果，应该对其进行分析，建立有效的创新发展模式。

一、农村电子商务概述

电子商务指的是在商业经济贸易活动中，利用网络进行一定的交易活动，利用互联网技术来进行有效的商品交易和流通，从而促进买卖双方的快速成交，提高经济效率。而农村电子商务指的就是利用农村电商来进行涉农方面的经营和交易工作，从而能够更好地利用网络平台来进行交易环境的建立，这样才能够推动农业经济的快速发展。农村电商利用现代技术来进行一定的贸易互动，能够增加农民收入。农村电子商务能够更好地建立供需方之间的合作，构建有效的电商交易模式，推动农村良性发展。

二、某县农村电子商务发展概况

（一）农村电子商务发展现状

该县幅员辽阔，面积为1156平方千米。其中，耕地面积为433平方千米，拥有人口总数为338474人，农业人口占总人数的74.34%，是一个农业大县。为了能够促进经济发展，从2011年开始，当地主要着重进行农村电子商务的发展，从开始注册的70家电商开始后来每年都有更多电商的注册，现在已经注册电商上千家，共有从业人员5000人左右，而当地的网民共有17万人，通过电子商务平台实现的经济收入占比总体的20%。为了能够促进当地农业经济的发展，建立相关的网站和电商平台，并且成立了电子商务协会，从而能够更好地进行农村电商发展。利用第三方平台，可以更好地进行特色农产品的展示。大型的销售平台，能够更好地实现线上线下的联合发展，为农业经济发展提供了比较好的条件。下面是该县的相关平台及功能情况。

图1 相关平台及功能

（二）主要做法

1.建立“3+1”电商平台

为了更好地实现当地农业经济的发展，当地特别建立了“3+1”电商平台，分别是农村电子商务综合服务中心、农村电子商务服务站、特色电商平台以及相关的配套系统。电商综合服务中心占地面积为6600平方米，主要是能够提供一定的物流配送，也会进行一定公共服务工作，还会进行线上货品的展示。与此同时，中心还能够提供创业培训，有十几家大型的本地电商企业入驻，还有6家当地的物流企业加盟，具有一定的服务资源。其物流业务量占比的情况如下图所示。

图2 物流占比情况

电商服务站主要是对商贸中心、大型超市等进行一定的信息化建设。建立有效的农村电商服务站，能够更好地为消费者提供送货上门服务，而且支持货到付款，为消费者提供非常大的保障。特色电商平台主要是对当地的龙头企业进行组织，建立复合型的电商平台，能够与第三方平台进行合作，签订协议，共同促进农村电商发展。全县电商共注册4000家，其中涉农630家。通过新建或者租赁的形式创建农村电商物流基地，同时还会进行物流配送系统的建立。除此之外，还会建立冷藏、冷冻仓储点，能够为消费者提供物流运输、包装、配送等服务。

2.建立“互联网+”服务体系

农村电商的服务体系构建对于其发展具有非常重要的推动作用，该县采用微店直销的模式来进行线上交易，并且能够进行线下交易，这样能够推动农产品的流通。构建网货展示平台，通过晒图的方式进行网络推广。同时还要进行手机APP的创建，这样能够让用户进行网络下单，现在的APP用户数量已经超过3000人。利用第三方平台来进行当地特色农产品的推广，该平台所具有的粉丝数量已经超过2万人。还会在一些旅游景点和酒店进行农产品的微店销售，日营业额为1万元。该县农村电商平台还与京东、阿里等知名电商平台进行合作，同时也能够组建网购配送体系，能够尽快将产品送到消费者手里。当地电视节目的商业推广，具有非常好的推广优势。开展在线互动服务，建立平台的微信公众号，每天为用户提供有效商品信息。

3.建立“四位一体”保障体系

为了能够更好地进行农村电商的产业化发展，该县特别营造了良好的社会环境。经常召开青年电商创业大会的，培养更多的人才；通过举办农产品发布会，让更多的群众参与其中。同时当地还建立了大学生电子商务培训基地，通过演讲、讲座、培训班等形式来进行电商人才的培养，为当地农村电商经济发展奠定了坚实的基础。当地政府也下发了电商发展实施意见书，构建配套设施，创建网络营销平台，制定税收优惠政策，鼓励当地电商企业的发展。

（三）主要成效

农村电商当地带来了非常大的发展成效。农产品的推广规模不断扩大，具有非常大的作用。其中一个镇通过“农耕云网”来进行金堂脐橙的销售，销量超过了6000万斤，占全镇总体销售量的20%。

图3农耕云网销售统计

该县的农村电商发展还带动了农村业态创新，突破销售的局限性，形成一定的产、销、储产业链。建立电商平台，能够进行在线咨询、在线下单、线上产品展示等诸多服务。还促进了当地的就业率提升，相关工作人员超过5000人。农村信息化发展水平的提升，农民对信息技术具有更多的了解，同时技术使用水平也得到了显著提高。

三、农村电子商务发展存在的问题

（一）整体实力弱

该县主要是通过农村电子商务平台来进行生产、销售、配送等服务，从而建立高效的农业产销一体的产业链。但是该县的商户数量还比较少，电商规模也比较小，大多数都是一些小商户，融资比较困难。而且很多商户的经营方式都比较单一，缺乏有效的培训机制和电商孵化器，不利于农村电商发展。很多电商网站信息不全，网站内容没有跟随市场的变化而改变，不能够让用户进行有效信息的获取，很多农户因为不能第一时间看到有效信息而放弃浏览，对农村电商的发展造成了一定的阻碍。农村电商缺乏专业的电子商务人才，大多数从事农业工作的人员都在45岁以上，专业水平有限。而且他们对于摄影、美术等相关技术一窍不通，影响整个行业的发展。而且当地的网络基础设施比较弱，其中50%的农民家庭中没有无线网，对当地的电商发展带来阻碍。

（二）快递成本高

当地的物流配送能力比较弱，配送网点比较少，而且配送人员也比较少，对配送造成非常大的压力。很多地方路程远，配送的时间长，制约了当地的农村电商发展。而且很多配送存在空载的情况，无法提高配送员的收入，这样也不利于配送人员的聚集。物流配送体系不够健全，当地大多数都是小型物流企业，配送车辆主要是电瓶车和普通货车，而冷藏车只占有12%。当地在物流方面的损失率能够达到26.5%，其中蔬菜、瓜果的损失率最高，超过50%。

（三）电商理念差

受到基础设施建设以及教育水平的限制，当地农民还没有习惯网络消费。当地农产品电商协会成立的时间比较短，还没有形成比较大的影响力，运营经验也很缺乏，没有很好地发挥其效用。很多人都会去经济发达的地区就业，造成人才缺乏。而且当地的推广力度不够，这也会造成客户数量比较少，所需要的成本比较高，无法持续进行经营和发展。

四、农村电子商务问题原因分析

（一）农村电子商务平台实力比较弱

虽然当地的电子商务规模不断扩大，很多比较大的企业也都加入到其中。但是对于涉农的商户来讲，其所具有的规模还是比较小，而且数量也比较少，在当地还比较分散，这样就会造成发展缓慢的问题。企业抵抗风险能力也比较弱，融资方面比较困难，无法进行农产品的有效推广。

（二）农村电子商务网站质量比较差

当地的涉农网站数量比较少，而且能够提供的功能也比较少，仅仅有农产品展示、交易和价格的查询等方面的服务，不能够满足消费者的需求。这就需要将一些其他的相关功能进行引入，比如产品推荐功能、在线拍卖功能等，从而能够更好地促进其发展。

（三）缺乏相关农村电子商务人才

当地专业人才稀缺是困扰农村电商发展的主要原因之一，因为农民的知识水平有限，一些有知识的学生会到大城市去发展，这样会造成当地人才匮乏，影响农村电商行业发展。而且当地缺乏电子商务技术培训基地，无法提供服务。

（四）受到地理和经济因素的制约

该县处于盆地区域，同时还有丘陵和低山，地势具有一定的复杂性，很大程度上阻碍当地的交通发展。与此同时，当地在基础设施建设、资金投入等方面还具有非常大的提升空间。

（五）农民对电子商务不甚了解

在农村进行电商的发展，最主要的参与人物就是农民。但是很多农民因为自身知识水平有限，信息化意识还比较薄弱，对电子商务不甚了解，这样会让电子商务无法在农村进行快速发展。

五、农村电子商务模式创新策略

（一）充分发挥政府部门的引导和扶持作用

为了能够更好地促进农村电子商务模式的创新和发展，就需要充分发挥政府部门的效用，从而能够更好地进行一定的引导和扶持，有利于促进农村电子商务的发展。建立完善的基础设施，比如交通设施、基础网络等，才能让农民具有充足的条件去进行电子商务的发展。还应该制定有效的优惠政策，给予一定的税收优惠，降低企业压力，促进电商企业的发展。同时应该实行人才优惠政策，对于电商人才应该给予一定的购房等优惠政策，这样能够更好地吸引电商人才加入到此行列之中。

（二）加强农产品的品牌运作力度

品牌运营对于农村电商的发展具有十分重要的作用，需要注重对品牌的经营，这样才能够扩大影响力，进而提升其市场所占份额，有利于实现经济的快速发展。应该与已经具有品牌优势的电商企业进行合作，这样能够提供更好的平台来进行农产品的宣传和推广，促进产品的流动，提高销售量。同时还应该打造农村电商孵化基地，从而能够更好地进行教育示范培训工作，能够起到一定的引领作用，这样能够带动当地的电商行业发展。

（三）加强对农村电商专业人才的培养

电商人才的培养是发展农村电子商务的重点工作，可以邀请淘宝运营团队来进行人才培养。人才培养对象主要包括当地的电商工作人员、毕业回乡大学生、农民等。对以上人员进行电商知识的普及和专业技术进行培训，通过理论培训与实践训练来提升工作人员的实操能力，对农村电子商务的发展具有非常重要的作用。电子商务行业的发展离不开信息技术，需要对工作人员进行信息技术知识的培训，从而促进电商企业的快速发展。

（四）不断完善物流配送和信息服务体系

对于农村电商来讲，完善的物流体系是十分重要的，需要解决其中的物流配送问题。可以通过经营合作的方式来进行跨区域配送，这样能够更好地提高物流配送效率。还应该建立“淘宝村”，这样才能够给让农产品变得更加集中，能够实现集中物流配送，有效提高农村物流的配送能力。配送体系建立包括包装、运输、配送等环节，这样能够更好地进行市场资源的整合，有效降低物流成本，提高经济效益。还应该借助其他运输企业的便利，进行一定的交流合作，有效提高物流配送能力。在农产品包装上进行条形码的设置，从而提高物流管理效率。

（五）加强对农村电子商务的推广

很多农民对电子商务还不甚了解，为了能够让农民加入到农村电商中来，需要进行一定的知识推广工作，让农民了解网络购物、电子商务等新名词，这样才能够促进市场的发展。让农民既可以成为农村电子商务的生产者，同时也能够成为其中的消费者，从而促进其发展。

结束语：

综上所述，农业经济的发展，高效的市场经济流通是最关键的步骤。为了能够有效促进农业经济的发展，各地需要建立有效的农村电子商务发展模式，通过互联网技术来促进农业经济流通。与此同时，各地还需要对专业人才进行培养，促进农村电子商务行业的发展。政府部门应该给予一定的扶持和引导，推广农村电子商务，不断完善物流配送和信息服务提心，加强品牌运作，促使农村电子商务快速发展。