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新时代提升群众文化传播效益的策略

2021-11-24兰溪市融媒体中心范建新

办公室业务 2021年20期
关键词:群众时代活动

文/兰溪市融媒体中心 范建新

每一个国家都有自己独特的文化,他熔铸于国民血脉之中,反映在政治、经济、社会生活等方方面面。新时代群众文化汇聚着群众的精气神,应当按照体现地域特色、贴近基层生活、面向群众需求的要求,突出群众性,向提高覆盖面、增强时代感、凝聚向心力、落实经常性要效益,有力推动新时代群众文化传播活动健康科学发展。

一、当前基层群众文化传播存在的问题

当前,不少单位在群众文化传播方面做了大量工作,取得了不少成绩,但也有一些矛盾问题值得深思。

(一)主动作为不够。调研发现,部分单位自主筹划群众文化活动不够主动、不够积极。原因是有的领导对文化传播的重视程度不够,没有认识到文化传播对各项工作的促进作用,也没有把文化传播纳入工作全局进行谋划和思考。

(二)文体骨干缺乏。有的单位在本地域特色文化骨干队伍培训方面用力不够,特色广场舞、剪纸艺术等地域文化传承方面有差距;有的单位文艺骨干流失严重,组织文艺汇演等大项活动时,只能从其他单位聘请指导老师和参演人才。

(三)创新思维不足。当前,群众追求个性、追求时尚的需求比较高,已不能满足于原来的热闹热闹、凑合凑合。目前《大红公鸡毛腿腿》《杨柳青》等舞蹈广为传播,成效明显,但大部分文化活动还存在内容过于严肃、形式单调老套等问题,与新时代丰富多彩的文化产品、时尚潮流的视听冲击形成鲜明对比。

二、新时代基层群众文化传播应遵循的原则

新时代群众的文化需求口味发生了翻天覆地的变化,相应的文化传播活动应紧跟时代发展、紧扣群众需求展开。

(一)文化元素追求时尚味。随着时代的发展,群众百姓受社会潮流文化影响,精神文化需求尊崇奇特、时尚的特征日益明显。群众文化传播应做到文化理念超前、文化思维新潮、文化活动新颖,才能不断吸引群众的眼球。

(二)文化兴趣偏向大众味。随着群众文化传播内容的日益丰富,很多百姓参与器乐、舞蹈、美术等文化活动的态度更加积极,热情高涨,文化兴趣广泛。如何确保群众文化尽可能满足不同层次、不同学历人员的文化需求,是当前群众文化传播需要研究和解决的现实问题。

(三)文化追求取向特色味。受社会文化思潮、价值观等影响,群众渴望通过文化活动展示个性的想法比较普遍,比如愿意参加特色剪纸艺术、非物质文化遗产传承等培训的人员越来越多,需要正确引导,确保群众文化传播既体现地域特色,又弘扬新时代社会主义建设的真善美。

三、新时代基层群众文化的主要传播途径

(一)区分受众传播。毛泽东同志曾告诫宣传工作者,共产党员做宣传要看对象。且群众文化交流中,群众文化传播直面的是受众,争取的是人心。不区分受众,无异于“文不对题”。根据群众文化特点,新时代基层群众文化传播可分为三个层次:一是一般受众,主要是指普通人群。二是精英受众,主要指中产阶级、政府官员、商界管理人员、记者等。三是舆论领袖,主要指中国问题专家、政界商界领袖等。对于一般受众,要精心选择信息,侧重于普适性群众文化话题进行传播。这样,容易形成文化认同。对于精英受众和舆论领袖,要通过深度解读、体验访谈等方式,巧妙安排信息,潜移默化影响。

(二)借助外力传播。多级传播理论表明,互相借力传播的级数愈多,说明群众文化的价值效用愈大。新时代群众性文化活动,无论是传统媒体还是新传媒聚集,无论是国内媒体还是国际媒体,客观上为实施群众文化传播提供了有利条件。据统计,全世界目前有近60个国家的300多家重要新闻媒体在中国设有新闻机构,境外有500多家华文媒体。这些不仅是对外新闻发布的窗口,也是群众文化传播的宝贵资源。我们要借助其版面、频道、频率,以为其提供新闻材料等方式,及时客观传播群众文化,宣传我国致力于世界和平的愿景。要借助公共关系机构来进行传播策划,或者组织文化传播专家在媒体上发表文章和接受访谈,有意识地影响民众的文化心理。要加大公益广告、群众文化展览、文化交流的力度,宣扬群众文化价值,扩大群众性文化影响,有力展示开放自信、友好合作的文化理念。

(三)直面民众传播。在形态各异的文化背景中,群众文化传播的最好途径是面对面传播。群众性文化活动需要大量群众参与,只有争取民众的理解支持,才能确保群众文化传播的顺利实施。要切实增强文化自觉,牢固树立“文化传播是责任,必须履行;文化传播是平台,必须用好”的思想观念,大力做好面对面的群众文化交流。除了依靠传统的媒体宣传,还应积极联络文化传播机构、媒体记者等,相应开展传播工作,增加文化传播的灵活性。要强化“行动是最好的传播”的思想,广泛运用文艺交流、文体骨干培训等固化文化交流成果,使文化传播生根发芽、开花结果,保证持久效力。

四、增强新时代基层群众文化传播效益的措施

(一)强化主体意识,向提升覆盖面要效益。群众文化活动的主体是群众,其对象也是广大群众。要坚持群众文化活动群众办,活动成果群众享,在广泛参与上下功夫。一是人人有活动参与。可按照省有综合性文化队伍、市县有特色文化队伍、乡镇有拿手文化节目的要求,分层次建立文化组织网络,让每个群众都能找到自己感兴趣、想参加的项目和队伍,激发群众主体意识,引导群众人人参加队伍、人人参加活动。二是个个有展示舞台。可以结合市县工作实际,适时组织晚会表演、广场汇演、剪纸展示等活动,通过优秀舞蹈评选、非遗传承巡展等平台载体,让不同队伍得到锻炼,让群众的才艺有机会展现风采,提高群众参与热情和动力。三是项项有配套保障。通过强有力的基础设施、经费等保障,让群众活动有场所、娱乐有设施,靠齐全配套的设施设备吸引群众。

(二)注入新鲜元素,向增强时代感要效益。我国很多优秀传统文化具有非常强的生命力,新时代群众对文化传播有着求新、求变的新态势、新要求。提高文化传播效益,要传承优良传统,结合时代特色,不断开拓创新,增强文化传播的吸引力、感染力。一是文化活动植入传统基因。组织红色歌曲大家唱、红色故事会大家讲等活动,激发精神斗志。同时,还可以邀请抗战老兵、时代楷模等巡回宣讲,让党员干部、群众在面对面聆听中增强全面建设小康社会的责任感、使命感。二是拓展形式注入时代元素。将文化活动上传互联网、微信公众号,通过网上投票、网上讨论等形式,让百姓“草根”也能当“明星”,不断打造网上娱乐交流新平台。顺应“80后”“90后”“00后”喜欢追潮流特点,借鉴《中国好声音》《我是演说家》等模式,积极开展街舞、武术、达人秀、才艺大比拼、群星选拔等文化活动,创新形式内容,打造富有青春气息的群众文化活动。三是借助高校力量丰富活动内涵。积极与大专院校等单位结成对子,邀请高校专家老师指导开展舞蹈编排、艺术节组织、威风锣鼓培训等群众文化传播活动,打造更具活力、更富内涵的文化活动。

(三)重视骨干培养,向拓展群众性要效益。采取办班培训等方式,积极打造群众文化传播骨干人才队伍。一是充分挖掘建队伍。建立群众文化传播人员档案,完善人才挖掘流程,制定人才培养计划,适时组建新队伍,及时补充老队伍。充分发挥基层能人辐射作用,通过多种平台媒介展示群众文化传播人才的素质绝活,提高知名度、关注度,确保群众文化传播队伍不断得到加强。二是学习培训强素质。依托省、市各级文化骨干培训班,积极挑选骨干送学,利用大中专院校良好的师资力量,协调选送骨干学习培训,组织文化活动交流,开阔文化骨干眼界,集中办班培训,培养一批能歌善舞、能说会跳、能导会演、能写会画的群众文化传播志愿者。三是实践锻炼促作为。坚持在实践中锻炼,在任务中成长,赋予文化活动任务,在实践磨砺中增长才能、提高文化素养。

(四)搞好筹划组织,向常态化落实要效益。基层群众文化传播不仅要认识到位,而且要组织到位,按照基层易于开展、群众乐于参与的原则,搞好统筹安排,激发群众文化活动的持久活力。一是文化部门筹划抓好全局性活动。省、市、县政府部门在讨论筹划全面建设工作时,把搞好群众文化传播、丰富群众文化生活纳入议事日程,制定文化活动规范,完善文化设施场所,配发文化器材,突出抓好大型文化活动。二是基层自主抓好经常性文化活动。按照各地区、地域特色,立足自身实际,大力普及推广健康向上的群众文化活动,经常让群众秀才艺、亮绝活,使文化活动融入群众生活的方方面面。三是结合形势任务抓好专题文化活动。结合重大节日庆典等时机,组织文艺汇演、合唱比赛等专题文化活动,陶冶百姓情操。

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