刘岩 哈尔滨师范大学

新闻报道的策划人员需要将其视作系统性的工程，充分考虑各方面工作之间的联系，在尊重客观事实的基础上将新闻内部的价值挖掘并传播出去，而所报道的方式和主题需要进行合理规划，新媒体时代的新闻报道则需要合理利用新媒体相关技术、平台，实现最高效的报道与传播，实现媒体自身影响力和竞争力的提升。在流程方面，新媒体时代的报道策划需要从选题、采访和文本几个环节入手，在传统工作模式的基础上融入新媒体视野下的新方法。

一、基于新媒体视野的报道选题策划

（一）一般性事件

新媒体时代的新闻报道选题通常可以从互联网中选择，借助开放、便捷的网站、新媒体平台能够获取大量信息资源，无论是用户在网站中的留言、微博的热点话题还是新媒体平台的评论信息，都可以成为选题的线索，新闻工作者需要从海量的数据中选取恰当的选题方向，实现高质量报道的策划[1]。用户与媒体之间的双向互动为报道选题策划提供了新的思路，新媒体时代为用户提供了发声的舞台，用户对于信息的发布更加便捷，新闻工作者需要重视用户资源对报道选题策划的助力，借助媒体自身的新闻客户端、微信公众平台、新媒体账户等建立与用户的深度交流，为一般新闻事件报道提供更富有深度的选题素材，借助双方互动实现更多新闻元素的补充。

新媒体对于一般新闻事件选题策划的帮助在于对开发渠道的拓展方面，在此基础上，新闻工作者也需要强化对新闻事件资源信息的价值考量，能够借助自身眼光经验将原本普通事件背后的隐藏价值发掘出来，借助合理的选题策划提升报道的影响力。例如，湖北楚天都市报关于孙东林与孙水林这对信义兄弟的事件报道中，将孙东林的求助电话作为新闻报道的线索，通过深入采访将“接力送薪”这一隐藏事件挖掘出来，使得报道内容在全国引起强烈反响。因此，新闻工作者在借助新媒体获取大量新闻线索的同时，也需要考虑到对新闻事实、新闻隐藏价值信息的发掘，避免被无用的互联网信息所误导。

（二）计划中的重要事件

针对重大主题报道等计划开展的新闻事件，新闻工作者在策划报道的过程中需要合理利用新媒体资源，通过媒体融合共享的方式为选题策划提供更广阔的空间，借助不同媒体之间的优势提升报道的策划质量。策划人员在事先了解新闻事件的情况下，需要借助报道前充裕的准备时间建立与纸媒、电视媒体、广播媒体、新媒体之间的深度合作关系，借助多方资源提升选题的灵活性和选题范围。同时，栏目的策划也是新媒体时代下主题类报道的重要手段，媒体可以借助栏目实现对选题内涵的拓展与丰富，在主题的基础上开设出一系列小选题，借助细化的小选题实现选题策划效果的显著提升。

例如，2019年两会期间，河南广播电视台联合新媒体、广播媒体、电视媒体共同组建两会报道传播矩阵，在电视媒体方面建立与虚拟演播室、北京之间的联系，推出了《两会热议》《出彩追梦人》等一系列立体化的报道板块；在广播媒体方面借助微信、微博等媒体开设两会相关热点话题专栏，多手段并行实现了对两会的全方位报道。广西日报在两会报道期间，联合人民网组织相关专家学者、两会代表访谈社会热点问题，通过视频、文字、图片等多形式内容在媒体合作平台中传播，这种媒体合作的形式使得广西日报的选题策划兼具地方特色和全国视野。

（三）突发事件及热点事件

新媒体为用户成为新闻的传播者提供了渠道，在互联网新媒体的支持下，各类突发事件一旦发生，将会由新媒体用户在第一时间发现并上传到平台之中，成为人们获得突发事件最早期消息的重要渠道。在获悉突发事件的情况下，新闻工作者需要充分认识到受众对新闻后续进展信息的需求，在新媒体动态信息的基础上做好跟进，通过深入挖掘的方式将时间的因果、态势探明，借助合理的选题策划做好媒体舆论导向工作。在突发事件发生后，新媒体平台为各类谣言信息的滋生繁衍提供了平台，主流媒体可以从击破谣言入手，通过开设辟谣报道栏目等方式实现对舆论正向引导的同时，增强媒体自身的影响力和权威性。例如，搜狐网、人民网、果壳网等相关网站针对这类问题开设了“谣言终结者”“求真”以及“谣言粉碎机”等专题辟谣栏目，借助栏目开展一系列富有创造性的选题策划，为受众带来更多更好的新闻报道。网络热点事件通常会激发社会范围内人们的激烈讨论，媒体可以为人们提供情感表达的空间，但也需要在这一过程中做好界限把控工作，借助合理的选题策划做好舆论焦点的引导工作，在时间报道中发挥出媒体自身的价值，避免与舆论场所相隔离。

二、基于新媒体视野的报道采访策划

记者通常需要通过新闻采访的手段掌握更多新闻素材，新媒体时代的采访策划人员需要避免局限于传统新闻采访思维之中，充分借助多种媒体平台获取更多文字、视频、图片相关的新闻素材。例如，记者人员可以借助广播电视采访获取现场音画素材，通过报纸采访活动文字素材，通过网络采访获取更加全面的素材。在实际操作时，记者需要树立全新的采访意识，应用新媒体技术、平台为采访策划工作质量的提升添砖加瓦，为后续的新闻报道提供可观的音视频、文字、图像素材。

（一）采访前准备

采访策划是建立在选题策划基础上的，在具有明确方向的前提下，采访人员需要做好受众需求分析、网络素材搜集、采访对象信息采集等相关工作。在网络素材搜集方面，采访人员需要借助互联网、新媒体中海量的新闻素材、资源做好知识准备工作，通过对相关领域信息的查询实现对原本简单新闻线索的拓展，为深入探求新闻事件背后的因果关系等奠定基础；为了充分掌握采访对象的基本情况，采访人员可以借助微信、微博等新媒体查询对方所更新的微博动态、朋友圈等相关信息，从而更有效地掌握采访对象的基本情况；在受众需求分析方面，采访人员需要结合用户的多样化需求做好采访策划工作，从工具、题材、采访内容等方面入手，基于为受众提供所需视频、文字、图片新闻报道的目标开展采访工作。

（二）采访时机的策划

采访者需要做好采访时机的策划工作，通过酝酿、发展的过程确保成熟采访条件的形成，避免因采访不及时导致所策划报道的时效性手段严重影响，同时也需要避免因采访过早导致新闻在酝酿不到位的情况下报道，影响了报道影响力的提升。因此，采访策划极为考验记者人员对采访时机的把握，记者需要充分考虑采访对象状态等多方面的因素，避免出现如运动员比赛刚结束尚未恢复状态时进行采访的情况，确保采访对象具有接受采访的意向，否则很容易导致采访对象不配合的情况发生[2]。在突发事件发生时，记者人员通常缺乏充足的时间做好准备工作，记者需要考虑受众对时间发展信息的需求，积极借助新媒体平台通过直播报道、抖音短视频发布等形式实现对采访时机的精准把握，借助系统在采访、发布及传播速率方面的优势为受众提供所需要的连续性事件报道。

（三）采访路径的策划

互联网中大量的新媒体平台为记者提供了广阔的采访路径，采访策划人员可以通过微博、微信、视频、网络互动、手机等多种平台、形式或工具明确采访路径。

在微博采访方面，记者可以通过私信聊天的方式直接联系新闻事件相关人员掌握精准可靠的新闻素材。现阶段网络中的热点事件、突发事件、谣言信息通常会在微博中最先传播，记者可以通过微博信息转载情况确定新闻当事人账号，直接通过较为隐私的私信采访形式从当事人手中获悉新闻具体情况。例如，大河报刊通过采访微博新闻信息初始发布者的方式掌握了新闻背后的信息，将《强大的网民们，这次你们骂错啦！》这一报道刊登，实现了对舆论谣言的控制，也展现了主流媒体报道的权威性。

在微信采访方面，记者可以借助语言采访的形式取代传统电话、广播采访，不仅可以为采访对象提供更充裕的准备时间，也可以摆脱传统电话采访一问一答式的采访限制，而且操作更加自由的微信语音采访在采访信息存储以及传播方面，也更加便捷，实现了采访互动性的进一步增强，有利于通过采访挖掘出更多有价值的新闻素材。同时，4G、5G移动通信技术的发展为视频采访提供了更多便利，记者可以借助手机等移动设备随时随地完成采访工作，而且视频采访信息具有语音、文字、图片新闻素材更加直观、可视化的特性，能够为受众带来更真实的体验[3]。

网络互动采访是新媒体时代一种全新的采访形式，主流媒体可以借助互联网、新媒体平台与采访对象快速建立互动联系，不仅可以通过网络互动收集后续报道所需的新闻素材，也可以直接以网络直播的形式将新闻内容更直观地展示给受众。例如，“微访谈”这一央视网创建的新闻栏目中，刘峰这一采访苏莱曼医生的记者成为被采访对象，节目主播通过组织被采访者与网友之间的连线互动，引导网友对采访对象提问苏莱曼医生的具体情况，有效拉近了受众与报道之间的距离，增强了新闻报道的真实性和影响力。

三、基于新媒体视野的报道文本策划

（一）合理应用动态消息和“微表达”

新媒体视野下的报道文本信息并非传统纸媒一般的静态文字，新媒体文本信息不再局限于导语、标题等固定的文字编辑模式，而是能够借助动态更新的文字信息实现对突发、热点信息事件的报道。这类消息通常较为简短，但更加突出时效性，能够借助一句话实现对新闻事实的动态报道，在实际应用时也需要将文本模式与媒体特征相结合，实现新闻报道影响力的提升。微博等新媒体在策划报道文本的过程中通常会应用“微表达”的形式实现对文本内涵的拓展。微博在互联网时代中展现了极大的社会影响力，成为众多新闻报道传播的重要平台，微博新闻也成为新闻传播的重要形式。微博新闻通常需要将文字数量控制在140字之内，文本策划人员需要在140字的限制内制作时效性强、新闻要素齐全、文图连接齐全、角度单一、结构简单、内容短小精悍的新闻，最终以“微文本”的形式来贴合用户时间碎片化的快节奏生活。例如，人民日报通官方微博发布的一条“微文本”报道中，将民族复兴任务完成度与热点新闻事件联系起来，呼吁民众重视奥运金牌和GDP的同时也应该注视社会公平和百姓尊严，短短130字的话语阐述了鲜明的主题，富有针对性的报道引发了受众广泛关注。

（二）合理参考网络文本，应用年轻化表达

在大多数受众心中，主流媒体的形象为刻板、正统、严肃、权威等，通常缺乏个性化特征，更容易带给受众深深的距离感。主流媒体在策划报道文本的同时，也需要将目光放在互联网、新媒体之中，合理参考网络文本，打破受众对传统媒体的认知，建立与受众群体更紧密的联系。

（三）贴合平台特点

在不同媒体之中，文本策划人员需要选择不同的文本写作形式，确保文本内容与媒体平台的特点相贴合。在较为严肃的纸媒、电视新闻报道过程中，文本策划人员则需要坚持以严肃、权威等特点策划文本；在利用新媒体进行报道的过程中，文本策划人员需要尽可能选择年轻化的表达形式，使得文本更加贴合平台用户群体的需求。例如，“广传魔码”这一广西日报的新闻报道中，同一个记者针对同一个新闻在新闻网和新闻日报中以两者文本写作形式展开新闻报道，带给受众完全不同的体验。

四、结语

综上所述，新媒体环境中的主流媒体需要充分借助新平台、新技术为新闻报道的广泛传播和媒体自身影响力的提升提供助力。在新闻报道策划过程中，媒体需要结合新闻事件的类型做好选题策划工作，为新闻报道提供方向；在采访策划期间，需要利用新媒体为采访报道提供更多便利；在文本策划期间，也需要充分考虑平台特色和受众需求，合理应用年轻化表达、微表达等形式，提升新闻报道的质量和传播力。