李莉 烟台理工学院体育教学部

一、国内现状

休闲体育，在国内存在着不同的理解，即使国外也没有确定的含义。从国内文献资料分析来看，卢元镇在《体育科学》一书中，首次阐述了休闲体育研究的含义。他的观点为：在现实生活里，有这样一群人，他们怀着的心情自愿参与各种的体育运动，他们对成绩的好坏并不在意，甚至也不把强身祛病作为主要目的，只是把它作为一项有意义的活动，使其在精神和肉体上得到休息、放松。这是近些年，中国国内最早研究休闲体育的文献之一。所谓的“休闲体育”，它不仅是经济发展的产物，与此同时，也是经济的重要组成部分，是体育行业向休闲化逐渐过渡的重要体现。休闲体育，作为一种文明的、科学的、健康的余暇生活方式，促进人们身心健康发展，帮助人们获得精神动力，在提高人民的整体素质方面发挥着巨大的作用，而且对于促进社会和产业经济发展，促进人们的感情交流沟通，增进体育事业活力等方面都发挥巨大的作用。

烟台，是我省蓝色经济特区的重要组成部分，它是我省沿海城市中海岸线最长的城市，是我国改革开放以来，经济发展水平较早的地区。与此同时，群众自身价值观的改变也比较快，是一个具备实现体育休闲产业高速发展的地区。2011年，烟台市在我国休闲体育城市评选中获得“全国最佳休闲城市”的荣誉称号，众多专家还依据其他表现，授予了烟台“最好客休闲城市”的桂冠。2011年，烟台市评选为——全国终身文明城市。烟台市农民群众的体育项目——“村村有”工程，总数达到了5882 个，是所有行政村总数的92%以上，我市社会指导员总数 9940 个，作为我省唯一的城市代表，它被国家体育总局命名为全国首批“全民健身示范城市”试点单位。2012年，在烟台市海阳区成功举办了第三届亚沙会；2017 年，在烟台开发区举办了首届烟台国际金沙滩马拉松，同年在海阳区，举办了仙境海岸国际马拉松等赛事。选择烟台市作为主要城市，对于山东半岛蓝色经济特区的体育休闲产业发展是具有显著示范效应的。当然，烟台市的体育休闲产业，也存在着诸多问题，比如：体育休闲产业市场基础薄弱，产业结构不协调等。

二、研究对象与方法

本文以烟台体育休闲产业的发展作为研究的对象，通过问卷调查，数据分析，SWOT 分析等方法，从优、劣势等方面探讨烟台体育休闲产业的发展战略。SWOT 是根据一个单位的自身为内在条件来进行分析，找出单位的优劣势以及核心竞争力的一种科学的、有效的战略分析方法。其中，战略的内部因素（可以做的）包括：S 代表意思为 strength（优势），W 代表意思为weakness（劣势）；外部因素（可能做的）包括：0代表的意思为 opportunity（机会），T 代表的意思为 threat（威胁）。

三、结果分析

（一）通过调查分析法，分析烟台体育休闲产业带开发的各项指标

1.烟台体育休闲产业带的开发的优势（strength）

烟台坐落于山东省半岛的东部，濒临我国的黄海、渤海，与辽东半岛、日本、韩国、朝鲜隔海相望。作为我国首批开放的沿海城市之一，全市的总面积为1.37 万平方公里，总人口约 652 万，其中市区的面积约为2723 平方公里，人口约为 180 万。烟台海岸线较长，海湾有10 余处，岛屿有 63 个，海岸线的 2/3 以上为港式海岸。这里海域资源比较丰富，类型多种多样，除山、城、海、岛等资源以外，还有许多资源融可以利用，不仅拥有比较优越的自然人文条件，它的海陆空形成的立体交通网络也比较发达，另外，烟台市原有经济实力较强，其城市的市场竞争力也比较强，县域地区经济发展比较好，经济基础实力比较雄厚。发达的科技和鲜明的地域文化特色都是我市体育休闲产业开发的优势所在。

2.烟台体育休闲产业带开发的劣势（weakness）

其核心城市带动力不足，微观市场基础薄弱，市场发展通道也不够顺畅。例如：受到季节和气候的影响，我市多风沙，多暴风雪，沙滩体育的休闲活动，受大较大的局限性。

3.烟台市体育休闲产业带开发的机遇（opportunity）

我市开发区拥有国家级规范羽毛球训练基地，除此以外，还拥有国家 AAAA 级旅游区——金沙滩旅游度假区。从东向西的长度约为10公里，自南向北宽度约为1600 米，总面积约为1553万平方米，其中沙滩的面积约为73.7 万平方米，水域面积约为 1000 万平方米，绿地面积约为477.3 万平方米（含防风林面积），建筑面积约为2 万多平方米，是一个完全开放式的免费旅游景区。高新区马山寨，拥有高档高尔夫球场，球场周围被大海环绕，占地面积约为130 万平方米，球道总长约为 7228 码。球场周围依山傍海，鸟语花香。烟台体育场，是一所多功能体育场馆，可以承办各种赛事，各种级别的大型体育赛事，场馆功能齐全，烟台市可以凭借体育竞赛的开展，来带动烟台体育休闲产业带的发展。牟平区具有中国“小马尔代夫”的美称，养马岛四周环海，岛上有数个马场，除此以外，它也是“烟台苹果”的主要产地之一。

4.烟台体育休闲产业带开发面临的威胁（threat）

我市沿海地区，多数居民以海产品的养殖为主，不允许人们赶海，以免破坏其海产品养殖基地。如果要进行海滩娱乐项目的开发，难免会有难度，需要政府部门加大协调力度；如果开发顺畅，能够适应市场经济发展的需求，不仅可以创造出更多社会价值，也能够带来巨大的经济效益；吸引更多商家来烟台投资项目，也能够吸引更多的人前来休闲旅游。

（二）持续开发烟台体育休闲产业带

1.理论依据

休闲体育、沿海体育休闲产业、山东省半岛蓝色经济特区体育休闲产业发展理论的构建问题，以前主要是对其中的某一类，或者所在的某一范围进行单项的研究，而本文的主要是要以经济学理论为导向，按照体育项目自身的发展规律为基础，继而根据特定区域地理位置的特点，社会经济发展、地域文化特征、物质资源等情况为基本出发点，在指定地域范围内，对影响其发展的各因素进行分析。

2.现实依据

山东省烟台市已经具备了一定的社会发展基础，各区县的休闲体育资源配置发展良好；烟台市政府以海岸线一带为主要城市形象工程，为烟台市体育休闲产业带的开发提供了物质上的保障，也为其外部环境的美化提供了条件。烟台市地理位置的特点——三面环海一面环山，以海边休闲活动为主，周围山林休闲活动为辅。

3. 遵循的原则

循序渐进、持续发展的原则。

4. 主要内容

依据“点一轴”开发理论构建烟台市体育休闲产业带。

四、结论与建议

（一）响应国家号召，加大城市宣传力度，树立科学体育休闲价值观

应国务院要求，将山东省半岛蓝色经济特区建设成为具有国际先进水平的海洋经济发展的示范区和我国东部海滨城市重要经济增长极。在我市“十二五”规划提出总思路与总发展目标中明确指出，要利用海洋资源，打造出一批海洋产业基地，打造出一个最佳旅游休闲度假城市、国际体育休闲产业滨海旅游基地。我市的体育休闲产业的发展得到各级政府部门的大力支持，他们不断加大宣传力度，通过媒体、报纸、网络讲座等各种手段进行广泛的宣传，使广大人民群众在闲暇时间能够积极的参与各种休闲健身活动，为人们树立起了正确的、科学的、健康的休闲体育价值观。

（二）加大产品研究力度，拓宽产品研究领域，满足大众人群的不同的需求

价值观、世界观，因人而不同，因为价值观、世界观不同，人们就会有不同的兴趣与爱好。这也是人们选择和喜爱不同的体育休闲活动的根本原因。根据人们不同需求，再根据我市目前的现状以及国家为打造山东半岛蓝色经济特区建设的要求，确定了我市体育休闲产业的发展思路——“面向全球，立足基础，着眼长远，突出高端”，加大力度发展海洋旅游业与休闲度假旅游业。例如：利用烟台冬季气候特点，打造滨海滑雪胜地；利用岛屿的位置，开发海钓、沙滩经营等渔家乐项目；降低旅游项目贷款利息，为投资、融资等提供便利条件。

（三）政府加大资金投入及场馆的建设

目前，烟台市开展休闲体育活动的资金不充足，体育场馆少，政府应加大公益性设施的建设，拓宽投资、融资的渠道，形成其多元化，继续加快我市的基础体育设施建设，满足不同群众健身需求，将公益性场馆的建设，以及社区、广场、公园附近修建运动场所的建设纳入城市总体建设规划中来。

综上所述，随着国家提出的打造山东省半岛蓝色经济区建设这一思想的深入，我市要明确其自身的发展战略定位，把重点发展放在第三产业和现代体育休闲产业上来，协调好内陆与沿海之间的发展关系，要做到打破传统的“海是海，陆是陆”的海陆分离观念，把海洋陆地作为一个整体来进行建设，真正的形成“以海洋带动陆地，以陆地发展促进海洋发展，海陆协调，整体推进”的新思想，新态势。