邸晓伟 刘少宇 吕晓伟

四川农业大学，四川成都 611830

引言

随着物质生活水平的提高，身体和心理健康越来越受到人们的重视，户外露营、徒步、滑雪、攀岩等户外运动项目也受到更多人的青睐。2016年12月国家体育总局、国家旅游局共同印发《关于大力发展体育旅游的指导意见》，意见中提出：要加快体育旅游发展，大力发展和培育体育旅游产品和市场。据不完全统计，2017年中国户外运动市场规模达504.2亿元人民币，其中核心户外市场规模达到190.3亿元，较上年增长3.2%,2018年户外运动行业整体市场规模达537亿元人民币，其中核心户外市场规模达到204.1亿元[1]。另外，根据中央《关于实施乡村振兴战略的意见》中提出要深入挖掘和利用乡村的新价值和新功能。因此，作为乡村创新型产业的“体育+旅游”将会迎来较好的发展时机。

一 体育旅游的概念界定

概念认识是力求反映事物的本质属性和显著特征的思维形式，内涵和外延是构成概念的两个基本方面[2]。体育旅游是一项新兴的旅游产品，不同的学者对体育旅游的概念有着不同的理解。1992年,Hall先生给体育旅游下的定义是:为了参加或参观体育活动,而离开日常生活范围的、非商业性的旅游，并且特别强调:很多情况下,职业运动员参加没有胜负的、纯商业性的比赛[3]；有的学者认为：所谓体育旅游,是指旅游者为了满足各种体育需求,借助于体育组织或其他中介机构进行的旅游活动[4]。

二 阿坝州体育旅游资源开发现状

阿坝藏族羌族自治州位于青藏高原东南缘，四川省西北部，拥有丰富的户外运动资源，开展了滑雪，以及自然人工岩壁的攀登、攀冰、露营、徒步穿越、定向越野、漂流等户外活动。

（一）冰雪运动资源

阿坝州由于地理位置的关系，宜开展冰雪运动，近几年随着“千万人上冰雪”“北冰南展”等国家对冰雪运动的发展战略，阿坝州政府和外地企业充分的把冰雪资源利用起来，如：茂县九鼎山的太子岭滑雪场、理县的毕棚沟滑雪场、鹧鸪山滑雪场、孟屯河谷滑雪场。茂县太子岭滑雪场，距成都市约160公里。雪场内负氧离子浓度极高，PM2.5长期低于50。是南方最温暖的滑雪场。是西南地区最大最美也是最专业的滑雪场，雪场设有初级道3条、中级道3条、高级道2条、戏雪道3条，总长4.2公里。鹧鸪山自然公园以其独特的雪山天然滑雪场，有着完善的服务设施，优质的天然雪，丰富多彩的游乐项目，鹧鸪山滑雪场占地面积约2.8万平方米，鹧鸪山滑雪场配备有冰雪乐园，内设雪地摩托、雪上飞碟、ATV等10余个游玩项目，鹧鸪山还建有特色餐饮、民宿项目。孟屯河谷滑雪场是位于成都220公里外的天然雪场，路程仅2.5小时；河谷平均海拔较低，场内多元的玩雪体验，孟屯河谷滑雪场打造了一个7000平米的冬日游乐场，包含了22种娱乐项目，全长380米的三级坡天然滑雪道。

（二）山地户外运动资源

阿坝州不仅有以贡嘎山、梅里、仙乃日为代表的中国 10 大著名登山胜地，还有以“户外运动天堂”四姑娘山、“攀岩胜地”阳朔等为代表的山地户外运动目的地[5]。以“户外运动天堂”著称的四姑娘山，是体育与旅游结合的典型,海拔高度2750米—6250米, 对户外爱好者来说，有很大的吸引力。随着不断跃升的旅游需求, 大众对休闲运动、旅游的兴趣持续升高, 阿坝州“体育＋旅游”迎来了加速发展的好时期。如四姑娘山景区目前已开发体验型登山区、露营区、经典穿越区、拓展性登山区、专业型登山区、攀岩区、攀冰区、漂流区和山地自行车综合项目区等九大区域，开发登山线路9条、攀冰线路12条、攀岩线路5条、穿越线路2条[6]。

（三）山地户外运动赛事

四姑娘山景区大力推广徒步穿越、越野跑、攀冰、攀岩、自行车、星空露营等户外运动项目，成功举办了“四姑娘山国际攀冰节”“四姑娘山国际登山节”“四姑娘山熊猫大道自行车公开赛”和“环四姑娘山超级越野跑”等极具影响力的户外赛事活动。“环四姑娘山超级越野跑”举办了6届，赛事规模和影响力不断扩大，被全球多家知名媒体评为“中国十大经典越野跑赛事”和“全球最酷十大马拉松赛事”成为最具影响力越野赛事之一。2020超级越野跑吸引了全国31个省、自治区、直辖市、163个城市的1303名选手报名参赛。此外，四姑娘山户外运动中心举办了首届徒步露营大会，设露营组、徒步穿越组、摄影组等三个组别，活动期间还开展了袖珍乒乓球赛、平衡走扁带、草原射箭、极限飞盘、户外音乐会、观银河星空等系列活动。吸引了省内外600多人的参与，活动氛围达到了空前的高度。

2020年9月四姑娘山景区、阿坝州文旅局等单位举办了首届熊猫大道自行车公开赛，赛事共分为“骑行在云端”“探秘隆珠措”两段赛道，共吸引来自21个省市的350名自行车运动员参赛。四姑娘山熊猫大道自行车公开赛的举办是自行车赛与四姑娘山的结合，必将被打造成极具影响力的自行车品牌赛事。

（四）冰雪赛事

随着2022冬奥会的临近和“三亿人参与冰雪运动”的目标驱使，四川省重点打造的全民健身冰雪季项目，让更多人群了解了冰雪运动，通过大力宣传和推广，冰雪季活动的大众参与度有了显著提高。

四川阿坝州拥有较好的冰雪产业基础，每年雪季，通过雪场举办的各种互动性的活动及赛事，倡导全民参与，扩大雪上项目的体验人群。打响了阿坝州乃至四川省的冰雪运动品牌。阿坝州相继举办了两届西南滑雪挑战赛和一届滑雪公开赛，以及三届国际滑雪儿童节，共吸引800多名滑雪爱好者的参与，为当地带动了一定的经济增长，同时也解决了当地村民的就业问题，助力了四川省打造全民健身冰雪季冰雪项目品牌。

三 阿坝州体育旅游资源开发中存在的问题

阿坝州目前传统旅游业服务模式无法跟进新的旅游发展态势、景区建设和配套设施与市场需求相比还有较大差距。

（一）相关基础设施差

目前,太子岭滑雪场、四姑娘山景区、毕棚沟等景区接待设施普遍不足、质量不高, 高星级宾馆较少, 旅游旺季接待能力吃紧。景区内开展滑雪培训、户外运动、山地自行车等项目的专业机构较少, 缺乏专业的救援保障、救援设备、训练场地。包括户外徒步、攀冰、户外露营等项目组织不够专业,爱好者自发组织居多，安全隐患较大。太子岭滑雪场自2015年起出现过多起滑雪伤亡事故，四姑娘山景区从2004年起因违规登山、违规穿越造成多起伤亡事故。管理局每年要浪费大量财力物力和公共资源去营救遇险的户外徒步人员。

（二）缺乏基于大数据的智慧景区管理平台

多数景区现有的各部门数据彼此独立，存在信息孤岛, 缺乏统一的信息管理平台，信息的传递链条不顺畅, 并存在流通深度不够的问题，比如收集的信息往往流动到部门负责人就停滞了，之后的信息流动多靠人力完成，管理效率低下[7]。导致数据不能及时收集，难以制定有效的管理方法。不少景区总面积大,很多工作都是基于地理位置来进行，如视频监控、安保人员、游客的管理，传统的信息表达的方式与空间关系是分离的, 缺乏直观、快速的对应影响信息的表达[8]。

四 信息时代背景下阿坝州体育旅游资源开发策略

在阿坝州体育旅游资源开发中可以利用信息化手段来提升州内体育旅游综合发展能力，从体育旅游产品规划、赛事驱动模式、构建智慧体育服务平台等方面进行综合研究，探索体育旅游资源优势向旅游经济优势转化的新路径。

（一）打造国际山地户外运动旅游目的地

四姑娘山以其优越的资源、独特的条件和迷人的风光吸引了来自世界各地的户外爱好者因此享有“东方圣山·户外天堂”的美誉。阿坝州政府应充分整合空间资源，发挥景区山地自然资源丰富的区位优势，以四姑娘山山地户外旅游为标杆，推动山地户外运动产业持续健康发展，努力将四姑娘山打造为全群化、一体化、品牌化、智慧化等多元发展的国际山地户外运动旅游目的地。四姑娘山独有的地形、地貌，造就了丰富的山地旅游资源，在这里可以持续开展和不断完善户外运动项目，如登山、穿越、露营、攀冰、攀岩、漂流、山地自行车、定向越野、滑雪等项目。

（二）创建户外赛事驱动模式

由于阿坝州绝大多数景区知名度不高，很难引起游客的关注，而日趋风行的体育赛事却能够很快吸引公众和媒体的关注。如：“环四姑娘山超级越野跑”赛事，到去年已经举办了6届，六年来赛事规模和影响力不断扩大被全球多家知名媒体评为中国十大经典越野跑赛事和全球最酷十大马拉松赛事，成为最具影响力越野赛事之一，四姑娘山以其优越的资源、独特的条件和迷人的风光吸引了来自世界各地的户外爱好者因此享有“东方圣山·户外天堂”的美誉。九鼎山太子岭滑雪场连续举办了2届西南滑雪挑战赛和1届高山滑雪公开赛，但吸引了西南地区几百多名滑雪爱好者参赛，大众参与冰雪体育赛事的积极性颇高，为当地带来了浓厚的冰雪文化和氛围，以及有效的带动了当地的经济增长。成功的赛事可以吸引社会资本的注入，基础建设和赛事完善所需经费得到解决。

（三）充分利用无人机遥感技术在体育旅游产品规划中应用

利用无人机对山地地区进行倾斜摄影建模航测，获取精确的实景三维模型，分析空间地理信息，便于规划人员进行旅游目的地、游步道线路、通信基站等项目设计规划，解决了传统休闲体育旅游产品规划交通不便、前期调研时间长的问题。数据采集后可在计算机上设计并模拟适用于不同特征人群的旅游产品，后期通过携带体适能测试设备的人员进行验证，实现休闲体育旅游产品的快速高效规划设计。同时采集的基础模型库可介入地方智慧管控平台，为其旅游管理、森林防火、应急救援提供精准的数据支持。

（四）建设体育旅游文化根频道系统

通过对阿坝州休闲体育文化的梳理和分析，从内容挖掘、根频道建设、入口铺设、数据管理四个方面入口，挖掘阿坝州县核心休闲体育竞争力。利用VR/AR开放平台，建立线下云地标调用入口，形成完整的基于全景影像的虚拟现实/增强现实展示系统，融入图、文、视频，可用于冰雪运动体验及教学、户外徒步的路线体验、网络营销、文化传播，为阿坝州实现乡村振兴奠定坚实的基础。

（五）建设智慧旅游试点户外运动特色小镇

2017年，体育总局办公厅又出台了《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》，文件指出：推进特色小镇建设、加大脱贫攻坚工作力度的精神，充分发挥体育在脱贫攻坚工作中的潜在优势作用。智慧景区是现代旅游发展的必然趋势，在成熟景区开展试点，将最新信息技术与景区的具体实际相结合，搭建景区智慧网络，建设一批智慧旅游试点景区，总结经验，改善提升。通过试点特色小镇的方式，将智慧旅游逐渐向阿坝州其他旅游景点范围内辐射，以推进阿坝州智慧旅游的全面、协调、可持续发展。

五 结语

阿坝州要认识到开发民族体育旅游的优势、开发的价值和意义，充分利用和抓住国家乡村振兴政策、四川省“十三五规划”中关于推进休闲体育产业政策，以及体育总局关于大力发展体育旅游的指导意见等政策和机遇，因地制宜，加大力度开发和完善阿坝州丰富的体育旅游资源。阿坝州政府和旅游所应加强和院校、企业的合作对旅游资源进行合理的规划和打造，并利用现代信息技术对体育旅游项目进行设计和规划，提供精准的数据支持和有效的应急救援。打造以 “体育+旅游”为特色内容的体验型度假胜地，帮助阿坝州实现脱贫目标。