布乃峰

广东南华工商职业学院，广东广州 510507

引言

清远市已经基本形成了由清远山水风光文化、民俗文化、历史建筑文化、宗教信仰文化以及旅游休闲娱乐文化等多种区域旅游文化资源所共同构建组合起来的中国清远区域旅游文化资源共享体系。清远地区的少数民族文化同全国其他地区比较，也有其非常突出的典型性、独特性，保留的完整程度也非常高。但在文化旅游开发方面还存在很多问题。

一 文化旅游开发问题的成因

（一）清远市还没有形成可以相互配合、进行优势互补的大旅游思想

因为没有充分认识到加快发展对外旅游投资可以有效加快我国改革创新开放的推进步伐，缩小同发达国家地区之间的经济距离，改善发达区域内的旅游投资发展环境，也是经济落后地区通过客流所带来的信息流、人才流、物资流，来促进地方经济获得全方位发展的重要手段，所以，很多时候地方部门忽视了对旅游的投入，各个行业相互之间缺乏配合。在旅游业的发展上常常会出现资金动力不足，或者相关部门不够重视旅游业发展的情况。想要切实提高旅游业的进步和发展，必须是各个行业间共同配合，才能构建出一个具有创新意识的旅游发展城市[1]。

（二）投入旅游建设的相关资金太少

除了飞来寺是清远原先就有的景点以外，其他大多数的风景区都是近几年新挖掘出来的。在挖掘经典的动力上，出现了严重的失误，应该大力投入对景点挖掘的建设力度，资金动力后续也要大大提高。虽然清远市这些年已经意识到旅游业是未来城市发展的大势所趋，但是十年以来，直接投入到开发建设旅游景点上的资金仅有2亿多元。这和其他城市相比出现了明显的滞后现象。资金投入少，景点建设的质量就无法得到有效提高，游客来了清远市，对景点的评价也是褒贬不一。从这里也能理解，为什么其中大部分景点都只能采取低品位的简易建设，这些简易建设拉低了景点的档次，有些景点甚至连清远市的居民都不愿意去逛，更何况是外地的游客呢？这是一个恶性循环，如果得不到解决，不仅原来投入的资金打了水漂，还会拉低清远市的整体形象，给游客造成清远市不适合旅游的刻板印象。

（三）没有充分凸显清远特色

清远市在进行旅游景点建设的时候，应该更多关注“清远特色”，为什么游客想来清远旅游？全国这么多旅游城市，清远到底有什么吸引力？为了让游客明白清远的魅力，在进行旅游景点建设的时候，更应该从“特色”的角度出发，以“清远特色”为发展核心，帮助清远进行整体提升。而目前的现状是清远的旅游文化项目内容太过单调且十分缺乏文化精品。在省内，只有飞霞山和瑶族风情还算有点名气，其他很多景点还鲜为人知。导致这一问题的最大原因就是旅游无法打破传统的观光旅游格局、无法满足现代游客所提出的休闲与度假参与、刺激等多方面的需要。

（四）缺乏专业的营销人才

几年前，清远最初居民留给外面当地人的第一印象依然是“又清又远”。这是由于其刚刚建市的时候，经济基础太差、贫困范围过大、财力太过薄弱。清远市几年前的现状并不罕见，很多城市刚刚创建的时候，资金投入都不是很足。但是随着时代的发展，为了建造可持续创造受益的旅游业，很多城市都加大了对旅游业的发展力度。而清远市也开始宣传清远实际的发展状况以期能吸引更多社会各界的关心支持和大力帮助，但随着近几年其自身社会经济的不断快速发展，清远终于彻底摆脱了贫困，展现在如今世人面前的依然是“清远不远”“清香溢远”的新城市形象。所以，就将“清”与“新”作为宣传清远的新的定位与角度。清远市之所以到现在旅游业没有高速发展，就是在宣传上没有做到位，缺乏专业的营销人才，无法把清远的美景和人文特色传播出去，这就导致很多国内的游客对清远了解甚少。

二 清远市文化旅游开发规划

广东区域旅游综合发展线路规划重点建设把泸州景区当作旅游主体的珠江长江三角洲经济带特色旅游区以及粤北、粤西、粤东这三条极富民族特色的区域旅游发展线路。增强粤港澳台湾地区之间的文化旅游交流合作，以便彼此建立在一起“粤港澳大三角旅游区”。按照这个规划，对清远市旅游资源的深入分析后，我们可以将清远的旅游特色定位成珠江三角洲地区的一个“后花园”。而本文则认为要借助“后花园”的“清”和“新”，来为清远市发展特色文化旅游进行策划[2]。

（一）营造仙山福地

飞来峡景区是一个将山川、宗教、人文完美结合而成为自然一体的国家风景旅游名胜区。它曾经是广东省著名的风景旅游名胜区，主要以飞来寺、三霞古建筑文化以及两山夹一江的自然风光而为人所熟知。汉景帝时，道教的茅盈把峡山加入到了“七十二福地”的名列之中，并把它看作“仙人得道之所”，随后宗教与旅游文化得以传承和发展下去。在这里，儒、释、道三教被统一起来，并巧妙地形成了“三教合一”的形势。峡内还有飞来寺、飞来禅寺、飞霞洞、藏霞洞以及锦霞洞等古建筑群，其中包含有历代名人的大量碑刻或诗词歌赋。需要努力开拓市场，增强其知名度。同时聘请业内行家对其进行一定的包装以推动上市，并做好各项宣传和策划，编制相关的宣传材料，并坚持采取常规宣传的方式或把握住机遇一举制造出极具轰动性效应的方法。例如现在比较流行的短视频就可以充分利用，笔者曾在短视频上看到了很多景点的宣传短片，如梦如幻的宣传让笔者仿佛置身于仙境之中，想下一秒就出现在该景点中。为了让游客欣赏清远的美景，可以为飞来峡景区拍摄宣传短片，从人文宗教的角度出发，切入清远的巍峨的景色，然后由专业的人才在短视频平台进行推广和宣传，帮助游客进一步了解清远特色[3]。

（二）培育奇葩珍草

在广东，连南瑶族风情属于自然且古朴的民俗大观。在全国所有的瑶族风情旅游区当中，连南瑶族的村寨、传统风俗文化保存得最好，且民族风貌所呈现出来的自然性、真实性以及可赏性特征也最为优良。特别是在接近原始的山寨村落以后，就体验到了他们古朴的民风，艳丽的服饰，热情好客的习俗，独特的生活方式，以及供奉盘古王的传统，如果对它们进行深入的挖掘与提炼，并通过合理的规划与精心的组织，在将来很有可能会建起一处新的国家级或国际级别的旅游景点。连山的壮族风情还可以与连南的瑶族风情彼此互相映衬，但要独具特色，并强调突出壮乡的特点，以避免出现雷同的现象。而连南瑶族风情本身就具有一定的民族特色，保存完好的山寨村落会让生活在大城市的民众有几分安定祥和的感觉，在发展旅游业的时候，不能只宣传连南瑶族的风景秀丽，更要对连南瑶族的农业生产进行传播，大力培育连南瑶族村落的奇葩珍草，让游客对连南瑶族产生神往之情。

（三）装扮天然盆景

英西峰林走廊的景色始是如诗画般矗立在前方。它虽然位于英德市的西南部高山地区，是由1000多座白色石灰岩质的大型山峰群以呈线型排列方式整齐排列而成所组成的，成为广东省目前已经发现的长度最长的一条大型峰林风景游廊，还被赞为“南天第一峰林”[4]。随着近几年经济的迅速发展不难发现：英西峰林实际上就像一张还未被污染的纯白色画纸。所以，该怎样装扮设计好这个后花园里的天然盆景，就成为当前的重点。首先应该找准定位，把握好发展的方向。比如突出把山水与田园风光作为其表达的主色调，再配上赏石、品茶等趣味文化，便营造出了一个美丽而富有韵味的山水文化长廊。其次则是开发，主要是发掘以下三种文化：一是山水文化，二是农耕文化，三是玩石与品茶文化。我们还可以按照当地的历史传说、民俗民情，采用小说、电影、诗歌以及电视剧等形式，再配以独特的自然景观，制作出一部受欢迎的、雅俗共赏的杰作，进而通过旅游让英西峰林甚至是整个清远市闻名中外。英西峰林既然是一座未经过污染的白色画纸，在后续的开发中应该偏向于宣传大自然的风景，商业化信息不需要太过浓厚。如果商业信息浓郁会让很多游客感到排斥和局促，所以在进行景区建设的时候，最好能够依山傍水，多展示英西峰林走廊的内涵，让英西峰林走廊成为极具清远特色的景点之一。

（四）开发好山好水

做好山水旅游资源的开发，促进清远旅游业的层次提升和可持续发展能力需要从以下多个方面着手。第一，将文化旅游作为综合开发项目，主要与自然景观紧密结合。注意将人造山水人文景观与自然人文景观有机结合，使人造自然景观与山水自然、人文景观融为一体，创造和谐美，让广大游客在山水旅游中既赏心悦目又可以增长新的见识；第二，进行旅游资源整合，提高旅游产业竞争力。对今年全市园林旅游文化资源进行综合统筹，加强对全市园林旅游文化资源的收集和保护；第三，树立保护性开发理念，确保旅游山水资源的可持续发展。成立清远市旅游山水资源勘查研究工作小组，对关于全市清远山水人文旅游生态资源的用地勘查、评价、规划、设计，摸索和处理符合我国清远实际的山水人文旅游生态资源综合利用的新路子，提高旅游景区的综合开发利用水平，促进山水旅游资源产业上一个新台阶；第四，开发特色山水文化资源；第五，通过各种途径培养优秀旅游山水人才；第六，引进国内外资金技术开发旅游资源；第七，加快旅游基础和配套设施建设。

（五）开发休闲农业

以宜居环境带动休闲农业。根据珠三角消费升级的趋势，发挥清远的区位优势，大力发展景观农业、休闲农业和健康产业，以宜人的生活环境，吸引珠三角的客流，使农业成为清远建设广州后花园的核心区域，使农业在清远建设华南休闲之都的战略中发挥主要角色。农业发展必将成为未来的大势所趋，这是不争的事实，在城市化进程不断加快的同时，很多人都向往无拘无束的乡村生活。在开发旅游业的时候，要侧重宣传宜居环境带来的好处。可以在适当的时候引进农家乐，宣传短期定居可以陶冶心情的好处，一间屋子，一只狗，还有充满特色的清远美食，这些释放压力的生活环境，已经足够让那些在大城市拼搏的年轻人向往。在进行农业发展的同时，也要注重对农作物品质的提升，开发极具有农业特色的旅游项目，帮助年轻人更好地认识乡村生活，以及农村特产。在这样低压力的生活环境下，很多年轻人都表现出了流连忘返的感觉[5]。

（六）引进先进人才

清远市尤其要注重对人才的培养，清远市即使风景如画，人文特色出众，但是没有一个专业的团队进行管理，仍然无法给景点带来良好的管理模式。所以相关部门应该大力开发对人才的培养和引进，对于思维模式极佳的旅游人才，清远市应该大力进行引进，让这些专业的人才为清远市的旅游发展贡献金点子好主意，提升清远知名度。

相关部门也要提高对旅游发展的重视，旅游发展是一个长期工程，并不是通过一项政策的实施就能完全提升影响力。必须要相关部门的高强度配合，做好打持久战的准备，才能切实提高旅游业的飞速发展。相关部门也要定期开展培训计划，让负责旅游业发展的人员提高旅游经济意识，在潜移默化中增加对旅游知识的掌握。充分掌握旅游知识，不仅对改善清远市旅游业的问题起到了助推作用，也能在一定程度上，帮助清远市少走弯路，提升在国内的旅游影响力。重视对人才的培养和引进，就是清远市发展旅游业的坚实基础，一个专业化的团队，能够让清远在旅游业发展的道路上呈现辉煌[6]。

三 结语

清远市通过科学发展规划，优化产业组合，深度旅游开发，突出旅游精品，建设旅游品牌，提升“华南休闲之都”的地区旅游文创产业核心竞争力，从而探索形成提升清远地区旅游文创产业核心竞争力的有效途径，不断提升清远地区旅游文创产业的整体实力和旅游市场核心竞争力。在全域旅游背景下，开发清远市文创旅游景点，有效助力清远市的经济文化交流及发展。