覃文进 李启成

广东工商职业技术大学体育学院，广东肇庆 526020

引言

体育旅游是将体育运动和各项旅游活动融合在一起的休闲娱乐形式，是旅游行业非常重要的一部分，它最主要的价值体现在体育文化、人文风情、区域经济发展状况等层面。在现在的经济学理论下，体育旅游属于一种新型的服务产业，随着社会经济的持续增长，服务业的发展水平也逐渐提高，但现在我国的体育旅游产业所占比重并不是很高，我们还需要进一步加大对体育旅游市场的开发力度。

一 我国体育旅游产业的发展现况

20世纪90年代，我国开始重视体育旅游产业发展，当时的体育旅游形式较为简单，只是简单地在旅游景点中增设运动项目，通过开展运动活动来吸引游客，增强游客的参与感和体验感，从而增加旅游景点的收入。例如，诸多热门旅游景点中都涵盖了漂流、登山、蹦极等运动项目，也颇受人们青睐。随着我国社会经济的高速发展，所承办的各项大型体育赛事也越来越多，如北京奥运会、亚运会、环青海湖自行车赛、越野赛等，这些都拉动了当地旅游产业的发展，取得了不错的成效，也正是如此，体育旅游产业开始受到各地方政府的关注，部分具备条件的地区也将其作为重点规划项目之一。2001年，我国提出了“中国体育健身游”旅游主题，旨在大力推广我国体育旅游产业的发展，各地也纷纷响应号召，结合自身的实际情况，来打造特色的体育旅游项目，比如长白山大峡谷漂流、环青海湖自行车挑战赛等，这些活动具有极大的吸引力，大力的宣传也让人们感受到体育旅游的魅力，拉动了地方经济增长。

21世纪以来，我国体育旅游产业收入逐年增长，年均增长率在30%至40%左右，但从旅游总产值的占比来看，体育旅游产业仅占5%左右，这说明我国在体育旅游产业方面，仍然有着极大的开发潜力，需要进一步开拓市场。尤其是在当前新兴服务业创新发展的背景下，寻求新的旅游产业发展方向势在必行。在环境保护理念的引导下，人们对健康、环保越来越重视，这也给体育旅游产业的发展提供契机，必须予以高度重视。

二 粤港澳大湾区体育旅游产业发展前景

粤港澳大湾区经济比较发达，人口密度大，经济规模也很大，在不断发展过程中，湾区各个领域都将面临着新的机遇与挑战。在对粤港澳大湾区进行顶层设计时，产业规划不仅要将已有的优势作用发挥出来，更重要的是加大高新技术产业的开发和建设力度，并重视构建协调发展的产业布局，其中，为了更好地推动高新技术产业、制造加工产业的发展，就需要着重发展服务行业。据有关调查研究表明，粤港澳大湾区的旅游行业、会展行业将是最受欢迎的龙头行业。体育旅游是随着社会经济不断发展而逐步发展起来的新话题，是旅游行业的“新名词”，也是未来旅游行业发展的核心，尤其是现在粤港澳大湾区已拥有了发展体育旅游的良好条件，加之，特殊政策环境的影响，必然会更有效地推动体育旅游业的持续发展[1]。

同全球的一些比较有名的湾区比较，粤港澳大湾区所具备的发展体育旅游的条件是得天独厚的。无论是东京的湾区，还是纽约湾区，其航运的主要目的就是为了进行货物的运输，极少看到在这些湾区有远洋邮轮停留。同时，粤港澳大湾区和我国的南海隔海相望，和东南亚等一些国家航运联系十分密切，邮轮停靠非常便利，所以，在开发旅游业时，粤港澳大湾区具备很好的交通条件。另外，从陆路运输层面看，我国的高速线路四通八达，交通设施设备也比较发达，加之港珠澳大桥线路的建成，粤港澳大湾区也具备了良好的陆路交通条件。唯有在基层层面，还稍微滞后于别的湾区。为此，国家重点强调要加大对世界级湾区机场群的建设和投入力度[2]。交通是旅游业得以持续健康发展的基础和前提，海陆空交通网的建设是推动粤港澳大湾区体育旅游行业发展的关键。从软件条件角度看，粤港澳大湾区的优势十分明显，广州亚运会的举行让体育运动名声大噪，各区域都大力发展体育旅游，如，游艇比赛，赛龙舟运动，帆船比赛等等都极具地方特色，吸引着世界各国人民的目光，在今后的发展中，湾区各类体育旅游资源若能更好地加以融合、规划，会进一步推动湾区旅游业及经济的发展[3]。

三 粤港澳大湾区体育旅游产业创新发展措施分析

（一）对体育旅游项目进行创新

体育旅游相较于其他的一些休闲娱乐活动更受人们的青睐，但在竞技体育的影响下，偏娱乐类的体育项目处在一个不利地位，所以，要推动体育旅游业的发展就必须要重视项目的创新，将各类项目和区域经济、文化、风俗等融合起来，建立特色旅游项目，以吸引更多的游客。我国许多地区在开发旅游项目时，就已经试验了体育旅游项目，获得了理想的成绩。海南也有效应用自身所具备的海洋资源，开发出了沙滩排球等一些旅游项目，每到节假日，海南人民都会组织这些活动来庆祝，并形成了具有区域特色的体育文化，也吸引了来自各区域游客的注意。又如，河北张家口也紧跟时代发展趋势，着力开发体育旅游项目，其冰雪运动项目最具地域特色，丰富了当地的旅游形式，推动了旅游业的发展。

粤港澳大湾区所拥有了体育运动项目非常多，但也有许多项目并非针对体育业而兴起的，如，香港的游艇行业发展势头非常猛，遥遥领先于其他区域，甚至在国际上具有很高的影响力。但它主要面临的对象是富人群体，一般老百姓是不会去参与，也没有足够的经济去支撑。所以，从一个比较大的层面看对推动当地体育旅游业的发展并没有多大的作用。在这种情况下，就必须要进行创新，要面向社会各群体创新体育旅游项目，让更多喜欢游艇运动的群体都可以参与到活动中来，这就需要加大力度开发游艇租赁业务，并重视该运动的培训。要将这项工作落实并没有多大的难度，具体可以从以下方面进行：第一，湾区政府部门要制定系统完善的管理方案，对各部门的权责进行明确划分，在有关政策制度的引导下，必然会吸引更多投资者的注意，更积极地融入项目投资过程中来，参与项目改造；第二，项目的改造革新必须要由专业的游艇人才、旅游管理方面人才等的相互合作，互帮互助，通过改造方案的制定、规划、宣传等各项活动，以使体育旅游项目自身特征和市场要求相适应。例如，香港地区很有特点的赛马行业，其发展历史十分悠久，但其是根据博彩业发展轨迹而来的，若是对其进行改造，变成有特色的体育旅游项目，必然也会吸引越来越多人的注意。湾区具备很广阔的市场潜力，若是将体育旅游和博彩融合在一起，其市场潜力会更大[4]。与此同时，还应当不断地完善相关政策，为体育旅游产业的发展提供重要的政策支持，可引入国外成熟的体育旅游项目，并结合自身的实际情况，进行相应的调整和改造，使之本土化，抓住湾区人民的旅游痛点。

（二）强化旅游宣传力度

对于旅游产业而言，宣传推广是提升旅游产业知名度，扩大旅游产业影响力的必然要求。现阶段，信息网络四通八达，信息传递的速度非常快，大众能够接收到的信息纷繁错杂，信息量非常大，所以，用户要进行信息的选择。目前旅游市场的产品众多，各种形式的旅游宣传越来越多，因此，对于新时期的粤港澳大湾区体育旅游产业发展，必须要将宣传推广工作放在重要位置，积极创新旅游产业宣传和推广工作形式和内容。对于大众而言，体育旅游本身就是一种创新的产业，基于此，地区旅游产业可以进一步地进行创新设计，旨在打造出高品质的体育特色旅游品牌，收获更多的旅游消费者信赖。在推进粤港澳大湾区体育旅游产业的过程中，粤港澳大湾区文化和旅游部门要积极围绕地区特色旅游的主题，组织各地文化和旅游部门集中开展“旅游与粤港澳大湾区发展”主题宣传推广工作，整合媒体渠道资源，加强营销宣传工作开展，打造区域特色旅游线路，推广成套的旅游产品和服务营销，为更多的游客提供多样化的选择，满足他们的需求。同时也能够更好地吸引旅游爱好者，让粤港澳大湾区体育旅游品牌在旅游爱好者心中根深蒂固。

宣传推广也是旅游产业可持续发展的需要，要实现粤港澳大湾区特色旅游的可持续发展，促进行业的发展创新，必须要走出特色旅游的认识误区，把握个性化、多样化旅游时代的客户需求，夯实主题类产品的深度与广度，分享行业经验，并深入解析如何协同打造主题产品，如何精准获取需求、深挖资源、注重体验、保障执行落地。例如，在打造主题类产品方面，需要关注四个要素：客群、主题、行程、预算。精准提炼需求，深入当地，建立专家、社群和政府媒体的网络关系，是提高资源整合和调度能力的有效路径。打造优秀特色主题类产品的度量标准分为主题和行程，具体来说即是项目种类的丰富性，体验的程度和效应，时间季节的局限或适用性，目的地国家的可选性。促进核心“资源”的整合和调动能力。真正实现特色旅游发展，要坚持从群体中来，到群体中去，顺势造势，借力、合力而为，从需求出发，结合粤港澳大湾区地区的实际情况，构建可靠的资源服务体系，通过不断创新特色旅游产业发展模式，提升旅游服务和消费等级，为优化旅游产业、促进区域产业升级提供助力。实际上，在现在的旅游产业中，越来越小众化，也会助力粤港澳大湾区体育旅游相关产业利润提升。对此，粤港澳大湾区针对体育旅游产业，要制定成套的宣传方案，在宣传手法和形式内容等方面，积极做好创新工作，提升宣传的影响力，真正实现精准推广。

（三）加大金融创新力度

广东等一些地区有三种金融体系，但在贸易出口中他们形成了统一的金融结算方式，而对国内投资人员、消费群体而言，今后体育旅游业的发展过程中，金融体系差异问题的存在所造成的不利影响也是不容忽视的，所以，为了更好地推动体育旅游业的发展就需要加大金融创新力度，开发出新的金融产品，这对湾区来说很关键。湾区在日后的发展过程中，投资是非常必要的，是一项很主要的经济活动，在投资、结算环节，也要用更加便捷、节省的方法去操作，是规避风险的关键。实际上，在国际贸易往来活动中，关于货币问题的成功案例也是非常多的，如虚拟货币等，在国内以人民币为主要结算方式的情况下，湾区金融结算模式的创新也是很重要的，不仅能够推动旅游业的发展，而且还可以使人民币朝着国际化方向发展。湾区体育旅游业拥有很强大的潜力，是体育旅游发展的核心部分，当湾区体育旅游行业形成规模时，无论是哪种货币形式都会体现出很大的价值[5]。构建粤港澳大湾区体育旅游产业发展离不开有力的金融创新支持，无论是自身的金融服务创新还是地区针对体育旅游产业的金融支持，都需要有可靠的创新手段和措施，这对于地区体育旅游产业可持续发展意义重大。

（四）加大管理体制的创新力度

现今，我国体育旅游业发展的难点在于体育、旅游属于两个不同的部门，而体育并没有被引起多大的重视。广东、香港及澳门地区的行政管理体制也是不同的，在今后体育旅游业要想发展需要构建新的更加完善的管理体制，并建立专门的体育旅游管理部门。广东省省领导在科技创新会议上重点提出了要把握好粤港澳大湾区历史、政策机遇，聚焦核心，突破难点。要持续加大体制创新力度，打造一个良好的创新创业环境。所以，在日后的发展过程中，湾区要加大管理体制的创新。尤其是体育旅游行业最适合开展这方面的试验，因为它作为一种新型的产业，在市场潜力的推动下，发展势头强，同时，体育旅游业涵盖的职能部门很多，所涉及的管理法规制度也很多，是进行行政管理体制改革最有效的试验素材[6]。

在国内，体育旅游行业属于一项新的产业形式，其要发展必然离不开人才，所以，管理体制的创新还要重视对这方面人才的培训力度，管理体制要尽可能涵盖各方面内容，可以深入到专业的体育旅游院校，加大和院校的合作，做好人才管理体制制度的创新改革，这对粤港澳大湾区体育旅游业的发展有着很重要的作用。与此同时，在培养体育旅游人才时，还可以实施跨学科合作，使之延伸到其他领域中，提高体育旅游人才的综合素质，保障人才管理质量。

四 结语

体育旅游作为一种新型的行业，具有很好的市场前景，在粤港澳大湾区已具有的硬软件设备条件下，需要重视体育旅游业，将其当作新的经济增长点来抓，加大创新，推动体育旅游行业的发展。可从旅游项目创新、金融创新和管理体制创新三个方面着手，以丰富体育旅游项目内容，予以资金方面的支持，降低体育旅游产业风险，实施高效的体育旅游管理工作，从而为我国体育旅游行业的发展创造良好的市场环境，促进体育旅游产业的可持续发展。