贾斐斐

中原科技学院，河南郑州 453000

引言

文旅融合涉及多种元素，包括文化产业、旅游产业，在融合的过程中，各个要素能够相互渗透、相互交叉，通过整合重组突破产业边界，形成文旅要素领域。不断融合文化和旅游产业的特性，从而形成新的产业模式，结合文化和旅游产业的相同点，同时也注重体现差异，利用智能化手段结合文化要素和智能要素，积极弘扬河南文化，促进河南旅游产业的发展进步。

一 河南现有文化资源

（一）河南博物院

河南省处于我国中原地区的中心，是中华文明的起源地区，也是华夏文明的重要发祥地。河南地区的历史文化不断积累沉淀，造就了文物收藏大馆——河南博物院，这个博物院对人们有很大的吸引力。河南博物院坐落于河南省省会郑州市，更是国家级的重点博物馆，在我国创建的时间比较早。它的前身是河南开封“河南博物馆”，创办时间是1927年，到了1961年，地址迁到了郑州人民路。20世纪90年代初期，各级领导对这一博物馆都非常重视，积极支持该博物馆的发展壮大，为创建新馆投资了三亿人民币。展馆的面积超过一万平方米，展览的文物精品超过3000件，汇集了全省的文物精品，馆内还有其他藏品，数量超过17万件，在这些藏品中，数量比较多的是青铜器、玉石器、陶瓷器，很大的文化优势，是名副其实的文化艺术殿堂，能让人们更好地了解华夏文明的起源、形成和发展[1]。河南博物院是社会文化教育中心，不仅收藏了各类文物，而且能有效保护、宣传文物，同时也方便展开科学研究活动。

（二）充满文化风情的经典诗词

以河南洛阳为例，有着独特的古文化优势，这也是一直以来河南洛阳能够吸引大量中外游客的主要原因。洛阳境内有丰富的非物质文化资源，古诗和一些经典书籍都对洛阳的人文地貌有所记录，这也为洛阳旅游奠定了一定的知名度。司马光曾经说过这样一句话：“若问古今兴废事，请君只看洛阳城”。在历史上，洛阳这座城市也鼎鼎有名，描写洛阳文化风情的诗篇有很多都非常经典，极大得增强了这座城市对现代人的吸引力。这些经典诗句有“乡书何处达?归雁洛阳边”“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇”等。此外，洛阳还有琳琅满目的物质文化资源，洛阳境内还保留着很多先辈们活动的痕迹。洛阳境内具有较高知名度的物质文化资源有龙门石窟、白马寺、洛阳牡丹等等。

（三）黄河文化

河南禀赋的黄河文化，重点表现为根、干、魂。其中“根”是首要的表现，中国的人文始祖文化代表是“三皇五帝”，起源就是在河南，现代社会中100个大姓中有78个源头是河南。“干”则是其中的重要表现，都城是河南文化的代表，可上升到中央文化和国家文化的高度。河南曾是国家的政治中心，从夏代一直延续到北宋年间。中国的八大古都其中有四个是在河南境内。夏商时期有繁荣的青铜文化，河南境内的洛阳、郑州、安阳发展繁荣，汉朝时期有繁盛的王朝，北宋时期有艳丽华彩的开封。“魂”是一种内在的表现，黄河是大自然的杰作，千百年来，中国的祖先一直在与黄河水灾抗争，比较突出的是三门峡的“中流砥柱”以及郑州以下的黄河区段，那里的人民在抗争的过程中充分体现了中国人的不屈精神。黄河两岸流传着很多经典故事，比如大禹治水、愚公移山等等。随着时代的发展进步，黄河的历史文化精神也得到了延续，比如焦裕禄精神、红旗渠精神，正是这些宝贵的精神使得中华民族能够坚定地屹立于世界之林。

二 河南文旅融合优势分析

（一）文化底蕴深厚

我国非常重视博物馆文旅融合的创新发展，并专门出台了一系列的政策，目的在于促进文创产业的发展和进步。对于博物馆研发相关的文创产品，国家非常支持。当实现了文旅融合，广大社会群众就能接触到更多的文化知识，博物馆进行专业培训教育活动，为游客提供丰富的社会文化服务。一直以来博物馆都是非赢利的公益性机构，而这也在一定程度上限制了文化创意产品的发展，不利于商业经营活动的进行。对此国家已经颁布了《博物馆条例》，该条例表示博物馆所进行的经营活动可以具备一定的商业性，为有效促进博物馆的发展，可从多个渠道筹措资金。河南省有着深厚的文化底蕴[2]，是众所周知的文化大省，在河南省境内有四个古都。将文化与旅游结合在一起，文化是旅游活动的灵魂。开发文化旅游活动，以当地的文化内涵为基础，有深厚的文化底蕴，才是文旅产业发展的重要资源和优势。消费者有文旅需求，在旅游的过程中，参观博物馆，购买一些文创产品，这能有效提升大众的幸福感，也能有效提升大众的生活品质。如图1（封三）所示，为河南文旅大型水上演出实景。

（二）交通便捷客流量稳定

河南地处中国中部地区，处于黄河中游，横跨南北岸。经过历史的变迁，形成了四通八达的交通网络。游客想要抵达河南洛阳，可以任意选择交通工具，包括汽车、火车、高铁、飞机，这样便利的交通条件使得河南的客流量非常巨大且稳定。另外在旅游方面，城市交通提供旅游专线，通过建设城市地铁，提高游客交通的便利性，使游客能够顺利到达各个景区。除此之外，城市交通中的共享单车和共享电车，这有效解决了游客交通的“最后一公里”问题。由此可见，便利的交通条件为河南文化旅游提供强有力的支持。开发文化旅游资源，要有稳定的客流量，这是旅游产业得以延续的关键。以洛阳市举办的牡丹文化节为例，到如今已经成功举办了39届，在国内外的旅游市场占据一定的优势地位，已经形成了固定的客流高峰期。2020年央视的中秋晚会在洛阳举行，吸引媒体目光的同时，也极大地宣传了河南洛阳。在媒体的宣传作用下，河南洛阳成为群众旅游的一大选择，在每年的国庆节、劳动节都有会数百万游客前来观光旅游，所以说河南文旅具有极大的客源优势。

三 河南文旅融合发展路径

（一）深入挖掘黄河文化

在发展文旅融合产业时，应当将文旅资源作为重要基础，除了要充分利用博物馆资源外，还要做好黄河文化的宣传工作，找准突破点。其中的重点基础内容是众多的文化文物遗迹，这是创建寻根游的重要文化资源。文化旅游资源的特点是具有可持续性，从不同的角度对旅游资源进行开发，会有不同的效果呈现。河南省有着丰富的历史文化资源，这为文旅融合的高质量发展提供支持。因此，在发展文旅融合产业时，把黄河文化作为发展脉络，把科学新技术作为重要支撑，发挥融媒体的宣传作用，真正实现挖掘时代价值的目标。通过“活化”文旅资源，提出新创意，挖掘新资源，不断打造新的精品项目，以传播黄河文化为契机[3]，逐渐创造河南省的文化旅游产业优势。传承黄河文化历史底蕴，并将文化和精神体验作为重要的创新点。挖掘文旅资源的文化价值，重视对沉浸体验式旅游产品的研究和开发，使得黄河文化对游客的吸引力能够得到充分发挥，在此条件下文化旅游产品的影响力和传播力也会得到大大增强。比如河南开展了历史名城建设工作，沿途有郑、沛、洛。河南历史古都在其中起到结合的作用，把重点遗址建设成为标志性的旅游景点。加强建设黄河文化博物馆，重视对黄河文化公园先行示范区的建设，采取有效措施将大运河文化的联动效应有效放大，采用全景展示的方式宣传黄河文化。如图2（封三）所示，为黄河实景。

（二）建设文化信息传播平台

为保证文旅融合取得较好的文化传播效果，应重视对文化信息传播平台的建设。在具体实施时，首先需要把全省的文物、旅游资源、博物馆、图书馆整合起来，使得公共文化服务单位的资源的价值得到充分发挥。其次可以建立文化资源数据库，并在日后的工作中不断健全数据库，通过数据库有效应对文化传播资源匮乏的问题。最后要实现资源数据可视化的目标，可应用大数据、融媒体这些先进的技术手段，对文化资源数据进行动态化管理。融媒体所体现的传播理念非常新颖，同时也是一种全新的传播模式。融媒体整合了传统媒体、新媒体、互联网技术以及数字技术，这些技术能优势互补、整合资源、技术兼容，方便宣传，进而创造更多的经济效益。融媒体这一传播模式有更强大的功能，宣传手段也非常先进。为充分发挥文化信息传播平台的价值，所制定的宣传策略要体现统一统筹的特点，确定宣传标准，建立监管机构加强监督，有效融合分散的媒体宣传力量[4]。所建立文化传播平台应做好对旅游资源的分类工作，从而使游客对河南文旅有更为直观的了解，同时这也方便开发者联合一些具有紧密联系的非物质文化旅游资源。做好文化旅游资源的分类工作，方便采取合适的展示方式，也更容易体现展示方式的多元化特点，更好满足游客的消费需求。

（三）建设旅游服务体系

在建设文旅融合服务体系时，需借助现代科技手段，使得图书馆的服务营销能力得到有效的提升，同时也方便深化旅游大数据研究。在利用现代科技手段时，基于科技驱动，建设的“智慧城市”。建设图书馆智能化书库，融合多种先进的技术，包括互联网、机器人、人工智能，使得最终建成的图书馆焕然一新，并充分体现现代化理念。做好图书馆旅游服务的营销工作，跟随市场区域细分的脚步，充分体现服务竞争的差异化，建立图书馆文旅融合宣传体系。建立图书馆门户网站，重点宣传河南文化。在推广文化活动的工作中，应当不遗余力，也要注意体现持续性，从而有力促进文化旅游的协调发展。在研究旅游大数据的工作中，应不断深化，可采取的做法是提出社交大数据，从而促进战略资产不断增加。智能旅游的功能优势是收集大量的社会大数据，这有利于旅游决策的制定。利用这些数据信息，制定度假套餐，更有可能符合游客的个性化需求。为提高旅游行业的服务水平，应重视培养专业人才，当旅游开发和旅游服务有了明确的分工，形成了专业的理论体系，就更容易做出成绩。

（四）文化旅游产业的重组融合

对文化旅游产业进行重组融合，更容易发挥产业相互之间的互动作用，通过衍生重组的手段，就能推出新产物。文化产业和旅游产业有着相同的功能，也有不同的功能，两者之间的相互作用，就比较容易产生新的旅游节庆活动。比如将古镇和服装元素相结合，这样的活动使得服装文化爱好者能亲身演绎，让游客也能参与其中，不仅能近距离感受到传统服饰之美，同时也能深刻体会到中华礼教的独特魅力[5]。在此条件下游客的文化参与体验感就会明显增强。这一活动除了有力弘扬民族文化外，也起到了吸引游客慕名而来的作用。在文化创意的基础上，通过文旅产业的相互作用，出现了大批文创产品。例如少林寺武术学校的学员为游客展示武术团体操。在开发文化资源的工作中，采取多种形式，保持文化特色的同时，也凸显旅游产业的特色，实现文化与旅游的深度融合，精心打造文化旅游品牌，体现中原文化特色，这对全省文化旅游产业的健康可持续发展起到有力的推动作用。在文旅融合的过程中，通过开发文创产品，更容易产生高的收益价值。对文化和产品进行创意重组，并不仅仅只是在产品中融入文化元素，而是要发挥旅游地的主导作用，充分挖掘当地的文化资源，重新设计文创产品。比如向其中加入一些趣味性元素，呈现出萌系路线风格，而不再是人们传统印象中严肃、高高在上的形象。利用现代工艺制造文创产品，建设经济功能强的产品产业链，并充分体现开放互动的特色，有效增强人们对河南文化的认同感[6]。

四 结语

河南文旅融合发展，应深入挖掘黄河文化，加强建设文化信息传播平台，构建旅游行业的服务体系，做好文化旅游产业的重组融合工作，体现文旅融合的多元性，使得河南文化旅游产业能够为当地创造更多的经济效益，有效提升游客对旅行的满意度。此外，文旅景区也要加强建设基础设施，有效保障人身安全，提高公共服务质量。