刘思雨

天津商业大学，天津北辰 300134

引言

红色旅游是以中国共产党领导人在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所传承的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动[1]。

中国的红色旅游已经走过了十余年的历程。实践证明，红色旅游的兴起与重振给红色旅游景区带来了极大的信心，我们要严格落实习近平新时代中国特色社会主义思想和《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等政策所明确的任务及目标，全力推进《赣闽粤原中央苏区振兴发展规划》《大别山革命老区振兴发展规划》《陕甘宁革命老区振兴发展规划》等国家发展战略的贯彻落实。

一 红色旅游存在的问题

（一）一些景区出现低俗现象

某些红色旅游景区本末倒置地走上了“红色资源搭台、经济唱戏”之路。有些景区为了吸引游客，恶搞伟人名人塑像，还有的宗教寺庙类景区过度开放古室，景区疏于保护与管理，导致建筑年久失修，甚至以低俗、软色情标语与景区项目招揽游客。要彻底根除红色旅游中“不协调”的旋律，对于政府来说：相关部门必须严格加强监管，坚决禁止在红色景区建设娱乐场所，并引导市场进行健康良性竞争；对于景区自身来说：任何涉及党的历史文化题材的景区，首先要尊重历史，尊重伟人与流传下来的红色精神，绝不能抱着猎奇和迎合低级趣味的出发点来运作红色旅游景区。

（二）面临可持续性挑战

首先，国内的红色旅游市场缺乏强有力的市场监管与统一标准，例如对红色历史遗迹和红色文物缺乏及时保护与科学管理。旅游项目外在呈现形式大多以故居、纪念馆、塑像等为主，展示方式老套且创新能力不足。无论是从红色旅游项目本身、红色旅游产品结构还是周边配套建设方面来看，国内部分区域的红色旅游发展都不同程度地面临着可持续性挑战。

其次，与政府的捆绑发展。国务院在2021年上半年公布了《国务院关于新时代支持革命老区振兴发展的意见 国发（2021）3号》。新冠疫情过去后，我国经济进入一个缓慢的重振期，该文件对复苏旅游业有着重要指导作用。就目前我国红色旅游景区来说，景区发展非常依赖政府，政府的社会引导，对于红色旅游景区的确具有促进作用，但机械依靠政府宣传的方式，会使自身旅游产业产生依赖与闭塞。

二 红色旅游的政治文化意义

（一）发展红色旅游产业，助推文化强国目标

党的十九届五中全会提出，繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力。明确了“十四五”规划和二〇三五年远景目标中文化建设的要求：坚定文化自信，坚持以社会主义核心价值观引领文化建设，加强社会主义精神文明建设，促进满足人民文化需求和增强人民精神力量相统一，推进社会主义文化强国建设[2]。发展红色旅游文化，是助推文化强国目标的重要根基和动力引擎。

（二）发展红色旅游文化，是巩固意识形态阵地的实际需求

红色旅游文化，核心是红色教育，传承红色基因，牢记红色的革命历史，通过历史遗迹、触碰历史的传承与延续，在历史的现场感悟红色文化的积淀过程，来巩固意识形态领域的阵地建设，在思想和行为上始终与党中央保持高度一致。

（三）发展红色旅游产业，是“两山理论”的生动诠释

中国传统的红色旅游文化，往往分布在革命老区和乡村偏远地区。如何让革命老区人民守住绿水青山，又能带来共同致富的金山银山，离不开对红色旅游文化的深入保护和挖掘，既不能夸大革命历史的细枝末节，又不能虚构编造并未发生的历史故事。通过发展红色旅游文化，带动革命老区和偏远山区的群众，脱贫摘帽，借助丰富的红色旅游资源，带动产业致富。

（四）发展红色旅游产业，是对红色基因的传承

传承红色基因，讴歌百年巨变。红色旅游的根与本是不能忘的，不忘初心，牢记传承好红色基因的使命，就要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，要充分认识深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想对红色旅游发展的重要作用。

首先，红色旅游要想传承好红色基因，就必须深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想。党的十九大胜利召开以来，习近平新时代中国特色社会主义思想成为我们的思想指南之一，是马克思主义中国化的最新成果。是党和人民实践经验和集体智慧的结晶，是中国特色社会主义理论体系的重要组成部分，是全党全国人民为实现中华民族伟大复兴而奋斗的行动指南，必须长期坚持并不断发展。而红色旅游作为党面向社会、面向世界的“门面旗”，就一定要坚持新时代思想，才能在新时代的旅游市场里如鱼得水。

三 河南兰考红色旅游现状

（一）红色主题旅游景区的旅游产品单一，游客体验感差

目前，兰考红色旅游形成一条机械式的游览路线[3]：“一景区、一社区、一平台”。“一景区”是指黄河湾景区，具体项目设置有农业观光园、旅游集散中心、黄河文化园等；“一社区”是指生态社区，该区域的生态功能突出，分为教育培训区和游客宜居区；“一平台”则更具多样性，含有乡村振兴产业园、康养度假中心等各种开放性平台。产品单一化，组合产品零散，吸引力平平无奇，缺乏创新性，很难让游客对目的地产生浓厚的兴趣，很难提升其消费购买率，二度重游率不高。

（二）游客人员年龄结构偏差过大

由于红色文化的时代特性，年轻一代没有认同感，很难产生兴趣。当前游客群体主要由革命意识强烈的中老年群体和组织接受红色教育的企业单位以及中小学生为主，青年人群主动参观性不高，需要将红色旅游以更贴合时代审美的形式变成年轻人眼中的潮流。

（三）与当地历史文化融合少，无法显示独特性

兰考历史悠久，很多的红色文化未能得到更深层次挖掘，景区所采用的宣传方式，还是最原始的“口口相传”，很难形成独特优势。兰考处于黄河精神的发源地，但由于自身建设资金有限或认识太浅，导致部分红色遗址与资料被长期闲置，最后被人民淡忘。

四 新型红色旅游模式及开发对策

（一）新型红色旅游模式

休闲度假、参观学习为整体的运作模式。从当地独特的红色旅游资源出发，打造集休闲度假、参观学习为一体的新型红色旅游模式。兰考红色资源丰富，但是在发展休闲度假方面产品不够多元化，市场营销做得不够，使得景区知名度较其他红色旅游目的地来说较小，旅游收入较少。

动态观光演出模式。夜经济在当今的红色旅游景区中占着越来越重要的地位，目前有许多景区设置炫彩游园会或3D全息投影展馆，以及定期举办歌舞演出等来吸引游客，提高自身景区文化的趣味性与更使游客接受的大众性。

网红节模式。通过在短视频等新媒体平台上，举办并宣传线上和线下形式相结合的旅游节庆活动，不仅可以吸引众多游客参加、获得巨大收益，还可以为当地的乡村旅游拓宽客源渠道，带来庞大的流量转化。

（二）对策

1 凸显红色旅游的文化及审美教育功能

以地方代表性红色旅游景区为基础建立红色文化研究科研实践基地，联合大中小学，让红色旅游景区成为思政课堂和艺术实践的主阵地，让红色旅游景区成为革命教育和劳动教育基地，创新红色教育培训的课堂形式，以产业化、市场化、科技化、创新化思维，进一步提升红色旅游的文化效能。

2 保障项目投入，推进制度完善

有些景区出现私人占地、非法圈地的现象，严重影响了红色景区的正常发展。相关部门应坚决取缔非法占地，保障景区项目正常推进，推进红色旅游景区制度的完善。

3 打造特色旅游品牌

“焦裕禄精神”是一种向焦裕禄学习的精神，被习近平总书记概括为“亲民爱民、艰苦奋斗、科学求实、迎难而上、无私奉献”[4]，所以，兰考县发展红色旅游不仅有着重要的政治战略意义，而且还深刻影响着红色旅游市场的发展。依托焦裕禄精神和泡桐木制品产业，开发独具特色的文化旅游产品，可以进一步推进兰考红色旅游建设。

4 自觉肩负起新时代红色旅游的责任与使命

2016年，在由人民日报社、中央党史研究室等社会各方力量共同主办了一场别开生面的评选活动——“我最向往的党史纪念地”，此次参与评选的60个候选项均为红色旅游经典景区。经过网友投票和专家评议后和激烈紧张的调研走访后，评出了20个“我最向往的党史纪念地”，让人欣喜的是，在网民投票的几天时间里，“我最向往的党史纪念地”该词条便频频登上热搜榜，活动效果显著，社会反响热烈。这是红色旅游宣传借助新媒体发力，提升吸引力和影响力的成功探索，不仅反映了红色旅游发展成效，而且增强了红色旅游的社会认同感。所以兰考要以此为契机，把广大网民的点赞与支持化为工作动力，“坚持不忘初心、继续前进”，努力在促进红色旅游持续健康发展中展现新作为。

要在始终保持红色旅游底色中再奋斗、促发展。红色旅游事业是党的事业的重要组成部分，红色旅游景区是我们党弘扬红色传统、传承红色基因的主渠道[5]。

5 将文化与旅游更科学地结合

红色旅游肩负着教育人民、引导社会的重要功能，党的十九大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视兰考革命文化和旅游发展状况。习近平总书记曾五年内三次视察兰考，两次为焦裕禄精神落泪，要求当地保护并传承好焦裕禄精神，所以当地不仅要从商业角度搞精神宣传，还要结合焦裕禄的生平事迹，发挥文化的共情性，让兰考红色旅游更具人情味儿。文旅相结合的战略理念已经被提出很久了，但完全理解并融会贯通其概念的红色旅游景区还是屈指可数的。正因如此，才要从新时代最新的理论方针成果入手，从现状里找灵感，抓方法，深入学习领会习近平总书记关于文化和旅游融合发展的重要讲话，为新时代红色旅游文化事业做出贡献。

6 给红色旅游加点仪式感

现代人生活讲求仪式感，那么仪式感是指什么？仪式感是人们表达内心情感最直接的方式，可以让日常生活中看似枯燥无味的小事，被赋予深刻的含义。从大众的角度来看，红色旅游更需要满满的仪式感。习近平总书记的多次讲话中，都明确指示要重视全国性的仪式感教育，例如建立纪念日：“烈士纪念日”“国家宪法日”“国家公祭日”等，习近平总书记高度重视红色教育内容建设与仪式建设并重，并身体力行，做出榜样：在2018年3月17日，习近平当选为中华人民共和国主席、中华人民共和国中央军事委员会主席，并对《中华人民共和国宪法》进行宣誓，就任宣誓仪式不仅展现出领导人对人民的承诺，更体现了主席对于仪式感的重视，为红色旅游的持续发展、传承红色基因提供了正确表率。

目前社会上普遍流行的红色旅游里的仪式偏于单一，多以模拟历史重要会址、参观革命人物故居等传统的“仪式手段”，多给红色旅游加点仪式感，有利于使党员真切感受到革命的艰辛与保持党性纯洁的重要性，有利于激发百姓的家国情怀与历史认同感，使红色文化如春风般真正吹进家家户户，使红色革命精神深入人心，历史不能忘，红色旅游必须肩负起社会价值导向的前沿地的任务[6]。

五 结语

祖国的河山，处处闪耀着革命的光芒，印记着红色的史迹。从前两年开始，我国年旅游人次从1.4亿次到14.1亿次，90后、00后正在成为红色旅游最主要的目标消费群体，所以把红色旅游发展好，把红色故事讲好，是提供追忆红色记忆、党性教育平台等复合功能的根本性工作，要用仪式感来满足游客的体验感，也要充分利用好影视市场，极大范围地宣传红色精神，这些都是值得摸索的方面。在发展红色旅游的过程中，要注意好主次关系，既要以自身为主，又要善借外力，打通更多途径，让红色旅游故事成为国内外舆论关注的话题，让红色旅游赢得国内外游客的理解和认同。所以一个好的旅游品牌的打造也是系统集成的，与旅游目的地的经济社会发展的各个方面都息息相关，需要多个品牌、多张名片来支撑。红色旅游高质量发展要按照政府负责“形象营销”、媒体负责“内容营销”、企业负责“产品营销”的思路，构建全媒体时代的旅游营销系统，进一步唱响中国红色旅游品牌。