陈碧玉

三亚学院，海南三亚 572000

引言

海南旅游业供给侧结构性改革的进行与发展，在服务质量、旅游业态方面都有了新的要求。随着康养、旅游两方面需求的提升，海南省的地理位置、产业情况以及旅游优势等等对康养旅游有着较强的基础。此外，我国在海南自由贸易试验区、特色自由贸易港等方面的政策也推动了海南的全面发展。康养旅游产业在海南省的发展，能够结合国内、国外两方面资源，借助良好的契机以及海南发展的平台。但是，在实践过程中康养旅游产业依然存在一些问题，例如整体规划、康养旅游内容质量保障不足、品牌形象不足、人才缺失等等。海南省康养旅游产业在发展过程中，需要政策的支持，合理的规划布局，多元化的体系构建，发展模式的不断创新等等，因此需要深入的研究分析当前行业发展情况，制定科学的措施，以促进康养旅游业的全面提升。

一 问题的提出

康养旅游起源于“温泉疗养”，也是世界上第一个“森林浴”基地。“十四五”以来，党和政府强调扩大旅游、健康、养老消费市场。为了顺应时代的发展趋势，海南在很早的时候，就打造出了“健康岛”“生态岛”等品牌形象[1]。在政策的支持下，海南省的供给侧结构性改革也开始出现有效的倾斜，一方面大力创新旅游的业态，另一方面开始向着康养旅游的方向进行延伸。截至2020年年底，海南过冬的老年群体已经达到了45万人之多。全省温泉点就存在70多个，温度适中，优级天数的比例就可以达到80.4%的高度，不仅如此，还具备丰富多样性的康养旅游资源[2]。

在多年的积累中，海南旅游市场和基础设施比较完备，温泉和森林比较成熟。但是，在实践的过程中，产品内容单薄，同质化严重，资源整合有待加强，专业人才匮乏，市场竞争力偏弱。鉴于此，如何在新业态下，促进海南省康养旅游产业的健康发展？这些问题的呈现，就成为了当前状态下，众多学者需要探究的主要问题。

二 海南省康养旅游产业发展现状

（一）海南省康养旅游产业发展的优势

从海南康养旅游发展的优势性上看，第一，气候与环境存在较大的优势。当地属于海洋性热带季风气候地，不仅日照比较的充分，并且平均温度在22到26度之间，年温差很小，环境优良度较高，比较适合康养旅游的建设条件，并且被大众称之为“天然大温室”[3]。第二，资源丰富，首先，从温泉资源看，数量众多，分布广泛，并且范围主要是在40摄氏度到78摄氏度的范围之间[4]。在这里不仅水质较好，并且很多药用价值较强，适合休养和治疗。其次，从海洋资源上看，四面环海，并且海岸线较长，阳光充足。之后，从山里面资源看，这里属于季雨林的原生地，并且很多原始的森林都保存得较好，覆盖率较高，被亲切的称之为“天然氧吧”。不仅具备较多的国家级和省级森林，并且药用植物的种类就已经达到了3100多种。最后，从人文资源的角度看，当地文化气息浓厚，具有21项国家级的非遗文化遗产，还有一部分处于原始的生活方式，更加倾向的是养生，适合康养旅游的有效发展。

从海南康养旅游发展的机遇看，首先，地方性政府需要最大限度的重视康养旅游产业，并且加大对应的政策支持。其次，从当前的阶段看，亚健康的人群较多，老年人口逐渐增加，康养的需求比较旺盛。最后，康养的趋势已经升温，并且相关的配套设置设施不断完善。从威胁看，缺乏整体规划设计，产品体系尚不完善，品牌形象有待强化，专业人才资源紧缺。

（二）海南省康养旅游产业发展的劣势

首先是经济发展与生态保护之间的矛盾与冲突。海南省在地理位置和气候条件上具有得天独厚的优势，这为海南康养旅游业发展提供了非常丰富的资源供给。但是随着康养旅游业带动的经济发展，也势必会对自然资源、环境保护产业带来一定的冲击，在产业开发建设过程中，会对自然资源带来一定的影响和破坏，而这方面的修复和治理工作成效是非常缓慢且长期的，同时还需要耗费较大的资金和投入。随着环境保护管理措施的加强以及人们环保意识的提升，经济发展以及产业提升的同时，需要注重环境保护、资源利用，尽可能地在降低资源环境影响的情况下，进行产业的建设和完善，把握好经济发展与生态环境保护的平衡点，降低环境与发展的矛盾冲突。

其次，是海南目前的综合竞争能力较弱。一方面来说，是由于海南康养旅游业发展较为缓慢，与其他地区相比略微滞后，在全国森林康养基地试点的233家建设单位中，海南省仅有8家，这也从侧面说明海南康养旅游产品能力依然有待提升。虽然在资源方面有着较为丰富的资源，但是与其他地区如：张家界、桂林等方面相比较而言，没有较为明显的竞争力和产品优势，同时在人文资源方面表现羸弱。

从海南康养旅游发展的劣势性上看，经济发展和生态保护之间出现了一定的矛盾。虽然海南的资源丰富，并且很多都是天然的物种，但相对而言，这些自然资源都比较的脆弱，一旦进行深层的开发，就会导致当地原始东西的破坏，一些森林资源和环境的生态问题，就呈现到了大家的视野当中，需要合理地找到两者之间的平衡点，才可以为以后的可持续发展奠定良好的基础。海南的综合性市场竞争力不足。对于当地来说，旅游业起步较晚，并且发展缓慢[5]。

（三）康养旅游产业所遇机遇

首先，我国老年人口逐步扩大，老龄化趋势加剧。根据2020年开展的第七次全国人口普查结果，60岁及以上人口为26402万人，占18.70%，65岁及以上人口为19064万人，占13.5%，60岁及以上人口的比重上升5.44个百分点，人口老龄化程度进一步加深，未来一段时期将持续面临人口长期均衡发展的压力。我国由于人口基数大，呈现出老龄化规模大、趋势快的特点，与此同时家庭人口结构在发生变化，主要表现为家庭保障功能弱化。因此随着老龄化趋势的发展，老年人保障性服务及产品的需求在不断提升。康养旅游产业能够满足老年人对于健康生活的需求，是具有非常广阔前景的健康产业，对老年人具有较强的吸引力。与此同时，亚健康人群占比在提高，人们日常生活压力在提升，伴随着工作压力、子女教育等等，使得很大一部分人群在身体健康、心理健康等方面有所不足，这也促进了康养旅游业的发展。

其次，随着市场对于康养旅游业需求的不断提升，康养旅游产业投资环境趋于良好。来自不同国家不同行业的投资资金大量流入海南省康养旅游产业,在2016年(厦门)国际投资贸易洽谈会上,海南省旅游与医疗健康产业共签约投资协议31个,协议投资686.7亿元。同年,在省旅游委的大力推动下,省内多个温泉项目成为招商引资重点项目。在多元化投资资金的推动下,海南省康养旅游项目亦趋于多元化,国际医院、康养小镇、温泉度假区,国际体育赛事等细分项目也相继落户海南。如位于博鳌乐城国际医疗先行区内的博鳌恒大国际医院引进了美国布莱根医院的各项尖端医疗技术及医疗器械,提供预防、治疗与康复等医疗服务。这都给海南康养旅游业的发展提供了坚实的基础[6]。

三 新业态视角下海南省康养旅游产业发展路径

（一）政府统筹发展，加强顶层设计

此时，需要在政府的基础上，建立多元产品供给体系，合理制定空间布局规划，创新康养旅游运营模式。政府属于顶层的设计范畴，需要在“生态建省”的基本框架中，完善对应的法律和法规，提升监管的力度，不可以出现破坏生态的行为，需要加大海南省康养旅游规范的建设程度。康养旅游的参与主体是旅游者，需要以其为主体，加大旅游行业的保持程度，形成健康的消费方式，保持旅游的健康发展[7]。

（二）产业多方融合，创新发展模式

从当前的形势上看，我国康养旅游的整体发展水准还处于初级阶段，处于刚刚起步的状态，产业链还没有形成，并且企业之间的合作还处于不足的现状中。康养行业体系得到了细分，并且产业链的长度不足，需要在“康养+旅游”的基础上，统筹发展，加大基础建设，保持可持续的发展动力[8]。另外，还需要解决扰乱市场的问题，加快医药行业的稳定发展，引进多元化的中医疗或者是美容行业，加大科研技术产业的建设。当地的企业还需要加大相互之间的沟通与合作力度，并且减少恶性竞争的问题，避免同质化问题，加大市场调研和调查的力度，建立海南的品牌形象，达到经济效益和社会效益上的“双丰收”[9]。

（三）量质发展并进，推动提质扩容

在当前的市场经济发展中，想要进一步提升康养市场的容量，那么就需要结合现状，整合产业体系，而合理的规划空间格局。首先，需要海南加大当地高新技术产业发展，保持新业态的建设，尤其只中医药和医疗康养方面的建设，不仅可以发展高端的医疗器械产业，还可以见产品的主要魅力，体现到大家的视野当中，加大产业的竞争力度，为以后的发展奠定良好的基础。其次，需要在全面发展的基础上，保持服务和管理的质量，以游客的实际需求为基础，最大限度的降低不满意的问题出现，甚至还可以加大服务质量安全监督体系的建设，为以后的发展奠定良好的基础。最后，海南需要结合当前的现实需要，加大当地的基础设置建设，形成人性化的整体布局，提高交流的流畅性，缓解旅游市场压力[10]。

（四）树立品牌形象，强化市场营销

在当前的视角上看，海南省需要结合自身的实际需求，分析游客的当前需求，并且在统一的口径中，加大宣传，树立良好的品牌形象。不仅需要加大当地相关部门的协调性，还需要整合资源，将会其他的部门相互结合起来，提高资源的共享力度。此外，还需要在实践中，整合基础，将优质的媒体资源呈现到大家的视野当中，以多样化的媒体方式，建立碎片化的广告建设，形成多景营销的局面，保持市场的可持续发展，为以后的发展建设奠定良好的基础，强化市场营销，形成有效的大融合[11]。

（五）实施人才工程，加强智力保障

对于海南省旅游地来说，想要保持康养旅游的可持续发展，还需要保证专业人才资源的发展和构建。在开始的时候，需要引进一批专业的人才，弥补当前的岗位空缺，并且结合实际，建立可持续的上岗和培训流程。之后，就可以巩固医疗服务知识，并且从实际出发，建立合理的市场保健规划，激发“康养+旅游”的综合体系建设，引入相关的建设体系，保持行业的标准化发展。最后，海南省可以将康养旅游和当地的高等院校结合起来，在校企合作的基础上，达到“输送和接受”的培养模式发展，增强专业人才的可塑性，将理论和实践相互结合起来，统筹发展，加大基础建设，保持科学的发展动力。

四 结语

随着社会的进步，海南省本身就具备着独有的康养旅游资源，此时，就需要在当地政府政策的基础上，将“国际旅游岛”和一带一路倡议结合起来，分析当前开发过程中存在的问题，并且结合这些问题，探究自身的优势性。发扬优势，避免劣势，开发复合型的产品，丰富对应的文化内涵，加大高端人才的培养，树立良好的“康养胜地”信誉，打造属于当地的建设品牌，秉承科学发展观的主要思想，促进海南旅游业的可持续发展。