李孟萍

（曲阜师范大学 山东 曲阜 273165）

《淘宝村》系列纪录片，是由众成就数字传媒集团旗下闻视频(北京)传媒娱乐有限公司联合焦波、高隽、董浩珉、黎亚辉四位知名纪录片导演，历经多年拍摄的中国首部农村电商题材纪录片。该片真实详细地记录了中国传统农村在互联网迅速发展的大背景下，改变传统农业劳作方式转而发展农村电子商务，历经各种磨难与挫折，充分发挥中国农民身上特有的勤劳、好学、朴实等精神从而改变自己命运的故事。全片一共五集，讲述了丁楼村、军埔村、青岩刘村、湾头村四个村庄的故事。那么什么是淘宝村呢？“淘宝村”指的是“活跃网商数量达到当地家庭户数的10%以上，且电子商务年交易额达到1000万元以上的村庄。这些农村网商以淘宝为主要交易平台，形成规模效应和协同效应。当一个镇、乡或街道符合淘宝村标准的行政村大于或等于3个时，即为‘淘宝镇’”。[1]

一、题材：体现社会热点

根据中国互联网络信息中心（简称CNNIC）发布的第44次《中国互联网络发展状况统计报告》可知，截至2019年6月，我国农村网民规模达2.25亿人，占整体网民的26.3%，较2018年年底增长305万人。[2]随着农村基础设施的完善以及互联网的普及，农村电子商务逐渐发展起来，形成了一个个淘宝村，自2009年淘宝村兴起至2019年，十年间，全国淘宝村已突破4000个。据商务部发布的《2018年中国网络零售发展报告》显示，2018年，农村地区网络零售规模仍在不断扩大，全国农村网络零售额达13679.4亿元[3]。淘宝村的大量涌现引起了海内外学者的关注，国家也给予农村淘宝电商相应的政策支持，成为独具中国特色的互联网经济现象。“淘宝村”现象为何获得了如此高的关注度？主要是因为“其以自发形成、自底向上发展为特征实现了农村的包容性增长，走出了一条以信息化带动工业化和现代化的康庄大道，为转变农村经济发展方式和解决‘三农’问题提供了新思路”。[4]

《淘宝村》的题材选取具有明显的时代特色。它作为中国首部农村电商题材纪录片，首次将镜头聚焦于国内几个典型的淘宝村，既体现了当下中央及地方政府提倡的返乡创业政策，又关注到了新型农村发展的社会问题，深刻剖析了互联网是如何影响农民生活的，以及电子商务为何会在以传统农耕经济为主的中国农村生根发芽。如今淘宝购物已经成为人们日常生活中必不可少的环节，而在电子商务井喷式发展的这几年，销售地区逐渐由城市向农村扩展，国家政策的扶持以及农民生活水平的提高为电商在农村发展提供了条件，为农村经济注入了新鲜血液，电商也成为我国建设新型农村的重要渠道。因此就题材选择来讲，《淘宝村》具有较高的价值。

二、人物：典型化、生活化

片中所介绍的几位主人公都非常具有代表性，印象比较深刻是丁楼村中的任庆金这一角色，他外出打工十几年，但是迫于生活的压力，还是回到了家乡照顾年老的母亲和幼小的女儿。受家乡农村电商的影响，他也尝试着做起了电商生意。然而创业的道路并不是一帆风顺的，在最繁忙的“六一”销售旺季，任庆金刚刚卖出十件衣服就被买家给了一个差评，此后网店生意一直不好，生活来源没有着落，连女儿的学费都负担不起，为此任庆金挨家挨户地去借钱，结果都无功而返。最后，他注销了自己的淘宝网店，取出了里面的保证金用来交学费。对生活的失望与愤怒让任庆金砸坏了键盘，与电商彻底决裂。

同样面临着生活重担的还有军埔村的老黄，老黄常年经营着一家饼干加工厂，但是电商的兴起让老黄的生意越来越不景气，他准备改行做电商，但因工厂缺乏资金无法正常运行，只能跑遍各处去贷款。而不幸的是，老黄的小儿子参与赌博欠下了600万的债务，这对老黄来说无疑是雪上加霜，不得已的情况下，他卖掉机器投入电商行业。但是巨额的债务只靠老黄一人无法还清，他支持儿子开创了自己的服装品牌，希望尽快还清债务。生活总会遇到大大小小的坎，压力一直都存在，面对困难不退缩，对生活持有希望，是老黄对人生的态度。正如本片中作家张东升所说：“老黄是一个非常犟的人，他认为这个事是对的，即使有一百个人说不对，他也干。”

三、叙事：故事化叙事，一波三折

故事化叙事是纪录片常用的表现方式，“纪录片采用故事化的这些创作技巧和手法进行创作，实现纪录片的故事化是当今纪录片发展的重要特征”。[5]纪录片时常会借用故事片的创作手法，从而为影片创造戏剧性效果。故事化的叙述手法让本片中人物形象的塑造、情节结构的建立都异常鲜明，比如在讲述丁楼村的故事时，导演用了较长的篇幅来展现其发展的一波三折。

任庆生作为丁楼村的党支部书记，一心记挂丁楼村的发展，随着村民们生意越来越好，家庭作坊式的模式制约了村民们的生产，以至于商户们冒着违反国家耕地保护法的危险在耕地上偷偷建厂房。镇政府决定建设新的淘宝园区，为村民们提供场地，但是搬到新的园区就意味着离家远，无法照顾家人，而且新的园区就代表着新的开始，所以此举未能得到村民们的支持。镇政府下达的命令任庆生无法不执行，但是村民们对此并不理解，夹在中间的任庆生两头作难。因此矛盾冲突就不可避免地发生，任庆生坚决不同意村民们修建厂房，因此背上了“叛徒”的骂名。任庆生忙着处理村子的大小事务，家中淘宝店的重担都落到了妻子身上，因此家人也对他有些许的埋怨，但是他对妻子说：“我可以对不起你，但是不能对不起丁楼村。”导演选择在村民与政府之间做协调的任庆生为主要角色，讲述了丁楼村发展过程中的坎坷曲折。

四、视听：朴实自然，以情动人

为了能最真实地记录淘宝村的情况，拍摄团队采用了最传统的拍摄方法，他们驻扎在拍摄地，展开为期一年的、不间断的拍摄，只为了更好更真实地记录下村民们生活中的每一个细节。朴实自然接地气的拍摄方法成为本片的一大特色。《淘宝村》采用传统“画面+解说”的创作方式介绍时代背景、人物故事以及情节发展。解说不仅可以通过解说词抒发编导者的情感，还可以将画面中未能体现的内容表达出来，做进一步的解释，从而帮助观众加深对影片的认同和对画面的理解。拍摄多采用固定镜头与跟镜头，以旁观者的身份冷静客观地记录村民们的生活。

《淘宝村》中音乐运用得较少，但是在任庆金的故事中有两处音乐运用得恰到好处。第一次是任庆金刚刚返回家乡准备做淘宝创业，坐在电脑前向听众诉说他这几年在外漂泊的经历，伴着《故乡的云》的歌声，将这些年受过的苦一一倾诉。再配上李立宏深厚沉稳又富有感染力的解说，像一颗石子激起了观众心中的涟漪。第二次是任庆金回家一段时间后淘宝生意做得并不好，在生活的压力下只能打游戏上网，还因参与打架而惹上麻烦，为此母亲与他多次产生争执。一次任庆金利用母亲包水饺的空档唱了一首《老人难》，听着儿子的歌声，母亲流下了眼泪，任庆金在用自己的方式向母亲道歉，这让观众看到了这个表面放荡不羁的男人内心脆弱的一面。在这段情节中，剪辑自然流畅，没有刻意煽情，采用固定镜头的拍摄方法，任庆金在电脑前唱着歌，镜头切到母亲包水饺的手部特写，再到母亲的脸部特写，此时母亲已经泪流满面，任庆金的眼中也含着泪，他低头说了句“关了吧”，是不想自己脆弱的一面被大家看到。朴实无华的剪辑手法配以动听的歌声，引起观众情感上的共鸣，让观众理解了任庆金生活中的辛酸，也体会到了在外青年返乡创业的不易。

五、主题：深入基层农村，彰显人文关怀

纪录片制作者李克·伯恩斯曾说过，“主题是一部影片的生命之血”，“主题告诉你你的故事的高潮所在，这就是你的影片所关注的事情”。[6]《淘宝村》的题材选择具有时代意义，农村电商在当今社会已不足为奇，但是这些曾经以农耕劳作为主要经济来源的农民们是如何与电商结缘，又是如何经营的，在经营过程中又经历了哪些困难？相信大多数人都不曾了解。淘宝村的发展给农村注入了活力，也让那些面朝黄土背朝天的农民们有了改变自己命运的机会。

电商经济对农村经济的影响无疑是巨大的，互联网带来的经济效益让农民生活水平有了明显提高，耕地带来的经济效益远远比不上电商，正如片中任庆生与妻子商量过后选择卖掉家里的土地，一心一意做电商，种地挣的钱几十个淘宝订单就挣到了。为响应国家新农村改造的政策，丁楼村开始向电商旅游村方向发展,一方面带动当地及周边经济发展，另一方面吸引大批外出打工的本地人回乡创业，增加就业岗位，同时也解决了部分留守老人和留守儿童的生活问题。除了经济上带来的效益外，互联网对传播中国传统手工艺品同样具有较大的作用。

以湾头村为例分析当代农村发展电商遇到的困境。首先是农村人才的缺失，在湾头村，草柳编虽然吸引了一批像刘海铮这样的大学生放弃在城市工作的机会去农村创业，但是他这样的例子毕竟是少数，农村条件的落后以及基础设施的不完善让本地年轻人仍旧更倾向于选择外出打工。其次是农村产品单一且产品价值不高，消费群体狭小。草柳编所针对的只是一小部分消费者，生产速度慢，价格高，生产者认为自己制作的是精品，物有所值，所以价格相对较高，而消费者面对高价往往会望而却步，因此就造成了产品的滞销。

六、结语

《淘宝村》讲述了中国农村电商发展背后的艰辛故事，促使社会对农民有了新的认识，树立了艰苦、创新、不妥协、积极向上的农民形象，同时也让外界了解到中国农民制造的产品是美感与质量并存的。互联网给农民带来了自己掌握自己的命运，自己去实现自由创造的梦想的机会，让偏僻的农村能积极地与时代接轨，首先改变自己的命运继而改变村庄的命运，再上升到改变社会群体的命运。