焦睿

开封广播电视台

近年来，我国新媒体行业的发展以惊人的速度深入了人们的日常生活及工作中，新媒体技术也在我国科学技术不断推进下得到了一次又一次的变革创新。新媒体的出现，对电视新闻而言是一场巨大的挑战，通过新媒体，广大观众再也不需要向过去一样必须在既定的时间内观看新闻节目，新媒体的出现使广大民众可以根据自己的需求随时观看，没有任何地点、时间的限制。可见，新媒体的到来不仅丰富了广大民众的生活，增加了选择权，还在一定程度上使传统的新闻传播方式得到了改变，使民众在获取到自己想要知道的信息的同时还可以提出自己的意见或建议，这也意味着，广大民众不仅是信息的接受者，更是信息的传播者。

一、新媒体概述

新媒体技术的出现是我国在科学技术研发方面的一次重要改革，新媒体技术的出现使传统的新闻媒体发生了巨大变化，比如：纸质报纸变为了数字报纸、电视变为了数字电视、电脑等，此外还增加了互联网、数字媒体等。由此可以看出，新媒体与传统媒体的最大不同便是以数字化、信息化为主，最大的特点便是具有较强的互动性。有人说所谓新媒体其实就是数字化模式的一种表现形式，也有人说新媒体的构成所需要的最基本要素便是网络和数字化技术。由此可以看出，新媒体的有效运用需要借助网络技术与数字技术的共同支持，通过网络技术与数字技术的结合，才能出现各种媒体新形势。所谓“新”最重要的便是技术创新，比如互联网的出现，对于社会的发展而言是一种全新的技术创新，电子报纸的出现是在传统的基础之上延伸新的媒体技术。简而言之，新媒体的直线，其主要宗旨便是高时效的为社会大众提供最新的社会动态，同时可以对新闻内容自由地发表自己的言论，使广大群众成为信息的接受者和信息发布者，通过相互交流逐渐形成新的媒体形式，这些都是传统的电视新闻无法比拟的。随着新媒体的不断深入，越来越多的人关注到了新媒体的优势，新媒体行业也在现代通信、数字技术的支持下加快了发展脚步，出现了不少的网络媒体，比如微博、移动电视等，为人们的生活带来了极大的便利。另外，随着我国科技的迅猛发展，互联网与计算机等先进技术先后融入，在很大程度上促进了新媒体技术在人们生活中的应用，一次又一次地受到人们的广泛关注。目前，新媒体的应用已经深入到了各行各业，比如星级酒店、这类公共场所会有液晶显示屏利用DVD播放视频或者图片，所有发布的广告内容均由专业的广告公司进行制作，然后由酒店自己根据自己的实际情况安排内容的发布时间。新媒体可以有效实现专业、智能、网络化智能平台的建立，为广大民众提供一个功能强大的信息编辑和信息传输的媒体平台。

二、新媒体对电视新闻造成哪些影响

新媒体技术的广泛应用使电视新闻受到了极大的冲击和影响，在过去传统的媒体时代中广大民众没有自主选择权，无法根据自己的实际需求选择观看时间、观看地点、甚至是观看方式，更无法在观看之后发表自己的建议和意见，在传统的以电视为主要社会娱乐的生活中，人们只是通过电视来丰富自己的业余生活。如今，新媒体的诞生逐渐打破了传统媒体的各项限制，广大民众可以自由地选择自己想要观看的节目，如何观看、观看时间等均掌握在人们自己手中，这是传统电视新闻媒体无法做到的。由此可见，随着新媒体的不断深入到社会，对传统的电视新闻影响非常大。

（一）传统的电视新闻观看群众逐渐变少

随着新媒体的崛起，观看电视的受众群体越来越少。如今，无论是大人小孩，还是老年人观看新闻或者其他电视节目的首要选择便是通过手机、电脑等以网络为载体的渠道进行观看或者阅读，导致有很多家庭中摆放的电视成为了摆设。在新媒体时代崛起下，人们不需要因为一个电视而发生矛盾，人们对新闻信息的获取渠道越来越多，可以各自手拿手机、或者通过电脑直接搜索自己想要观看的节目即可。比如：使用电视观看体育赛事的相关节目时，无论是赛事直播还是赛事直播都有规定好的时间，很多人要想观看必须提前安排好时间，在赛事中间几乎都不可以安排其他事情，且通过电视观看有很多限制性条件及规定；但是通过电脑观看，若没有时间观看直播的情况下随时可以观看赛事回放，在观看的过程中若有其他事情随时可以暂停。这种方式自然会受到广大群众的青睐，在新闻信息获取的渠道中自然会选择网络而多于电视新闻。

（二）新媒体对电视新闻的实效性造成影响

通常情况下，传统的电视新闻在正式播放之前，需要经过收集信息，整理信息，新闻编排等流程，导致新闻信息会有一定的滞后性。而新媒体的信息传播方式主要以网络为载体，使信息传播的时效性得到有效提高，有很多新闻网站会采取新闻滚动的方式呈现给大众，以便于大众能够以最快的速度实时了解新闻进展，比如在党的十九大会议的新闻报道中，很多媒体便利用新媒体时效性的优势对会议进展进行实时发布，受到了广大群众的一致好评。这对于传统的电视新闻而言无疑是一项巨大的挑战。

（三）新媒体对电视新闻的编排方式造成影响

电视新闻在播出方式和播出时间方面会受到各个因素的影响而受到限制，大多以单一的方式进行播放，很少可以做到重复播放，更不利于保存。而通过新媒体进行新闻传播，可以借助百度、360、微信、微博等众多强大的媒体进行播放，广大民众可以随时通过网络搜索新闻信息，在观看新闻的同时还可以发表个人意见，即使没有见面也可以和其他网友交流互动，而这些都是电视新闻难以实现的。

三、在新媒体时代下电视新闻的发展对策

通过上文所述足以看出，随着新媒体的介入，对电视新闻带了不小的影响，而要想使电视新闻改变这一状态，建议可以从以下几方面着手：

（一）注重提高电视新闻报道的实效性

既然是新闻报道，那么最重要的便是“新”，可以说“新”才是新闻报道中的生命和灵魂，只有提高新闻实效性才能使电视新闻的关注度得到提高。简单来讲，所谓实效性，便是需要将新闻以最快的速度、以最简单的方式将新闻报道，才会使新闻的价值发挥至最大化，尤其是在受到新媒体的影响下，要想使大众关注到电视新闻，建议可以采取电视直播的方式来吸引广大群众的关注。比如在播报一些重大突发事件的过程中，无论在播放速度、还是播放质量方面对电视新闻而言都是一项巨大的挑战，对电视媒体的反应能力有着较高的要求。而要想最大程度地提高电视传播的影响力，需要将电视新闻的传播手段与制作手段有机地结合到一起，为了使电视新闻获得长久有效的发展，可以广泛建立新闻采访点，只要发现了新线索，便能够第一之间直击现场，展开新闻采访和电视新闻直播，之后再利用互联网平台播放新闻能容，播放新闻内容时也可以利用即时跳窗的方式发布各类新闻，或者在网页中以滚动的形式展示新闻热点。在电视传播新闻讯息时，只要做到快，便能做到新，只有这样，才能真正提高新闻报道的实效性，从而有效激起观众兴趣。

（二）注重加强电视新闻的宣传方式

在传统的电视新闻宣传工作中，宣传方式缺乏创新性，在宣传过程中要么会对新闻夸大其词过度赞扬，喜欢高调地走形式主义，大多数情况中，主要以领导上台讲话的方式进行，或者通过举办大型活动进行舆论宣传，这种方式虽然可以在短时间内便能够看到成效，但是毕竟时代在发展，人类的思维也在进步，人民的民主意识在不断地提高，这种宣传方式早已不利于电视新闻的健康发展。基于此种原因，电视新闻要想得到可持续性的发展，必须要转变理念，摈弃传统的宣传方式，加强电视新闻的层次感，通过点滴报道引出大主题。根据调查发现，有部分观众喜欢通过特色报道来获取新闻信息，此时，电视新闻的工作者便可以从小处开始，通过点滴报道吸引广大群众的注意力，使电视新闻的宣传力度充分提高。

（三）拒绝虚假新闻的传播

新闻播报不仅需要注重“新”，更要真实，播报虚假的新闻会对电视新闻的权威性造成极大的影响，更会加大观众的反感度。因此，无论在何种情况下，电视新闻的首要遵守原则便是注重新闻的真实性，虽然人们通过新媒体获取信息会更方便，更快捷，但是作为媒体工作者，应当需要注意，在新媒体平台中存在着大量的虚假新闻，这对于电视新闻而言，将会是一个新的机遇。因此，作为电视媒体工作者，应当积极抓住机遇，对每一篇将要发布的新闻都能够做到认真对待，在工作中不断提升自己，将实事求是作为自己工作的基本原则，将人民群众的利益放置第一位，拒绝因播报虚假新闻而引起社会恐慌。

（四）对新闻信息做好深入挖掘和研究工作

新媒体时代的到来，新闻的价值需要媒体工作者进一步深入挖掘，在这一点上电视新闻占据着很强的优势性，因此，作为电视新闻工作者应当坚持延续传统做法，不断地深入挖掘新闻更深层次的内涵。通过深度研究新闻内容可以使新闻质量得到有效提高，自然也会受到广大观众的青睐。比如，电视新闻在报道某一个新闻事件时，同时也要对发生此类事件的根本原因进行深度报道，而非只是看到事件表面，同时要注重新闻评论的角度，在新闻的直播过程中可以加入评价内容，这对于提高电视新闻的关注度有着非常显著的效果。总而言之，要想使电视新闻得到有效发展，必须注重新闻的权威性和对新闻的深度挖掘，才能够有效提高电视新闻的新闻质量，使其在新媒体的时代中持续发展。

（五）加强新闻的播报形式，提高报道方式的灵活性

如今，电视新闻与新媒体直接的竞争愈演愈烈，新媒体的出现建立在了众多新兴的科技手段之上，电视新闻要想在竞争如此激烈的情形下占据市场一角，便需要以观众喜好为基础，不断创新新闻播报形式。无法丢弃旧的形式套路，便无法真正获得新生。因此，作为电视新闻主持人首先要做到庄重、大气、自然、有属于自己的播音特色；然后，在新闻的编排方面要注意内容足够新颖，有张力，节奏和谐，对于重大事件的新闻播报可以配以短小、精简，具有针对性的评论，可以有效提高观众兴趣，并提高新闻的影响力。

四、结语

通过上文所述可以发现，新媒体的诞生，可以说为电视新闻的发展提供了新的机遇。因此，传统的电视新闻媒体要想紧跟时代步伐，就必要勇于面对新媒体带来的各项挑战，积极与新媒体相结合，提高电视新闻的实效性、真实性、灵活性、才能使电视新闻在观众心中的权威性得到保障。