郭潇霄

烟台市老干部活动中心

随着人民物质水平的不断提升与精神生活的日益丰富，越来越多的居民从以往的物质需求逐渐转向更高的精神文化需求，也期望参与更多的群众文化活动。在国家社会文明的建设与发展中，群众文化活动逐渐成为重要的内容。很多地区都逐渐形成了群众文化，并不断强化群众文化活动的品牌建设，通过多种方式带动居民参与到品牌建设中，为推动更好的公共文化服务打下良好的基础。在公共文化服务背景下，群众文化活动不断丰富，加强相关的管理与品牌建设逐渐成为重要的建设内容，但是在建设过程中也存在较多的问题，影响着群众文化活动品牌建设的效率，不利于社会文化活动的发展。因此通过一定的方式进行群众文化活动的品牌建设具有重要的现实意义。

一、群众文化活动品牌建设概述

群众文化活动品牌的核心是进行群众活动相关的无形资产构建，从而强化群众文化活动相关的社会影响力。在社会文化建设方面，首先应当关注的是群众文化活动品牌的内涵，把握建设的内容与方向重点。群众文化活动主要是由政府引导带动群众参与的一种文化构建形式。在社会经济领域中品牌指的是一种形象与知名度的创建，而群众文化活动品牌的建设就是针对群众文化活动为重点内容，对活动的开展与规划、设定等进行综合管理，并不断提升其活动形式与影响力的一种工作。到目前为止，群众文化活动开展的时间简短，广大人民对于相关的理念认识较少，也并没有形成健全的构建方案与规范，加上当前信息化的不断发展，社会文化的发展正处于弱势发展阶段，对于文化的多样性进步较为不利[1]。为了强化群众文化活动品牌的建设，提升群众文化活动形象，对相关内容开展研究具有重要现实意义，对于共公共文化服务的发展也具有较深远的影响。

二、群众文化活动品牌建设对于公共文化服务的意义

（一）引导群众正确价值观

群众文化活动的本质就是来自于群众又服务于群众，因此强化群众文化活动的品牌建设对于提升群众文化活动的质量有重要作用。通过群众文化活动品牌的建设工作能够带动各级政府群众文化活动的开展，让群众更大程度上了解中国优秀的传统文化，进行树立正确的价值观，养成良好的社会发展氛围。通过群众文化活动的良好形象的建设，让群众通过参与活动获得正确的价值观念，提升社会文化质量与宣传成效[2]。站在传统历史文化的出发点上，通过政府的引导发挥群众文化活动品牌的影响力，提升文化传承力。

（二）丰富群众文化生活

随着当前居民生活水平的提高，物质生活的充裕，对于精神生活的需求越来越高，人们期望更为丰富多彩的文化生活来满足精神文化的需求。但是多样化的文化活动的开展必然存在一些不利于精神文明内容，强化对群众文化活动品牌的建设，通过更多积极乐观的文化活动充实居民的生活。

（三）提升政府文化形象

一个区域的文化建设能力与建设状况直接代表着地区的精神文化形象，文化是一个地区发展的关键与灵魂，更是在很大程度上体现着地区的竞争力。良好的、繁荣的文化活动建设能够推动地区更高质量的经济发展水平，在加快地区经济发展能力的同时提升地区的政府文化形象，并且对于地区经济软实力的提升意义重大。

三、群众文化活动品牌建设存在的不足

（一）群众参与程度较低

在进行群众文化活动宣传的时候重要的评价指标就是群众的参与程度，随着近些年群众对于文化活动需求的不断提高，越来越多的精神文化内容不断涌现并冲刷着人们的精神世界，对于传统文化的宣传途径也产生了较大影响。以往的电影下乡等活动已经不能够满足当下群众对文化活动开展的形式与内容要求，因此越来越少的群众参与到这些活动当中。目前来看，较低的群众参与度严重制约着群众文化活动品牌的建设步伐，电影等内容已经能够很轻松地在多媒体渠道中获取到，因此急需进行创新性的群众活动形式吸引群众的参与度。

（二）活动品牌定位模糊

目前国家对公共文化服务工作不断重视的前提下，群众文化活动品牌建设工作不断推进，出现了较多的群众文化活动品牌建设内容，但是在众多的文化建设市场当中，并没有形成明确的文化品牌建设目标与定位。很多群众并不了解文化品牌建设的本质目的与发展目标，也就无法引起群众共同构建的共鸣，不能够充分调动群众的共同建设的积极性，对于群众文化活动的参与程度相对较低[3]。例如目前的群众文化建设过程中存在较多的商业化内容，经常在文化活动的开展过程中或之后出现较多的商业宣传或产品推广与售卖活动，造成很多群众的抵触心理。以营利为目的的群众文化活动不仅仅影响品牌建设的初衷与开展效果，更不能够有效地向大众传播社会文明文化理念，阻碍良好群众文化品牌的建设与树立。

（三）品牌建设观念落后

在群众文化活动品牌建设的过程中，对于品牌建设的观念与重视程度非常重要，更是直接影响到品牌建设活动开展的效果与力度。目前的群众文化活动品牌建设过程中，由于对于相关文化内容的宣传有限，很多群众对于这一概念都不十分了解，有效内容的缺乏自然无法形成良好的品牌建设理念。而且在进行群众文化活动品牌建设的时候，需要长久的时间积累，目前较为薄弱的文化品牌意识不利于对于品牌建设的宣传活动开展，甚至一些群众在相关理念方面存在较大的理念偏差，不正确或不健全的品牌意识严重影响着群众文化活动品牌观念的建设。落后的品牌建设意识不能够充分利用当前先进的文化理念与科学技术水平，不能够充分结合良好的技术手段为群众文化活动的开展提供建设基础与支撑，严重制约着群众文化活动品牌的建设与维护。

四、公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设策略

（一）创新活动形式，提升群众参与度

在进行群众文化活动品牌建设的时候，要重点关注创新性，不断通过创新与特色化的群众文化活动方式提高群众文化活动品牌建设的方式与力度。一方面要站在政府宏观的角度确立品牌建设的目标，通过对当地文化特征与发展程度的深入融合，确定群众对于文化的类型与内容需求，进行符合当地文化发展理念的群众文化活动建设，结合创新性的科学技术发展方式，通过多元化的文化活动开展方式吸引更多的群众参与。在基层进行文化汇演或群众政策宣传、文化教育等多种方式引导群众积极参与到活动当中。同时要重视文化活动形式与当地文化特色的融合，通过群众文化活动品牌的建设突出区域文化特色，让更多的人了解当地文化并不断扩大与传承。总的来说，就是要立足于群众，站在群众角度，通过群众喜好的内容与形式，提高群众对文化活动的参与程度，扩大群众文化建设的规模，推动公共文化服务的发展。

（二）坚持以人为本，强化品牌定位

站在公共文化服务背景下进行群众文化活动品牌的建设应当将群众放到首位，坚持以人为本的理念，积极调动群众对文化活动的参与度，并且充分调查了解群众的文化类型喜好，按照群众的不同文化活动类型的参与程度，让群众参与到文化活动的开展过程当中，进行活动开展的规划与设计，提升群众在文化活动开展中的主体地位。通过以群众为根本的方式，深化群众文化活动品牌建设的定位，争取让更多的群众享受并乐于参与文化活动。通过切实的维护人民群众的自身利益，让群众带动文化活动品牌形象提升。另外，一项文化活动是否开展合理应当以群众的参与接受度作为评价标准，并且要重视对品牌建设的长远规划[4]。不断加入创新理念，以丰富群众文化精神生活与带动地区文化的传承与发展为主要出发点，进行当其群众文化活动品牌的建设。文化活动品牌建设不能够一蹴而就，需要长久时间的磨合与经验、文化底蕴的积累，要通过长久的工作坚持，坚持与时代共同进步的理念不断发展。

（三）加强宣传力度，加强品牌意识

要顺利推进群众文化活动品牌建设工作的开展，首先应当重视群众文化活动的品牌建设意识。通过强有力的宣传方式与途径，加大相关内容的宣传推广力度。只有广为人知的文化品牌形象才能够更好的带动群众文化活动的开展，也会吸引更多的群众参与到文化活动当中去。所以各地政府在进行品牌建设的时候，首先应当重视相关的文化宣传工作，通过强有力的宣传工作，充分利用当下发达的多媒体技术，充分运用电子信息技术，在社交渠道、网络、站牌等多方面进行品牌宣传，让群众真正树立起文化活动的品牌观念，在保证建设质量的内容下，加强在全国范围内的品牌形象与知名度。此外，通过相关的培训工作，强化有关工作人员的文化内涵，加强对工作者群众文化活动品牌建设的专业技能与综合能力的提升，保障建设工作效率。通过政府与人民群众通力合作的方式，强化宣传，加强区域文化活动品牌建设意识，带动群众文化活动工作对公共文化服务体系的建设。

五、结语

综上所述，随着人民群众日益增长的精神文化需求，在公共服务背景下加强群众文化活动品牌建设十分重要。而且品牌建设并不是一蹴而就的事情，需要长期地不断努力，具有较强的复杂性。并且不同区域背景下文化发展具有较大差异性，根据不同的文化特色进行针对性的群众文化活动开展与品牌建设。应当合理定位，通过创新性的手段，针对当地群众文化建设的现状不断探索。因此在进行群众文化活动品牌建设的时候要从当地实际情况为出发点，结合当地群众的需求与文化特色进行针对性的建设策略。通过更健全、合理的文化建设流程不断加强品牌形象，推动当地群众文化活动的不断丰富与发展。