崔博淳

凌晨4点的营口老边，潮湿的空气凝结在半空，刚刚走出直播间的房雪紧裹大衣，一路小跑进了车里。

房雪，快手号“娘娘家”，粉丝57.6万，是个不大不小的新晋网红。“现在听别人叫我网红，还有点儿不适应，毕竟我才开播不到半年。”36岁的房雪是营口大石桥人，18岁时，由于文化程度不高，她孤身一人前往海城市西柳镇卖服装，从导购员到自己承包档口，这个过程花了整整10年。

2020年新冠肺炎疫情暴发，实体经济遭遇滑铁卢，房雪只能转战线上。“那时，直播卖一些缺码断号的衣服，车间、库房都播过，粉丝上不去，没人愿意看。”房雪一个月播4场，每场营业额只有2000多元，好在没有什么成本，才得以坚持下来。

不懂营销、不懂直播技巧，空有网红梦，正当她一筹莫展时，营口市老边区“网红小镇”投来了橄榄枝。

2019年8月，老边区立足“全要素网红经济城”定位，谋篇布局打造网红小镇，勇敢地迈出了探索网红经济的第一步。小镇盘活了散布于老边区内的36处闲置房产、6处厂房，打造出直播基地、社交电商产业园、网红电商孵化基地等网红经济发展载体，紧接着，又鸣锣击鼓“喊东北主播回家”。在政府主导下，不到一年时间，这里就聚集了300多家企业、15万名线上线下主播，粉丝量累计超3.5亿。

房雪作为首批入驻的主播，有了专业的直播间和直播团队，直播场数也从最初的每月4次，增加到现在的每月20多次。

“老铁们，咱东北大米肯定是嘎嘎香……”现在的房雪，直播话术张口就来，再不是那个只会傻笑尬聊的青涩主播，“其实直播有很多门道，像语言，东北话虽土，但接地气，最能拉近与粉丝间的距离，往往越土越管用。”从直播“小白”，到如今的“小镇顶流”，房雪只用了半年。这样的极速蜕变，还得从小镇技能提升平台的全方位“包装”说起。

2020年5月，随着老边网红小镇入驻网络主播数量的急剧增加，老边区开始筹划开设网络销售员培训班，以便新主播全面、系統地学习商务平台基本知识，加快创业步伐。免费提供场地，免费培训，免费搭建招聘平台、强大的物流支撑……主播在家门口学习新技能，拥抱新业态。

网红小镇还使一度呈现衰败之势的老城区，重新焕发了生机。之前，傍晚的老边区老城，下班的机关事业单位工作人员会与夕阳撞个满怀。如今，外卖小哥会在这个时候成批赶到，与手拿各类农产品、服饰、日用品的营销人员一起飞奔入园，园内无数个直播间和主播正做着开播前的最后准备。连接千万粉丝、持续到深夜的忙碌工作由此开始，夕阳更像是朝阳。

在网红小镇流量的辐射下，一向冷清的东湖广场连同音乐、烧烤和车展，也迎来涌动的人潮，单日人流超11万人次，7届车展累计销售额达6.4亿元。曾经乏善可陈的老边村生态园变身“江南花灯小镇”，面貌焕然一新。

随着老边区网红小镇的不断发展壮大，越来越多的人实现了家门口就业，他们的人生轨迹已经被扭转，而且是向着明媚的方向。“像我的团队现在有400多人，前期采购选品员、营销运营人员、客服、直播助理、打包员、发货……分工很细，有时候一天的收入，比以前一个月还多。”房雪介绍说。

现在，房雪直播间里列满了助农产品，大米、木耳、小米、海蜇皮……“家乡给我提供了这么好的平台，我也想尽所能地回馈家乡。”一头链接产品，一头直达用户，短视频、直播带货等电商直播行业迅速发展，电商直播领域从业人员以每月8.8%的速度快速增长。营口老边网红小镇仿佛初升的太阳，新世界的大门已经打开。