浅谈包装设计中插画艺术的应用

2021-09-10邢书磊

科教创新与实践 2021年2期

邢书磊

摘要：插画在包装设计中的应用呈现多元化发展，其优势明显，既能展现产品的文化内涵又能提升包装的审美价值，更为重要的是能够增加经济效益，加强对包装设计中插画艺术的应用研究有着重要的现实意义。

关键词：包装设计;插画艺术;艺术表现;文化传承

引言：

产品包装是产品品牌形象提升的重要手段，近年来，随着人们审美意识的提高，对于包装美学要求也越来越高，包装设计从工艺材质到表现形式都在寻求新的突破，而插画作为独特的绘画语言运用到包装设计中，能够强化包装的艺术性、文化性及唯一性，有力提升了产品的品牌竞争力，在市场上受到了消费者的青睐与情感共鸣。

一、包装设计中插画艺术的应用现状

在当下的读图时代，图形图像早已在潜移默化中成为人们接受信息的主要形式，插画艺术自身具有的特殊作用在产品包装中有着显著的体现。插画在包装中的应用有助于产品包装审美价值的提高，有利于提升产品的品牌性、文化性、艺术性以及识别性。插画能够将产品信息通过视觉化语言有效的传递给消费者，与其建立起情感沟通，使产品更加具有信服力和亲和力，从而提升产品的消费竞争力。因此，产品包装设计中运用插画艺术来进行创作的越来越多，呈现出百花齐放百家争鸣的现象，风格也趋于多元化，表现形式多样，绘画内容丰富。

包装设计中的插画艺术应用，从艺术表现形式上来说，主要有以下几类：一，写实风格的插画，这类插画整个画面效果表现精致，绘画事物与真实场景基本相同;二，抽象风格的插画，次类插画是创作者明确设计目的后，将自己的创作理念与内心情感通过抽象的、非现实的、虚拟的形象元素来进行表达;三，具有设计感和装饰感的插画，主要是在创作中运用了设计构成原理和形式美法则，画面构成感和装饰性极强，在包装应用中往往能够与结构设计、工艺材料巧妙结合，达到设计的统一性;四，动漫卡通风格插画，其彩色明快，表现力强，绘画内容丰富多彩，具有较强的趣味性和亲和力，在食品包装和儿童用品包装设计中应用较为广泛。

从创作技法手法上来说，主要通过三种形式，一是纯手绘，插画创作依托传统绘画技法，无论是中国画、油画、版画、水彩画、钢笔画还是其他绘画种类，皆由创作者直接在绘画材料上进行描画，其绘画性与艺术性更强，具有不可复制性，更加的灵动自然，表现出绘画的原始味道及材料的真实效果，更能自由的表达创作者的思想情感与产品包装的文化属性。二是数码绘画，也就是我们常说的计算机绘画，是运用计算机软硬件及辅助设备进行绘画创作。例如：利用手绘板、数位板等工具配合相关绘图软件来创作插画，或是用计算机鼠标在绘图软件里进行绘画。与纯手绘相比，数码绘画具有便利性、可操作性和易修改等特点，这便提高了创作者的工作效率，从视觉效果上来比，后者会更有表现张力、更多笔触效果、更高的色彩饱和度与对比度等，在造型上讲究概括性和规律性。三是利用摄影技术来创作包装插画。一些创意摄影图片作为插画也常常应用到商业包装中，图片插画的优势是能够展示产品的真实性，表达相对直接，同时也能够结合计算机绘图软件进行二次创作，形成独特的插画艺术效果。

从绘画内容上来说，包装设计中的插画有叙事性的内容，有描绘风景、人物、动植物的，也有字体类、图形类的插画。叙事性的插画创作是包装设计插画应用中常用的一类，插画一般会以产品自身的生产过程、文化属性、材料工艺等为创作依据，用叙事性的绘画语言表现出来。字体类的插画，是利用文字进行插画创作，例如，设计师林韶斌所创作的包装设计《老舍茶行》，包装中的插画就是运用字体，结合茶舍建筑图形，进行构成设计，创作出包装的插画，整体风格透着一种古朴而又清新的茶舍文化气息。

正如前面所讲，插画艺术在包装设计作品中的应用所带来的诸多优势也致使包装设计工作者或者产品企业都紧跟这种潮流，近年来成为了包装设计新的风向标，尤其是“国潮风”的商业插画风靡产品包装市场。这也带来一些问题，同类化严重、主题不明显、缺乏文化支撑、违背设计规律等等。例如有的食品包装，为了想体现出地域传统文化属性和包装的独特性，在包装设计中也采用了“国潮”插画的方式，然而在设计过程中，没有对产品本身和地域文化进行深入的研究分析，创作出的插画常常是不伦不类，同一副插画作品中的人物造型、服饰样式、图案纹样等居然会出现几个不同历史时期的风格特征。这种一味地跟风，而没有进行认真思考的设计行为是不可取的。

二、包装设计中插画艺术的应用策略

（一）强化艺术创新，提升包装的经济价值

伴随人类物质文化的持续提升，人们的审美鉴赏水平同样也有大幅度的提高。只有将插画自身所具有的生动形象及艺术特性巧妙地融入到现代产品包装设计中，强化艺术创新，让产品包装的艺术表现形式更加具有张力，更加具有艺术价值与内涵，才能充分满足消费群体的审美需求，吸引更多地消费者关注和购买产品，进而提升包装的经济价值。

（二）传递民族文化，丰富包装的文化内涵

当下，经济全球化致使产品包装同类化严重，民族文化特色就显得更有价值。因此，在插画的设计中，应该加强对传统文化的渗透和应用，将现代设计与传统文化有效结合，丰富产品包装的文化内涵，彰显产品独有的民族特性，加强民族文化自信。

（三）渗透情感理念，体现包装的人文关怀

情感是最有力量的说服者，因此，在对插画进行创作时，应该认真分析人们的情感需求，挖掘不同消费群体的情感差异，对症下药，渗透情感理念，体现产品包装的人文关怀才能引发消费者对产品的情感共鸣。

结语：

当下包装设计中插画艺术的应用已然是一种流行趋势，其优势显著，我们应对其加强研究与分析，让插画艺术与包装设计能够完美结合，充分利用其优势为文化的传承和经济的发展贡献一分力量。

参考文献：

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