刘禹婷 孟杨 马骏宇 唐殿林 肖晨

摘要：互联网技术的高速发展，使得人们从互联网初期的读图时代快速转换到如今的短视频时代。想要吸引受众关注，研究短视频拍摄与运营技巧显得非常重要。本文从新媒体发展的历史下手，主要针对短视频拍摄的手法注意事项，及短视频账号运营的方法手段几方面研究，探索短视频经济兴起对于国民经济及各方面的影响与益处。

关键词：新媒体;发展;拍摄;运营;影响

在信息飞速传播的时代下纸质媒体日益被湮没在历史的潮流中，而随着时代的浪潮方兴未艾的是新媒体运行，其典型的代表就是短视频。

而短视频的兴起其中最重要的媒介就是网络。就像舞台媒体时代是以舞台为标志的特征一样，网络媒体时代是以网络为标志的。网络媒体的物质基础并不是天生就为其造就的，而是在发展中被历史所确定的，所以网络不仅是新媒体诞生的基础条件，而且是新媒体的有机组成部分，这种关系不仅对新媒体有重要的意义，而且对社会更具有重要意义，所以人类进入新媒体是一种必然趋势。

随着互联网的发展，4G应用的普及，短视频行业逐渐发展成了一门新兴行业，不仅适用于移动媒体传播的特点而且有力的推动了互联网的发展。短视频最初源于传统的门户网站及网络视频网站，随着社交技术迅速发展，短视频以更直接的传播优势，使用户量明显增长，从而带火了一系列短视频平台的发展。

短视频的制作也不仅仅是用相机录制视频这么简单的。短视频制作的流程分为前期的内容策划，中期的视频拍摄，后期的视频剪辑及特效搭配。所以现如今市面上的短视频背后都有一个强大的制作团队。前期的内容策划中我们要针对我们账号所面对的受众群体来构思相应的策划案。短视频的内容足够吸引人，后期运营的引流量就会越成功。

接下来就是内容拍摄。内容拍摄对于短视频就很重要了。我们需要抓住拍摄技巧，突出重点。首先构图是关键，既然是视觉传播就一定要讲究美观。在绘画.摄影和平面构图设计中最讲究的是构图，创作者要根据要求把题材和主题表现出来，结合好。要想构成一幅协调完整的画面，就要把要表现的形象适当组织好。短视频的制作我们要注意，要和上面的传统艺术结合，讲究构图。主次要分明，画面要简洁明细，让人看起来赏心悦目的感觉。其二，防抖不可少。有些人拍视频的时候我们经常会看到，画面抖动得厉害，让人感觉很不舒服，画面再好抖得厉害那也是不行的，观众的视觉感也会不好，会让人不想继续观看的感觉。所以要利用防抖器材，比如三脚架、独脚架、防抖稳定器等来解决拍摄抖动的问题。其三， 拍摄时候注意动作和姿势，避免动作的大幅度调整。比如在移动拍摄视频的时候，我们上身的动作量应减少，下身缓慢小碎步移动;走路的时候保持上半身稳定只移动下半身;镜头需要转动时，以上身为旋转轴心，尽量保持双手关节不动来拍摄。其次，要懂得运镜。拍摄时要注意画面要有一定的变化，一个焦距不要摆很长时间，一个姿势不能拍全过程，我们要通过一些推、拉、跟镜头，横着的运动摇晃镜头使画面变化感十足。比如人物定点拍摄的时候，要注意通过推镜头来进行全景、中景、近景、特写来实现整个画面的切换变化，要不然我们的画面会显得很乏味。最后，注意光线的运用。众所周知，不管是拍视频还是拍照片，光线运用得好，可以让我们拍摄的照片或视频效果提升不少。在拍摄的过程中我们要运用顺光、逆光、侧逆光、散射光等来突出表现物体与人物，同时要确保视频的清晰度，明一片暗一片那是不行的，场地的光线不足时，我们可以适当使用打光来补足。

在视频内容拍摄结束后我们得短视频还需要一系列的后期制作来加分视频拍摄好后，还要进行后期的剪辑制作，如画面的切换、字幕、背景音乐、特效等。自己的创作主题要清晰、思路和脚本进行制作，编辑过程中可加入转场特技、蒙太奇效果、多画面、画中画效果和画面调色等，但需注意特效不要过度，合理的特效是炫酷，但过多会给人眼花缭乱的感觉。但是在剪辑或是制作的过程中要注意时长要适当。短视频顾名思义的意思就是，时间上视频的时长要控制在60秒以内，现在大多数短视频上播放的视频一般都是在20～60秒之间。对我们大多数人来讲，在30秒之后大家对视觉就开始下降了，所以在拍摄时视频拍摄时间不且过长，最好控制在60秒之内。

短视频的制作不仅在于视频本身，另一部分就是账号的运营。现如今短视频平台上大火的账号不是因为几个吸引人的视频而火的而是背后的运营团队的引流，推广及分析。短视频运营的工作中主要包括4方面，内容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。具体来说，内容策划就是规劃短视频内容，准备选题及拍摄制作等相关工作，也是短视频运营人员的工作重心所在，花费的时间和精力最多，毕竟泛娱乐化的视频时代，去同质化是我们短视频运营突围的最好方向。

此外，用户运营也是短视频运营人员的又一工作重点，应该说这是所有做运营工作的工作重点，了解用户画像和用户喜好，才能更加精准的开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。那么短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理，策划用户活动，社群运营等。

渠道推广：抖音的火爆直接将短视频推向了风口，无数的互联网企业蜂拥而至，作为短视频运营人员则需要渠道化的多平台运营，有些渠道还会进行个性化运营。其中渠道运营工作还包括和一些渠道小编的对接沟通，签署协议等。

最后就是数据分析，这和我们之前做新媒体运营差不多，每天都要看公众号、微博的运营数据，短视频运营也是一样，所有的平台都需要数据化运营。比如某一条视频全渠道的播放量，单渠道的播放量，评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素，针对我们制作的短视频进行优化。

短视频的兴起不仅将一些自媒体账号推向火热，也很大程度上推动了我国国民经济的发展。不仅一些大网红们利用流量去带货，也有一大部分的农民接触了短视频将家乡的产品利用互联网传播出去推动农村经济发展使更多的人民过上了小康生活，推动我国扶贫攻坚战的发展。总体来说，短视频媒体发展必定是未来媒体的主流趋势。

基金项目：本研究为沈阳城市建设学院大学生创新创业训练计划资助项目“20+网络视频工作室”成果之一，项目编号：202013208020

作者简介：刘禹婷，2001.05，辽宁省沈阳市，女，沈阳城市建设学院，网络与新媒体，学生

沈阳城市建设学院 辽宁 沈阳 110167