朱洪端 任运伟 李晓军

摘 要：在文旅融合的背景下，随着人们对美好生活的追求日渐增高，夜间文旅消费逐渐成为一种新型的旅游方式，其具有非常大的发展潜力。本文根据德阳的地域特征、其特有的文化底蕴以及德阳发展夜间文旅经济的现状等内容，分析德阳夜间文旅经济发展存在的不足，针对这些不足，提出德阳夜间文旅经济发展的路径及举措，即统筹规划，多维拓展；政策保障，供给充足；文化IP，丰富业态；营销创新，激发需求，满足人民对美好生活的追求，彰显城市深度内涵，助力德阳文旅发展，提升城市品牌影响力。

关键词：文旅融合；夜间经济；德阳市

中图分类号：F727 文献标识码：A

基金项目：德阳市社会科学界联合会2020年哲学社会科学规划项目“供需视角下德阳市夜间文旅经济发展策略研究”（DY20C033）。

夜间经济（Night-time Economy）作为一个经济学概念，是在20世纪70年代英国城市中心区夜晚空巢现象突出，为改善这种现象而首先被提出来的。现在对于夜间经济概念的理解，一般是指从当天傍晚6点到次日早上6点，以本地市民和外地游客为消费主体，以现代服务业如休闲、旅游观光、购物、健身、文化、餐饮等为主要形式的现代城市消费经济。

夜间文旅经济是夜间经济的重要组成部分，是夜间经济与文旅经济的结合，作为一个新型旅游市场，有着巨大的发展潜力。2019年故宫上元夜的点亮紫禁城活动揭开了国内文旅行业“夜经济”的发展大幕[1]。夜间文旅经济迅速引起了极大关注，西安大唐不夜城推出的不倒翁姐姐，重庆洪崖洞的千与千寻梦幻地等夜间文旅项目大量吸粉，成为网红打卡地。除此之外，夜间博物馆、深夜食堂、24小时书店、灯光秀等多种夜间文旅业态也呈现出雨后春笋般的活性发展状态。2019年，国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》中，提出要大力发展夜间文旅经济，建设一批国家级夜间文旅消费集聚区。各地政府也相继出台了一系列有利于“夜经济”发展的相关政策意见（表1），夜间文旅项目也迎来了快速布局发展阶段。夜间文旅游经济自上而下受到更多的关注和研究。

（一）发展夜间文旅经济，满足人民对美好生活的追求

新时代下，人们对美好生活的向往和追求，更加注重个性化、品质化价值导向。以“90后”“00后”为代表的新消费主义倡导者更是能带动品质化、个性化消费市场的成长。通过腾讯和瞭望智库联合发布的《中国城市夜经济影响力报告（2019）》数据内容，在2019年夜间消费占到全国消费的60%。品质消费在日常生活中主要表现为旅游休闲、教育文化、康体美容等方面的消费需求增长。而上述领域正是夜间文旅经济发展的主要方向。发展夜间文旅经济，可以充分激发消费潜力，让当地市民和外地游客都可以在消费中获得更多的安全感、体验感和幸福感，从而满足人民对美好生活的向往和追求。

（二）發展夜间文旅经济，展示城市的深度内涵

随着夜间经济的不断发展，作为其主要内容的夜间文旅经济已然成为诸多城市保持发展活力、拉动消费保持经济增长的重要途径。不仅如此，夜间文旅经济的发展更是显示了一座城市历史底蕴、文化内涵以及魅力所在。众所周知，很多城市的夜间经济发展良好，如北京的三里屯、上海的新天地、南京的秦淮河、成都的春熙路，所彰显出的城市底蕴与文化内涵，让这些城市魅力十足，已然成为城市名片[2]。夜间文旅经济的发展，有利于提升城市旅游形象，增强当地居民的自豪感以及外地游客对该城市的融入感。

（三）发展夜间文旅经济，是新时代旅游业振兴的助推器

2020年，江苏省最早推出对文旅行业的扶持政策，明确提出要“繁荣假日和夜间经济”。北京、山东、河南、浙江、天津也相继提出关于大力发展夜间旅游经济的支持性政策。而且，天津、山东、河南、重庆等地明确提出打造若干个夜间文旅消费集聚群。由此可见，国内各省市政府对于夜间文旅的发展非常重视，夜间文旅的发展潜力巨大。

（一）德阳市夜间文旅经济发展的特色

夜间文旅经济体现着一个城市文旅发展的活力、魅力、竞争力。近年来，德阳市以商圈楼宇、商业街区为基础的夜间消费日渐繁荣，形成了以食、购、游、娱等多种元素交织融合的夜间消费市场。德阳的夜间经济已成为城市经济发展的新引擎，通过培育丰富的夜间文旅消费体验活动，挖掘德阳夜间文旅发展潜力，满足人民日益增长的物质文化和精神需求，助力德阳文旅产业高质量发展。

目前，德阳夜间餐饮经营集中区域包括：文庙新天地特色餐饮街、旌东里美食街、蒙山街、屏山街、沙河街等区域，以及大学附近分散经营的特色小吃、夜市烧烤等。德阳夜间休闲场地，旌湖两岸，湖面宽阔，水深清澈，一年四季，变幻着无穷的美景。在沱江路段，旌湖沿线夜间更有音乐喷泉，与旌湖相映成趣，共同组成了旌湖的典型景观。同时，旌湖夜市人气聚集，热闹非凡，来来往往的行人摩肩接踵，熙熙攘攘，夜间经济发展如火如荼。德阳柳梢堰湿地公园位于德阳城南，是集休闲、游憩、生态、文化、科普、健身等众多功能于一体的综合性公园，夜间定时开放水幕电影、音乐喷泉，为市民和游客带来美妙的视听享受，丰富了德阳夜间文旅活动，深受民众喜爱。德阳还阶段性开展丰富的夜间文旅活动，如德阳“2020爱你德阳跨年系列活动”，不仅上演了水上全息光影秀，还举办了“2020爱你德阳 跨年原创音乐节”等一系列夜间文旅活动，营造出美好的节日氛围。

（二）存在的问题与不足

1.优质项目供给不足，文化渗透有待加强

当前，德阳市发展夜间文旅经济重视打造夜景灯光，而夜间文化向旅游产品转化不够，旌湖沿线夜游产品单一，引起一时轰动的水上全息光影秀也只在特殊时间段上演。德阳有丰富的文化元素，但在夜间文旅产品上体现不足，未充分将德阳三星堆、三国文化、年画文化、德孝文化等文化元素转化为夜间文旅标志性项目，基本上所有的景区和各级文物保护单位均无夜游服务。德阳市的博物馆、图书馆、文化馆、艺术宫等并没有真正24小时开放。旅游企业投入的夜游产品更是少之又少，无竞争力和吸引力较强的优质项目，缺乏地域化、特色化的标志性夜间文旅经济区域，夜间文旅产品供给在数量和质量上仍有较大提升空间。

2.配套服务设施有待完善

根据中国旅游研究院发布的《夜间旅游市场数据报告（2019）》可知，游客在夜间旅游最为担心的问题是安全问题，因而安全成为制约游客夜间出行的关键问题。除此之外，市民和游客也十分关注城市灯光照明情况，夜间公共交通状况，景区景点夜间综合管理情况，夜间销售的商品是否存在不合理加价的情况等。夜间文旅消费集聚区可以作为旅游者近距离的旅游市场，也是本地市民和游客较为熟知的生活环境，需要帶给他们更多的安全满足感。但目前，德阳在夜间交通、夜间旅游标识、休闲设施、环卫设施、公共WiFi等方面的相关配套服务设施还不够完备，一定程度上影响了市民和游客的出行及观光意愿。

3.创新营销意识薄弱，民众夜游动力不足

随着社会的不断发展，人们的工作节奏越来越快，压力越来越大，需要休闲娱乐放松身心，夜间经济的发展顺应了消费需求升级趋势。夜间文旅消费，可较好地满足游客的旅游体验，满足游客的可玩性与性价比需求，提升他们在消费中的体验感和幸福感。德阳虽然紧邻省会城市成都，但民众夜间出游意识和潜力还不够，消费潜力还有待进一步开发。在营销宣传方面，创新意识还不够，应强化夜间文旅经济的舆论引导，扩大社会认知，向居民和游客提供及时的夜间文旅消费信息。作为年轻一代的“90后”与“00后”，是夜间文旅经济的消费主力，传统的营销宣传方式难以奏效，夜间文旅经济发展方式急需创新。

（一）统筹规划，多维拓展

夜间文旅经济的发展离不开政府的统筹规划，同时需要市场的协调推进，共同举办丰富多彩的夜间文旅活动，延长夜间旅游产业链。一方面，科学建设交通枢纽，搭建大数据平台，保障夜游便捷度；另一方面，深挖当地文化内涵，注重文化品位、业态创新、品牌效应，设计更受欢迎的夜游产品，提升夜游美誉度。具体而言，夜间文旅经济的发展需要从文化、科技、休闲、体育、天文等多维度寻找结合点。比如，荷兰的“星光小路”灵感来源于凡·高的名画《星空》，完美地将文化、艺术和高科技以及民众骑行自然地融合在一起，深受当地居民和广大游客喜爱[3]。

（二）政策保障，供给充足

夜间文旅经济是新时期重要的商业资源，夜间文旅消费既需要相关政策的支持，也离不开宽松的商业环境，需要全力统筹建设优良的夜间消费场景和空间，从而使城市夜间经济进一步发展起来。政府相关部门应加强夜间安全、交通应急设施、公共服务、休闲时间等的协调与保障；同时，鼓励旅游企业及其他企业开展夜间文旅活动，能够在招商引资、土地使用、项目规划以及税费、用电、用水等方面给予优惠政策扶持。比如，对文创商品经营店、特色书店、音乐厅、表演剧场等场所给予相应税收减免政策；或在延长开放时间的夜间文旅项目周边配套餐饮区、休息区以及停车场等，保持夜间交通畅通与游客的安全[4]。

（三）文化IP，丰富业态

夜间文旅经济是把文旅活动作为非常重要的元素植入到夜间经济。夜间文旅消费就不仅仅只是简单地坐坐观赏游轮，或逛逛当地餐饮夜市，人们对夜间文旅消费更加倾向于文化消费。德阳应充分利用当地丰富的德孝文化、三国文化、儒家文化、年画文化、名人文化等文化元素，让川酒、川菜、川剧、川茶等文化交相辉映，盛情款待八方宾客，在夜间文旅项目中融入本地传统文化特色和现代艺术创造，实施“文旅+”融合发展战略，大力培育文化演艺、音乐、动漫、数字内容、创意设计等新业态，找到夜间文旅正确的表达载体和方式，打造德阳标志性的夜间文旅项目。

（四）营销创新，激发需求

调查显示，新时期游客出游时间与出游距离更偏向周边近距离的一日游或周末游，消费心理上更加注重安全性、性价比、超值体验感。夜间文旅游消费就占据着非常优势的地位，比起传统旅游更具吸引力和竞争力。因此，扩大夜间文旅消费的社会认知，激发民众夜间文旅消费潜力就显得非常重要。在移动互联时代，紧抓数字营销，创新营销宣传方式，依托各方媒体，利用短视频、直播、图文等媒体多样化传播形式，以及IP、话题、社交互动等多元化的营销方法，吸引游客，使游客产生夜间文旅消费的动机[5]。同时，鼓励开展“夜间网红打卡地”“最火深夜食堂探店”等形式新颖、多样化的营销宣传活动，引导培育当地居民的夜间消费习惯，吸引外来游客消费，增强他们的消费意愿。发展夜间文旅经济，营销宣传方面的优质内容是关键，其能为夜间文旅项目注入新活力，使游客产生共鸣，从而前来打卡旅游。

新时期，要让夜间文旅经济成为文化和旅游产业发展新的增长点，成为城市文化创新与经济发展的新引擎，德阳必须在发展夜间文旅经济上，坚持政府引导，统筹规划，多维拓展，以文化创意产业为主体导向，以商业服务业为供给保障，以高新科技作为技术支持，以信息服务业为重要手段，着力构建经营业态完整、配套设施完整、文化底蕴深厚，构建满足人民群众日益增长的美好生活需要的城市夜间文旅经济发展模式，从而助力德阳文旅发展，提升城市品牌影响力。

[1] 唐晓云.成都夜经济：面向美好生活需要的内生发展好样本[J].先锋，2020（1）：47-50.

[2] 刘印河.文旅融合下的夜间旅游经济开发[N].中国旅游报，2019-10-22（3）.

[3] 赵琳，鲁大立.城市夜间经济发展模式探析：以滕州为例[J].人文天下，2020（9）：65-69.

[4] 张丽娜.供需视角下湖州文旅夜间经济发展模式研究[J].科技经济市场，2020（1）：58-59.

[5] 曹晓宁.文旅融合背景下的夜游经济发展[J].人文天下，2019（5）：2-5.