林丽颖

随着5G时代的到来和新技术的发展与应用，出版产业也在积极探索如何利用新技术把握出版新机遇，打造融合出版、数字化发展新业态，助力中国文化“走出去”。

出版产业与政治、经济、科技、教育等所有领域息息相关、无处不在。因为其传播的不是一般的知识，而是经过编辑和甄选的、有价值的信息和内容。“内容为王”始终是出版业保持生命力的不竭之源。内容需要被知晓、被获取，就需要以最多元的业态来进行最广泛的传播，在这个过程中，科技将发挥至关重要的作用。

中国图书进出口（集团）有限公司（以下简称：中图公司）作为我国规模最大的出版物进出口企业，深耕文化传播领域70余年。从2G纸书时代，到3G、4G电子书、音视频时代，到如今的5G时代，中图公司始终立足出版产业，紧跟时代发展与技术革新，在内容建设上不断发力，与行业携手共同探索产业数字化的创新发展之路。

自主技术、自主创新助力打造 5G“新阅读”创新策源高地。基于5G网络大带宽、低延时的特性，场景化阅读将成为读者新需求。基于此，中图公司率先提出“5G新阅读”理念，以5G、VR/AR等新技术，将传统出版物开发成4K/8K超高清全景视频，虚实结合、720度全视角，打造场景化、沉浸式的“新阅读”体验。从传统国画、国宝古籍，到少儿绘本、文字小说，中图公司已开发形成多象限全景阅读资源库。此外，适应读屏时代的阅读需求，中图公司打造“5G内容云”，将全景内容与全终端进行技术适配打通，实现全景内容在电视、手机、PAD等多终端的阅读观看，真正带给用户全终端720度全视角沉浸式观赏体验。

线上线下多元媒介，创新文化传播路径。数字融媒时代，中图公司在已有的图书馆、实体书店、电子书零售平台等传统渠道外，更加大传播力度，与海外电信公司合作，通过“中国快讯”移动客户端平台，实现融媒体出版物线上多屏展阅。此外，在2020年中国国际服务贸易交易会上首次亮相的5G新阅读展区，打开了阅读形态变化的无限想象力。展区以裸眼大屏和移動VR两种形式，将传统2D出版物，升级为3D全景出版内容，文化与科技虚实融合，构建“身临其境、‘浸在眼前”的全景阅读空间。同时，中图公司创新运营传播模式，将纸书、VR/AR全景视频体验等相结合，打造全新IP沉浸展，落地各种文化空间，形成文化传播新“势力”。

优化外宣内容，助力精准“走出去”。在通信网络日益发达的读屏时代，中图公司将“走出去”受众对准当前世界人口的主力军和未来世界话语权的核心“Z世代”。从其关切全球问题、依赖智能设备获取碎片化信息、喜欢多互动、视频化社交方式的特点出发，中图公司以优质出版单位和文化单位的头部内容为核心，以5G/VR等新技术打造全景超高清短视频来讲述中国故事，以移动客户端为传播平台，布局全球电信运营商渠道，建立清晰的商业和运营模式，创新中国故事、中华文化海外传播方式，让Z世代真正看得懂、看得进、看得明白“中国故事”。

新时代，新未来，出版产业只有不断拥抱新技术，打破产业边界和规则，主动“出圈”，才能保持旺盛的生命力。同时，作为文化产业不可或缺的一部分，出版产业更要积极发挥讲好中国故事、传递好中国声音的作用，用新技术拓展阅读新形态，在助力国际传播和提升国家软实力方面作出贡献。

作者系中国图书进出口（集团）有限公司副总经理