曹歆瑶 吴思彤

摘要：本文以溱潼会船为研究对象，探究民间文化艺术在乡村旅游发展中的重要作用，并对现阶段互动发展中存在的问题提出对策及建议，旨在为乡村旅游经济可持续发展提供借鉴作用。

关键词：民间文化艺术;乡村旅游;旅游经济;互动发展

中图分类号：K892.24 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）08-0-02

0 引言

民间文化艺术是最能反映历史、民族以及时代的一项艺术资源和文化传统，它本身具有一定的经济属性，但这个属性在社会经济水平低的时候并没有显露。商品经济逐步从不成熟走向成熟，民间文化艺术的经济属性也得到了显现，将民间文化艺术进行系统化地传承和产业化地发展，有助于让其成为现代社会经济发展的又一有效推动力。

党的十九大报告指出，要坚持农业农村优先发展，加快推进农业农村现代化，全面实现乡村振兴。如今，旅游业被看作全球最大的产业，它对于推动乡村经济的平稳增长具有重要意义。将民间文化艺术这一富有地域特色和乡土风情的瑰宝与乡村旅游结合起来，是现阶段发展乡村旅游经济所面临的一项宝贵机遇和重要挑战。

1 民间文化艺术与乡村旅游经济互动发展的内在逻辑

1.1 “文旅融合”理论

我国从20世纪90年代开始就十分重视民间文化艺术的保护与旅游开发;2018年文化和旅游部组建，进一步提出文旅融合体制与机制创新等一系列新命题。文旅融合对提升旅游品質、促进旅游产品提质升级、丰富旅游产品文化内涵有着十分重要的作用。

把民间文化艺术开发成鲜活的旅游活动，推出与民间文化艺术相挂钩的特色旅游品牌与项目产品，不仅是吸引旅游者的一种全新方式，也是发展新时代旅游业的一种全新潮流[1]。

1.2 乡村旅游经济发展内在需求

如今，民间文化艺术已不再是“落后”的标志，它所包含的“原汁原味”是民族优秀文化的结晶，越来越多的消费者开始追寻原生态、入乡随俗、生态无损、文化不受干扰的消费体验[2]。随着经济的不断发展，旅游者的审美能力有了显著的提升，传统的观光型旅游已不能满足旅游者日益增长的对多元化旅游项目的需求，乡村旅游作为一项新兴旅游产品凭借其“新”与“异”逐渐受到了广大旅游者的追捧。

乡村旅游资源潜力大且覆盖面广，有非常广阔的市场前景，国务院在2009年《关于加快发展旅游业的意见》中明确提出要发展乡村旅游。特色是旅游业发展的灵魂和关键所在，也是关乎乡村旅游成功与否的根本。在当前全国各省市地区都不约而同、如火如荼地发展乡村旅游的大环境下，乡村旅游出现了同质化严重、缺乏个性与文化的问题，这导致了乡村旅游的竞争性与发展后劲严重不足，不利于乡村旅游经济的发展。要想“多、快、好、准”地发展乡村旅游，就必须遵循“人无我有、人有我优、人优我特”的开发与发展理念，这是实现乡村旅游经济持续、稳定、高效、健康发展的最有效保障，而民间文化艺术无疑是提高乡村旅游独特性与文化性的有利推手。

1.3 打响知名度，提升区域形象

民间文化艺术是一个地区最具特色的形象标志，是有形的名片与无价的宣传广告，它对于塑造乡村旅游产业品牌和提高品牌竞争力有着战略性的意义与作用。将民间文化艺术与区域乡村旅游产业挂钩，能给消费者一种更直观、更鲜明、更具冲击力的全方位感受，可以让一个过去不为人知的小地方一夜之间扬名于天下，这种无与伦比的宣传与带动效应不仅能打响民间文化艺术自身的知名度，还能有效提升区域形象，铸造坚实的区域竞争力[3]。

2 溱潼会船简介

溱潼会船是江苏省泰州市姜堰区溱潼镇的传统民俗文化活动，原名清明会，又称清明盛会，它凭借其悠久不衰的历史传承入选了国家级非物质文化遗产名录。

作为“国内唯一”“保存最为完整”“最具原生态特质”的大型水上庙会，溱潼会船一直坚守着“选船—试水—铺船”的程序，有篙船、划船、花船、贡船、拐妇船五种类型船只参加。每逢清明时节，成百上千艘船只会在溱潼喜鹊湖（溱湖）汇集、表演以及比赛。

溱潼会船所表现的正是里下河地区特有的稻作文化与民俗风情，2019年文化和旅游部公布了2018—2020年度“中国民间文化艺术之乡”名单，江苏省泰州市姜堰区凭借溱潼会船上榜。

3 溱潼镇发展乡村旅游的优势

泰州市自建市以来便十分重视旅游业的发展，并形成了一定的影响。随着生态名城、生态都市的建设，特别是生态镇、生态村的建设工作的展开，泰州市的城市建设水平以及经济水平都得到了很大的提高，良好的条件和物质基础为泰州市发展乡村旅游产业提供了充分的保障。溱潼镇是泰州市重点发展的特色城镇，其得天独厚的发展乡村旅游的优势是泰州市辖区内其他地区不能比拟的。

3.1 资源优势

溱潼镇于2016年入选首批国家特色名镇，其境内拥有大量的地方特色鲜明的旅游资源，比如溱潼古镇、溱湖国家湿地公园、溱湖风景区等。溱潼镇境内水网密布，水域面积为13.09km?，约占溱潼镇总面积的1/3。溱湖风景区是溱潼镇重点推出的旅游资源[4]，景区内有丹顶鹤、麋鹿、白天鹅等国家珍稀保护动物，它是泰州地区唯一的5A级湿地景区，同时也是国家首批湿地公园。

3.2 位置优势

溱潼镇地理位置优越，它位于里下河腹部，是南通、盐城、泰州三市的交界之处，其周边公路、水路系统完善，公路主要包括盐靖高速公路、宁盐一级公路和328国道，水路主要包括泰东河与姜兴河，交通非常便利。

3.3 政策优势

近年来，为了迎合旅游业未来发展的新趋势与新需求，泰州市成立了文旅集团并陆续出台了《泰州市文化名城建设“十三五”专项规划》《泰州市旅游发展三年行动计划》等文件，对旅游业进行了重新定位，将旅游业作为全市战略性支柱产业以及新的经济增长方向，并进行了投资。2015年全年旅游项目总投入61.5亿元，同比增长30%以上。

2015年中共泰州市委书记蓝绍敏在考察姜堰区溱湖风景区后指出了溱潼镇旅游产业的优势与不足，并提出了整改建议措施。2016年溱潼镇总产值高达19.60亿元，人均收入达34670元，其以乡村旅游为中心的全新产业链初具雏形。

4 溱潼镇民间文化艺术与乡村旅游经济互动发展现状

近年来，泰州旅游产业的转型升级已初见成效，随着“旅游+”政策的推广，乡村旅游产业迅猛发展，比如兴化的千垛菜花、水上森林，东罗的民宿等都得到了很好的发展。目前，姜堰区联合兴化竹泓镇，为溱潼会船融入了同为国家级非遗项目的兴化木船的制造工艺内涵。双遗联手，形成了从木船制造到会船表演的一体化展示，但是溱潼镇民间文化艺术与乡村旅游经济的互动发展还处在探索阶段，没有形成科学的发展体系，并不能称得上是真正的民间文化艺术与乡村旅游经济互动发展，它还存在以下四个方面的不足。

4.1 管理体制不健全

民间文化艺术历经了一代又一代的传承与演化，具有非常鲜明的地域特征与乡土属性。现阶段，溱潼会船的工作人员大多是没有经过系统、专业的培训的当地村民，旅游专业技能与服务意识的缺乏，导致溱潼会船的宰客现象屡禁不止。

此外，虽然近年来泰州政府陆续出台了《泰州市文化名城建设行动计划》《泰州市旅游发展三年计划》《泰州市文化名城建设“十三五”规划》等文件，对民间文化艺术与乡村旅游产业的互动发展作出了一定的规划与选择，但整体的管理体制并不健全，缺乏对实施过程中的监管整改以及对长期目标的统筹规划，短期性质强，一定程度上阻碍了民间文化艺术与乡村旅游产业的深度融合，不利于乡村旅游经济的发展。

4.2 特色优势挖掘不足

尽管溱潼镇乡村旅游的发展得到了一定的支持与推广，但当地政府依旧缺乏对乡村旅游系统的全面认识，不能有效地将溱潼会船这一区域民间文化艺术与当地的农业、自然景观等结合起来，不能充分发挥乡村旅游的优势，大大降低了其对游客的吸引力。

溱潼镇在每年4月举办会船节，此时是当地旅游的旺季，前来旅游的游客可以感受到当地独有的民间文化艺术与风土人情，切身体会到溱潼镇乡村旅游的独特魅力，但其他时间段，游客感受不到这种文化艺术，只能欣赏大同小异的乡村景观与农作物[5]。深入体验型旅游向单一观光型旅游的转换让溱潼镇缺乏在同类乡村旅游产品中的独特竞争力，不利于溱潼镇乡村旅游经济在全年中的持续与稳定发展。

4.3 基础设施不完善

当地政府在对溱潼镇进行旅游开发时最大限度地将溱潼镇的原始生态环境与传统民间活动保留了下来，这一举措虽然能够使旅游者感受到最原汁原味的乡土风情，便于民间文化艺术及乡村旅游的原景呈现，但这也反映了周边相关基础设施的不到位。景区介绍不全面，景区周边停车场相对较简陋且车位不足，商业街缺乏当地特色店铺，公共厕所数量及位置安排不合理，镇内休闲场所分散等问题，拉低了溱潼镇乡村旅游的档次与品质，极易造成旅游者满意程度的下降，不利于带动餐饮、特产等相关产业经济的发展。

4.4 宣传推广不到位

溱潼镇拥有独特的民间文化艺术与乡村风情景观，理应是泰州现有旅游资源中最能吸引游客的存在，但是这样一个具有鲜明泰州特色的旅游项目的知名度却并不高，其根本原因是缺乏有针对性的宣传推广。

“夜游凤城河”“泰州太美，顺风顺水”一直是泰州旅游宣传的重点所在，它主要围绕凤城河打造泰州旅游项目路线和宣传广告语，对自身的宣传推广还停留在初级阶段，创意不足，运作形式老套，对民间文化艺术的宣传不够到位，这就造成了溱潼会船知名度不高，因而游客在选择旅游项目时往往会忽略溱潼镇的乡村旅游，转而选择传统的、知名度高的凤城河旅游项目，这对溱潼镇乡村旅游经济的发展大为不利。

5 有效促进溱潼镇民间文化艺术与乡村旅游经济互动发展的措施

5.1 做好顶层设计

在溱潼镇民间文化艺术与乡村旅游经济互动发展的过程可以看出，尽快建立健全相应的管理机制十分重要。有了一定的管理制度，才能使溱潼镇的民间文化艺术得到有效的传承与发展，才能规范村民与当地旅游业的行为，避免出现因片面追求旅游经济效益而影响当地旅游经济健康稳定发展的不利事件。

政府在促进当地民间文化艺术与乡村旅游经济互动发展过程中起着统领作用，因此，政府要转变发展思路，针对溱潼会船这一民间文化艺术制定相应的整体发展规划，充分发挥政府对乡村旅游经济发展的统筹协调作用，依据市场需求做好顶层设计，构筑合理的民间文化艺术开发与乡村旅游发展布局，建立健全民间文化艺术与乡村旅游经济发展的协同联动机制[6]。

5.2 打造旅游产业特色品牌

溱潼会船是溱潼镇发展乡村旅游的闪光点与突出优势，必须将其发扬光大。传统的溱潼会船只在每年4月举行，政府可以对现有资源进行整合梳理，分析供给侧与消费端的需求，借鉴“宋城千古情”系列演出安排日常化的溱潼会船表演，充分发挥出地方特色，让溱潼会船以及民间文化艺术成为溱潼镇乡村旅游的核心要素。同时，还可以在原有的4月会船节时期举办大型国际会船节活动，邀请全国各地乃至国外的船队参与会船仪式，为溱潼镇注入新的活力和无可超越的竞争力，进而为乡村旅游经济的高质量发展提供推动力与强硬保障。

5.3 完善配套設施

在推动溱潼镇民间文化艺术与乡村旅游经济互动发展的过程中，要注意完善相关的基础设施，例如，适当扩大旅游景区的停车场，确保游客能够简单、安全地停放车辆;建立游客服务中心，为游客带来最佳的旅游感受;结合当地的特色饮食与物产在景区附近开设具有地方特色的商业街，为旅游者提供一站式乡村旅游消费场所等[7]。

配套基础设施的完善是溱潼镇乡村旅游经济得以持续发展的重要保证，但是在改善基础设施时切记不能破坏当地的原生态环境，以防民间文化艺术失去表现与传承的场所。

5.4 构建多元化宣传渠道

推动溱潼镇乡村旅游发展的最有效方式就是提高溱潼会船的知名度。首先，要加强对溱潼会船的历史、特色等内容的宣传;其次，政府相关部门可以组织各式各样的民间文化艺术旅游节以及相应产品的促销推广活动，并拍摄纪录片、旅游宣传片等进行宣传;最后，可以加强与周边优秀旅游城市间的互利合作，联手打造沉浸式的民间文化艺术体验旅游项目与特色乡村风情体验式旅游项目，共享资源与基础设施，联合提高市场竞争力，分渠道、受众、时段进行宣传营销，扩大溱潼会船在国内外的知名度与影响力，推动溱潼镇乡村旅游经济进一步发展壮大[8]。

此外，在发挥传统媒体公信力与传播力的同时，还可以借助微博、微信、抖音等APP，对溱潼会船进行直播式的报道与宣传，实现全方位、全辐射的渗透式宣传，有效增强溱潼镇乡村旅游项目的吸引力。

6 结语

乡村旅游经济的发展需要重视民间文化艺术，民间文化艺术的内在经济属性是实现乡村经济转型发展的一项重要内在推动力，民间文化艺术与乡村旅游的相辅相成与共同发展不仅对调整、优化乡村旅游结构有所帮助，而且对实现乡村旅游经济的平稳增长大有裨益。发展乡村旅游经济是加快推进农业农村现代化、全面实现乡村振兴工作中不可多得的助力。溱潼会船与乡村旅游的协调统一将充分凸显溱潼镇的地域特色，为溱潼镇旅游经济的高质量发展谱写新的篇章。

参考文献：

[1] 耿松涛，张伸阳.乡村振兴背景下乡村旅游与文化产业协同发展研究[J].南京农业大学学报（社会科学版），2021，21（02）：44-52.

[2] 邓铃凡.西南地区民俗文化旅游资源开发探析[J].现代职业教育，2021（09）：66-67.

[3] 王贵麟.乡村文化旅游品牌建设研究——泰州溱湖风景区乡村文化旅游品牌建设的做法与启示[J].品牌，2015（01）：9-11.

[4] 钱成.略谈“四个名城”背景下泰州文化旅游发展之途径——以姜堰区溱湖景区为分析对象[J].泰州学术，2016（00）：37-48.

[5] 秦永萍.桂北地区乡土文化资源与乡村旅游经济互动发展研究[J].中小企业管理与科技（上），2021（03）：60-61.

[6] 刘霞.文化旅游产业融合发展路径初探——以泰州市为例[J].长沙航空职业技术学院学报，2020，20（01）：100-104.

[7] 方玉琦，董彬.泰州市溱潼镇乡村旅游深度发展探析[J].绿色科技，2020（13）：203-204.

[8] 董磊.論泰州民俗文化旅游的发展[J].泰州职业技术学院学报，2013，13（05）：12-14.

作者简介：曹歆瑶（2000—），女，江苏泰州人，本科在读，研究方向：工商管理。