张正君

摘 要：旅游是一种相对高层次的需求，在旅游过程中，人们可以获身体和心理的放松，从而成为人们高品质生活的一部分。休闲旅游的发展体现了我国旅游业的发展趋势，同时也有效地促进了我国古镇休闲旅游的发展。通过研究古镇休闲旅游的发展对于完善古镇旅游产品体系，提升古镇旅游品质，具有重要的指导意义。本文以湘西州浦市古镇发展休闲旅游为研究内容，探讨其在发展过程中存在的主要问题，提出有利于今后发展的战略和措施。

关键词：古镇 旅游经济 发展措施

一、发展古镇休闲旅游的必要性

1.满足社会发展的需要

随着社会的不断进步，我国经济的发展以史无前例的速度增长。近年来，国家已经在各个地区实行“带薪休假”制度，同时将每年的国家法定休假日调整到115天，这两个数据的出现意味着整个中国社会的公众已普遍有休闲时间。随着经济的发展，人们的经济水平也得到了提升，会花费更多的时间和金钱来享受多彩的休闲旅游生活。体闲旅游业可以在一定程度上代表一个国家的文化现象和经济水平，同时会影响社会的精神文明和思想道德建设，影响着以人为本的科学发展观，影响着整个文化政策。在这样一个社会背景下，休闲旅游已是人们日常生活中最重要且最具普遍性的休闲方式，发展古镇休闲旅游也显得非常的有必要。[1]

2.满足浦市古镇旅游发展的要求

发展休闲旅游是由湘西州浦古镇旅游资源的特点所决定的。浦市古镇地理位置特殊，是坐落于沅江西岸的小镇，与怀化的辰溪隔水相望，宋代时在浦市镇南一公里的浦溪河口形成了集镇，元代设千户所，明时设置巡检司，清代的辰州俯治所在此。这里是湘西南部地区和辰溪、麻阳等地的商业中心，自古便有“万物集散，商贾云集”之誉，历史文化悠久，名胜古迹繁多，文化习俗独特，是湘西四大名镇之首。通过笔者的实地调查，该地许多景点已经被列入了国家旅游局的保护对象。浦市古镇至今还保存有6条商贸街道、8座古戏楼、6公里城墙和14座城门、15省（地）会馆、22座货运码头、48条巷街、数以百计的封火墙“窨子屋”、76座寺庙道观和92座作坊。2010年，浦市被公布为中国历史文化名镇。同时，浦市还是国家级非物质文化遗产辰河高腔的发源地。浦市古镇旅游的人数也连年攀升，目前接待游客62万人次，旅游收入突破5000万元，浦市古镇已成功创建国家4A级旅游景区，形成了“浦韵古今，市通天下”文化旅游品牌。该古镇目前旅游业的发展规模已经成型，许多吸引游客眼球的旅游资源大多集中在古镇景区内，如果将旅游业的经营项目固定在人文历史景点上，随着游客的不断增加，必然会破坏古镇原有的资源和文化。因此，湘西州浦市古镇发展休闲旅游，开发与古镇旅游相配套的休闲旅游项目，丰富古镇的休闲旅游资源，在一定程度上能够缓解游客大量涌入对古镇景区所造成的承载压力，在不影响旅游业经济效益和社会效益的基础上，对古镇的历史资源文化进行了有效的保护。

二、当前古镇休闲旅游发展面临的主要问题

湘西州浦市古镇休闲旅游的发展已经初见规模，由于其起步较晚，在发展的过程中理所当然地会暴露出许多的问题。只有及时的发现古镇休闲旅游发展中存在的问题，并且找到形成该问题的主要原因，才能更好地采取针对性的战略措施。笔者认为湘西州浦市古镇在发展休闲旅游的过程中存在以下问题。

1.旅游地与生活地之间的矛盾

和其他地区的旅游古镇一样，湘西州浦市古镇仍存在着旅游地与生活地之间的矛盾。作为旅游地，古镇的旅游商铺销售的商品应该满足旅游者的需求。对于当地居民而言，他们不仅需要满足自己日常生活的需要，还不能够影响古镇古朴风貌，因此在商铺的构建和人们居住地方的修建过程中给人们造成了极大的困难。

古镇经过一些专业人士规划后，古镇景区内几乎没有与古镇原生态氛围不相符的基础建筑设施，但是古镇景区内外的商铺数量已经超过了当地居民原有住宅和生活设施的数量。过多的满足游客的商品店铺，使的古镇商业化氛围很浓，游客无法感受到古镇原有的古朴情调。古镇景区内外的市场交易活动大多也仅限于旅游交易活动，当地居民的生活忙闲等场景荡然无存。[2]

2.古镇游客消费水平整体下降

通过对当前古镇游客的基本情况进行调查，数据显示游客中以中青年居多，中青年游客来古镇旅游时，花费主要集中在食住行方面，很少在购物娱乐方面上有所支出。对于当地具有特色的特产或者旅游纪念品，大多数旅游者也只是在古镇当地进行消费，很少大批量的购买。游客在古镇旅游过程中的消费水平正逐渐降低。

3.古镇营销手段落后有待创新

古镇休闲旅游起步较晚，对休闲旅游市场并不熟悉，宣传促销力度不大，且方式较为古板，是制约古镇闲旅游发展的主要原因。休闲旅游是在传统旅游业的基础上发展来的，政府部门在该方面的资金投入不足，同时又缺乏专业的管理人才，致使旅游经营者无力从事全面的市场调查研究，导致古镇休闲旅游营销手段落后，缺乏系统性，休闲旅游的经营效益较差。

三、浦市古镇休闲旅游的发展策略

1.古镇休闲旅游与城市化生活平衡发展

古镇发展休闲旅游要为快节奏的城市化地区的人们提供一个和谐优美、健康身心、回归自然、满足人们精神和文化追求的度假场所。因此，湘西州浦市古镇的休闲旅游，一定要建立“古镇观光+生态休闲+文化体验”的理念，不仅仅要将历史的文化资源保护起来，将其作为吸引游客的重要资源，同时要将城市化的休闲产业引入古镇，以古镇休闲旅游资源为载体，发展形式多样化的休闲娱乐项目，建立满足旅游者文化旅游需求和休闲旅游一体的古镇旅游模式。

2.打造个性化特色的古镇旅游精品

湘西州浦市古镇作为湘西古镇的代表是中国传统古镇中具有典型意义的类型之一，有着自己独具特色的人文景观风貌，是古镇休闲旅游最重要的核心吸引力。因此，要想更好的发展当地的旅游产业，带动当地经济的发展，我们就应该加大对旅游产业的投资力度，争取打造个性化特色的古镇旅游精品，树立起当地的形象，推广休闲旅游品牌，加快旅游事业的发展，带动当地经济的发展。例如，州浦市古镇以往是军事要地，在古镇有许多红色的记忆，因此，古镇旅游部门提出了“浦韵古今，市通天下”的口号，这对当地的旅游特色构建有重要的意义。

结语

古镇发展休闲旅游，展示了国家旅游业的发展趋势，是古镇旅游的新发展，对于完善古镇的旅游产品体系，提升古镇旅游的品质，创造古镇独特旅游品牌具有重要意义。本文写者针对当前古镇休闲旅游发展中面临的主要问题展开探讨，并且提出有效解决的策略措施，希望在古镇开展休闲旅游过程中能够提供帮助。

参考文献：

[1]马惠娣，张景安.中国公众体闲状况调查.北京：中国经济出版社，2010.

[2]吴必虎.区域旅游规划原理.北京：中国旅游出版社，2010.