王博融，金嘉鼎，李若瑜，孟艳芳

（南京信息工程大学滨江学院，江苏 无锡 214105）

在如今全球经济与文化高度融合发展的情况下，民族文化与新兴互联网相结合是大势所趋，这不仅能够在一定程度上保护各民族的文化，也能为各行各业带来更多的发展机遇，二者相辅相成。因此，宣扬和传承民族文化的最好办法，就是促进与其相关的旅游业发展，并将其文化产业部分转型成互联网文化产业，使其在营销、传承、服务等方面，都可以带来与传统旅游业截然不同的多边效益，这样才是符合可持续发展的有力融合。

随着各个民族群体所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的不断演化，代代相传的非物质文化遗产得到创新，同时，使本民族具有一种认同感和历史感，提升了文化多样性，也激发了人类的创造性。我国拥有不同的民族文化，每一种民族文化都是华夏璀璨文明的一部分。各种物质文化遗产代代流传，向后代传达着前辈们灿烂的文明。此外，非物质文化遗产也在代代传承，强调的是以人为核心的技艺、经验、精神，特点是活态流变，突出的是非物质的文化属性，更多地强调不依赖于物质形态而存在的品质。但在物欲横流、精神空间被严重挤压的当今社会，“非遗”同样不可避免地逐渐被世人淡忘，且处于后继无人的尴尬处境。所以，文化产业需要不断地跟进时代科技的发展，只有与科技共同发展，才可以带来更大的效益，这也是文化发展的大势所趋。因此，要加强互联网在文化产业与传承方面的可实施性，开发市场需求，这样才能使优秀的文化生生不息。因此，惠山泥人也应依靠其本身的文化影响力，借助互联网及科技的帮助，迎合时代潮流，在文化市场的发展大势中立足。

1 惠山泥人发展现状

1.1 惠山泥人概况

无锡惠山泥人是江苏省无锡市惠山古镇特产、中国国家地理标志产品。独特的惠山黑泥在一定程度上决定了生产工艺流程和技术条件的选择，影响到泥人的品种和品质，影响到风格的形成，也正是惠山泥人长盛不衰的基本物质条件，使其成为一朵奇葩。即使惠山泥人拥有久远的文化历史以及不可取代的惠山黑泥材料，其目前的发展前景还是不容乐观。在宣传方面，惠山泥人在民间的知名度远不及天津的“泥人张”，在制作方面也正如前文所说，手工艺人的培养需要大量时间与资金投资，而模具的制造也要上千元，种种因素使得惠山泥人在宣传方面受到严重阻碍，其发展更是寸步难行，时至今日，条件限制发展、发展又阻碍生产的恶性循环，让惠山泥人的传承岌岌可危[1]。

1.2 惠山泥人现有的生产方式

传统惠山泥人的生产要经历选泥、制胚、塑造、阴干等步骤，其中，塑形最为耗时耗力。首先需要专业的泥人匠人根据消费者的需求，将泥胚塑造成相对应的造型，往往需要花费大量的时间，并且依靠现有的技术来制作单个模具需要很高的成本；其次要将其晾干，然后上色风干，经过手工艺人的层层高劳动消耗制作，最后才将成品交给消费者。惠山泥人作为非物质文化遗产，一般多用作艺术收藏，消费群体以中级或者高级阶层为主。此外，其还在博物馆和艺术品收藏家之间进行销售，属于奢侈产品，因此定价也相对较高，使得大众很难购买。一般消费者接触到的惠山泥人大多是由非正规工厂生产制造，质量参差不齐，降低了惠山泥人的文化影响力。

1.3 惠山泥人发展面临的困境

一套流程需要耗费大量的人力、财力、物力，且步骤复杂烦琐、耗时较长，很难完成批量生产，导致泥人低量生产，使市场上的惠山泥人出现供不应求的现象，这在一定程度上也限制了惠山泥人的传播与推广，降低了知名度。从销售方式角度来看，以分散式销售为主的惠山泥人以无锡市本地市场销售为主，也有一部分产品会销往海外市场。惠山泥人在本地进行销售时，主要是在无锡的旅游景点、特色产品店铺以及火车站和机场等人流量较大的地方进行销售，没有集中的销售地点和较为完整的销售链。从宣传营销角度看，以静态营销为主的惠山泥人，营销方式以纸质印刷和口口相传为主，通过电视、互联网等数字媒介方式传播的力度较小[2]。除了惠山泥人的生产者在其包装等方面的营销，无锡市当地也对惠山泥人有一定的宣传，这些宣传在一定程度上的确提高了惠山泥人的影响力，但只局限于无锡当地，对无锡以外的地区很难产生较强的宣传效果。在互联网营销方面，惠山泥人设有官网，但其网站的页面设计较为落后，缺乏新意，很难激起消费者的购买欲。此外，由于网络市场缺乏规范管理，在淘宝等电商平台上的惠山泥人质量难以把控，容易给消费者留下较差的产品印象[3]。因此，如何减少惠山泥人生产的时间成本，增加生产量，以高质量的独特形象出现在更多的老百姓视野中，并形成良性循环发展，成为现在需要考虑的首要问题。

2 3D打印技术

2.1 3D打印概况

随着数字化技术和3D打印技术的不断发展和进步，传统手工业也迎来了新的发展机遇，越来越多的传统产业加入应用数字化技术的行列。3D打印技术是一种应用粉末状金属或塑料等可粘合材料，利用数字模型文件，通过逐层打印的方式来构造物体的技术[4]。在信息化技术不断发展的今天，许多传统产业都面临发展的问题。在传统技术的坚守和顺应时代的发展中，如何寻找平衡是现在许多传统工艺必须面对和思考的问题，而3D打印技术与惠山泥人的结合，就是对这一问题的有效解决措施，将传统与创新相融合，使得惠山泥人焕发了新的生命力。

2.2 3D打印技术在其他传统文化中的应用

在3D打印已初步成熟的今天，有众多行业利用其进行常态化发展。在文物修复、景观设计及其他视觉设计行业，甚至连剪纸等民间艺术都开始采用3D打印技术，这种新的技术只要找到契合本行业发展的方式，便能发挥极大的作用，产生质的改变。

3 基于3D打印技术的惠山泥人定制服务

3.1 可行性分析

确定了方向，便要明确其可行的道路。既然准备将本土文化与旅游文化产业相融合，也分析了传统旅游业的弊端，接下来就要找到问题源头并作出相应调整。既然想做研发，那么创新便会成为整个流程的精髓，若是没有紧跟时代的创新发展，那么该产业被时代淘汰也是必然趋势。如果重新打造惠山泥人品牌，便可以很自然地将其与相同性质的传统文化产品区分开。对这些民间手工艺产业的保护和发展，既要符合保护性的原则性要求，也要满足手工艺商品独特性的需求。传统手工业在现代化发展的巨大冲击下，要在保护其传统性质的同时，不断适应市场不同时期、不同人群的要求进行产业化发展，就是要将保护与发展相结合，创造新的价值，赋予这种文化更多的意义，这也是互联网与文化相结合的可行性[5]。

3.2 创新性分析

虽说将旅游文化产品与互联网技术相结合是一个不错的想法，但实施起来并不容易。首先，要坚定互联网与旅游文化相结合这一方向。现下，景区总是因消费虚高和高价强买强卖，给大家留下极其不好的印象，这些陷阱大家也早已心知肚明，导致大部分景区没有回头客，这样的一锤子买卖也会使得景区口碑受一定程度的影响，并且在这种模式下形成恶性循环，致使产业发展停滞不前甚至倒退。倘若利用互联网，巧妙地解决当下经济与发展只能取其一的矛盾，能够将其转变为良性循环，让景点变得更加有序。消费者与景区文化都有了保障，形成良性螺旋上升式发展，这是互联网与旅游文化相结合的必要性。互联网与文化旅游产业互相容纳与补充，是促进发展的有利因素之一，要将互联网与文化产业联系起来，达到双赢的效果。因此，应在如今互联网时代背景下，结合急需保护与传承的文化，形成更具创新性的价值—将互联网3D打印技术和无锡惠山泥人文化相融合，使成本极高的手工制作泥人在新科技的帮助下，以更亲民的姿态步入大家的实际生活中。3D打印技术流程如图1所示。

图1 3D打印技术流程

4 结语

发展的传承才是进步的传承。文化产业与当下的互联网技术是不可分割的，只有将其合二为一，才可以带来更大的效益，是社会发展的大势所趋，也能形成文化与科技共同进步的双赢局面。加强互联网在文化旅游产业中的效益比重，提高战略发展水平，坚持以人为本，在走可持续发展道路的同时，更要以科技为首创新拓展，满足市场要求，不断适应市场的变化走向，这样才能让我国文化生生不息。倘若失去了科技的帮助，在传统模式下固步自封，失去了创新能力，产业也会变得黯淡无光，唯有创新，才能传承与发展优秀的文化，并进一步迎合世界的发展趋向，在不断发展中稳定立足。