向 菲 楼 琦

（湖北工业大学 艺术设计学院，湖北 武汉430068）

一、引言

在科技高速发展的今天，很多商业和媒体为了能够抓住人们的眼球，获得人们的广泛关注，或是对各种消息进行传达，此时则需要充分考虑到当利用视觉传达获得想要达到的效果。当下，社会已经进入到了信息大爆炸时代，动态插画相较于文字以及静态图片拥有更大的优势，能够满足人们需求多样化。由于计算机技术的不断发展，动态插画拥有非常灵活以及方便的应用空间，能够有效改变传统插画绘制方法以及传播方式，而且由于动态插画具有内容丰富、成像清晰等特点，能够满足当下信息传播的要求，有利于提升传播效率，受到人们的欢迎。

二、动态插画简述

（一）内涵

动态插画是相对于静态插画而出现的，如今我们所看到的报刊、书本等等都是静态插画非常重要的载体，当通过一段时间的发展以后，静态插画已经具备了非常深的根基，而在计算机技术发展过程中，在静态插画基础上出现了动态插画，随着动态插画的不断发展，如今拥有了巨大发展空间[1]。

根据动态插画的实际情况来看，其本身所具有的特点主要表现为：（1）由于动态插画的发展和应用，使得人们在选择上变得更多，对于设计人员来说通过参考具体内容而选择相应的表现形式；（2）动态插画与静态插画相比较所拥有的优势更加明显，在氛围渲染和烘托上能够起到积极作用；（3）动态插画能够给予观赏者更大的视觉冲击，为广大受众能够提供更加理想的视觉传达效果。

（二）信息传达形式

在动态插画中主要包含了以下信息传达方式：

1.图形动态化。图像是所有信息传达中接收消息最快的方式，但是在图像传达上所存在的弊端也是非常明显的，静态图无法将重点表现出来。若是将静态变成动态，那么在图画上就会发生改变，也就能够使事物呈现出动态化表现。

2.蒙太奇镜头的使用。通常情况下，人们都将蒙太奇镜头视为进行电影拍摄所采取的手法，然而从实际情况来看也属于建筑手法。动态插图从某种角度来说属于微小电影，能够使用蒙太奇的手段进行表达，将所要表达的内容和信息全部呈现出来。

三、动态插画在视觉传达中的应用分析

（一）视觉传达之电子书设计中动态插画的运用

在数字技术不断发展的今天，传统纸质书籍已经被取代，而电子书则获得了高速发展，甚至在教学上也得到了广泛应用。通过分析其自身的原因，电子书中不仅拥有文字、图片，还能够纳入声音以及动态插图，有效弥补在传统纸质书籍上所存在的不足[2]。并且，由于其本身能够纳入的信息量很大，携带也非常便捷，已经得到了广大用户青睐。在起步发展中插画最为重要的目的就是为文字内容提供服务，以便能够将文字的含义进行传递，同时还能够将故事情节展现出来，对人物形象进行刻画。从现阶段社会的具体情况来看，人们在文化方面的需求呈现出多元化趋势，促使插画不再是作为文字的附属品，逐渐转变为鲜明的个体。

根据动态插画的实际情况来看，不仅拥有动态插画所具有的特点，而且还拥有了更多的功能，具体表现为：

1. 将动态插画应用在电子书中能够呈现出更好的视觉冲击，对读者来说也会产生强大的冲击力；

2.由于动态插画的使用，使得电子书变得更加具有趣味性，审美价值也得到了提升，让文字变得更加形象且生动，在读者内心中留下深刻印象，除了能够将主题思想、内容等方面有效呈现出来，还使得内容变得更加具有感染力；

3. 为了能够让电子书拥有更加良好的视觉传达设计效果，应当将交互设计与动态插画两者相结合，从而满足用户自身的需求，能够有效改变以往在交流上的乏味性。因此，在电子书中使用动态插画，可以为广大读者提供非常别致的体验。

根据动态插画在电子书领域中的应用情况来看，应用范围十分广泛，从儿童读物到生活类用书等等都应用了动态插画，以便能够产生良好的视觉传达效果[3]。例如，儿童读物存在与天文知识相关的读物，当对其进行讲解时通过静态插画能利于儿童理解，然而由于缺乏立体效果，对于儿童的记忆而言是非常不利的。面对此种情况，应当利用动态插画将类似于宇宙的变化等等呈现给学生，不仅能够在一定程度上有效提升儿童在阅读过程中的趣味性，更为重要的在于帮助儿童形成非常直观的记忆。此外，动态插画在叙事类文章中应用也能够充分展现出其本身所具有的价值，通过利用动态插画的展示，再配上简单文字，以便将内容有效展现出来。

另外，动态插画还可以应用在医用书籍中，主要是对解剖过程进行展现，以便为读者提供更加直观可看的内容[4]。和传统视频进行比较，动态插画除了拥有非常高的效率以外，更为重要的在于能够有效节省制作的成本。因此，在电子书中应用动态插画可以对视觉传达效果进行优化。

（二）视觉传达之标志设计中动态插画的运用

由于动态插画已拥有了较长的发展时间，使得其与品牌标志两者应当保持融合发展状态，能够和成熟水平非常进阶，该方式更是得到广泛支持。根据传统标志设计情况来看，主要都是呈现出静态的形态，在很长的时间都占据着非常重要的地位，但是当动态插画出现之后，企业便将动态插画融入到标志设计中，这在一定程度为设计人员提供了更加多元化的设计思路，在设计时还可以融入企业文化，促使更加优质的产品能够得到传播[5]。

根据实际情况来看，企业在对形象进行视觉传达时，标志在其中存在非常大的比重，还可以为广大受众以及用户留下了非常直观的印象。具体而言，利用动态插画对企业标志进行演绎，能够产生强烈冲击，能够在一定程度上有效吸引人们自身的眼球。而且，企业标志在一定程度上反映出企业所具有的文化，利用动态插画设计不仅能够将企业文化充分彰显出来，还可以将精神有效融入其中，如此则能够有效提升在文化传播上的直观性。另外，动态插画设计还能够充分将企业形象彰显出来，有利于企业更加稳定的发展[6]。

以百度企业标志为例，不仅要积极与时代发展潮流相适应，还可以将动态插画设计方法融入其中，使得企业文化能够得以深入，同时对企业形象进行优化。在“汶川地震十周年”中，为了能够充分表现出企业对此次灾难遇难者的哀悼，将百度标志变成了灰色，而且还在标志中融入地震现象，并通过雕刻的形式将“汶川”呈现出来[7]。当进行插画设计时，主要是将蜡烛作为关键的元素，充分彰显企业文化，从而使得企业和人们之间的距离变得越来越近。

（三）视觉传达之客户终端设计中动态插画的运用

在如今移动互联网不断发展下，人们开始不断加强在客户端方面的设计工作，所以对很多设计师来说都开始逐渐在软件设计中使用各种动态插画，借助此种方式不仅能够在一定程度上满足广大用户自身的需求，还可以将软件本身所具有的内涵充分展现出来，能够对广大用户产生更大的吸引力[8]。例如每日故宫APP，它是通过日历形式每天将故宫中藏品提供给用户，使得人们能够随时观看到故宫中的藏品，对于宣传故宫藏品而言能够起到积极作用。在进行软件设计时，便将动态插画有效应用于其中，在展示故宫藏品上更加形象和立体，还突破了以往在空间上的限制，为人们提供了别样的浏览故宫的体验[9]。借助动态插画将每一件藏品展示出来，还对客户端的设计进行了创新，使得人们在了解故宫上有了新的方式，这是该APP 下载量能够得到提升的关键[10]。

总而言之，由于动态插画的应用，能够在根本上有效解决视觉传达问题，优化传达效果，这也为APP 的大量下降奠定了良好基础。

四、结语

总之，动态插画本身所具有的优势和特点都非常明显，不仅能够有效展现出相关内容所具有的含义，而且还有利于受众理解。面对此种情况，应当在视觉传达中使用动态插画设计，使得插画内容变得的更加丰富，对广大受众产生更大的吸引力。与此同时，设计师在设计上也拥有了更多的选择，使得人们的生活变得更加具有趣味性。由于视觉传达拥有明显的时代性，因此在其中融入动态插画能够获得较为理想的效果。