文明红

（菏泽学院美术与设计学院，山东 菏泽 274000）

花鸟字是中国传统民间美术形式，体现了我国劳动人民的生活方式和审美情趣，题材多为花、鸟，也有神话传说、吉祥龙瑞、传统纹饰等元素。但是花鸟字的应用较为简单，多用于营造庆典中热闹欢快的氛围。将花鸟字元素进行图形化设计，使得花鸟字更富有层次感和现代审美，符合花鸟字在现代的应用需求。

1 花鸟字的特征

1.1 夸张写意

花鸟字并非客观写实的一种字体，而是主观写意的，字体结构飘逸拓展，比简化字体更为复杂。这种复杂出于对笔画的修饰，因而表现出写意飘逸灵动的感觉[1]。书写人在书写的过程中常常将笔画替换为飞禽走兽、花鸟鱼虫等图形，字形随着图像将笔画替换变化出多种形态，甚至有的字体经过替换已经看不出原有的笔画，取而代之的是灵动的形象，这种形意结合的表达方式巧妙准确，趣味横生。花鸟字的笔画有天上飞的鸟兽，有地上跑的猛禽，有水里的游鱼，整个表现的手法也没有条条框框的限制，最后呈现出的花鸟字自由飘逸，快意十足。

1.2 点线面结合

普通字体多为“线”的组合，但我国的花鸟字是线面结合的存在。在花鸟字的书写过程中，书法者会故意多次颤抖，用笔的过程中将颜色铺洒开同时也形成了“面”的形态。在笔画结束的时候，书写人会将笔画收拢作为结束，形成“线”的形态，从而在一个字体中出现了“点线结合”的现象，成为了花鸟字有别于普通字体的特征。

1.3 色彩丰富

与普通字体相比，花鸟字的颜色十分丰富，多种颜色组合搭配表达了我国劳动人民的内心情感，对幸福美满生活的向往。花鸟字的颜色有单色、双色，也有三色、四色等多色搭配组合方式，浓郁的色彩形象地表达了书写人的想象力和创作能力，运用多彩的颜色达到了引人入胜的效果。这也成为花鸟字区别于其他字体的特征之一[2]。

2 花鸟字元素的图形化设计原则

2.1 挖掘文化性美好寓意

花鸟字元素的图形化设计是基于花鸟字本身的设计原则，打破传统的设计思维，融入新设计形式的一种设计活动，使得花鸟字元素更符合当今社会的审美潮流，有更多的应用。但花鸟字元素是我国优秀的传统文化，根植于中国传统民间艺术之中，是我国人民自古以来情感的表达，其中蕴含着对幸福生活的希冀。比如，花好月圆、金玉满堂、龙凤呈祥、厚德载物等，不仅文字本身包含着情感，字体元素也充斥着情感的画面，满足人们情感的诉求。因此花鸟字元素的图形化设计既要有新的创意，也应当接续挖掘我国传统文化中的美好寓意，彰显中国韵味，立足于我国优秀的传统文化，设计出更符合社会主义核心价值观的作品。

2.2 合理使用花鸟字元素

与普通字体的实用性不同，花鸟字的装饰性质远远大于实用性，人们对花鸟字的识别性没有要求。又因人们喜欢丰富多彩的图形，导致花鸟字元素十分丰富。比如，龙、凤、鱼、鸟、花、虫以及字体的主要笔画，多种元素融合在一个画面之中却能保持均衡，体现了书写人的艺术功底。在某一位置上用什么元素，如何使用该元素，怎样保持画面的平和稳定，都蕴含着每一位书写人的思考，因而不仅要了解每一个花鸟字元素大小、颜色、形态，还要了解其背后的寓意，对各种元素进行分类，避免混乱地使用花鸟字元素。花鸟字元素数量多这对于设计者来说，既是丰富的宝库，也是一项挑战，考验设计者对花鸟字的理解[3]。

2.3 保留色彩的民俗韵味

花鸟字元素的颜色丰富，在花鸟字元素的图形化设计中也应当保留这一优秀的特征。首先，单色的花鸟字多为墨色，深浅之中多有变化，也并非单调的单一颜色。中国墨色深浅变化丰富且具有独特的艺术韵味。其次，双色的花鸟字多为红黄、红蓝、红绿、绿黄、蓝黄、紫绿的搭配，在双色的对比中使得文字质感更加饱满，增加了视觉效果。三色、四色及更多种颜色的搭配，也是学术界一直研究的内容，多色的花鸟字一般采用明度、纯度较高的颜色综合运用，表现情感。有的鲜艳热烈，有的细腻柔和，有的平和优雅……彰显了花鸟字在形态之外的情感展示[4]。色彩的运用在设计中一直有表现情感的功能，外加上民间色彩素有“红色代表喜庆”，“红红绿绿，图个吉利”的色彩观念，千百年来形成了稳定的用色规律和审美倾向，在花鸟字元素的图形化设计中也应当适当应用这一民间色彩审美原则，达到一定的视觉效果。

3 花鸟字元素的图形化设计应用

花鸟字渗透着传统文化的印记，花鸟字元素更是充斥着人们喜闻乐见的吉祥寓意，不仅有较高的文化价值，更有商业价值，通过对花鸟字元素进行图形化设计，通过环境氛围的营造、标志性设计的应用以及衍生产品的应用，让花鸟字在新时代焕发出新的光彩。

3.1 环境氛围的营造

鉴于花鸟字元素中多寓意美好的元素，可以利用这部分元素塑造环境氛围，用作烘托氛围的装饰用品，比如，婚庆装饰、装饰手工艺品、墙纸、包装纸等。一方面，花鸟字中不乏使用形变的方法，在花鸟字元素的图形化设计中也可以运用这一方法，让图形化设计因形变而更易塑造环境氛围。例如在诸多“龙飞凤舞”的花鸟字作品中出现了“龙”“凤”的花鸟字元素，在图形化设计的过程中可以将这些元素提炼出来，应用在婚庆装饰、家具装饰之中，烘托出吉祥如意、百年好合的美好寓意。运用这种由花鸟字元素加以装饰的环境，兼具传统美和现代每，使原本的环境进行花鸟字寓意的重构，获得了新的情感表达，也符合人民大众的审美需求。另一方面，花鸟字元素的图形化设计可以摒弃原有的图形，进行高度抽象化，只保留原有的花鸟字特征，通过重复、夸张的手法，平铺整个产品之中，使得画面丰富和谐，产生良好的烘托氛围的效果。

3.2 标志性设计的应用

花鸟字元素丰富多彩，可以将单个元素提炼出来进行图形化设计，用作公司名称、产品名称等标志性设计。比如，在产品名称的设计上，首先应当了解产品背景、内容，考虑行业背景和品牌故事，确定主题和情景。其次，花鸟字元素的图形化设计在应用于标志性设计时应当保留花鸟字的痕迹，结合之前制定的主题和情景大胆地进行创作创新。需要注意的是，与传统花鸟字创作不同的是，花鸟字元素的图形化设计应当兼具现代审美，更加重视现代审美的把握，平衡传统审美与现代审美之间的比重。最后，标志性设计除了要有一定的美感之外，还应当凸显产品的文化底蕴，在直观上表现产品名称所蕴含的意境，使得人们在观看时能够一眼辨识产品名称，还能够看透用意，达到吸引人眼球产生记忆的效果。产品名称的标志性设计可以广泛应用于多种宣传用品，比如，海报、帽子、文化衫、帆布包、产品外包装等等，颜色艳丽、寓意深刻的花鸟字元素将为产品名称设计增色颇多。

3.3 衍生产品的应用

花鸟字元素不仅仅可以用于装饰、宣传，它可以应用于衍生产品的设计之中。比如，饰品的设计之中。饰品包括吊坠、耳坠、发簪、手镯、手机壳、钥匙扣等等。一方面，民间花鸟字通过添加的方式在传统字体上添加图形以修饰，且不影响文字本身的笔画形态，可以将花鸟字这种修饰的元素提炼出来，运用到饰品的设计之中。这种设计方法能够提升饰品的趣味性，形成符合人们审美的、更有特色的视觉效果，也有一定的美好寓意。另一方面，首饰的色彩多受制于制作材料本身的颜色，颜色较为单一。比如，金银首饰的颜色基本上为黄色和银色，常给人单一单调的感觉。因而可以在其中融入花鸟字元素，用花鸟字元素中的渐变色彩为首饰增加层次变化，或者用花鸟字元素中的多色搭配，在首饰设计中添加其他颜色的珠宝，创作出丰富的色彩变化。对于其他衍生产品来说，花鸟字的构图、色彩、寓意都是产品设计中值得借鉴的内容，将花鸟字元素适当地运用到衍生产品设计之中，对提升衍生产品设计的美感和内涵都有极大的帮助。

结语

在西方艺术冲击我国传统艺术设计的今天，只有更深入地了解我国传统文化，发扬民族优秀的艺术瑰宝，才能让我国民族文化屹立于世界文化之林。花鸟字作为中国传统的民间艺术形式，具有极高的文化价值，因而在阐述了花鸟字的特征、表明了花鸟字元素的图形化设计原则后，分析了花鸟字元素图形化设计的应用，进一步挖掘我国民间美术的价值，使得民间美术的传统元素在现代生活中有更为广阔的发展。