魏婷婷

（郑州大学，河南 郑州 450000）

引言

近年来，随着时代进步、产业结构升级以及多元化的消费需求，促使国家开始重视文化输出并出台了一系列复兴传统文化、提升文化软实力的政策举措，致力于使中国传统文化在全世界亮相，建立文化自信。在这种发展趋势下，文化创意产业拥有着前所未有的发展契机，各大旅游景区、文化机构、企业公司等都热衷于文创产品设计。文创产品作为文化和产品的综合体，优秀的文创产品不仅能传承和弘扬传统文化，创新文化传承的路径，而且作为文化衍生品相较于传统形式的产品，能满足人们多元化的需求。另外采用大众喜闻乐见的方式来诠释传统文化，有利于引导大众重新关注传统文化，为传统文化的传承与发展建言献策。

1 敦煌壁画元素文创产品现状分析

在国家政策的大力支持下，我国文化创意产业的发展速度越来越快，其中以敦煌壁画为创意元素的文创产品逐渐成为设计热潮。经过前期调研，目前敦煌文创产品数量丰富、品类繁多，涵盖了人们生活的方方面面，如利用飞天、佛、九色鹿、魔众、藻井、三兔等壁画元素设计的出版品、日常生活用品、纪念品、装饰品、体验型产品以及电子周边产品等。一些优秀的文创产品如由广西科学技术出版社、敦煌研究院主编的三本系列科普丛书“一带一路画敦煌”，分别以服饰、飞天、菩萨为主题，利用涂色的创意方式不仅使大众参与其中，而且还能普及敦煌壁画的内容与魅力，是寓教于乐的生动体现，得到了年轻群体的追捧。

但目前以敦煌壁画为元素的文创产品设计依然存在不足之处：（1）设计理念缺乏创新性。应加强对壁画元素的创新设计以及文化内涵与产品功能的有效结合，避免采取“直接提取、直接运用”的方式，造成产品类型单一、质量欠缺、同质化现象严重等普遍问题。（2）设计人员的文化素养有待提高。目前大多数壁画元素的运用仅停留在表面形式，缺乏对元素深层次的解读，导致传统文化之美漂浮于现代产品表层，而在经济利益驱动下的劣质产品占据主流。（3）充分挖掘壁画元素。常见的敦煌文创产品多采用飞天、九色鹿等为大众耳熟能详的元素，对其他壁画元素的应用较为欠缺，应该全面且深入地充分挖掘壁画元素并将其运用到产品设计中。（4）加强人文关怀。设计要为人服务，关注大众的情感表达以及满足多样化需求。

2 敦煌壁画元素在文创产品设计中的价值分析

2.1 文化价值——传承与弘扬传统文化

自习近平主席2013 年提出“一带一路”倡议以来，敦煌这个位于古丝绸之路上的重要边陲重镇再次受到人们的重视。敦煌作为中西方文化交流的汇集之地，在这片广袤的土地上孕育出了伟大的莫高窟艺术，精彩绝伦的壁画作为莫高窟艺术的重要组成部分，是古代社会政治、经济、文化、艺术汇聚的殿堂。但鉴于自然因素对莫高窟壁画保护的威胁等现实问题，其传承与弘扬壁画文化是各界专家学者亟需解决的问题。作为设计人员，通过设计的手段将传统文化与产品结合不仅深受大众喜爱，而且也开辟了传统文化传承与发展的新路径，为其它文化创意产业的发展提供了借鉴和选择。文创产品让传统文化变成了更贴近现代人生活的产品，这就实现了文化价值的传承。

2.2 产品价值——提升产品的文化艺术价值

文创产品与其他产品最大的不同就在于产品中文化和创意的显现，这也是衡量设计者创作水准的重要标准。文创产品设计是复杂的创新性活动，是设计思维与文化碰撞、融合、交互等综合作用的过程[1]。将敦煌壁画元素与产品设计巧妙结合，不仅能够再现不同时代背景下各艺术家的精神世界、审美情趣、创作思想及内心情感等丰富的价值观念，而且赋予产品深厚的文化底蕴，从内容与形式两个方面提高产品质量，通过产品准确、生动、全方位地向大众传递产品中的文化艺术内涵，带动大众与传统文化之间产生情感共鸣，满足人们多样化的需求。

2.3 经济价值——带动当地旅游资源的发展

2020 年，我国将文化产业提到了新的高度，文化产业势必成为国家战略支柱产业[2]。各类专家、学者、设计者都以敦煌壁画元素为研究点进行了广泛而深入的探讨和实践，提出了许多具有见解性的观点和开发设计了许多优秀的敦煌文创产品。当这些具有鲜明地域文化特色的文创产品进入市场后，配合系列营销推广手段，有利于在国内及国际竞争中脱颖而出，起到宣传和推广敦煌地域文化的作用，吸引大批国内外专家、学者、旅游者的到来，带动敦煌旅游资源的发展，增加经济收入。

2.4 综合价值——推动“新”的文化的产生

敦煌壁画作为中国传统文化的一部分，是敦煌地域文化的代表，见证与记录了敦煌千百年间的历史演变、地理风貌、社会风俗与文化艺术，具有极高的学术研究价值。以敦煌壁画为元素进行文创产品设计的初衷就是为了传承与弘扬传统文化，而整个设计过程就是通过现代设计方式和表现手法使得传统文化与现代设计相互碰撞，在反复的理论研究和设计实践中也推动着“新”的文化的产生，这种“新”的文化融合了古今两种艺术文化和思想观念的精髓，并最终以产品为载体实现多方传递和广泛宣传。

3 敦煌壁画元素在文创产品中的设计策略

3.1 取其型

敦煌壁画内容丰富，受西域文化和中原文化的影响，以线条为表现手法塑造了许多经典的形象造型，如飞天、佛、菩萨、供养人、九色鹿、魔众、藻井图案等。以飞天为例，行云流水般的线条勾勒了无数飞天形象，姿态翩翩、仙气十足，在佛国世界里自由飞翔，展现了独特的节奏和韵律。

英国学者贝尔曾说过，“没有简化，艺术不可能存在，因为艺术家创造的是有意味的形式，而只有简化才能把有意味的东西从大量无意味的东西中提取出。”[3]取其形，即是对壁画元素原有图案进行提炼和概括，在保留元素基本形态特征的基础上进行再创作，实现壁画元素符号语言的设计与转换，完成壁画文化的现代设计转译。在提取壁画元素后，使壁画元素与现代设计理念接轨进行创新发展，灵活运用夸张与变形、分割与重组、对比与调和等设计手法，与当下国人乃至国际流行的审美观念相结合，使其在时尚中仍具有传统文化的特性，富有文化个性。

3.2 运其色

敦煌壁画中的色彩极具艺术美感，采用随类赋彩的晕染方式，塑造了许多具有强烈视觉冲击力和审美价值的壁画作品，供僧侣教徒们观摩礼拜。整体来看，早期壁画色彩醇厚浓烈、对比较强，如红绿色彩的搭配使用，在强烈的对比中兼具协调雅致；中期色彩富丽堂皇、丰富多彩、层次过渡自然，尤其发展到盛唐时期，采用饱和度较高的颜色，极为绚丽多彩；晚期色彩饱和度较低、对比较弱，偏向细腻雅致。许多专家学者认为敦煌莫高窟壁画也是研究古代绘画色彩史的重要颜料标本宝库。

色彩常常直接作用于人们的视觉感官，设计者在色彩的提取与应用过程中，通常纠结于使用壁画原本的色彩还是在此基础上进行二次创新。笔者认为从壁画色彩中寻求灵感时，除了借鉴壁画色彩的原本色调外，还应在设计中灵活运用，如将提取的颜色与当下流行色彩相结合，这种创新方法既可以在无形中迎合时代发展潮流，也有利于满足大众的审美需求与消费需求，更是传承与创新传统文化的一种表现方式。色彩是敦煌壁画中的一大“奇迹”，如果能恰当地运用在文创产品设计中，那将是一次伟大的创造。

3.3 传其文

敦煌壁画的内容非常丰富，其中以佛教类占绝大多数，按照内容，主要有佛本生故事画、佛传故事画、佛说法图、佛教史迹画、经变画、神话故事画、供养人画像、装饰图案等[4]。壁画元素有代表天国世界的飞天、伎乐天、佛、菩萨等，也有神怪世界的魔众、魔女等，还有现实存在的供养人、九色鹿、建筑等，另外也有藻井、平棋等装饰纹样。历朝历代的壁画元素在相互传承中又独具特色，是全人类的文化艺术宝库。

文化与创意，是文创产品设计的关键，核心理念是将文化创新转化后以产品为载体通过具象的表现形式呈现在大众面前。在进行文创设计时，设计师应该全面梳理和深入剖析敦煌壁画中的文化底蕴和精神内核，寻找现代产品设计与传统文化的契合点，将元素中所暗含的文化内涵通过产品进行呈现，从而提高产品的文化属性，在传承弘扬的基础上创新发展。

总结

内容丰富的敦煌壁画是古代画师留给现代设计者的宝贵财富，以敦煌壁画元素为灵感来源进行文创设计蕴含了我国传统文化的精髓，从全方位、多角度思考敦煌壁画元素与产品结合创新发展，实现传统文化的现代化演绎与活态传承，这既能助力敦煌壁画的多样传承路径，也有利于增加产品文化属性、提升产品质量、丰富产品类型、创新产品形式。通过广泛的宣传，带动当地旅游资源的发展，成为新的经济增长点，具有积极意义。