李惠旋 广东东软学院数字媒体与设计学院

红色文化是中华民族深层次的精神追求和价值导向，它对于我国现代化建设具有不可替代的精神价值、社会价值和政治价值，加强其在新时代的传播对我国文化事业的发展有着至关重要的作用。随着社会经济等高速发展，新媒体的广泛普及深刻影响了现代人的生活方式和交流模式，其凭借强大的传播时效和互动优势让人们获取信息的方式更加便利和快捷，因此，借助新媒体加快红色文化的传播已势在必行。文章通过对新媒体环境下红色文化传播的优势分析，从加强红色文化内容创作、创新红色文化传播形式、发挥政府宏观调控作用三方面具体阐述了新媒体环境下加强红色文化传播力度的方法。

随着科学技术的高速发展，人们的生活习惯和思想行为都发生了巨大的变化，在此背景下，时代对文化创作者提出了更为严格的要求。红色文化是我国的精神财富，在我国社会发展中起着重要作用，而延续红色基因、传播红色文化是每个中国人应当肩负的历史使命。

新媒体环境下红色文化的传播价值

社会价值

红色文化同社会主义核心价值观具有同根、同向的本质特征。与时代精神相结合加强对红色文化的传播，能够以润物无声的方式提高人民群众的思想认识水平，使他们从内心深处真正认识和了解红色文化，并外化为自身行为举止，以进一步培育和践行社会主义核心价值观。红色文化是一种思想精神，蕴含着丰富且独特的文化价值。加强红色文化宣传，传承红色精神，是讴歌革命英雄、弘扬民族精神的文化工程，其一方面能够提高大众的文化认同感，凝聚社会共识，另一方面还能够坚定民众的文化自信，提高我国的文化软实力。

文化价值

红色文化是我国文化软实力的重要组成部分。首先，红色文化是一种先进的文化。经过历史长河的淬炼，红色文化继承了中华民族优秀传统文化，并将红色文化、生态文化以及大众文化结合起来，形成了当前极具时代精神的先进文化。“无常心，以百姓为心”，这句话精准概括了文化发展的核心内涵，即百姓思想价值和审美取向是文化发展的核心，这同样也是红色文化超越时空的生命力所在。红色文化蕴含的丰富思想精神内涵凝聚和激励着全国人民的精神意志，唤醒了民众建设国家的精神动力，因而其具有丰富的文化价值。其次，红色文化是建设中国先进文化的历史前提。当代中国文化是在我国历史发展的进程中形成的，是我国发展历程中不可或缺的重要阶段，因此，发展先进文化，必须把红色文化作为建设社会主义先进文化的历史前提。

经济价值

红色文化包含着解放和发展生产力、实事求是、共同富裕、按客观规律办事等科学思想以及不怕牺牲、勇于斗争、积极进取等精神态度，这些都是我国在经济发展中必须坚持的思想原则。因此，加强对红色文化的传播，能够更好地指导我国的经济发展。此外，红色文化还具有巨大的经济潜在价值，这种价值是指在市场经济范畴内的价值形态。随着改革进程的不断加深，人们的消费形态已经从物质消费上升为更高层次的文化精神消费，而红色文化资源作为一种稀缺的文化精神产品，在社会上享有较高的知名度，将红色文化资源推入市场，能够形成具有巨大经济消费潜力的新型文化产业经济模式。这一方面能够“寓教于乐”，让大众亲身感受战争年代革命先烈崇高的信仰和坚定的信念，以及为了国家独立和人民解放义无反顾、奋勇献身的精神；另一方面还能推动我国文化市场的进一步发展，增强我国的文化软实力。

新媒体环境下红色文化传播的优势

内容复杂多样

首先，拓宽了红色文化创作者范围。在新媒体环境下，人们获取信息和表达自我思想观念的渠道被不断拓宽，这使得大众能够快速接触到红色文化，同时也能够将自我对红色文化的理解和认识发布在微博或微信公众号等社交平台上，吸引更多的人的点击和关注。在这种模式下，人人都可以成为红色文化的创作者，同时由于对大众生活的了解，其创作的红色文化作品更符合受众的审美取向和阅读习惯。其次，随着传播内容的平民化和大众化，红色文化在创作过程中更多地表现出复杂多样化的特征。尤其是在一些影视作品中，红色文化更是广泛存在，为了迎合受众文化需求，创作者采取了较为亲民的红色文化。一个个优秀的文艺作品脱颖而出，掀起了红色文化的创作浪潮。但与此同时，红色文化的创作大多极具创作者的主观意识，很容易因过分主观导致其作品缺乏科学性、客观性，因而相关部门应当加强对红色文化创作内容的监管，使其能够更加深入群众生活，满足群众对文化的需求。

方式开放互动

新媒体技术突破了原先单一的传播渠道，使其图片、文字、声音等多种传播形式得到了高度统一，极大地提高了传播效率，促进了大众对其的理解和接受。全新的传播形式为红色文化的传承注入了鲜活的生命力。首先，拓宽了其传播渠道。在科学技术的推动下，传播形式不断创新，新的传播形式逐渐衍生，由于广播、报纸等传统媒体的传播方式日趋滞后，其受众群体大量减少，而以互联网技术为核心的新媒体已成为当前的传播主流，其有效提高了红色文化的传播效率。基于此，红色文化可以借助新媒体技术进行文化传播，并根据其特征不断调整传播内容，这一方面可以借助其市场规模将红色文化直接传播给受众，另一方面还可以提高其传播质量和效率，提高受众对红色文化的了解和学习兴趣。此外，新媒体传播技术改变了原先单一的传播特质，使得受众对传播内容有了更大的选择权，能够根据自己的兴趣爱好自行选择，在此发展背景下，红色文化的发展传播逐渐呈现出平等化趋势。红色文化的传播主体不断调整其传播形式，使其传播更具大众化特征，同时也增强了红色文化传播的多向性和互动性，使得受众能够更多地参与红色文化的创作和发展，从而提高其对红色文化的兴趣。

新媒体环境下传播红色文化的主要途径

加强红色文化内容创作

首先，加强红色文化内容创作。随着信息技术和互联网技术的不断发展，人们对于信息的价值、阅读性、思想性等提出了更高的要求。红色文化创作者应当顺应时代发展潮流，洞悉时代发展的本质特征，坚持在对红色文化进行科学创作的基础上汲取当前文化创作的时代特征，创作出符合时代发展的现代化红色文化文艺作品。同时，红色文化创作者还应当贴近大众，深入群众生活，准确把握人民群众的审美价值和阅读习惯，以直观形象的手法创作出大众喜闻乐见、易于理解接受的红色文化内容，从而将红色文化渗透进人们生活的方方面面，深刻地影响着人们的思想行为。

创新红色文化传播形式

红色文化的传播形式对其传播效率来说具有重要作用，因此，加强红色文化的传播、提高其社会影响力就必须不断创新其传播形式。当前，我国的红色文化主要是通过舞台、电视等形式传播，其单一落后的传播形式在很大程度上影响了红色文化的传播效率；再加上科技发展背景下应运而生的新文化传播形式迅速占领了年轻一代消费群体，并形成了新的信息消费习惯，这不利于传统传播形式受众市场的发展，给以传统传播形式为主的红色文化带来了极大的挑战。在此背景下，加强红色文化的传播应当不断创新红色文化的传播形式。首先，结合新的传媒媒介，以一种活泼、生动、便捷的形式进行传播，强化大众对红色文化的认同感，让饱含积极向上的正能量的红色文化成为人们思想行动的精神标杆。例如，红色文化创作者可以搭建红色文化主题宣传平台，并不断丰富其内容，提供丰富多样的红色文化内容以供人们观看；同时不断扩大平台的服务范围，为广大用户提供集听、观、读于一体的精神体验，满足其多元化需求。其次，红色文化作为社会主流思想的引领者，其文化宣传不应是高大上的姿态，应当渗透于民众生活中，使其如同墙上的标语、道路上的指示等生活中最常见的事物一样，以不经意的方式提高人民群众的思想认识水平，通过这种生活化的传播，可以拉近民众同红色文化的情感距离，深化民众对红色文化的理解认识，同时也将红色文化同民众的日常行事准则紧密连接了起来。此外，还可以加强红色文化的实践传播教育。开发红色旅游文化资源，制定科学合理的旅游路线，通过让人们品尝红军食物、重走红军路等活动提高其对红色文化的认识理解，引导其继承先辈遗志，坚定理想信念，为实现民族复兴、国家昌盛的伟大历史使命而不断前行。

发挥政府宏观调控作用

政府的宏观调控在我国社会方方面面都扮演着重要的角色，因而，在新媒体环境下，加强红色文化的传播力度离不开政府的宏观调控。随着我国进入社会转型期，文化事业取得了长足的发展，其呈现出百家争鸣、欣欣向荣的喜人局面。但与此同时，以博人眼球、获取关注为目的的低俗文化也不断滋生，这在很大程度上制约了红色文化的发展传播。对此，政府应当充分发挥其积极作用。首先，红色文化是经历史积淀下来的文化精髓，是革命先烈用生命和鲜血换来的宝贵文化资源，每一片红色圣地、每一个英雄人物、每一篇红色故事都蕴含着深厚的思想文化和积极向上的精神品质。因此，政府应当加强对红色文化的保护力度，例如，在红色景区开发建设中制定相关保护政策，在文艺作品创作中明确最低界限等等；同时，政府还应当加强社会思想管理，净化社会风气，采取零容忍的态度，狠抓典型案例，对一些违法悖德的恶劣事件或恶意诋毁、亵渎红色英雄人物的行为依法追究其法律责任，以法律效力强化对红色文化的尊重和认同，为红色文化营造良好的传播环境。此外，政府还应当加大红色文化的宣传力度，通过网络、电视、报刊等多种渠道对红色文化进行传播，同时鼓励文艺创作者积极创作更多优秀的红色文化作品，通过出台相关政策来调动创作者参与的积极性，激发他们对红色文化的创作热情。

加强传播人才专业建设

加强红色文化的传播离不开善用媒介、创新性强且专业知识丰富的传播队伍。在当前科技发展日新月异的时代背景下，红色文化的传播者必须树立终身学习的态度，不断更新自我知识内容，把握时代发展的主要特征，要有洞穿社会本质的本领，将红色文化内涵同社会流行元素结合起来，创作出更多受大众喜爱的红色文化作品。同时，红色文化传播者还需要具备坚定的理想信念和同时代主流思想相向的价值观，能够区分是非黑白、明辨假丑恶，在其自身价值观和文化传播观的指导下，让先进的网络技术和自我创作能力服务于红色文化的传承和发展，从而提高红色文化的社会影响力。此外，还应当完善传播人才的培养机制，以市场为导向，结合红色文化的传播规律进行教育改革，并通过专家讲解、实践训练等活动切实提高人才培养质量，为我国红色文化的传播提供源源不断的优秀人才。

综上所述，红色文化是我国重要的精神财富，其发展历久弥新，在我国文化、社会甚至民族的发展过程中起着至关重要的作用。因而，加大对红色文化的传播力度，提高其社会影响力已成为当前文艺创作者、政府以及社会的重要任务。