新媒体在农业大数据云服务平台推广中的应用

2021-03-05李景如

现代农机 2021年5期

李景如，吴迪

（山东华宇工学院，253034，山东德州）

1 什么是新媒体

中文的“新媒体”一词是英文“New Media”的直接翻译，它有广义和狭义之分。广义的新媒体指基于技术进步产生的媒体形态，以及随着人们生活方式的转变，以前存在、但现在才被应用于信息传播的载体；狭义的新媒体仅指基于技术进步而产生的媒体形态。通俗来讲，新媒体就是数字化、多媒体等新技术的产物，新技术的出现推动着新媒体的发展。

2 如何利用新媒体对农业大数据云服务平台进行推广

2.1 主播带货推广

抖音、快手推出的主播带货是当下最流行的营销推广形式之一。顾名思义，主播带货就是指各大带货主播在直播间中介绍和展示自己或者合作伙伴的产品，以达到销售、推广的目的。主播带货直播能够及时有效地将主播和粉丝连接起来，具有可靠性、真实性的特点。农业大数据云服务平台可以借助抖音、快手平台简易化的操作方式和低成本的宣传推广，积极尝试“网红直播带货”的形式。通过与知名主播合作，利用主播的粉丝效应，对产品和平台进行推广，进而提高知名度和受众的使用量。总的来说，主播带货推广为农业大数据云服务平台的推广提供了一个崭新的渠道。

2.2 广告宣传推广

众所周知，抖音、快手等平台的部分收益是来自广告费用，其最常见的推广方式就是开屏广告、信息流广告、贴纸广告、定制挑战赛、达人合作等。因此，农业大数据云服务平台可以通过与抖音、快手官方合作以达到推广目的。抖音、快手的一大特点是亲民、互动性强，因此，其广告推荐一般以热搜、视频推荐等形式出现在用户视野中。例如，当用户在观看视频的时候，抖音、快手就会在向用户推荐视频的同时推荐广告，这种推荐方式相对来说不易使用户产生反感，其推广效果较好。

2.3 组织活动推广

在节假日期间，农业大数据云服务平台可以组织线上、线下活动，并且利用抖音、快手平台开展活动宣传推广。增设活动奖励环节，如在抖音、快手平台转发、点赞、评论等赠送礼品，从而使更多的社会大众想要了解它，促使大众积极参与活动。在社会大众参与活动的过程中，再积极向其推广农业大数据云服务平台的有关信息和产品。

3 新媒体在农业平台推广中有哪些优势

近年来，以抖音、快手为代表的新媒体平台流行开来，越来越多的人使用抖音、快手了解信息、娱乐消遣。信息的传播是利用新媒体进行农业大数据云服务平台推广必不可少的基础。在当今社会，“互联网+农业平台推广”的新媒体传播模式的出现将为农业大数据云服务平台的推广带来新的机遇。而抖音、快手等无疑是农业大数据云服务平台与受众之间的一座桥梁，通过这一桥梁就能更好地推广农业平台、农业产品等，其是未来农业平台推广必不可少的工具。

3.1 拓宽推广形式

在新媒体推广出现以前，最常见的就是报纸宣传、电视购物、电视广告等传统的推广方式。传统推广方式不仅会受到时间和空间的限制，还有着不可避免的缺陷，就是其推广效率低下、推广效果差、反馈慢。而抖音、快手作为新兴短视频媒体，其具有传播范围广、传播速度快、传播效率高、交互性强等优势。因此，在当今社会，越来越多的个人和企业会通过抖音、快手平台进行推广宣传。抖音、快手等平台的出现，使得农业大数据云服务平台可以自行选择更加适合自己产品的推广方式，有了更多推广的选择。

3.2 提高推广效率

抖音、快手平台推出的主播宣传、直播卖货等推广形式为农业大数据云服务平台的推广提供了更加高效、便捷的方法。相比报纸、电视等传统媒体的推广方式，抖音平台具有更快的高互动性，这种特性不仅能快速有效地扩大农业大数据云服务平台的推广范围，还能够使其推广具有一定的持续性，吸引受众购买产品。例如，在直播中，主播给粉丝介绍相关农业产品，而粉丝对于主播有一定的信任度，购买率就会提高。除此之外，主播在推荐产品时，抖音、快手等平台会将产品的推广宣传与营销直接进行链接，粉丝在观看直播时，可以通过点击链接，从平台推广直接跳转到购买页面，在方便粉丝购买的同时也进一步提高了推广的实际作用。目前，相对于报纸宣传、电视购物等传统推广方式来说，这种主播带货的推广方式是最快速且有效的。

3.3 实现多元化推广

农业大数据云服务平台借助抖音、快手等新媒体，通过直播带货、广告植入等方式来实现自己平台和产品的多元化推广。抖音、快手等新媒体平台所具有的多元化特性，促使新媒体平台的农业推广渠道变得多元化，这就使得农业大数据云服务平台在选择推广方式和推广形式时，有了更多的选择，不再像以前一样只能选择传统媒体推广。以抖音、快手为主的多元化推广不仅可以在一定时效内多次跨平台营销，还能让消费者及时了解农业大数据云服务平台及其产品的相关信息，同时还扩大了受众人群，让不同层次的消费者都能够通过这种途径了解它。

3.4 节约推广成本

传统的推广方式会受到时间、地域的限制，且其推广范围小。新媒体得以快速发展，是由于网络技术的更新，使得信息能够高速、快捷地大范围传播。农业大数据云服务平台与抖音、快手进行融合，不需要耗费太多的人力、物力、时间、金钱，且效果更好。只要在有网络的地方，人人都可以看到农业大数据云服务平台宣传推广的信息，其推广不再受时间和地域的限制，受众都可以通过网络观看直播、广告等，让农业大数据云服务平台宣传推广的效率更高，从而大大节省推广成本，拓宽推广范围。