胡毓蓉

【摘  要】音乐作为一种文化资源，对人具有极强的吸引力。对音乐资源进行合理开发，使其与旅游市场的发展相互促进融合，可以提高旅游对人们的吸引力，并提高游客的旅游体验以及旅游质量。论文以宁波旅游市场为例，分析音乐文化运用于旅游业的价值体现，阐述宁波旅游客源市场发展趋势，探讨宁波音乐文化与旅游资源开发的融合发展策略。

【Abstract】As a kind of cultural resources， music has a strong attraction to people. Reasonable development of music resources and mutual promotion and integration of the development of the tourism market can improve the attraction of tourism to people， and improve the tourism experience and tourism quality of tourists. This paper takes Ningbo tourism market as an example， analyzes the value of music culture applied in tourism， expounds the development trend of Ningbo tourism source market， and discusses the integrative development strategy of music culture and tourism resources development in Ningbo.

【关键词】宁波;旅游市场;音乐文化;融合發展

【Keywords】Ningbo; tourism market; music culture; integrative development

【中图分类号】F592.7                                             【文献标志码】A                                                 【文章编号】1673-1069（2021）02-0045-02

1 引言

近年来，随着旅游市场的逐渐升温，宁波市也迎来了旅游行业的发展。但这种形势并不仅仅存在于宁波市周围，而是存在于大范围下的竞争发展，这也就意味着宁波市的旅游市场想要在激烈的竞争中取胜，就必须作出创新，拓宽新的市场空间。音乐文化与旅游业的融合恰是其中关键的一步。

2 音乐文化运用于旅游业中的价值体现

2.1 宣传价值

音乐文化与旅游业的关系密切，音乐文化对于旅游目的地的宣传作用也是有目共睹。旅游活动大体可以分为两类：一类是人文景观的欣赏;一类是自然景观的欣赏。无论哪一种欣赏，游客都会与艺术打交道。音乐作为艺术形式的一种，本身便融入于旅游组成部分之中，形成了一种新的分类，那便是旅游音乐分类。例如，腾格尔的《天堂》，让听者会因为这首歌，对辽阔的大草原心生向往。通过音乐，向世人传递出旅游目的地的美好，吸引人们去旅游，是音乐文化的价值所在。

2.2 娱乐表演价值

音乐的发展环节中有线下发展的成分，也就是各种live演出。live演出是音乐行业最传统的商业模式，具有极强的娱乐表演价值。将音乐与旅游联系在一起，音乐节的举办，将喜欢音乐的人聚集在一起，顺带宣扬举办地，为游客更好地了解当地文化提供了载体，提高了当地的形象水平，成为当地的一张新的旅游名片。

2.3 传承与发展价值

将音乐与当地的旅游市场联系起来，可以反过来促进音乐的传承与发展价值。例如，广西音乐文化与当地旅游市场的融合中，基于当地特色文化的基础上，形成了极具地域特色的“刘三姐”音乐文化，促进了当地传统音乐文化的传承和发展。

3 宁波旅游客源市场发展趋势

3.1 国内旅游市场将呈迅速增长趋势

随着我国经济发展水平的不断提高，人们对精神层次的追求也越发旺盛，旅游行业的出现便很好地满足了人们的精神需求。人们的消费观念与消费水平都发生了质的变化，国内服务消费市场迅速形成，并以一种较快的速度在不断完善。除此之外，国家关于假期的调整，黄金周的出现，也为旅游活动的实现提供了条件。相比西方，国内旅游市场仍然不够完善，这也从侧面说明了我国的旅游市场潜力巨大。宁波的客源多为国内客源，所以国内旅游市场的整体发展趋势与宁波旅游市场的发展趋势是一致的。

3.2 国内旅游市场将呈现个性化、多元化、高层次

伴随着人们的消费水平提高，消费观念发生转变，随之而来的便是对旅游市场的要求提高，这也就意味着，未来的旅游市场势必会作出创新，向着个性化、多元化、高层次的目标转变。通过对宁波旅游市场进行细化分析，发现文化资源是宁波旅游市场的重要组成部分，这也就意味着宁波未来的旅游市场是以文化资源为中心的，这同样是现代旅游市场的发展趋势。宁波现有的资源条件可以为文化旅游的产生提供前提。

3.3 青少年和老年市场将逐步升温

随着我国教育部门的改革创新，中小学生实现减负，为中小学生出去旅游创造了前提，青少年旅游市场将逐步发展壮大。尤其是国内两个最长的假期——暑假和寒假，青少年出去旅游早已经不是什么新鲜事，并且根据现有的趋势，青少年旅游市场还有开发的空间。

同时，随着我国老龄化社会的到来，国内老人增加，老龄化的精神需求也即将成为社会发展的重点。不仅是国内现象如此，国际情况也是如此。对于老年人而言，时间充足，且具有一定的消费水平，老年旅游市场发展潜力巨大。

3.4 商务旅游市场将继续扩大

据相关数据显示，宁波客源市场中，商务旅游市场的成分占据了1/3以上，而就目前发展趋势来看，宁波客源市场中的商务旅游市场成分仍然在持续扩大。宁波作为国内重要的港口城市，与其他地区的贸易往来在持续加深中。除此之外，伴随着各个地区国家的贸易往来加深，国际经济一体化体系逐渐形成。宁波的地理位置优越，海外商务市场也在不断扩大中，这为宁波未来发展旅游经济提供了前提条件。

3.5 旅游市场竞争将日趋激烈

旅游能给地区所带来的影响力逐渐增强，旅游业能给旅客提供的选择越来越多，旅游行业的竞争也将越来越激烈。浙江省地域优越，拥有着雄厚的资源条件，同时，浙江省的实力优越，服务水平较高，使得浙江省内拥有众多的旅游城市资源。宁波作为其中一个旅游地区，与周围发展较快的旅游城市之间存在竞争关系，不管是服务水平还是资源条件，都没有太大相差的地方，这也就使得宁波与其他地区的竞争激烈。

4 宁波音乐文化与旅游资源开发的融合发展策略

为了使得宁波在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出，宁波需要将音乐文化与旅游资源开发作深度融合，形成文化旅游发展体系，以此来促进宁波旅游市场的发展。

4.1 加强对从业人员的培养

从业人员的服务质量，直接影响着宁波旅游市场的发展质量。宁波首先要积极为从业人员提供培训，组织从业人员参加，使其了解本省市的旅游概况和规划，熟悉宁波的旅游文化发展历史和现状，为理清下一步发展思路，做好下一步发展规划作准备。其次，与当地音乐协会等部门合作，促进当地音乐文化与旅游资源的开发融合，例如，寻找当地的特色民歌文化，融入旅游资源开发中，形成有特色的旅游项目。再次，重视对中高级管理人才的培训，做好部门内的管理工作，以高标准为要求，注重当地音乐旅游发展趋势。最后，完善人才激励奖励制度，提高吸引人才的力度。宁波市政府应尽快完善相关方面的激励奖励制度，以政策来吸引人才，以待遇来留下人才。

4.2 积极举办音乐节

想要促进音乐文化与旅游资源的深度融合，就不能不考虑当前音乐与文化领域的消费升级情况。当前，越来越多的音乐节走入旅游目的地，让广大喜爱音乐的群众参与其中，提高了游客的旅游体验以及旅游质量，在门票经济越来越弱的趋势下，音乐+旅游的模式可以给游客带来更好体验感，提升旅游目的地的吸引力，拉动景区的二次消费。参照现有成功案例，2019年举办的银城南京森林音乐狂欢节、2019海宁潮音乐节、镇江战马长江国际音乐节、成都MDSK音乐节都取得了巨大的成功，不仅提高了当地的形象水平，而且为当地带来了旅游创收。

4.3 开展互动性音乐

除了举办音乐节之外，还可以开展互动性音乐。例如，“刘三姐”音乐文化，除了利用音乐的特性，给当地带来游客之外，还可以开展互动性音乐，形成特色旅游项目。宁波屬于江浙一带，自身也有特定的民谣，反映出了当地的吴越文化和社会生活面貌，将其与旅游项目结合在一起，如舞剧表演、音乐剧表演等，为游客提供别开生面的人文项目。

4.4 科学合理地利用媒体

随着我国科学技术的发展，越来越多的科学技术投入旅游行业中，为旅游行业的发展提供了便利，如无人机、LED屏的应用，促进音乐文化与旅游资源开发的融合，也可以通过利用媒体来实现。宁波旅游市场可以利用新媒体的形式，利用音乐和旅游两方面的号召力，加强景区的宣传，扩大客源，提高当地旅游景区的形象水平。

5 结语

将音乐文化与旅游市场资源结合在一起，是宁波旅游市场下一步发展的重点。音乐文化因为其独特的价值，可以为宁波旅游市场提供宣传价值与品牌价值，为提高宁波旅游市场的形象水平提供前提，同时融入音乐文化元素，还可以提高游客体验度与旅游质量，实现旅游市场的双赢。当然目前宁波音乐文化与旅游市场资源的融合还存在一定的问题，仍然还需要下一步的创新努力。

【参考文献】

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